berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

sumber |. keuangan biru tua

ditulis oleh |.wu ruixin

di penghujung bulan agustus, nongfu spring akhirnya terlambat mengumumkan hasilnya untuk paruh pertama tahun ini. datanya bisa dibilang agak di luar dugaan, namun jika dipikir-pikir dengan hati-hati, itu masuk akal.

laporan keuangan menunjukkan hal itunongfu spring mencapai pendapatan sebesar 22,173 miliar pada paruh pertama tahun ini, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 8,4%, dan laba bersih sebesar 6,24 miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 8%. diantaranya, menaiki angin timur minuman teh bebas gula,produk teh yang diwakili oleh oriental leaves mengalami pertumbuhan paling besar, dengan peningkatan year-on-year sebesar 59,5%.. pendapatan dari produk minuman tehmenyumbang 38% dari total pendapatan, telah sepenuhnya menjadi kurva pertumbuhan kedua musim semi nongfu.

namun, meskipun kinerjanya menjanjikan, bisnis utama nongfu spring, yaitu produk air minum dalam kemasan, menunjukkan kinerja yang lebih buruk dari perkiraan dibandingkan periode yang sama. pada paruh pertama tahun ini,produk air minum dalam kemasan nongfu spring turun 18,3% dibandingkan tahun lalu. benar-benar agak mencengangkan.

namun, hal ini juga diharapkan. bagaimanapun, nongfu spring terus dipengaruhi oleh rumor online sejak akhir februari tahun ini. bahkan hingga saat ini, rumor internet masih terus beredar.

di masa lalu, rumor online memiliki dampak yang terbatas, namun sekarang jenis kekerasan online baru ini, dengan dukungan ganda algoritma dan lalu lintas, menjadi sangat kuat. tidak hanya menargetkan zhong suisui secara pribadi tetapi juga nongfu spring, dan menyebarkan rumor dari online boikot terhadap konsumsi yang berlangsung dalam jangka waktu lama dan memiliki dampak yang luas. hal ini merupakan bahaya dan ancaman serius yang tersembunyi terhadap operasional normal perusahaan-perusahaan swasta.

1

bisnis teh sudah jauh ke depan,

air kemasan sangat terpukul oleh rumor internet

pertama, mari kita lihat kinerja setengah tahun nongfu spring. harus dikatakan bahwa dalam konteks pelemahan ekonomi dan penurunan konsumsi, pendapatan dan laba bersih nongfu spring masih mencapai pertumbuhan lebih dari 8%, yang sungguh tidak mudah.

dari segi jenis produk, sektor minuman teh, yang merupakan kurva pertumbuhan kedua, memiliki kinerja yang sangat baik. laporan keuangan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, produk minuman teh nongfu spring mencapai pendapatan sebesar 8,43 miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 59,5%, dan terus mempertahankan pertumbuhan yang tinggi.

pesatnya pertumbuhan minuman teh terutama disebabkan oleh peningkatan penjualan minuman teh bebas gula oriental leaf.

sebagai merek minuman pertama di tiongkok yang mengusulkan "5 zero", oriental leaf, yang telah terlibat secara mendalam di bidang ini selama 13 tahun, kini dapat menjadi "merek teratas" minuman teh bebas gula kursus. namun saat pertama kali diluncurkan, oriental leaf kurang dipahami dan diterima pasar karena konsepnya yang terlalu maju. menurut zhong suisui yang diungkapkan dalam program "dialog", oriental leaf mengalami kerugian selama enam tahun pertama setelah pencatatannya, dan akhirnya mengumpulkan sedikit surplus di tahun kedelapan.

apa konsep ini? saat ini, dengan munculnya merek konsumen baru satu demi satu, banyak produk selebriti internet tidak bertahan selama enam tahun sejak lahir, meledak, dan kemudian mati. namun nongfu spring pantang menyerah meski oriental leaf mengalami kerugian selama enam tahun berturut-turut. mereka bersikeras membuat minuman teh bebas gula, dan akhirnya menunggu ledakan minuman teh bebas gula.

di bawah tren konsumsi minuman teh bebas gula, pendapatan sektor minuman teh nongfu spring meningkat tajam dalam tiga tahun terakhir. pada tahun 2021 hingga 2023 akan tercapai pendapatan masing-masing sebesar 4,579 miliar, 6,906 miliar, dan 12,659 miliar.pertumbuhan year-on-year lebih dari 50% selama tiga tahun berturut-turut. diantaranya, tingkat pertumbuhan pada tahun 2023 mendekati 90%。

danpada paruh pertama tahun ini, ketika nongfu spring mengalami kekerasan online, oriental leaf masih "membunuh dengan gila-gilaan".menurut data nielsen, pada paruh pertama tahun ini,penjualan oriental leaf meningkat lebih dari 90% tahun ke tahun.diantaranya, oriental leaf meluncurkan edisi terbatas "teh baru longjing" pada bulan maret. batch pertama sebanyak 50.000 kotak terjual habis 17 jam setelah online. batch kedua terjual habis hanya dalam satu jam.

namun, dibandingkan dengan kinerja kuat dari "kurva pertumbuhan kedua", produk air minum kemasan utama telah menunjukkan tren penurunan dari tahun ke tahun.

data laporan sementara menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini,produk air minum dalam kemasan nongfu spring mencapai pendapatan sebesar 8,531 miliar yuan, penurunan dibandingkan tahun lalu sebesar 18,3%. dibandingkan dengan 10,442 miliar pada periode yang sama tahun lalu, jumlah tersebut berkurang 1,911 miliar.

nongfu spring mengungkapkan dalam laporan sementaranya bahwa penjualan air minum dalam kemasan menunjukkan kinerja yang baik pada bulan januari dan februari tahun ini, dengan pendapatan penjualan dalam dua bulan tersebut meningkat sebesar 19% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. dua bulan ini masih merupakan “off season” bagi penjualan air minum kemasan. dengan kata lain, penurunan tajam penjualan terutama terjadi setelah bulan februari.

saya yakin semua orang tahu alasannya. sejak akhir februari tahun ini, nongfu spring mengalami bencana yang tidak terduga. tidak hanya pendirinya zhong suisui yang terjerumus ke dalam kekerasan online, nongfu spring juga mengalami kerugian besar. tidak hanya citra merek dan kualitas produk yang dipertanyakan, kekerasan online juga menyebar dari online ke offline. banyak toko fisik dan konsumen memboikot pembelian dan pembelian karena rumor online yang tidak berdasar tentang nongfu spring.

meskipun kami tahu bahwa bencana yang tidak wajar ini pasti akan mempengaruhi penjualan air minum kemasan di mata air nongfu, tetap saja mengejutkan melihat penurunan tersebut. tahukah anda, pada periode yang sama tahun lalu, pendapatan produk air minum nongfu spring meningkat 11,7% year-on-year. terakhir kali penjualan air minum di mata air nongfu menurun adalah pada tahun 2020, ketika epidemi pertama kali merebak.

dapat dilihat bahwa kekerasan dunia maya menimbulkan kerugian besar bagi perusahaan swasta.

berapa banyak yang hilang? berdasarkan keterbukaan nongfu spring, mulai bulan maret tahun ini, pertumbuhan nongfu spring terpukul parah akibat kekerasan siber. menurut perhitungan,dari januari hingga juni tahun ini, nongfu spring kehilangan lebih dari 7 miliar pendapatan penjualan karena badai internet.

2

tidak hanya mata air nongfu, seluruh pasar air pun terkena dampaknya

menanggapi berbagai rumor di internet, nongfu spring belum mengambil tindakan apa pun.

pada tanggal 20 mei, nongfu spring mengklarifikasi dan menelepon polisi atas 20 rumor di internet. administrasi dunia maya tiongkok juga menutup atau melarang sejumlah akun yang mencoreng nongfu spring dan perusahaan lainnya. bahkan mendapat dukungan dari media pemerintah. pada bulan agustus tahun ini, zhong suisui, pendiri nongfu spring, menerima wawancara eksklusif dengan program "dialog" cctv, tampil di depan umum dan berbicara, dan dengan jujur ​​​​menanggapi semua rumor online.

namun meski begitu, rumor mengenai nongfu spring belum berhenti.

dengan dukungan algoritme dan lalu lintas, rumor online yang menargetkan perusahaan swasta menjadi lebih kuat dan bertahan lama daripada yang dibayangkan orang, dan cenderung menyebar ke seluruh industri.

melihat kembali 20 rumor yang telah diklarifikasi nongfu spring sebelumnya, beberapa di antaranya ditujukan kepada pendiri zhong suisui secara pribadi, serta produk dan perusahaan nongfu spring. diantaranya terdapat 16 artikel yang menyasar mata air nongfu, dan ada enam artikel yang menyebarkan rumor mengenai kualitas air mata air nongfu, seperti sumber air mata air nongfu tercemar, standarnya tidak sebaik air ledeng, penggunaan rendahnya kualitas air permukaan reservoir, pengangkutan limbah/limbah nuklir jepang, dan keberadaan telur serangga di dalam air. menunggu rumor,hal ini tidak hanya berdampak pada mata air nongfu, tetapi juga menyebabkan konsumen mempertanyakan industri air minum dalam kemasan, sehingga memberikan pukulan telak bagi seluruh industri.

data nielsen menunjukkan hal itudari januari hingga juni 2024, penjualan air minum di negara saya meningkat sekitar 4,0% tahun-ke-tahun, sedangkan tahun lalu angkanya masih 7,4%. hampir terpotong menjadi dua.

seperti kita ketahui bersama, nongfu spring merupakan perusahaan terdepan di pasar air minum kemasan dalam negeri dan menduduki peringkat pertama pangsa pasar industri air minum kemasan di tiongkok selama sembilan tahun berturut-turut. mengambil data pada tahun 2022 sebagai contoh, data dari china business industry research institute menunjukkan bahwa dalam pangsa pasar air minum kemasan tiongkok, nongfu spring menyumbang 26,4% dan china resources c’estbon menyumbang 20,9%. baisuishan, master kong, dan binglu masing-masing menyumbang 9,6%, 9,3%, dan 8,8%. terlihat bahwa meskipun nongfu spring memiliki pangsa pasar yang tinggi, namun tidak mampu mengurangi separuh laju pertumbuhan industri tersebut dengan sendirinya.

hal ini juga menunjukkan bahwa rumor internet ini telah menyebar dari mata air nongfu dan kemudian mempengaruhi seluruh pasar air minum.

di tengah kekerasan online ini, nongfu spring sendiri diperkirakan kehilangan lebih dari 7 miliar pendapatan penjualan pada paruh pertama tahun ini. jika data bulan juli dan agustus ditambahkan, kerugiannya mungkin lebih besar lagi.

bahkan para pemimpin industri tidak dapat menanggungnya. berapa banyak perusahaan tidak bersalah di industri ini yang dapat menanggung kerugian besar yang disebabkan oleh rumor online?

di sisi lain, sejak tahun ini, air murni telah terjebak dalam perang harga, dengan harga air murni yang turun di bawah 1 yuan. persaingan yang berkualitas rendah dan tidak sehat telah menjadi gesekan internal dalam industri berdampak pada seluruh manfaat pasar air murni.

3

kesimpulan:

nongfu spring bukanlah kasus pertama kekerasan siber terhadap perusahaan swasta, dan juga tidak akan menjadi yang terakhir.

insiden mata air nongfu juga menjadi peringatan bagi industri air minum dan bahkan seluruh industri konsumen: dampak buruk yang ditimbulkan oleh rumor online terhadap perusahaan tidak dapat dianggap remeh.

bahkan perusahaan terdaftar terkemuka di industri seperti nongfu spring pasti akan mengalami pukulan besar ketika mengalami kekerasan online. apa yang harus dilakukan perusahaan swasta lain ketika dihadapkan pada rumor online?

tentu saja, kewaspadaan dan upaya perusahaan saja tidak cukup. hal ini juga memerlukan upaya bersama dari platform internet besar dan departemen terkait. melindungi perusahaan swasta dari rumor online, mencegah kekerasan siber online agar tidak menular secara offline, dan menyediakan lingkungan ekonomi pasar yang sehat bagi perusahaan swasta.