новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Автор | Лю Баодань

Редактор | Хуан Юй

С тех пор как JD.com покинул круг покупок и продаж во время прошлогодней выставки Double Eleven, JD.com начал возлагать большие надежды на прямое вещание и пытается получить кусок пирога в этом ожесточенном потоке прямых трансляций.

Wall Street News стало известно, что JD.com недавно объявил, что будет ежемесячно инвестировать дополнительно 1 миллиард юаней в денежные средства и потоки ресурсов, чтобы предоставлять неограниченные субсидии «реальными деньгами» и «реальную» поддержку высококачественным учреждениям и экспертам.

Это, по крайней мере, третий раз, когда JD.com в этом году выделяет ресурсы для прямых трансляций, что показывает приверженность JD.com электронной коммерции контента.

В марте этого года JD Retail впервые предложила «экологию контента». Она, «открытая экология» и «мгновенная розничная торговля» были названы тремя основными направлениями компании на 2024 год, а именно «три сражения, в которых необходимо победить». По словам инсайдеров, «экология контента» включает в себя прямые трансляции, короткие видеоролики и другие разделы внутри JD.com.

Месяц спустя JD.com официально объявил, что инвестирует один миллиард наличными и один миллиард в трафик, чтобы привлечь больше оригинальных авторов и агентств высококачественного контента. Человек, отвечающий за экосистему контента JD.com, сказал, что создатели видео являются важной силой, способствующей процветанию экосистемы контента, и этот шаг призван вдохновить создателей на создание профессионального и интересного контента.

В рамках этого стимула JD.com предоставляет денежные субсидии экспертам в более чем 20 творческих областях, включая цифровые 3C, бытовую технику, материнство и дитя и т. д. JD.com также предоставляет больше возможностей для демонстрации высококачественных оригинальных видеороликов. Кроме того, JD.com также предоставил оливковую ветвь учреждениям MCN и специально создал институциональный список поощрений на сумму до 5 миллионов юаней.

Большая распродажа 618 стала практикой для JD Live. По состоянию на вечер 18 июня объем 618 транзакций и заказов JD.com достиг нового максимума в 2024 году, а объем заказов на прямую трансляцию JD.com увеличился более чем на 200% по сравнению с прошлым годом. трансляция в более чем 5000 фирменных комнатах прямого эфира, а совокупная продолжительность прямых трансляций цифровых людей более 400 000 часов с более чем 100 миллионами просмотров.

В настоящее время электронная коммерция по-прежнему находится в условиях жесткой рыночной конкуренции. JD.com сталкивается с осадой со стороны новых сил электронной коммерции, таких как Pinduoduo, Douyin и Xiaohongshu, а также традиционного конкурента в области электронной коммерции Alibaba. Если посмотреть на всю индустрию электронной коммерции, то сферой с самыми высокими темпами роста по-прежнему остается электронная коммерция в прямом эфире.

Согласно исследовательскому отчету iResearch, рынок электронной коммерции в прямом эфире в Китае достигнет 4,9 трлн юаней в 2023 году, а годовой темп роста составит 35,2%. Ожидается, что совокупный годовой темп роста рынка составит 18%. с 2024 по 2026 год. Для JD.com это возможность, которую нельзя упустить.

Что касается развития электронной коммерции в режиме реального времени, можно сказать, что JD.com встал рано и догнал вечерний рынок.

Фактически, JD.com начал прямые трансляции еще в 2016 году, и Лю Цяндун даже появился на сцене, чтобы готовить. Жаль, что JD.com всегда рассматривал прямые трансляции как маркетинговый метод и не упоминал о стратегической высоте, поэтому. он упустил возможность прямой трансляции бонусного периода бизнеса. Теперь JD.com делает ставку на цифровые прямые трансляции, чтобы вернуть себе победу.

На этот раз JD.com увеличил количество прямых трансляций. Помимо предоставления стимулов поставщикам услуг и экспертам, он также фокусируется на поставщиках услуг цифрового прямого вещания. Это также означает, что в центре внимания поддержки JD.com по-прежнему остаются цифровые люди. прямые эфиры.

В частности, поставщикам услуг и экспертам JD.com предоставит десятки миллионов денежных средств и сотни миллионов трафика для адресной поддержки. Если объем продаж достигнет определенного масштаба, вы можете получить единовременное денежное вознаграждение в размере до 1. миллионов за один месяц. Платформа также будет предоставлять высококачественные услуги по поддонам премиум-класса.

JD.com надеется создать более профессиональную экосистему прямых трансляций и с этой целью познакомит экспертов отрасли, известных артистов и других экспертов по сертификации экспертного уровня с 15 популярными треками. Кроме того, JD.com также нанял профессиональных поставщиков услуг прямого вещания, чтобы они обосновались в промышленных поясах и предоставили им всестороннюю поддержку, такую ​​​​как целевая коммуникация, трафик и политические предпочтения.

Впервые JD.com предложил представить поставщика услуг цифрового прямого вещания и предоставить сотни миллионов трафика, а также полностью открыть право на отображение каналов прямого вещания JD, поиска, рекомендаций и других общедоступных каналов (вход трафика платформы). обеспечить прямую поддержку трафика для цифровых прямых трансляций.

Вышеупомянутые инсайдеры заявили, что, широко представляя поставщиков цифровых услуг, JD.com хочет помочь торговцам снизить затраты на запуск посредством прямых цифровых трансляций, и на данный момент от этого выиграли почти 10 000 торговцев. В то же время платформа JD также позволит разделить поставщиков цифровых человеческих услуг и улучшить возможности цифровых человеческих продуктов с точки зрения моделей сотрудничества и связей сотрудничества.

После восьми лет быстрого развития электронной коммерции в сфере потокового вещания, вопрос о том, сможет ли JD.com уловить последний конец тенденции потокового вещания и добиться обгона в повороте, является следующим важным событием в индустрии электронной коммерции в режиме реального времени, и скоро это произойдет. дайте ответ.