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出典 | ディープブルーファイナンス

作者: ウー・ルイシン

8月末、農福春季は遅ればせながらついに上半期の決算を発表した。ちょっと意外なデータとも言えますが、よく考えてみれば当然のことです。

財務報告書は次のことを示しています農福春季は上半期の売上高が前年比8.4%増の221億7,300万、純利益が前年比8%増の62億4,000万を達成した。。その中で、無糖茶飲料の東風に乗って、最も伸びたのはオリエンタルリーブスに代表される茶製品で、前年比59.5％増となった。。茶系飲料の売上高総収益の 38% を占める、完全に農福春の第2の成長曲線になりました。

しかし、有望な業績にもかかわらず、農福泉の柱となる事業である包装飲料水製品の業績は、同期と比較して予想よりも悪かった。今年の上半期には、農福泉の包装飲料水製品は前年比18.3％減少した。本当にちょっとびっくりするくらいです。

ただし、これも想定内です。結局のところ、農福春は今年 2 月末以来、オンラインの噂の影響を受け続けています。今日に至るまで、インターネット上の噂は依然として続いています。

以前は、オンラインの噂の影響力は限られていましたが、現在では、アルゴリズムとトラフィックの二重のサポートにより、この新しいタイプのオンライン暴力は非常に強力になり、鍾水翠個人だけでなく農福春も標的にし、ネットから噂を広めています。消費のボイコットは長期にわたり、民間企業の正常な運営に重大な隠れた危険と脅威をもたらします。

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お茶のビジネスははるかに先を行っていますが、

インターネットの噂でボトル入り飲料水が大打撃

まずは農福春の半年間の業績を見てみましょう。景気低迷と消費低迷の状況下でも、農福泉の売上高と純利益は依然として8％以上の成長を達成したが、これは決して容易なことではないと言わざるを得ません。

商品タイプ別では、第2の成長曲線である茶飲料分野が特に好調でした。財務報告書によると、今年上半期の農福春茶飲料製品の売上高は84億3,000万ドルで、前年同期比59.5％増加し、引き続き高成長を維持した。

紅茶飲料の急成長は、主に無糖紅茶飲料「オリエンタルリーフ」の売上増加によるものです。

「5つのゼロ」を提案する中国初の飲料ブランドとして、13年間この分野に深く関わってきたオリエンタルリーフが、これから無糖茶飲料の「トップブランド」になれるかどうかということです。コース。しかし、発売当時、オリエンタルリーフはコンセプトが先進的すぎたため、市場に理解されず、受け入れられませんでした。鍾水翠が番組「ダイアログ」で明らかにしたところによると、オリエンタルリーフは上場後6年間は赤字だったが、8年目にはようやく若干の黒字を積み上げたという。

このコンセプトは何でしょうか? 新しい消費者向けブランドが次々と誕生する現在、多くのインターネット有名製品は誕生から爆発、そして消滅まで 6 年間も生き残っていません。しかし、農福春は、オリエンタルリーフが6年連続赤字を出しても諦めず、無糖茶飲料の製造にこだわり、最終的に無糖茶飲料の爆発的な普及を待った。

無糖茶飲料の消費傾向を受けて、農福春茶飲料部門の収益は過去3年間で大幅に増加した。 2021年から2023年までに、それぞれ45億7,900万、69億6,000万、126億5,900万の収益が達成される予定です。3年連続で前年比50％以上の成長を達成。その中で、2023年の成長率は90％近くに。

そして農福春がオンライン暴力に苦しんだ今年上半期、オリエンタルリーフは依然として「狂ったように人を殺していた」。ニールセンのデータによると、今年上半期には、オリエンタルリーフの売上は前年同期比90％以上増加した。その中で、オリエンタルリーフは3月に限定版の「龍井新茶」を発売し、初回生産分5万箱は販売開始から17時間で完売した。第2弾もわずか1時間で完売となりました。

しかし、「第二成長曲線」の好調に比べ、主力の容器入り飲料水製品は前年比減少傾向となっている。

中間報告データによると、今年上半期は、農福泉の包装飲料水製品の売上高は85億3,100万元で、前年比18.3％減少した。前年同期の104億4,200万に比べ、19億1,100万と大幅に減少した。

農福春水は中間報告書で、今年1月と2月に包装飲料水の販売が好調で、2カ月間の売上収益が前年同期比19％増加したと明らかにした。この 2 か月間は、まだパッケージ飲料水の販売の「オフシーズン」です。つまり、売上の大幅な減少は主に2月以降に起きたということだ。

その理由は誰もが知っていると思います。今年2月末以来、農福春は予期せぬ災害に見舞われ、創設者の鍾水翠氏がネット上の暴力に陥っただけでなく、多大な損失も被った。ブランドイメージや製品の品質が疑問視されているだけでなく、農福春に関するオンライン上の根拠のない噂により、オンライン暴力がオンラインからオフラインにまで広がり、多くの実店舗や消費者が購入や購入をボイコットした。

この理不尽な災害が農福泉の包装飲料水の売上に確実に影響を与えることは分かっていましたが、それでもこれほどの減少は衝撃的でした。ご存知のとおり、前年同期の農福泉の飲料水製品の収益は前年同期比 11.7% 増加しました。農福泉の飲料水の売り上げが最後に減少したのは、疫病が最初に発生した2020年だった。

サイバー暴力は民間企業に大きな被害をもたらすことがわかります。

どれくらい失われましたか？ nongfu spring の開示によると、今年 3 月以降、nongfu spring の成長はサイバー暴力によって大きな打撃を受けました。計算によると、今年1月から6月まで、農福春季はインターネット嵐の影響で70億ドル以上の売上を失った。

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農福泉だけでなく、水市場全体が打撃を受けている

インターネット上のさまざまな噂に対して、農福春は何の行動も講じていません。

5月20日、農福春はインターネット上の20件の噂について釈明し、警察に通報した。また、中国サイバースペース局も農福春やその他の企業を中傷した多数のアカウントを閉鎖または禁止した。今年8月には、農福春の創設者である鍾水翠氏がcctvの「対話」番組の独占インタビューに応じ、公の場に姿を現して発言し、ネット上のあらゆる噂に率直に答えた。

しかし、それでも農福泉に関する噂はまだ止まらない。

アルゴリズムとトラフィックのサポートにより、民間企業をターゲットにしたオンラインの噂は人々が想像しているよりも強力かつ持続し、業界全体に広がる傾向があります。

農福春水がこれまでに明らかにした20件の噂を振り返ると、その中には農福春水の製品や企業だけでなく、創業者の鍾水翠個人に向けられたものもある。その中には、農福泉を対象とした記事が 16 件あり、農福泉の水源が汚染されている、基準が水道水に及ばない、使用量が少ないなど、農福泉の水質に関する噂を広めた記事が 6 件あります。下層貯留層表層水の存在、日本の核廃棄物/下水の輸送、水中の昆虫の卵の存在などの噂を待っています。これは農福泉に影響を与えただけでなく、消費者に包装飲料水業界への疑問を抱かせ、業界全体に壊滅的な打撃を与えた。

ニールセンのデータは次のことを示しています2024 年 1 月から 6 月にかけて、我が国の飲料水販売量は前年比約 4.0% 増加しましたが、1 年前はこの数字はまだ 7.4% でした。ほぼ半分にカットされました。

周知のとおり、農福泉は国内の包装飲料水市場のリーディングカンパニーであり、中国の包装飲料水業界の市場シェアで9年連続第1位となっています。 2022年のデータを例に挙げると、中国経済産業研究院のデータによると、中国の包装飲料水市場シェアは農福泉が26.4％、華潤セボンが20.9％を占めている。 baisuishan、master kong、binglu がそれぞれ 9.6%、9.3%、8.8% を占めました。農福泉は高い市場シェアを持っているものの、単独では業界の成長率を半減させることができていないことがわかります。

これは、このインターネット上の噂が農福泉から広まり、その後飲料水市場全体に影響を与えたことも示しています。

このようなオンライン暴力の影響で、農福春季だけでも今年上半期に 70 億ドル以上の売上が失われたと推定されています。 7月と8月のデータを加えると損失はさらに大きくなる可能性がある。

業界のリーダーですら、オンラインの噂によって引き起こされる巨額の損失に耐えられる罪のない企業が他にどれだけあるでしょうか。

一方、今年に入ってから精製水は価格競争に巻き込まれ、精製水の価格は1元を下回っており、このような低品質で不健全な競争は業界内で摩擦となっている。精製水市場全体の利益に影響を与えます。

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結論：

農福春は民間企業に対するサイバー暴力の最初の事件ではなく、決して最後ではない。

農福泉の事件は、飲料水業界、さらには消費者業界全体に対しても警告を発しました。オンラインの噂が企業にもたらす害を過小評価することはできません。

農福春秋のような業界をリードする上場企業であっても、ネット上の暴力に見舞われれば大きな打撃を受けることは避けられない。ネット上の噂に直面した場合、他の民間企業はどうすべきだろうか。

企業の警戒と努力だけでは明らかに不十分であり、主要なインターネット プラットフォームと関連部門の共同の努力も必要です。民間企業をオンラインの噂から守り、オンラインのサイバー暴力がオフラインに伝達されるのを防ぎ、民間企業に健全な市場経済環境を提供します。