notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Autore |. Liu Baodan

Editore |. Huang Yu

Da quando JD.com ha lasciato il circolo di acquisti e vendite durante il Double Eleven dello scorso anno, JD.com ha iniziato a riporre grandi speranze nelle trasmissioni in diretta e sta cercando di ottenere una fetta della torta nell'agguerrita pista delle trasmissioni in diretta.

Wall Street News ha appreso che JD.com ha recentemente annunciato che investirà ogni mese un ulteriore miliardo di yuan in risorse liquide e di flusso per fornire sussidi illimitati di "denaro reale" e supporto "reale" a istituzioni ed esperti di alta qualità.

Questa è almeno la terza volta che JD.com assegna risorse allo streaming live quest'anno, il che dimostra la dedizione di JD.com all'e-commerce di contenuti.

Nel marzo di quest'anno, JD Retail ha proposto per la prima volta "l'ecologia dei contenuti", "ecologia aperta" e "vendita al dettaglio istantanea" sono state elencate come le tre direzioni principali dell'azienda per il 2024, vale a dire le "tre battaglie da vincere". Secondo gli addetti ai lavori, "l'ecologia dei contenuti" include trasmissioni in diretta, brevi video e altre sezioni all'interno di JD.com.

Un mese dopo, JD.com annunciò ufficialmente che avrebbe investito un miliardo in contanti e un miliardo in traffico per attirare più autori originali e agenzie di contenuti di alta qualità a stabilirsi. Il responsabile dell'ecosistema dei contenuti di JD.com ha affermato che i creatori di video sono una forza importante nel promuovere la prosperità dell'ecosistema dei contenuti e questa mossa ha lo scopo di ispirare i creatori a produrre contenuti professionali e interessanti.

Nell'ambito di questo incentivo, JD.com fornisce sussidi in denaro a esperti in più di 20 campi creativi che coprono il digitale 3C, gli elettrodomestici, la madre e il bambino, ecc. JD.com offre anche maggiori opportunità di visibilità per video originali e di alta qualità. Inoltre, JD.com ha anche offerto un ramoscello d'ulivo alle istituzioni MCN e ha creato appositamente un elenco di incentivi istituzionali fino a 5 milioni di yuan.

La 618 Big Sale è diventata una pratica per JD Live. A partire dalla sera del 18 giugno, il volume delle 618 transazioni e degli ordini di JD.com ha raggiunto nuovi massimi nel 2024 e il volume degli ordini in live streaming di JD.com è aumentato di oltre il 200% su base annua trasmesso in oltre 5.000 sale di trasmissione dal vivo del marchio e la durata cumulativa delle trasmissioni in diretta delle persone digitali Oltre 400.000 ore, con oltre 100 milioni di visualizzazioni.

Attualmente, l’e-commerce è ancora in una feroce competizione di mercato. JD.com sta affrontando l’assedio di nuove forze dell’e-commerce come Pinduoduo, Douyin e Xiaohongshu, così come del tradizionale rivale dell’e-commerce Alibaba. Osservando l’intero settore dell’e-commerce, il settore con il tasso di crescita più elevato è ancora l’e-commerce trasmesso in diretta.

Secondo un rapporto di ricerca di iResearch, il mercato cinese dell’e-commerce trasmesso in diretta raggiungerà i 4,9 trilioni di yuan nel 2023, con un tasso di crescita su base annua del 35,2%. Si prevede che le dimensioni del mercato avranno un tasso di crescita annuo composto del 18%. dal 2024 al 2026. Per JD.com, questa è un'opportunità da non perdere.

Per quanto riguarda lo sviluppo dell'e-commerce in live streaming, si può dire che JD.com si sia alzato presto e abbia raggiunto il mercato serale.

In effetti, JD.com ha iniziato a trasmettere in diretta già nel 2016 e Liu Qiangdong è persino apparso sulla scena per cucinare. È un peccato che JD.com abbia sempre considerato la trasmissione in diretta come un metodo di marketing e non abbia menzionato l'altezza strategica, quindi ha perso l'opportunità della trasmissione in diretta del periodo bonus di Business. Ora, JD.com punta sullo streaming live umano digitale per riconquistare la vittoria.

Questa volta, JD.com ha aumentato il numero di trasmissioni in diretta Oltre a fornire incentivi a fornitori di servizi ed esperti, si concentra anche sui fornitori di servizi di trasmissione in diretta umana digitale. Ciò significa anche che il focus del supporto di JD.com è ancora umano digitale trasmissioni in diretta.

Nello specifico, per i fornitori di servizi e gli esperti, JD.com fornirà decine di milioni di contanti e centinaia di milioni di traffico per un supporto mirato. Se il volume delle vendite raggiunge una certa scala, puoi ottenere un premio in denaro una tantum fino a 1 milioni in un solo mese. La piattaforma fornirà anche servizi di pallet di alta qualità.

JD.com spera di creare un ecosistema di trasmissione dal vivo più professionale e, a tal fine, introdurrà esperti del settore, artisti famosi e altri esperti di certificazione di livello esperto in 15 brani popolari. Inoltre, JD.com ha anche reclutato fornitori di servizi di trasmissione in diretta professionali per stabilirsi nelle cinture industriali e fornire loro un supporto a tutto tondo come comunicazioni mirate, traffico e preferenze politiche.

Per la prima volta, JD.com ha proposto di introdurre un fornitore di servizi di trasmissione in diretta umana digitale e fornire centinaia di milioni di traffico e aprire completamente il diritto di visualizzare i canali di trasmissione in diretta JD, ricerca, raccomandazione e altri canali pubblici (ingresso del traffico sulla piattaforma) per fornire supporto al traffico diretto per le trasmissioni in diretta umane digitali.

Gli addetti ai lavori sopra menzionati hanno affermato che, introducendo fornitori di servizi umani digitali su larga scala, JD.com vuole aiutare i commercianti a ridurre i costi di lancio attraverso trasmissioni in diretta umane digitali, e finora quasi 10.000 commercianti ne hanno beneficiato. Allo stesso tempo, la piattaforma JD stratificherà anche i fornitori di servizi umani digitali e migliorerà le capacità dei prodotti umani digitali in termini di modelli di cooperazione e collegamenti di cooperazione.

Dopo otto anni di rapido sviluppo nell'e-commerce in live streaming, se JD.com riuscirà a cogliere la parte finale della tendenza dello streaming live e a raggiungere il sorpasso in un angolo sarà il prossimo punto forte del settore dell'e-commerce in live streaming, e il tempo sarà presto. fornire la risposta.