berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Penulis |.Liu Baodan

Penyunting |.Huang Yu

Sejak JD.com meninggalkan lingkaran jual beli selama Double Eleven tahun lalu, JD.com mulai menaruh harapan besar pada siaran langsung dan mencoba untuk mendapatkan bagian dari jalur siaran langsung yang sengit.

Wall Street News mengetahui bahwa JD.com baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan menginvestasikan tambahan 1 miliar yuan dalam bentuk tunai dan sumber daya arus setiap bulan untuk memberikan subsidi "uang nyata" tanpa batas dan dukungan "nyata" kepada institusi dan pakar berkualitas tinggi.

Setidaknya ini adalah ketiga kalinya JD.com mengalokasikan sumber daya untuk live streaming tahun ini, yang menunjukkan dedikasi JD.com terhadap konten e-commerce.

Pada bulan Maret tahun ini, JD Retail mengusulkan "ekologi konten" untuk pertama kalinya, yang mana, "ekologi terbuka" dan "ritel instan" terdaftar sebagai tiga arah utama perusahaan untuk tahun 2024, yaitu "tiga pertempuran yang harus dimenangkan". Menurut orang dalam, "ekologi konten" mencakup siaran langsung, video pendek, dan bagian lain dalam JD.com.

Sebulan kemudian, JD.com secara resmi mengumumkan bahwa mereka akan menginvestasikan satu miliar uang tunai dan satu miliar lalu lintas untuk menarik lebih banyak penulis asli dan agensi konten berkualitas tinggi untuk menetap. Penanggung jawab ekosistem konten JD.com mengatakan bahwa pembuat video merupakan kekuatan penting dalam mendorong kesejahteraan ekosistem konten, dan langkah ini dimaksudkan untuk menginspirasi para pembuat konten untuk menghasilkan konten yang profesional dan menarik.

Dalam insentif ini, JD.com memberikan subsidi tunai kepada para ahli di lebih dari 20 bidang kreatif yang meliputi digital 3C, peralatan rumah tangga, ibu dan bayi, dll. JD.com juga menghadirkan lebih banyak peluang pemaparan untuk video asli berkualitas tinggi. Selain itu, JD.com juga telah memperluas cabang zaitun ke institusi MCN dan secara khusus menyiapkan daftar insentif institusional hingga 5 juta yuan.

618 Big Sale sudah menjadi latihan JD Live. Pada malam tanggal 18 Juni, 618 volume transaksi dan volume pesanan JD.com mencapai level tertinggi baru pada tahun 2024, dan volume pesanan streaming langsung JD.com meningkat lebih dari 200% tahun-ke-tahun; disiarkan di lebih dari 5.000 ruang siaran langsung merek, dan durasi kumulatif siaran langsung masyarakat digital Lebih dari 400.000 jam, dengan lebih dari 100 juta penayangan.

Saat ini, e-commerce masih berada dalam persaingan pasar yang ketat. JD.com menghadapi kepungan dari kekuatan e-commerce baru seperti Pinduoduo, Douyin, dan Xiaohongshu, serta saingan e-commerce tradisional Alibaba. Dilihat dari industri e-commerce secara keseluruhan, bidang dengan tingkat pertumbuhan tertinggi masih merupakan e-commerce siaran langsung.

Menurut laporan penelitian iResearch, pasar e-commerce siaran langsung Tiongkok akan mencapai 4,9 triliun yuan pada tahun 2023, dengan tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 35,2%. Ukuran pasar diperkirakan akan memiliki tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 18%. dari tahun 2024 hingga 2026. Bagi JD.com, ini adalah kesempatan yang tidak boleh dilewatkan.

Dari segi perkembangan e-commerce live streaming, JD.com bisa dikatakan sudah bangun pagi dan mengejar ketertinggalan pasar malam.

Faktanya, JD.com memulai siaran langsung pada awal tahun 2016, dan Liu Qiangdong bahkan muncul untuk memasak. Sayangnya JD.com selalu menganggap siaran langsung sebagai metode pemasaran dan tidak menyebutkan ketinggian strategis itu melewatkan kesempatan siaran langsung periode bonus Bisnis. Kini, JD.com mengandalkan streaming langsung manusia digital untuk meraih kembali kemenangan.

Kali ini JD.com menambah jumlah siaran langsungnya. Selain memberikan insentif kepada penyedia layanan dan tenaga ahli, juga fokus pada penyedia layanan siaran langsung manusia digital siaran langsung.

Khusus untuk penyedia layanan dan pakar, JD.com akan memberikan uang tunai puluhan juta dan ratusan juta trafik untuk dukungan yang ditargetkan. Jika volume penjualan mencapai skala tertentu, Anda bisa mendapatkan hadiah uang tunai satu kali hingga 1 juta dalam satu bulan. Platform ini juga akan menyediakan layanan palet berkualitas tinggi.

JD.com berharap dapat menciptakan ekosistem siaran langsung yang lebih profesional, dan untuk tujuan ini akan memperkenalkan pakar industri, artis terkenal, dan pakar sertifikasi tingkat ahli lainnya ke 15 lagu populer. Selain itu, JD.com juga telah merekrut penyedia layanan siaran langsung profesional untuk menetap di kawasan industri dan memberi mereka dukungan menyeluruh seperti komunikasi yang ditargetkan, lalu lintas, dan preferensi kebijakan.

Untuk pertama kalinya, JD.com mengusulkan untuk memperkenalkan penyedia layanan siaran langsung manusia digital dan menyediakan ratusan juta lalu lintas, dan membuka sepenuhnya hak untuk menampilkan saluran siaran langsung JD, pencarian, rekomendasi, dan saluran publik lainnya (pintu masuk lalu lintas platform) untuk memberikan dukungan lalu lintas langsung untuk siaran langsung manusia digital.

Orang dalam yang disebutkan di atas mengatakan bahwa dengan memperkenalkan penyedia layanan manusia digital dalam skala besar, JD.com ingin membantu pedagang mengurangi biaya peluncuran melalui siaran langsung manusia digital, dan sejauh ini hampir 10,000 pedagang telah merasakan manfaatnya. Pada saat yang sama, platform JD juga akan membuat stratifikasi penyedia layanan manusia digital dan meningkatkan kemampuan produk manusia digital dalam hal model kerja sama dan tautan kerja sama.

Setelah delapan tahun berkembang pesat dalam e-commerce streaming langsung, apakah JD.com dapat memanfaatkan tren streaming langsung dan mencapai posisi menyalip adalah sorotan berikutnya dalam industri e-commerce streaming langsung, dan waktunya akan segera tiba. memberikan jawabannya.