новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

источник | дип блю финансы

автор: у жуйсинь

в конце августа компания nongfu spring наконец с опозданием объявила результаты за первое полугодие. можно сказать, что данные немного неожиданные, но если хорошенько над ними подумать, они имеют смысл.

финансовый отчет показывает, чтовыручка nongfu spring в первом полугодии составила 22,173 миллиарда долларов, что на 8,4% больше, чем в прошлом году, а чистая прибыль составила 6,24 миллиарда долларов, что на 8% больше, чем в прошлом году.. среди них, оседлав восточный ветер чайных напитков без сахара,больше всего подорожала чайная продукция, представленная компанией oriental leaves, с ростом на 59,5% в годовом исчислении.. выручка от чайных напитковсоставляет 38% от общего дохода, полностью стал второй кривой роста весны нонгфу.

однако, несмотря на многообещающие результаты, основной бизнес nongfu spring, упакованная питьевая вода, показал худшие результаты, чем ожидалось, по сравнению с тем же периодом. в первой половине этого годастоимость упакованной питьевой воды nongfu spring упала на 18,3% в годовом исчислении. это действительно немного потрясающе.

впрочем, это тоже ожидаемо. в конце концов, с конца февраля этого года на весну нонгфу постоянно распространяются онлайн-слухи. слухи в интернете продолжают циркулировать и по сей день.

в прошлом онлайн-слухи имели ограниченное влияние, но теперь этот новый тип онлайн-насилия, с двойной поддержкой алгоритмов и трафика, стал чрезвычайно мощным. он нацелен не только лично на чжун суйсуй, но и на нонгфу спринг, и распространяет слухи из интернета. в оффлайн бойкот потребления длится долгое время и имеет далеко идущие последствия. это серьезная скрытая опасность и угроза нормальной работе частных предприятий.

1

чайный бизнес далеко впереди,

бутилированная вода сильно пострадала от интернет-слухов

во-первых, давайте посмотрим на результаты работы nongfu spring за полугодие. надо сказать, что в условиях экономического спада и снижения потребления выручка и чистая прибыль nongfu spring по-прежнему достигли роста более чем на 8%, что действительно непросто.

с точки зрения видов продукции особенно хорошо показал себя сектор чайных напитков, который находится на второй кривой роста. финансовый отчет показывает, что в первой половине этого года выручка чайных напитков nongfu spring достигла 8,43 млрд долларов сша, что на 59,5% больше, чем в прошлом году, и продолжает поддерживать высокие темпы роста.

бурный рост чайных напитков обусловлен, главным образом, увеличением продаж чайного напитка без сахара oriental leaf.

будучи первым брендом напитков в китае, предложившим «5 нулей», oriental leaf, который активно работает в этой области в течение 13 лет, теперь может стать «лучшим брендом» чайных напитков без сахара. это вопрос. курс. но когда он был впервые выпущен на рынок, oriental leaf не был понят и принят рынком, потому что его концепция была слишком продвинутой. по словам чжуна суйсуя, показанного в программе «диалог», oriental leaf несла убытки в течение первых шести лет после листинга и, наконец, на восьмом году накопила небольшой профицит.

что это за концепция? сегодня, когда один за другим появляются новые потребительские бренды, многие продукты интернет-знаменитостей не просуществовали и шести лет с момента своего рождения, взрыва и затем смерти. однако nongfu spring никогда не сдавалась, хотя oriental leaf терпела убытки шесть лет подряд. она настаивала на производстве чайных напитков без сахара и, наконец, дождалась бума чайных напитков без сахара.

в соответствии с тенденцией потребления чайных напитков без сахара, доходы сектора чайных напитков nongfu spring резко возросли за последние три года. с 2021 по 2023 год выручка составит 4,579 млрд, 6,906 млрд и 12,659 млрд соответственно.ежегодный рост более чем на 50% в течение трех лет подряд. среди них темп роста в 2023 году приблизится к 90%.。

ив первой половине этого года, когда нонгфу спринг страдал от онлайн-насилия, oriental leaf все еще «убивал как сумасшедший».по данным nielsen, в первом полугодии этого годапродажи oriental leaf выросли более чем на 90% по сравнению с прошлым годом.среди них компания oriental leaf в марте выпустила ограниченную серию «нового чая лунцзин». первая партия в 50 000 коробок была распродана через 17 часов после того, как она появилась в сети. вторая партия была распродана всего за один час.

однако, по сравнению с высокими показателями «второй кривой роста», основные виды упакованной питьевой воды демонстрируют тенденцию к снижению в годовом исчислении.

данные промежуточного отчета показывают, что в первой половине этого годавыручка от продажи упакованной питьевой воды nongfu spring составила 8,531 млрд юаней, что на 18,3% меньше, чем в прошлом году. по сравнению с 10,442 миллиарда за тот же период прошлого года, это было на целых 1,911 миллиарда меньше.

nongfu spring сообщила в своем промежуточном отчете, что продажи упакованной питьевой воды в январе и феврале этого года показали хорошие результаты, при этом выручка от продаж за два месяца увеличилась на 19% по сравнению с тем же периодом прошлого года. эти два месяца по-прежнему остаются «межсезоньем» для продаж фасованной питьевой воды. иными словами, резкое снижение продаж в основном произошло после февраля.

я думаю, что все знают причину. с конца февраля этого года компания nongfu spring пережила неожиданную катастрофу. мало того, что ее основатель чжун суйсуй впал в онлайн-насилие, компания nongfu spring также понесла тяжелые потери. под сомнение были поставлены не только имидж бренда и качество продукции, но и онлайн-насилие, распространившееся из онлайна в офлайн. многие физические магазины и потребители бойкотировали покупки и покупки из-за необоснованных онлайн-слухов о весне нонгфу.

хотя мы знали, что эта необоснованная катастрофа определенно повлияет на продажи упакованной питьевой воды из источника нонгфу, мы все равно были шокированы, увидев такой спад. вы знаете, за тот же период прошлого года выручка от продажи питьевой воды nongfu spring увеличилась на 11,7% в годовом исчислении. в последний раз продажи питьевой воды в источнике нунгфу снижались в 2020 году, когда впервые разразилась эпидемия.

видно, что кибернасилие наносит большой вред частным предприятиям.

сколько было потеряно? согласно раскрытию nongfu spring, начиная с марта этого года, рост nongfu spring сильно пострадал от кибернасилия. по расчетам,с января по июнь этого года компания nongfu spring потеряла более 7 миллиардов долларов дохода от продаж из-за интернет-урагана.

2

пострадал не только источник нонгфу, весь рынок воды пострадал.

в ответ на различные слухи в интернете компания nongfu spring не предприняла никаких действий.

20 мая nongfu spring прояснила и вызвала полицию по поводу 20 слухов в интернете. администрация киберпространства китая также закрыла или заблокировала ряд аккаунтов, которые клеветали на nongfu spring и другие компании. оно даже получило поддержку со стороны государственных сми. в августе этого года чжун суйсуй, основатель nongfu spring, принял эксклюзивное интервью программе cctv «диалог», выступил публично, высказался и откровенно ответил на все онлайн-слухи.

но даже несмотря на это, слухи о весне нонгфу еще не утихли.

благодаря поддержке алгоритмов и трафика онлайн-слухи, нацеленные на частные предприятия, оказываются более мощными и продолжительными, чем думают люди, и имеют тенденцию распространяться на всю отрасль.

оглядываясь назад на 20 слухов, которые nongfu spring прояснила ранее, некоторые из них нацелены лично на основателя чжун суйсуи, а также на продукты и компании nongfu spring. среди них есть 16 статей, посвященных источнику нонгфу, и шесть статей, которые распространяют слухи о качестве воды источника нонгфу, например, источник воды источника нонгфу загрязнен, стандарт не так хорош, как водопроводная вода, использование поверхностных вод нижнего резервуара, транспортировки японских ядерных отходов / сточных вод и присутствия яиц насекомых в воде. ожидание слухов.это не только повлияло на источник нонгфу, но и заставило потребителей усомниться в индустрии упакованной питьевой воды, нанеся разрушительный удар по всей отрасли.

данные нильсена показывают, чтос января по июнь 2024 года продажи питьевой воды в моей стране выросли примерно на 4,0% в годовом исчислении, тогда как год назад этот показатель все еще составлял 7,4%. разрезан почти пополам.

как мы все знаем, nongfu spring является ведущей компанией на внутреннем рынке упакованной питьевой воды и занимает первое место по доле рынка упакованной питьевой воды в китае девять лет подряд. если взять в качестве примера данные за 2022 год, данные китайского научно-исследовательского института бизнес-индустрии показывают, что на рынке упакованной питьевой воды в китае доля nongfu spring составляет 26,4%, а china resources c’estbon — 20,9%. на долю baisuishan, master kong и binglu пришлось 9,6%, 9,3% и 8,8% соответственно. видно, что, хотя nongfu spring имеет высокую долю рынка, она не смогла самостоятельно снизить темпы роста отрасли вдвое.

это также показывает, что этот интернет-слух распространился из источника нонгфу, а затем затронул весь рынок питьевой воды.

по оценкам, на фоне этого онлайн-насилия только компания nongfu spring потеряла более 7 миллиардов долларов дохода от продаж в первой половине этого года. если добавить данные за июль и август, потери могут быть еще выше.

даже лидеры отрасли не могут этого вынести. сколько еще ни в чем не повинных компаний отрасли смогут выдержать огромные потери, вызванные онлайн-слухами?

с другой стороны, с этого года очищенная вода оказалась втянутой в ценовую войну, цена на очищенную воду упала ниже 1 юаня. такая некачественная и нездоровая конкуренция стала внутренним трением в отрасли. влияние на весь рынок очищенной воды.

3

заключение:

весна нонгфу — не первый случай кибернасилия против частных предприятий и никогда не будет последним.

инцидент с источником нонгфу также стал предупреждением для индустрии питьевой воды и даже для всей потребительской отрасли: вред, который онлайн-слухи наносят предприятиям, нельзя недооценивать.

даже такая ведущая в отрасли компания, как nongfu spring, неизбежно пострадает от онлайн-насилия. что следует делать другим частным компаниям, столкнувшись с онлайн-слухами?

очевидно, что бдительности и усилий предприятий недостаточно. также необходимы совместные усилия крупных интернет-платформ и соответствующих ведомств. защитите частные предприятия от онлайн-слухов, предотвратите передачу кибернасилия в интернете в офлайн-режиме и обеспечьте частным предприятиям здоровую рыночную экономическую среду.