uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kirjailija |. Liu Baodan

Toimittaja |. Huang Yu

Siitä lähtien kun JD.com poistui osto- ja myyntiympyrästä viime vuoden Double Eleven -tapahtuman aikana, JD.com on alkanut asettaa suuria toiveita suoriin lähetyksiin ja yrittää saada palan piirakasta kovassa suorassa lähetyksessä.

Wall Street News sai tietää, että JD.com ilmoitti äskettäin sijoittavansa 1 miljardi yuanin lisää kassa- ja virtaresursseihin joka kuukausi tarjotakseen rajoittamattomia "oikean rahan" tukia ja "todellista" tukea korkealaatuisille instituutioille ja asiantuntijoille.

Tämä on ainakin kolmas kerta, kun JD.com on osoittanut resursseja suoratoistoon tänä vuonna, mikä osoittaa JD.comin omistautumisen sisällön verkkokauppaan.

Tämän vuoden maaliskuussa JD Retail ehdotti "sisältöekologiaa" ensimmäistä kertaa. Se, "avoin ekologia" ja "välitön vähittäiskauppa" listattiin yhtiön kolmeen pääsuuntaan vuodelle 2024, nimittäin "kolmeen, joka on voitettava". Sisäpiiriläisten mukaan "sisältöekologia" sisältää suoria lähetyksiä, lyhyitä videoita ja muita JD.comin osioita.

Kuukautta myöhemmin JD.com ilmoitti virallisesti sijoittavansa miljardi käteistä ja miljardi liikenteeseen houkutellakseen lisää alkuperäisiä tekijöitä ja korkealaatuisia sisältötoimistoja. JD.comin sisältöekosysteemistä vastaava henkilö sanoi, että videoiden tekijät ovat tärkeä voima sisältöekosysteemin hyvinvoinnin edistämisessä, ja tällä liikkeellä on tarkoitus innostaa tekijöitä tuottamaan ammattimaista ja mielenkiintoista sisältöä.

Tässä kannustimessa JD.com tarjoaa käteistä tukea yli 20 luovan alan asiantuntijoille, jotka kattavat digitaalisen 3C:n, kodinkoneet, äidin ja vauvan jne. JD.com tarjoaa myös enemmän näkyvyyttä korkealaatuisille, alkuperäisille videoille. Lisäksi JD.com on myös laajentanut oliivipuun oksaa MCN-instituutioihin ja erityisesti laatinut institutionaalisen kannustinluettelon, joka on enintään 5 miljoonaa yuania.

618 Big Salesta on tullut JD Liven käytäntö. Kesäkuun 18. päivän illalla JD.comin 618 tapahtumavolyymi ja tilausvolyymi saavuttivat uudet ennätykset vuonna 2024, ja JD.comin suoratoistotilausmäärä kasvoi yli 200 % vuoden 2024 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna lähetetään yli 5 000 brändin suoralähetyshuoneessa, ja digitaalisten ihmisten suorien lähetysten kumulatiivinen kesto Yli 400 000 tuntia, yli 100 miljoonaa katselukertaa.

Tällä hetkellä sähköinen kaupankäynti on edelleen kovassa kilpailussa JD.com:ia kohtaavat uudet verkkokaupan voimat, kuten Pinduoduo, Douyin ja Xiaohongshu, sekä perinteinen sähköisen kaupankäynnin kilpailija Alibaba. Koko verkkokaupan toimialaa tarkasteltuna suurin kasvualue on edelleen suoralähetys verkkokauppa.

iResearch-tutkimusraportin mukaan Kiinan suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin markkinat saavuttavat 4,9 biljoonaa yuania vuonna 2023, ja vuosikasvu on 35,2 %. Markkinoiden koon odotetaan kasvavan 18 % vuodessa. vuodesta 2024 vuoteen 2026. JD.comille tämä on tilaisuus, jota ei voi hukata.

Mitä tulee suoratoiston verkkokaupan kehitykseen, JD.comin voidaan sanoa heränneen aikaisin ja saavuttaneen iltamarkkinat.

Itse asiassa JD.com aloitti suorat lähetykset jo vuonna 2016, ja Liu Qiangdong ilmestyi jopa kokkailemaan. On sääli, että JD.com piti suoraa lähetystä aina markkinointimenetelmänä eikä maininnut strategista korkeutta. se menetti mahdollisuuden suoralähetykseen Businessin bonusjaksolla. Nyt JD.com panostaa digitaaliseen ihmisläheiseen suoratoistoon voittaakseen voiton takaisin.

Tällä kertaa JD.com on lisännyt suorien lähetysten määrää Palveluntarjoajien ja asiantuntijoiden kannustamisen lisäksi se keskittyy myös digitaalisiin suoralähetyspalveluntarjoajiin suoria lähetyksiä.

Erityisesti palveluntarjoajille ja asiantuntijoille JD.com tarjoaa kymmeniä miljoonia käteistä ja satoja miljoonia liikennettä kohdennettua tukea varten miljoonaa euroa yhdessä kuukaudessa. Alusta tarjoaa myös korkealaatuisia palveluita.

JD.com toivoo voivansa luoda ammattimaisemman suorien lähetysten ekosysteemin ja esitellä tätä tarkoitusta varten alan asiantuntijoita, tunnettuja artisteja ja muita asiantuntijatason sertifiointiasiantuntijoita 15 suosittuun kappaleeseen. Lisäksi JD.com on myös rekrytoinut ammattimaisia ​​suorien lähetysten palveluntarjoajia asettumaan teollisuusvyöhykkeisiin ja tarjoamaan heille monipuolista tukea, kuten kohdennettua viestintää, liikennettä ja käytäntöjä.

Ensimmäistä kertaa JD.com ehdotti digitaalisen suoran lähetyksen palveluntarjoajan käyttöönottamista ja satojen miljoonien liikenteen tarjoamista sekä oikeuden avaamista täysin JD:n suorien lähetyskanavien, hakujen, suositusten ja muiden julkisten kanavien näyttämiseen (alustaliikenteen sisäänkäynti) tarjota suoraa liikennetukea digitaalisille ihmislähetyksille.

Yllämainitut sisäpiiriläiset sanoivat, että ottamalla käyttöön digitaalisia ihmispalveluntarjoajia laajassa mittakaavassa JD.com haluaa auttaa kauppiaita alentamaan julkaisukustannuksia digitaalisten ihmisten suorien lähetysten kautta, ja tähän mennessä lähes 10 000 kauppiasta on hyötynyt. Samalla JD-alustalla myös kerrostetaan digitaalisten ihmisten palveluntarjoajia ja parannetaan digitaalisten ihmisten tuotevalmiuksia yhteistyömallien ja yhteistyölinkkien osalta.

Kahdeksan vuoden nopean kehityksen jälkeen suoratoiston sähköisessä kaupankäynnissä, pystyykö JD.com tarttumaan suoratoistotrendin takapäähän ja saavuttamaan ohituksen nurkassa, on suoratoiston sähköisen kaupankäynnin seuraava kohokohta, ja aika tulee pian antaa vastaus.