notícias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Autor | Liu Baodan

Editor | Huang Yu

Desde que JD.com deixou o círculo de compras e vendas durante o Double Eleven do ano passado, JD.com começou a depositar grandes esperanças na transmissão ao vivo e está tentando ganhar um pedaço do bolo na feroz transmissão ao vivo.

Wall Street News soube que JD.com anunciou recentemente que investirá 1 bilhão de yuans adicionais em recursos de caixa e fluxo todos os meses para fornecer subsídios ilimitados em "dinheiro real" e apoio "real" a instituições e especialistas de alta qualidade.

Esta é pelo menos a terceira vez que a JD.com aloca recursos para transmissão ao vivo este ano, o que mostra a dedicação da JD.com ao comércio eletrônico de conteúdo.

Em março deste ano, a JD Retail propôs pela primeira vez a "ecologia de conteúdo". A "ecologia aberta" e o "varejo instantâneo" foram listadas como as três principais direções da empresa para 2024, ou seja, as "três batalhas que devem ser vencidas". Segundo fontes internas, a “ecologia de conteúdo” inclui transmissões ao vivo, vídeos curtos e outras seções do JD.com.

Um mês depois, a JD.com anunciou oficialmente que investiria um bilhão em dinheiro e um bilhão em tráfego para atrair mais autores originais e agências de conteúdo de alta qualidade. O responsável pelo ecossistema de conteúdo da JD.com disse que os criadores de vídeo são uma força importante na promoção da prosperidade do ecossistema de conteúdo, e esta mudança visa inspirar os criadores a produzir conteúdo profissional e interessante.

Neste incentivo, a JD.com fornece subsídios em dinheiro a especialistas em mais de 20 áreas criativas, abrangendo 3C digital, eletrodomésticos, mãe e bebê, etc. JD.com também oferece mais oportunidades de exposição para vídeos originais de alta qualidade. Além disso, JD.com também estendeu um ramo de oliveira às instituições MCN e criou especialmente uma lista de incentivos institucionais de até 5 milhões de yuans.

A 618 Big Sale se tornou uma prática para o JD Live. Na noite de 18 de junho, o volume de transações e pedidos de 618 da JD.com atingiu novos máximos em 2024, e o volume de pedidos de transmissão ao vivo da JD.com aumentou mais de 200% ano a ano. O pessoal digital de Yunyanxi da JD.com estava; transmitido em mais de 5.000 salas de transmissão ao vivo da marca e a duração acumulada das transmissões ao vivo de pessoas digitais Mais de 400.000 horas, com mais de 100 milhões de visualizações.

Atualmente, o comércio eletrônico ainda enfrenta uma competição acirrada no mercado. JD.com enfrenta o cerco de novas forças do comércio eletrônico, como Pinduoduo, Douyin e Xiaohongshu, bem como do tradicional rival do comércio eletrônico Alibaba. Olhando para todo o setor de comércio eletrônico, o campo com a maior taxa de crescimento ainda é o comércio eletrônico transmitido ao vivo.

De acordo com um relatório de pesquisa da iResearch, o mercado de comércio eletrônico de transmissão ao vivo da China atingirá 4,9 trilhões de yuans em 2023, com uma taxa de crescimento anual de 35,2%. Espera-se que o tamanho do mercado tenha uma taxa composta de crescimento anual de 18%. de 2024 a 2026. Para JD.com, esta é uma oportunidade que não pode ser desperdiçada.

Em termos de desenvolvimento do comércio eletrônico de streaming ao vivo, pode-se dizer que JD.com acordou cedo e alcançou o mercado noturno.

Na verdade, JD.com começou a transmitir ao vivo já em 2016, e Liu Qiangdong até apareceu em cena para cozinhar. É uma pena que JD.com sempre tenha considerado a transmissão ao vivo como um método de marketing e não tenha mencionado a altura estratégica, então. perdeu a oportunidade de transmitir ao vivo o período de bônus do Business. Agora, JD.com está apostando na transmissão digital humana ao vivo para reconquistar a vitória.

Desta vez, o JD.com aumentou o número de transmissões ao vivo. Além de fornecer incentivos aos provedores de serviços e especialistas, também se concentra nos provedores de serviços de transmissão digital humana ao vivo. Isso também significa que o foco de suporte do JD.com ainda é o digital humano. transmissões ao vivo.

Especificamente, para provedores de serviços e especialistas, JD.com fornecerá dezenas de milhões de dinheiro e centenas de milhões de tráfego para suporte direcionado. Se o volume de vendas atingir uma determinada escala, você poderá obter uma recompensa única em dinheiro de até 1. milhões em um único mês. A plataforma também fornecerá serviços de alta qualidade.

JD.com espera criar um ecossistema de transmissão ao vivo mais profissional e, para esse fim, apresentará 15 faixas populares a especialistas da indústria, artistas conhecidos e outros especialistas em certificação de nível especializado. Além disso, a JD.com também recrutou provedores profissionais de serviços de transmissão ao vivo para se estabelecerem em zonas industriais e fornecer-lhes suporte completo, como comunicação direcionada, tráfego e preferências políticas.

Pela primeira vez, JD.com propôs introduzir um provedor de serviços de transmissão digital humana ao vivo e fornecer centenas de milhões de tráfego, e abrir totalmente o direito de exibir canais de transmissão ao vivo JD, pesquisa, recomendação e outros canais públicos (entrada de tráfego de plataforma) para fornecer suporte de tráfego direto para transmissões digitais humanas ao vivo.

Os insiders mencionados acima disseram que, ao introduzir provedores de serviços humanos digitais em grande escala, a JD.com deseja ajudar os comerciantes a reduzir os custos de lançamento por meio de transmissões digitais humanas ao vivo, e quase 10.000 comerciantes foram beneficiados até agora. Ao mesmo tempo, a plataforma JD também estratificará os prestadores de serviços humanos digitais e melhorará as capacidades dos produtos humanos digitais em termos de modelos de cooperação e ligações de cooperação.

Após oito anos de rápido desenvolvimento no comércio eletrônico de transmissão ao vivo, se JD.com conseguirá aproveitar a tendência de transmissão ao vivo e alcançar a ultrapassagem em uma curva é o próximo destaque da indústria de comércio eletrônico de transmissão ao vivo, e o tempo irá em breve forneça a resposta.