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著者 | 劉宝丹

編集者 | 黄宇

昨年のダブルイレブン中に京東が売買サークルから撤退して以来、京東は生放送に大きな期待を寄せ始めており、熾烈な生放送路線でパイの一部を手に入れようとしている。

ウォール・ストリート・ニュースは、JD.comが最近、質の高い機関や専門家に無制限の「リアルマネー」補助金と「リアル」サポートを提供するために、キャッシュ・アンド・フロー資源に毎月追加で10億元を投資すると発表したことを知った。

JD.com が今年ライブ ストリーミングにリソースを割り当てるのは少なくとも 3 回目であり、これは JD.com のコンテンツ電子商取引への取り組みを示しています。

京東リテールは今年3月、「コンテンツエコロジー」「オープンエコロジー」「インスタントリテール」を2024年の同社の3大方向性、すなわち「必勝3戦」として初めて提唱した。内部関係者によると、「コンテンツ エコロジー」には、ライブ ブロードキャスト、ショート ビデオ、および JD.com 内のその他のセクションが含まれます。

1か月後、JD.comは、より多くの原作者と高品質のコンテンツ代理店を引き付けるために、現金10億とトラフィックに10億を投資すると正式に発表した。 JD.comのコンテンツエコシステム担当者は、ビデオクリエイターはコンテンツエコシステムの繁栄を促進する重要な力であり、この動きはクリエイターがプロフェッショナルで興味深いコンテンツを制作するよう促すことを目的としていると述べた。

このインセンティブでは、JD.com がデジタル 3C、家電、母親と赤ちゃんなどを含む 20 以上のクリエイティブ分野の専門家に現金補助金を提供します。 JD.com はまた、高品質のオリジナル ビデオが露出する機会を増やします。さらに、JD.com は MCN 機関にもオリーブ支店を拡張し、最大 500 万元の機関向けインセンティブリストを特別に設定しました。

618ビッグセールはJD Liveの練習となっています。 6 月 18 日夜の時点で、JD.com の 618 件の取引量と注文量は 2024 年の新記録に達し、JD.com のライブ ストリーミング注文量は前年比 200% 以上増加しました。 5,000 以上のブランドのライブ ブロードキャスト ルームで放送され、デジタル ピープルのライブ ブロードキャストの累計時間は 400,000 時間を超え、視聴回数は 1 億回を超えています。

現在、電子商取引は依然として熾烈な市場競争にさらされており、拼多多、Douyin、Xiaohongshuなどの新興電子商取引勢力や、伝統的な電子商取引のライバルであるアリババの包囲に直面している。 EC業界全体で見ると、最も成長率が高い分野はやはりライブ中継型ECだ。

iResearchの調査レポートによると、中国のライブブロードキャスト電子商取引市場は2023年に4兆9000億元に達し、前年比成長率は35.2%、市場規模は年平均成長率18%になると予想されています。 2024 年から 2026 年まで。 JD.com にとって、これは逃すことのできない機会です。

ライブストリーミング電子商取引の発展という点では、JD.com は早起きして夜の市場に追いついたと言えます。

実際、JD.com は 2016 年には早くも生放送を開始し、劉強東氏も現場に登場して料理をしました。JD.com が常に生放送をマーケティング手法として捉え、戦略性の高さについて触れなかったのは残念です。ビジネスのボーナス期間を逃しました。現在、JD.com は勝利を取り戻すためにデジタル ヒューマン ライブ ストリーミングに賭けています。

今回、JD.comは、サービスプロバイダーと専門家にインセンティブを提供することに加えて、デジタルヒューマンライブブロードキャストサービスプロバイダーにも焦点を当てています。これは、JD.comが引き続きデジタルヒューマンをサポートしていることを意味します。生放送。

具体的には、サービスプロバイダーや専門家に対して、JD.com は対象を絞ったサポートとして数千万の現金と数億のトラフィックを提供し、販売量が一定の規模に達した場合、最大 1 回の現金報酬を得ることができます。このプラットフォームは、高品質のパレットも提供します。

JD.com は、よりプロフェッショナルなライブ ブロードキャスト エコシステムを構築したいと考えており、そのために業界の専門家、有名なアーティスト、その他の専門家レベルの認定専門家を 15 の人気トラックに紹介します。さらに、JD.com は、産業地帯に定着し、ターゲットを絞った通信、トラフィック、ポリシー設定などの総合的なサポートを提供するプロのライブ ブロードキャスト サービス プロバイダーも採用しました。

京東は初めて、デジタルヒューマン生放送サービスプロバイダーを導入して数億のトラフィックを提供し、京東生放送チャンネル、検索、推薦などの公共チャンネル（プラットフォームトラフィック入口）を表示する権利を完全に開放することを提案した。デジタル ヒューマン ライブ ブロードキャストの直接トラフィック サポートを提供します。

前述の内部関係者によると、京東はデジタルヒューマンサービスプロバイダーを大規模に導入することで、デジタルヒューマンライブブロードキャストを通じて加盟店の立ち上げコスト削減を支援したいと考えており、これまでに1万近くの加盟店が恩恵を受けているという。同時に、JDプラットフォームはデジタルヒューマンサービスプロバイダーを階層化し、協力モデルと協力リンクの観点からデジタルヒューマン製品の機能を向上させます。

ライブ ストリーミング電子商取引における 8 年間の急速な発展を経て、JD.com がライブ ストリーミング トレンドの最後尾を掴み、追い抜くことができるかどうかが、ライブ ストリーミング 電子商取引業界の次のハイライトであり、その時はすぐに来ます。答えを出します。