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source | financement bleu profond

écrit par | wu ruixin

fin août, nongfu spring a finalement annoncé tardivement ses résultats pour le premier semestre. on peut dire que les données sont un peu inattendues, mais si vous y réfléchissez bien, cela a du sens.

le rapport financier montre quenongfu spring a réalisé un chiffre d'affaires de 22,173 milliards au premier semestre, soit une augmentation de 8,4% sur un an, et un bénéfice net de 6,24 milliards, soit une augmentation de 8% sur un an.. parmi eux, portés par le vent d'est des boissons au thé sans sucre,les produits à base de thé représentés par les feuilles orientales ont connu la plus forte croissance, avec une augmentation d'une année sur l'autre de 59,5 %.. revenus des produits de boissons à base de théreprésentant 38 % du chiffre d’affaires total, est complètement devenue la deuxième courbe de croissance de nongfu spring.

cependant, malgré des performances prometteuses, l'activité pilier de nongfu spring, les produits d'eau potable conditionnés, a enregistré des résultats moins bons que prévu par rapport à la même période. au premier semestre de cette année,les produits d'eau potable conditionnés de nongfu spring ont chuté de 18,3 % sur un an. c'est vraiment un peu hallucinant.

cependant, cela est également attendu. après tout, nongfu spring est continuellement touché par les rumeurs en ligne depuis la fin février de cette année. aujourd’hui encore, les rumeurs sur internet persistent.

dans le passé, les rumeurs en ligne avaient un impact limité, mais aujourd'hui, ce nouveau type de violence en ligne, avec le double soutien des algorithmes et du trafic, est devenu extrêmement puissant. il cible non seulement zhong suisui personnellement, mais également nongfu spring, et propage des rumeurs en ligne. hors ligne.le boycott de la consommation dure depuis longtemps et a une influence considérable. il s'agit d'un grave danger caché et d'une menace pour le fonctionnement normal des entreprises privées.

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le commerce du thé est bien en avance,

l'eau en bouteille frappée de plein fouet par les rumeurs sur internet

tout d’abord, jetons un coup d’œil aux performances semestrielles de nongfu spring. il faut dire que dans un contexte de ralentissement économique et de dégradation de la consommation, les revenus et le bénéfice net de nongfu spring ont tout de même enregistré une croissance de plus de 8 %, ce qui n'est vraiment pas facile.

du point de vue des types de produits, le secteur des boissons à base de thé, qui constitue la deuxième courbe de croissance, s'est particulièrement bien comporté. le rapport financier montre qu'au premier semestre de cette année, les boissons au thé nongfu spring ont réalisé un chiffre d'affaires de 8,43 milliards, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 59,5 %, et ont continué à maintenir une croissance élevée.

la croissance rapide des boissons au thé est principalement due à l'augmentation des ventes de la boisson au thé sans sucre oriental leaf.

en tant que première marque de boissons en chine à proposer les « 5 zéros », oriental leaf, profondément impliquée dans le domaine depuis 13 ans, peut désormais devenir la « première marque » de boissons au thé sans sucre. cours. mais lors de son lancement, oriental leaf n’a pas été compris et accepté par le marché car son concept était trop avancé. selon zhong suisui révélé dans l'émission « dialogue », oriental leaf a subi des pertes pendant les six premières années après sa cotation, et a finalement accumulé un léger excédent au cours de la huitième année.

quel est ce concept ? aujourd'hui, avec l'émergence de nouvelles marques grand public les unes après les autres, de nombreux produits de célébrités sur internet n'ont pas survécu six ans après leur naissance, leur explosion, puis leur mort. cependant, nongfu spring n'a jamais abandonné, même si oriental leaf a subi des pertes pendant six années consécutives. elle a insisté pour fabriquer des boissons au thé sans sucre et a finalement attendu l'explosion des boissons au thé sans sucre.

dans le cadre de la tendance de consommation de boissons au thé sans sucre, les revenus du secteur des boissons au thé nongfu spring ont fortement augmenté au cours des trois dernières années. de 2021 à 2023, des revenus de 4,579 milliards, 6,906 milliards et 12,659 milliards seront réalisés respectivement.croissance annuelle de plus de 50 % pendant trois années consécutives. parmi eux, le taux de croissance en 2023 est proche de 90%。

etau premier semestre de cette année, lorsque nongfu spring souffrait de violence en ligne, oriental leaf « tuait encore comme un fou ».selon les données de nielsen, au premier semestre de cette année,les ventes d'oriental leaf ont augmenté de plus de 90 % d'une année sur l'autre.parmi eux, oriental leaf a lancé une édition limitée de « longjing new tea » en mars. le premier lot de 50 000 boîtes a été épuisé 17 heures après sa mise en ligne. le deuxième lot a été épuisé en seulement une heure.

cependant, par rapport à la solide performance de la « deuxième courbe de croissance », les principaux produits d'eau potable conditionnés ont affiché une tendance à la baisse d'une année sur l'autre.

les données du rapport intermédiaire montrent qu'au premier semestre de cette année,les produits d'eau potable conditionnés de nongfu spring ont réalisé un chiffre d'affaires de 8,531 milliards de yuans, soit une baisse de 18,3 % sur un an. par rapport aux 10,442 milliards de la même période de l'année dernière, cela représente 1,911 milliard de moins.

nongfu spring a révélé dans son rapport intermédiaire que les ventes d'eau potable conditionnée se sont bien comportées en janvier et février de cette année, avec un chiffre d'affaires au cours des deux mois augmentant de 19 % par rapport à la même période de l'année dernière. ces deux mois constituent encore la « basse saison » pour les ventes d’eau potable conditionnée. en d’autres termes, la forte baisse des ventes s’est produite principalement après février.

je crois que tout le monde connaît la raison. depuis la fin février de cette année, nongfu spring a subi un désastre inattendu. non seulement son fondateur zhong suisui est tombé dans la violence en ligne, mais nongfu spring a également subi de lourdes pertes. non seulement l'image de la marque et la qualité des produits ont été remises en question, mais la violence en ligne s'est également répandue en ligne et hors ligne. de nombreux magasins physiques et consommateurs ont boycotté leurs achats en raison de rumeurs en ligne infondées sur nongfu spring.

même si nous savions que ce désastre déraisonnable affecterait définitivement les ventes d’eau potable conditionnée de nongfu spring, il était néanmoins choquant de constater un tel déclin. vous savez, à la même période l’année dernière, les revenus des produits d’eau potable de nongfu spring ont augmenté de 11,7 % sur un an. la dernière fois que les ventes d’eau potable de nongfu spring ont diminué, c’était en 2020, lorsque l’épidémie a éclaté pour la première fois.

on peut constater que la cyberviolence nuit gravement aux entreprises privées.

combien a été perdu ? selon les révélations de nongfu spring, à partir de mars de cette année, la croissance de nongfu spring a été durement touchée par la cyber-violence. d'après les calculs,de janvier à juin de cette année, nongfu spring a perdu plus de 7 milliards de dollars de chiffre d'affaires à cause de la tempête internet.

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non seulement la source de nongfu, mais tout le marché de l'eau a été touché

en réponse à diverses rumeurs sur internet, nongfu spring n'a pris aucune mesure.

le 20 mai, nongfu spring a clarifié et appelé la police au sujet de 20 rumeurs circulant sur internet. l'administration chinoise du cyberespace a également fermé ou interdit un certain nombre de comptes qui diffamaient nongfu spring et d'autres sociétés. il a même reçu le soutien des médias d'état. en août de cette année, zhong suisui, le fondateur de nongfu spring, a accepté une interview exclusive avec le programme « dialogue » de cctv, a fait une apparition publique, s'est exprimé et a répondu franchement à toutes les rumeurs en ligne.

mais même ainsi, les rumeurs sur le printemps de nongfu ne se sont pas encore arrêtées.

grâce aux algorithmes et au trafic, les rumeurs en ligne ciblant les entreprises privées sont plus puissantes et plus durables qu’on ne l’imagine, et elles ont tendance à se propager à l’ensemble du secteur.

en repensant aux 20 rumeurs que nongfu spring a clarifiées auparavant, certaines d'entre elles visent personnellement le fondateur zhong suisui, ainsi que les produits et entreprises de nongfu spring. parmi eux, il y a 16 articles ciblant la source de nongfu, et six articles qui répandent des rumeurs sur la qualité de l'eau de la source de nongfu, comme par exemple que la source d'eau de la source de nongfu est polluée, la norme n'est pas aussi bonne que l'eau du robinet, l'utilisation des eaux de surface des réservoirs de qualité inférieure, le transport des déchets nucléaires/eaux usées japonaises et la présence d'œufs d'insectes dans l'eau. en attendant les rumeurs,cela a non seulement affecté la source de nongfu, mais a également amené les consommateurs à remettre en question l'industrie de l'eau potable conditionnée, portant un coup dévastateur à l'ensemble de l'industrie.

les données nielsen montrent quede janvier à juin 2024, les ventes d'eau potable en chine ont augmenté d'environ 4,0 % sur un an, alors qu'il y a un an, ce chiffre était encore de 7,4 %. presque coupé en deux.

comme nous le savons tous, nongfu spring est la société leader sur le marché national de l'eau potable conditionnée et s'est classée première en termes de part de marché de l'industrie chinoise de l'eau potable conditionnée pendant neuf années consécutives. en prenant les données de 2022 comme exemple, les données du china business industry research institute montrent que dans la part de marché chinoise de l’eau potable conditionnée, nongfu spring représente 26,4 % et china resources c’estbon 20,9 %. baisuishan, master kong et binglu représentaient respectivement 9,6 %, 9,3 % et 8,8 %. on peut constater que, même si nongfu spring détient une part de marché élevée, elle n'a pas réussi à réduire de moitié le taux de croissance de l'industrie à elle seule.

cela montre également que cette rumeur sur internet s'est propagée depuis la source de nongfu, puis a affecté l'ensemble du marché de l'eau potable.

au milieu de cette violence en ligne, on estime que nongfu spring, à lui seul, a perdu plus de 7 milliards de dollars de chiffre d'affaires au premier semestre de cette année. si l’on ajoute les données de juillet et août, les pertes pourraient être encore plus élevées.

même les leaders de l'industrie ne peuvent pas le supporter. combien d'autres entreprises innocentes du secteur peuvent supporter les énormes pertes causées par les rumeurs en ligne ?

d'un autre côté, depuis cette année, l'eau purifiée est prise dans une guerre des prix, le prix de l'eau purifiée tombant en dessous de 1 yuan. une telle concurrence malsaine et de mauvaise qualité est devenue une friction interne dans l'industrie. impact sur l’ensemble du marché de l’eau purifiée.

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conclusion:

nongfu spring n’est pas le premier cas de cyberviolence contre des entreprises privées, et ce ne sera jamais le dernier.

l'incident de nongfu spring a également lancé un avertissement à l'industrie de l'eau potable et même à l'ensemble du secteur de la consommation : le préjudice causé aux entreprises par les rumeurs en ligne ne peut être sous-estimé.

même une société cotée leader du secteur comme nongfu spring subira inévitablement un coup dur lorsqu'elle sera victime de violence en ligne. que devraient faire les autres entreprises privées face aux rumeurs en ligne ?

évidemment, la vigilance et les efforts des entreprises ne suffisent pas. cela nécessite également les efforts conjoints des principales plateformes internet et des services concernés. protégez les entreprises privées des rumeurs en ligne, empêchez la transmission de la cyberviolence en ligne hors ligne et offrez aux entreprises privées un environnement économique de marché sain.