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Autor |. Liu Baodan

Herausgeber |. Huang Yu

Seitdem JD.com letztes Jahr beim Double Eleven aus dem Einkaufs- und Verkaufskreis ausgeschieden ist, hat JD.com begonnen, große Hoffnungen auf Live-Übertragungen zu setzen und versucht, in der hart umkämpften Live-Übertragungsspur ein Stück vom Kuchen abzubekommen.

Wall Street News erfuhr, dass JD.com kürzlich angekündigt hat, jeden Monat zusätzlich 1 Milliarde Yuan in Cash- und Flow-Ressourcen zu investieren, um hochqualifizierten Institutionen und Experten unbegrenzte „Echtgeld“-Subventionen und „echte“ Unterstützung zu bieten.

Dies ist mindestens das dritte Mal, dass JD.com in diesem Jahr Ressourcen für Live-Streaming bereitstellt, was das Engagement von JD.com für Content-E-Commerce zeigt.

Im März dieses Jahres schlug JD Retail erstmals „Content Ecology“ vor, „Open Ecology“ und „Instant Retail“ wurden als die drei Hauptrichtungen des Unternehmens für 2024 aufgeführt, nämlich die „drei Must-Win Battles“. Insidern zufolge umfasst die „Content-Ökologie“ Live-Übertragungen, Kurzvideos und andere Bereiche innerhalb von JD.com.

Einen Monat später kündigte JD.com offiziell an, eine Milliarde in bar und eine Milliarde in Traffic zu investieren, um mehr Originalautoren und Agenturen für hochwertige Inhalte anzulocken. Der Verantwortliche für das Content-Ökosystem von JD.com sagte, dass Videokünstler eine wichtige Kraft bei der Förderung des Wohlstands des Content-Ökosystems seien und dass dieser Schritt die Ersteller dazu inspirieren soll, professionelle und interessante Inhalte zu produzieren.

Im Rahmen dieses Anreizes gewährt JD.com Geldzuschüsse an Experten in mehr als 20 kreativen Bereichen, darunter digitales 3C, Haushaltsgeräte, Mutter und Baby usw. JD.com bietet außerdem mehr Möglichkeiten zur Präsentation hochwertiger Originalvideos. Darüber hinaus hat JD.com auch einen Olivenzweig auf MCN-Institutionen ausgeweitet und speziell eine institutionelle Anreizliste von bis zu 5 Millionen Yuan erstellt.

Der 618 Big Sale ist für JD Live zur Praxis geworden. Am Abend des 18. Juni erreichte das Transaktions- und Bestellvolumen von JD.com im Jahr 2024 neue Höchststände, und das Live-Streaming-Bestellvolumen von JD.com stieg im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 200 % Übertragung in mehr als 5.000 Marken-Live-Übertragungsräumen und die Gesamtdauer der Live-Übertragungen digitaler Menschen über 400.000 Stunden mit über 100 Millionen Aufrufen.

Derzeit steht JD.com immer noch in einem harten Marktwettbewerb und wird von neuen E-Commerce-Kräften wie Pinduoduo, Douyin und Xiaohongshu sowie dem traditionellen E-Commerce-Rivalen Alibaba belagert. Betrachtet man die gesamte E-Commerce-Branche, ist der Bereich mit der höchsten Wachstumsrate immer noch der E-Commerce mit Live-Übertragungen.

Laut einem Forschungsbericht von iResearch wird Chinas E-Commerce-Markt für Live-Übertragungen im Jahr 2023 4,9 Billionen Yuan erreichen, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 35,2 %. Es wird erwartet, dass die Marktgröße eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 18 % aufweist. von 2024 bis 2026. Für JD.com ist dies eine Gelegenheit, die man sich nicht entgehen lassen darf.

Was die Entwicklung des Live-Streaming-E-Commerce angeht, kann man sagen, dass JD.com früh aufgestanden ist und den Abendmarkt eingeholt hat.

Tatsächlich begann JD.com bereits 2016 mit der Live-Übertragung, und Liu Qiangdong erschien sogar zum Kochen. Es ist schade, dass JD.com Live-Übertragungen immer als Marketingmethode betrachtete und die strategische Höhe daher nicht erwähnte Es wurde die Gelegenheit zur Live-Übertragung des Business-Bonuszeitraums verpasst. Jetzt setzt JD.com auf digitales menschliches Live-Streaming, um den Sieg zurückzugewinnen.

Dieses Mal hat JD.com die Anzahl der Live-Übertragungen erhöht und bietet nicht nur Anreize für Dienstleister und Experten, sondern legt auch den Schwerpunkt auf digitale Menschen, die Live-Übertragungen anbieten Live-Übertragungen.

Speziell für Dienstleister und Experten stellt JD.com zig Millionen Bargeld und Hunderte Millionen Traffic für gezielte Unterstützung bereit. Wenn das Verkaufsvolumen eine bestimmte Größenordnung erreicht, können Sie eine einmalige Geldprämie von bis zu 1 erhalten Millionen in einem einzigen Monat. Die Plattform wird auch hochwertige Paletten anbieten.

JD.com hofft, ein professionelleres Live-Broadcast-Ökosystem zu schaffen und wird zu diesem Zweck Branchenexperten, bekannte Künstler und andere Zertifizierungsexperten auf Expertenebene 15 beliebte Titel vorstellen. Darüber hinaus hat JD.com auch professionelle Live-Übertragungsdienstleister angeworben, um sich in Industriegürteln niederzulassen und ihnen umfassende Unterstützung wie gezielte Kommunikation, Verkehr und politische Präferenzen zu bieten.

Zum ersten Mal schlug JD.com vor, einen digitalen menschlichen Live-Übertragungsdienstleister einzuführen, Hunderte Millionen Datenverkehr bereitzustellen und das Recht zur Anzeige von JD-Live-Übertragungskanälen, Such-, Empfehlungs- und anderen öffentlichen Kanälen (Plattform-Verkehrseingang) vollständig zu öffnen. Bereitstellung einer direkten Verkehrsunterstützung für digitale menschliche Live-Übertragungen.

Die oben genannten Insider sagten, dass JD.com durch die groß angelegte Einführung digitaler menschlicher Dienstleister Händlern helfen möchte, die Einführungskosten durch digitale menschliche Live-Übertragungen zu senken, und fast 10.000 Händler haben bisher davon profitiert. Gleichzeitig wird die JD-Plattform auch Anbieter digitaler menschlicher Dienstleistungen stratifizieren und die Fähigkeiten digitaler menschlicher Produkte im Hinblick auf Kooperationsmodelle und Kooperationsverbindungen verbessern.

Nach acht Jahren rasanter Entwicklung im Live-Streaming-E-Commerce ist die Frage, ob JD.com das Ende des Live-Streaming-Trends ergreifen und in einer Kurve überholen kann, der nächste Höhepunkt der Live-Streaming-E-Commerce-Branche, und die Zeit wird bald kommen die Antwort geben.