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Autor | Liu Baodan

Editor | Huang Yu

Desde que JD.com abandonó el círculo de compras y ventas durante el Double Eleven del año pasado, JD.com ha comenzado a poner grandes esperanzas en la transmisión en vivo y está tratando de conseguir una porción del pastel en la feroz transmisión en vivo.

Wall Street News se enteró de que JD.com anunció recientemente que invertirá mil millones de yuanes adicionales en efectivo y recursos de flujo cada mes para proporcionar subsidios ilimitados de "dinero real" y apoyo "real" a instituciones y expertos de alta calidad.

Esta es al menos la tercera vez que JD.com asigna recursos a la transmisión en vivo este año, lo que muestra la dedicación de JD.com al comercio electrónico de contenidos.

En marzo de este año, JD Retail propuso por primera vez la "ecología de contenido", la "ecología abierta" y la "venta minorista instantánea" figuraron como las tres direcciones principales de la compañía para 2024, es decir, las "tres batallas que deben ganar". Según los expertos, la "ecología de contenidos" incluye transmisiones en vivo, videos cortos y otras secciones dentro de JD.com.

Un mes después, JD.com anunció oficialmente que invertiría mil millones en efectivo y mil millones en tráfico para atraer a más autores originales y agencias de contenido de alta calidad para que se instalaran. La persona a cargo del ecosistema de contenido de JD.com dijo que los creadores de videos son una fuerza importante en la promoción de la prosperidad del ecosistema de contenido, y esta medida tiene como objetivo inspirar a los creadores a producir contenido profesional e interesante.

En este incentivo, JD.com ofrece subsidios en efectivo a expertos en más de 20 campos creativos que abarcan 3C digital, electrodomésticos, madre y bebé, etc. JD.com también ofrece más oportunidades de exposición para videos originales de alta calidad. Además, JD.com también ha extendido una rama de olivo a las instituciones MCN y ha creado especialmente una lista de incentivos institucionales de hasta 5 millones de yuanes.

La Gran Venta del 618 se ha convertido en una práctica para JD Live. En la noche del 18 de junio, el volumen de 618 transacciones y el volumen de pedidos de JD.com alcanzaron nuevos máximos en 2024, y el volumen de pedidos de transmisión en vivo de JD.com aumentó en más del 200% interanual. La gente digital de Yunyanxi de JD.com fue; transmitido en más de 5,000 salas de transmisión en vivo de marcas y la duración acumulada de las transmisiones en vivo de personas digitales Más de 400,000 horas, con más de 100 millones de visitas.

Actualmente, el comercio electrónico todavía se encuentra en una feroz competencia de mercado. JD.com se enfrenta al asedio de nuevas fuerzas del comercio electrónico como Pinduoduo, Douyin y Xiaohongshu, así como del tradicional rival del comercio electrónico Alibaba. Si observamos toda la industria del comercio electrónico, el campo con la mayor tasa de crecimiento sigue siendo el comercio electrónico retransmitido en directo.

Según un informe de investigación de iResearch, el mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de China alcanzará los 4,9 billones de yuanes en 2023, con una tasa de crecimiento interanual del 35,2%. Se espera que el tamaño del mercado tenga una tasa de crecimiento anual compuesta del 18%. de 2024 a 2026. Para JD.com, esta es una oportunidad que no se puede dejar pasar.

En términos del desarrollo del comercio electrónico de transmisión en vivo, se puede decir que JD.com se levantó temprano y se puso al día con el mercado nocturno.

De hecho, JD.com comenzó a transmitir en vivo ya en 2016, y Liu Qiangdong incluso apareció en escena para cocinar. Es una lástima que JD.com siempre haya considerado la transmisión en vivo como un método de marketing y no haya mencionado la altura estratégica, por lo que. perdió la oportunidad de transmitir en vivo el período de bonificación de Business. Ahora, JD.com apuesta por la transmisión digital humana en vivo para recuperar la victoria.

Esta vez, JD.com ha aumentado el número de transmisiones en vivo. Además de brindar incentivos a los proveedores de servicios y expertos, también se enfoca en los proveedores de servicios de transmisión en vivo digitales humanos. Esto también significa que el enfoque de soporte de JD.com sigue siendo el humano digital. transmisiones en vivo.

Específicamente, para los proveedores de servicios y expertos, JD.com proporcionará decenas de millones de efectivo y cientos de millones de tráfico para soporte específico. Si el volumen de ventas alcanza una cierta escala, puede obtener una recompensa única en efectivo de hasta 1. millones en un solo mes. La plataforma también brindará servicios de alta calidad.

JD.com espera crear un ecosistema de transmisión en vivo más profesional y, con este fin, presentará a expertos de la industria, artistas conocidos y otros expertos en certificación de nivel experto 15 pistas populares. Además, JD.com también ha contratado proveedores profesionales de servicios de transmisión en vivo para instalarse en cinturones industriales y brindarles soporte integral, como comunicación dirigida, tráfico y preferencias políticas.

Por primera vez, JD.com propuso introducir un proveedor de servicios de transmisión en vivo digital humana y proporcionar cientos de millones de tráfico, y abrir completamente el derecho a mostrar canales de transmisión en vivo de JD, búsqueda, recomendación y otros canales públicos (entrada de tráfico de plataforma) para proporcionar soporte de tráfico directo para transmisiones digitales en vivo.

Los expertos mencionados anteriormente dijeron que al introducir proveedores de servicios humanos digitales a gran escala, JD.com quiere ayudar a los comerciantes a reducir los costos de lanzamiento a través de transmisiones digitales humanas en vivo, y hasta ahora casi 10,000 comerciantes se han beneficiado. Al mismo tiempo, la plataforma JD también estratificará a los proveedores de servicios humanos digitales y mejorará las capacidades de los productos humanos digitales en términos de modelos de cooperación y vínculos de cooperación.

Después de ocho años de rápido desarrollo en el comercio electrónico de transmisión en vivo, si JD.com puede aprovechar el final de la tendencia de la transmisión en vivo y lograr adelantar en una esquina es el próximo punto culminante de la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo, y el tiempo pronto. proporcionar la respuesta.