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fonte |. finanza blu profondo

scritto da |.wu ruixin

alla fine di agosto, nongfu spring ha finalmente annunciato, in ritardo, i suoi risultati per la prima metà dell'anno. si può dire che i dati siano un po’ inaspettati, ma se ci si pensa attentamente, hanno senso.

lo dimostra la relazione finanziarianongfu spring ha realizzato un fatturato di 22,173 miliardi nella prima metà dell'anno, un aumento dell'8,4% su base annua e un utile netto di 6,24 miliardi, un aumento dell'8% su base annua. tra loro, cavalcando il vento dell'est delle bevande al tè senza zucchero,i prodotti a base di tè rappresentati da oriental leaves sono quelli che sono cresciuti di più, con un aumento su base annua del 59,5%.. entrate provenienti da prodotti per bevande a base di tèrappresenta il 38% del fatturato totale, è diventata completamente la seconda curva di crescita di nongfu spring.

tuttavia, nonostante la performance promettente, il business pilastro di nongfu spring, i prodotti per l'acqua potabile confezionata, ha registrato risultati peggiori del previsto rispetto allo stesso periodo. nella prima metà di quest'anno,i prodotti di acqua potabile confezionata di nongfu spring sono diminuiti del 18,3% su base annua. è davvero un po' sbalorditivo.

tuttavia, anche questo è previsto. dopotutto, la primavera di nongfu è stata continuamente colpita dalle voci online dalla fine di febbraio di quest'anno. ancora oggi le voci su internet continuano a persistere.

in passato, le voci online avevano un impatto limitato, ma ora questo nuovo tipo di violenza online, con il duplice supporto di algoritmi e traffico, è diventato estremamente potente non solo prende di mira personalmente zhong suisui ma anche nongfu spring e diffonde voci online offline il boicottaggio dei consumi dura a lungo e ha un’influenza di vasta portata. rappresenta un grave pericolo nascosto e una minaccia per il normale funzionamento delle imprese private.

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il business del tè è molto più avanti,

l'acqua in bottiglia è stata duramente colpita dalle voci su internet

innanzitutto, diamo un’occhiata alla performance semestrale di nongfu spring. va detto che nel contesto della recessione economica e del calo dei consumi, i ricavi e l'utile netto di nongfu spring hanno comunque raggiunto una crescita superiore all'8%, il che non è davvero facile.

dal punto di vista delle tipologie di prodotto, il settore delle bevande al tè, che rappresenta la seconda curva di crescita, ha registrato risultati particolarmente positivi. il rapporto finanziario mostra che nella prima metà di quest'anno, i prodotti per bevande a base di tè nongfu spring hanno realizzato un fatturato di 8,43 miliardi, con un aumento su base annua del 59,5%, e hanno continuato a mantenere una crescita elevata.

la rapida crescita delle bevande a base di tè è dovuta principalmente all'aumento delle vendite della bevanda a base di tè senza zucchero oriental leaf.

oriental leaf, prima marca di bevande in cina a proporre i "5 zero", da 13 anni impegnata nel settore, può ora diventare la "marca di punta" delle bevande a base di tè senza zucchero corso. ma quando fu lanciata per la prima volta, oriental leaf non fu compresa e accettata dal mercato perché il suo concetto era troppo avanzato. secondo zhong suisui rivelato nel programma "dialogo", oriental leaf ha subito perdite per i primi sei anni dopo la sua quotazione, e alla fine ha accumulato un leggero surplus nell'ottavo anno.

cos'è questo concetto? oggi, con i nuovi marchi di consumo che emergono uno dopo l'altro, molti prodotti delle celebrità di internet non sono sopravvissuti per sei anni dalla loro nascita, esplosione e poi morte. tuttavia, nongfu spring non si è mai arresa, anche se oriental leaf ha subito perdite per sei anni consecutivi. ha insistito per produrre bevande al tè senza zucchero e alla fine ha aspettato l'esplosione delle bevande al tè senza zucchero.

secondo l'andamento del consumo di bevande al tè senza zucchero, le entrate del settore delle bevande al tè primaverili di nongfu sono aumentate notevolmente negli ultimi tre anni. dal 2021 al 2023 si realizzeranno rispettivamente ricavi pari a 4,579 miliardi, 6,906 miliardi e 12,659 miliardi.crescita annuale superiore al 50% per tre anni consecutivi. tra questi, il tasso di crescita nel 2023 è vicino al 90%。

enella prima metà di quest'anno, quando nongfu spring soffriva di violenza online, oriental leaf continuava a "uccidere come un matto".secondo i dati nielsen, nella prima metà di quest’anno,le vendite di oriental leaf sono aumentate di oltre il 90% su base annua.tra questi, oriental leaf ha lanciato un'edizione limitata di "longjing new tea" a marzo. il primo lotto di 50.000 scatole è stato esaurito 17 ore dopo la messa online. il secondo lotto è stato esaurito in appena un'ora.

tuttavia, rispetto alla forte performance della “seconda curva di crescita”, i principali prodotti di acqua potabile confezionata hanno mostrato una tendenza al ribasso su base annua.

i dati del rapporto intermedio mostrano che nella prima metà di quest’anno,i prodotti per l'acqua potabile confezionata di nongfu spring hanno realizzato un fatturato di 8,531 miliardi di yuan, con un calo del 18,3% su base annua. rispetto ai 10,442 miliardi dello stesso periodo dell'anno scorso, sono stati ben 1,911 miliardi in meno.

nongfu spring ha rivelato nel suo rapporto intermedio che le vendite di acqua potabile confezionata hanno registrato buoni risultati nei mesi di gennaio e febbraio di quest'anno, con ricavi di vendita nei due mesi in aumento del 19% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. questi due mesi sono ancora “bassa stagione” per la vendita di acqua potabile confezionata. in altre parole, il forte calo delle vendite si è verificato soprattutto dopo febbraio.

credo che tutti conoscano il motivo. dalla fine di febbraio di quest'anno, nongfu spring ha subito un disastro inaspettato. non solo il suo fondatore zhong suisui è caduto nella violenza online, ma anche nongfu spring ha subito pesanti perdite. non solo l'immagine del marchio e la qualità del prodotto sono state messe in discussione, ma la violenza online si è diffusa anche dall'online all'offline. molti negozi fisici e consumatori hanno boicottato acquisti e acquisti a causa di voci online infondate su nongfu spring.

sebbene sapessimo che questo irragionevole disastro avrebbe sicuramente influenzato le vendite di acqua potabile confezionata di nongfu spring, è stato comunque scioccante vedere un tale calo. sapete, nello stesso periodo dell'anno scorso, le entrate dei prodotti per l'acqua potabile di nongfu spring sono aumentate dell'11,7% su base annua. l’ultima volta che le vendite di acqua potabile a nongfu spring sono diminuite è stato nel 2020, quando è scoppiata l’epidemia.

è evidente che la violenza informatica arreca gravi danni alle imprese private.

quanto è andato perduto? secondo la divulgazione di nongfu spring, a partire da marzo di quest’anno, la crescita di nongfu spring è stata duramente colpita dalla violenza informatica. secondo i calcoli,da gennaio a giugno di quest'anno, nongfu spring ha perso più di 7 miliardi di ricavi di vendita a causa della tempesta di internet.

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non è stato colpito solo nongfu spring, ma l’intero mercato dell’acqua

in risposta alle varie voci su internet, nongfu spring non ha intrapreso alcuna azione.

il 20 maggio, nongfu spring ha chiarito e chiamato la polizia su 20 voci circolate su internet. la cyberspace administration of china ha anche chiuso o vietato una serie di account che diffamavano nongfu spring e altre società. ha ricevuto anche il sostegno dei media statali. nell'agosto di quest'anno, zhong suisui, il fondatore di nongfu spring, ha accettato un'intervista esclusiva con il programma "dialogue" della cctv, è apparso in pubblico e ha parlato apertamente, rispondendo francamente a tutte le voci online.

ma anche così, le voci sulla primavera di nongfu non si sono ancora fermate.

con il supporto di algoritmi e traffico, le voci online che prendono di mira le imprese private sono più potenti e durature di quanto si immagini e hanno la tendenza a diffondersi all’intero settore.

guardando indietro alle 20 voci che nongfu spring ha chiarito in precedenza, alcune di esse mirano personalmente al fondatore zhong suisui, così come ai prodotti e alle aziende di nongfu spring. tra questi, ci sono 16 articoli che prendono di mira la sorgente di nongfu, e ci sono sei articoli che diffondono voci sulla qualità dell'acqua della sorgente di nongfu, come ad esempio la fonte d'acqua della sorgente di nongfu è inquinata, lo standard non è buono come l'acqua del rubinetto, l'uso di acque superficiali di giacimenti inferiori, il trasporto di scorie/liquami nucleari giapponesi e la presenza di uova di insetti nell'acqua. in attesa di voci.non solo ha colpito nongfu spring, ma ha anche indotto i consumatori a mettere in discussione il settore dell’acqua potabile confezionata, provocando un colpo devastante all’intero settore.

lo dimostrano i dati nielsenda gennaio a giugno 2024, le vendite di acqua potabile nel mio paese sono aumentate di circa il 4,0% su base annua, mentre un anno fa questa cifra era ancora del 7,4%. quasi tagliato a metà.

come tutti sappiamo, nongfu spring è l'azienda leader nel mercato dell'acqua potabile confezionata per uso domestico e si è classificata al primo posto nella quota di mercato del settore cinese dell'acqua potabile confezionata per nove anni consecutivi. prendendo come esempio i dati del 2022, i dati del china business industry research institute mostrano che nella quota di mercato cinese dell’acqua potabile confezionata, nongfu spring rappresenta il 26,4% e china resources c’estbon rappresenta il 20,9%. baisuishan, master kong e binglu rappresentavano rispettivamente il 9,6%, 9,3% e 8,8%. si può vedere che, sebbene nongfu spring abbia un’elevata quota di mercato, non è stata in grado di dimezzare il tasso di crescita del settore da sola.

ciò dimostra anche che questa voce su internet si è diffusa dalla sorgente di nongfu e ha poi influenzato l'intero mercato dell'acqua potabile.

in mezzo a questa violenza online, si stima che la sola nongfu spring abbia perso più di 7 miliardi di ricavi dalle vendite nella prima metà di quest’anno. se si aggiungono i dati di luglio e agosto, le perdite potrebbero essere ancora più elevate.

persino i leader del settore non riescono a sopportarlo. quante altre aziende innocenti del settore possono sopportare le enormi perdite causate dalle voci online?

d'altra parte, da quest'anno, l'acqua purificata è coinvolta in una guerra dei prezzi, con il prezzo dell'acqua purificata che è sceso al di sotto di 1 yuan. questa concorrenza malsana e di bassa qualità è diventata un attrito interno nel settore impatto sull’intero mercato dell’acqua purificata.

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conclusione:

nongfu spring non è il primo caso di violenza informatica contro le imprese private, e non sarà mai l’ultimo.

l'incidente della primavera di nongfu ha lanciato un avvertimento anche all'industria dell'acqua potabile e all'intero settore dei consumi: il danno causato alle imprese dalle voci online non può essere sottovalutato.

anche una società quotata leader del settore come nongfu spring subirà inevitabilmente un duro colpo quando subirà la violenza online. cosa dovrebbero fare le altre società private di fronte alle voci online?

ovviamente, la vigilanza e gli sforzi delle imprese non sono sufficienti, ma sono necessari anche gli sforzi congiunti delle principali piattaforme internet e dei dipartimenti competenti. proteggere le imprese private dalle voci online, impedire che la violenza informatica online venga trasmessa offline e fornire alle imprese private un ambiente economico di mercato sano.