uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

lähde |. deep blue finance

kirjoittaja: wu ruixin

nongfu spring ilmoitti elokuun lopussa myöhässä ensimmäisen vuosipuoliskon tulokset. dataa voidaan sanoa hieman odottamattomiksi, mutta tarkkaan miettimällä se on järkevää.

talousraportti osoittaa sennongfu springin liikevaihto oli 22,173 miljardia vuoden ensimmäisellä puoliskolla, mikä on 8,4 % enemmän kuin vuotta aiemmin ja nettotulos 6,24 miljardia, mikä on 8 % enemmän kuin vuotta aiemmin.. heidän joukossaan ratsastaa sokerittomien teejuomien itätuulessa,eniten kasvoivat oriental leavesin edustamat teetuotteet 59,5 % edellisvuoteen verrattuna.. tulot teejuomatuotteistaniiden osuus kokonaistuloista on 38 prosenttia, on täysin tullut nongfu springin toinen kasvukäyrä.

lupaavasta kehityksestä huolimatta nongfu springin pilariliiketoiminta, pakatut juomavesituotteet, kehittyi odotettua huonommin verrattuna vastaavaan ajanjaksoon. tämän vuoden ensimmäisellä puoliskollanongfu springin pakatut juomavesituotteet laskivat 18,3 % vuodentakaisesta. se on todella vähän raivostuttavaa.

tämä on kuitenkin myös odotettavissa. loppujen lopuksi nongfu spring on jatkuvasti vaikuttanut verkkohuhuihin tämän vuoden helmikuun lopusta lähtien. internetin huhut jatkuvat vielä tänäkin päivänä.

aiemmin verkkohuhuilla oli rajallinen vaikutus, mutta nyt tästä uudentyyppisestä verkkoväkivallasta, algoritmien ja liikenteen tuella, on tullut erittäin tehokasta, ei vain henkilökohtaisesti zhong suisui, vaan myös nongfu spring ja levittää huhuja verkosta offline-käyttöön kulutuksen boikotti kestää pitkään ja sillä on kauaskantoinen vaikutus.

1

teekauppa on kaukana edessä,

internetin huhut kärsivät pullovedestä

katsotaanpa ensin nongfu springin puolen vuoden suorituskykyä. on sanottava, että talouden taantuman ja kulutuksen laskun yhteydessä nongfu springin liikevaihto ja nettotulos saavuttivat edelleen yli 8 %:n kasvun, mikä ei todellakaan ole helppoa.

tuotetyyppien näkökulmasta erityisen hyvin menestyi toisena kasvukäyränä oleva teejuomasektori. taloudellinen raportti osoittaa, että tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla nongfu spring -teejuomatuotteet saavuttivat 8,43 miljardin euron liikevaihtoa, mikä on 59,5 prosentin vuosikasvu, ja kasvu jatkui korkeana.

teejuomien nopea kasvu johtuu pääosin sokerittoman oriental leaf -teejuoman myynnin kasvusta.

alalla 13 vuotta syvästi mukana ollut oriental leaf on ensimmäinen juomabrändi, joka ehdotti "5 zeroa", ja siitä voi nyt tulla sokerittomien teejuomien "huippumerkki". tietenkin. mutta kun oriental leaf lanseerattiin ensimmäisen kerran, markkinat eivät ymmärtäneet ja hyväksyneet sitä, koska sen konsepti oli liian edistynyt. "dialogue"-ohjelmassa paljastetun zhong suisuin mukaan oriental leaf kärsi tappioita ensimmäiset kuusi vuotta listaamisen jälkeen ja lopulta keräsi hieman ylijäämää kahdeksantena vuonna.

mikä tämä konsepti on nykyään, kun uusia kuluttajabrändejä syntyy peräkkäin, monet internet-julkkistuotteet eivät ole säilyneet kuuteen vuoteen syntymästään, räjähdyksestään ja sitten kuolemastaan? nongfu spring ei kuitenkaan koskaan antanut periksi, vaikka oriental leaf kärsi tappioita kuusi peräkkäistä vuotta. se vaati sokerittomien teejuomien valmistamista ja odotti lopulta sokerittomien teejuomien räjähdystä.

sokerittomien teejuomien kulutustrendissä nongfu spring -teejuomasektorin liikevaihto on kasvanut jyrkästi viimeisen kolmen vuoden aikana. vuodesta 2021 vuoteen 2023 tulot ovat 4,579 miljardia, 6,906 miljardia ja 12,659 miljardia.vuotuinen kasvu yli 50 % kolmena peräkkäisenä vuonna. niistä kasvuvauhti vuonna 2023 on lähes 90 %。

jatämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla, kun nongfu spring kärsi verkkoväkivallasta, oriental leaf "tappasi kuin hullu".nielsenin tietojen mukaan tämän vuoden ensimmäisellä puoliskollaoriental leafin myynti kasvoi yli 90 % vuodentakaisesta.niistä oriental leaf julkaisi rajoitetun painoksen "longjing new tea" -teoksesta maaliskuussa. ensimmäinen 50 000 laatikon erä myytiin loppuun 17 tuntia sen jälkeen, kun se tuli verkkoon. toinen erä myytiin loppuun vain tunnissa.

verrattuna "toisen kasvukäyrän" vahvaan suorituskykyyn, tärkeimmät pakatut juomavesituotteet ovat kuitenkin osoittaneet laskusuuntausta vuositasolla.

osavuosikatsauksen tiedot osoittavat, että tämän vuoden ensimmäisellä puoliskollanongfu springin pakattujen juomavesituotteiden liikevaihto oli 8,531 miljardia yuania, mikä on 18,3 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. verrattuna 10,442 miljardiin vastaavaan ajanjaksoon viime vuonna, se oli 1,911 miljardia vähemmän.

nongfu spring julkisti osavuosikatsauksessaan, että pakatun juomaveden myynti kehittyi hyvin tämän vuoden tammi- ja helmikuussa. kahden kuukauden myyntituotot kasvoivat 19 % viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. nämä kaksi kuukautta ovat edelleen pakatun juomaveden myynnin "off season". toisin sanoen myynnin jyrkkä lasku tapahtui pääosin helmikuun jälkeen.

uskon, että kaikki tietävät syyn. tämän vuoden helmikuun lopusta lähtien nongfu spring on kärsinyt odottamattomasta katastrofista. sen perustaja zhong suisui ei vain joutunut verkkoväkivaltaan, vaan myös nongfu spring kärsi raskaita tappioita. brändin imagoa ja tuotteiden laatua ei ole kyseenalaistettu, vaan myös verkkoväkivalta on levinnyt verkosta offline-tilaan. monet fyysiset kaupat ja kuluttajat ovat boikotoineet ostoja ja ostoja nongfu springin perusteettomien verkkohuhujen vuoksi.

vaikka tiesimme, että tämä kohtuuton katastrofi varmasti vaikuttaa nongfu springin pakatun juomaveden myyntiin, oli silti järkyttävää nähdä tällainen lasku. tiedäthän, että viime vuoden vastaavana ajanjaksona nongfu springin juomavesituotteiden liikevaihto kasvoi 11,7 % vuodentakaisesta. edellisen kerran nongfu springin juomaveden myynti laski vuonna 2020, jolloin epidemia puhkesi ensimmäisen kerran.

voidaan nähdä, että kyberväkivallalla on suurta haittaa yksityisille yrityksille.

kuinka paljon hävisi? nongfu springin tiedotteen mukaan tämän vuoden maaliskuusta alkaen nongfu springin kasvu kärsi lujasti kyberväkivallasta. laskelmien mukaantämän vuoden tammi-kesäkuussa nongfu spring menetti yli 7 miljardia myyntituloa internet-myrskyn vuoksi.

2

ei vain nongfun lähde, vaan koko vesimarkkina on kärsinyt

vastauksena eri huhuihin internetissä nongfu spring ei ole ryhtynyt toimiin.

toukokuun 20. päivänä nongfu spring selvitti ja soitti poliisille 20 huhusta internetissä kiinan kyberavaruushallinto sulki tai kielsi myös useita nongfu springin ja muiden yritysten tilejä. se sai tukea jopa valtion medialta tämän vuoden elokuussa zhong suisui, nongfu springin perustaja, hyväksyi eksklusiivisen haastattelun cctv:n "dialogue"-ohjelmalle, esiintyi julkisesti ja puhui ääneen ja vastasi rehellisesti kaikkiin verkkohuhuihin.

mutta silti huhut nongfun keväästä eivät ole vielä loppuneet.

yksityisiin yrityksiin kohdistuvat verkkohuhut ovat algoritmien ja liikenteen tuella tehokkaampia ja kestävämpiä kuin ihmiset kuvittelevat, ja niillä on taipumus levitä koko toimialalle.

kun tarkastellaan 20 nongfu springin aiemmin selvittämää huhua, osa niistä on suunnattu perustajalle zhong suisuille henkilökohtaisesti sekä nongfu springin tuotteille ja yrityksille. niiden joukossa on 16 artikkelia, jotka kohdistuvat nongfu springiin, ja kuusi artikkelia levittävät huhuja nongfu springin veden laadusta, kuten nongfu springin vesilähde on saastunut, standardi ei ole yhtä hyvä kuin vesijohtovesi, käyttö säiliön huonolaatuisesta pintavedestä, japanilaisen ydinjätteen/jäteveden kuljetuksesta ja hyönteismunien esiintymisestä vedessä.se ei vaikuttanut vain nongfu springiin, vaan sai myös kuluttajat kyseenalaistamaan pakatun juomavesiteollisuuden, mikä aiheutti tuhoisan iskun koko alalle.

nielsenin tiedot osoittavat sentammi-kesäkuussa 2024 maani juomaveden myynti kasvoi noin 4,0 % edellisvuodesta, kun vuosi sitten luku oli vielä 7,4 %. melkein puoliksi leikattu.

kuten me kaikki tiedämme, nongfu spring on johtava yritys kotimaisen pakatun juomaveden markkinoilla ja on sijoittunut ensimmäiseksi kiinan pakatun juomavesiteollisuuden markkinaosuudessa yhdeksän vuotta peräkkäin. esimerkkinä vuoden 2022 datasta china business industry research instituten tiedot osoittavat, että kiinan pakatun juomaveden markkinaosuudesta nongfu springin osuus on 26,4 % ja china resources c’estbonin 20,9 %. baisuishanin, master kongin ja binglun osuus oli vastaavasti 9,6 %, 9,3 % ja 8,8 %. voidaan nähdä, että vaikka nongfu springillä on korkea markkinaosuus, se ei ole pystynyt yksinään puolittamaan alan kasvua.

tämä osoittaa myös, että tämä internet-huhu on levinnyt nongfu springistä ja vaikutti sitten koko juomavesimarkkinoihin.

tämän verkkoväkivallan keskellä nongfu springin arvioidaan menettäneen myyntitulojaan yli 7 miljardia tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla. jos heinä- ja elokuun tiedot lisätään, tappiot voivat olla vielä suurempia.

jopa alan johtajat eivät kestä sitä. kuinka monet muut alan viattomat yritykset kestävät verkkohuhujen aiheuttamia valtavia tappioita?

toisaalta, tästä vuodesta lähtien puhdistettu vesi on ollut hintasodassa, ja puhdistetun veden hinta on pudonnut alle 1 juanin vaikutus koko puhdistetun veden markkinoihin.

3

johtopäätös:

nongfu spring ei ole ensimmäinen yksityisiin yrityksiin kohdistuva kyberväkivaltatapaus, eikä se tule koskaan olemaan viimeinen.

nongfu springin tapaus kuulosti myös varoituksena juomavesiteollisuudelle ja jopa koko kuluttajateollisuudelle: verkkohuhujen yrityksille aiheuttamia haittoja ei voi aliarvioida.

jopa alan johtava pörssiyhtiö, kuten nongfu spring, kärsii väistämättä suuren iskun, kun se kärsii verkkoväkivallasta. mitä muiden yksityisten yritysten pitäisi tehdä, kun ne kohtaavat verkkohuhuja?

ilmeisesti yritysten valppaus ja ponnistelut eivät riitä. se vaatii myös suurten internet-alustojen ja asianomaisten osastojen yhteisiä ponnisteluja. suojaa yksityisiä yrityksiä online-huhuilta, estä verkkoväkivallan leviäminen offline-tilassa ja tarjoa yksityisyrityksille terve markkinataloudellinen ympäristö.