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Auteur | Liu Baodan

Editeur | Huang Yu

Depuis que JD.com a quitté le cercle des achats et des ventes lors du Double Eleven de l'année dernière, JD.com a commencé à placer de grands espoirs dans la diffusion en direct et essaie d'obtenir une part du gâteau dans la féroce diffusion en direct.

Wall Street News a appris que JD.com a récemment annoncé qu'il investirait chaque mois 1 milliard de yuans supplémentaires en ressources de trésorerie et de flux pour fournir des subventions illimitées « en argent réel » et un soutien « réel » aux institutions et experts de haute qualité.

C'est au moins la troisième fois que JD.com alloue des ressources à la diffusion en direct cette année, ce qui montre l'engagement de JD.com dans le commerce électronique de contenu.

En mars de cette année, JD Retail a proposé pour la première fois « l'écologie du contenu », « l'écologie ouverte » et la « vente au détail instantanée » comme les trois grandes orientations de l'entreprise pour 2024, à savoir les « trois batailles incontournables ». Selon des initiés, « l'écologie du contenu » comprend des diffusions en direct, de courtes vidéos et d'autres sections de JD.com.

Un mois plus tard, JD.com a officiellement annoncé qu'il investirait un milliard en espèces et un milliard en trafic pour attirer davantage d'auteurs originaux et d'agences de contenu de haute qualité. Le responsable de l’écosystème de contenu de JD.com a déclaré que les créateurs de vidéos constituent une force importante dans la promotion de la prospérité de l’écosystème de contenu, et que cette décision vise à inciter les créateurs à produire du contenu professionnel et intéressant.

Dans le cadre de cette incitation, JD.com offre des subventions en espèces à des experts dans plus de 20 domaines créatifs couvrant le numérique 3C, les appareils électroménagers, la mère et le bébé, etc. JD.com offre également davantage d'opportunités de visibilité pour des vidéos originales de haute qualité. En outre, JD.com a également étendu son rameau d'olivier aux institutions MCN et a spécialement mis en place une liste d'incitations institutionnelles pouvant aller jusqu'à 5 millions de yuans.

Le 618 Big Sale est devenu une pratique pour JD Live. Dans la soirée du 18 juin, le volume de 618 transactions et le volume de commandes de JD.com ont atteint de nouveaux sommets en 2024, et le volume des commandes de streaming en direct de JD.com a augmenté de plus de 200 % d'une année sur l'autre. diffusé dans plus de 5 000 salles de diffusion en direct de marque et durée cumulée des diffusions en direct des personnes numériques Plus de 400 000 heures, avec plus de 100 millions de vues.

Actuellement, le commerce électronique est toujours confronté à une concurrence féroce sur le marché. JD.com est assiégé par de nouvelles forces du commerce électronique telles que Pinduoduo, Douyin et Xiaohongshu, ainsi que par son rival traditionnel Alibaba. Si l’on considère l’ensemble du secteur du commerce électronique, le domaine avec le taux de croissance le plus élevé reste celui du commerce électronique diffusé en direct.

Selon un rapport de recherche d'iResearch, le marché chinois du commerce électronique de diffusion en direct atteindra 4 900 milliards de yuans en 2023, avec un taux de croissance annuel de 35,2 %. La taille du marché devrait avoir un taux de croissance annuel composé de 18 %. de 2024 à 2026. Pour JD.com, c'est une opportunité à ne pas manquer.

En termes de développement du commerce électronique en streaming en direct, on peut dire que JD.com s'est levé tôt et a rattrapé le marché du soir.

En fait, JD.com a commencé la diffusion en direct dès 2016, et Liu Qiangdong est même apparu sur scène pour cuisiner. Il est dommage que JD.com ait toujours considéré la diffusion en direct comme une méthode de marketing et n'ait pas mentionné la hauteur stratégique, donc. il a raté l’opportunité de diffuser en direct la période de bonus de Business. Désormais, JD.com mise sur le streaming humain numérique en direct pour reconquérir la victoire.

Cette fois, JD.com a augmenté le nombre de diffusions en direct. En plus d'offrir des incitations aux fournisseurs de services et aux experts, il se concentre également sur les fournisseurs de services de diffusion humaine numérique en direct. Cela signifie également que le soutien de JD.com reste axé sur l'humain numérique. émissions en direct.

Plus précisément, pour les prestataires de services et les experts, JD.com fournira des dizaines de millions d'argent et des centaines de millions de trafic pour une assistance ciblée. Si le volume des ventes atteint une certaine échelle, vous pouvez obtenir une récompense en espèces unique pouvant aller jusqu'à 1. millions en un seul mois. La plateforme fournira également des services de haute qualité.

JD.com espère créer un écosystème de diffusion en direct plus professionnel et, à cette fin, présentera des experts de l'industrie, des artistes bien connus et d'autres experts en certification de niveau expert à 15 titres populaires. En outre, JD.com a également recruté des prestataires de services de diffusion en direct professionnels pour s'installer dans les ceintures industrielles et leur fournir un soutien complet tel qu'une communication ciblée, un trafic et des préférences politiques.

Pour la première fois, JD.com a proposé d'introduire un fournisseur de services de diffusion numérique en direct humain et de fournir des centaines de millions de trafic, et d'ouvrir pleinement le droit d'afficher les chaînes de diffusion en direct JD, la recherche, la recommandation et d'autres chaînes publiques (entrée du trafic sur la plate-forme) pour fournir un support de trafic direct pour les diffusions humaines numériques en direct.

Les initiés mentionnés ci-dessus ont déclaré qu'en introduisant des fournisseurs de services humains numériques à grande échelle, JD.com souhaite aider les commerçants à réduire les coûts de lancement grâce à des diffusions humaines numériques en direct, et près de 10 000 commerçants en ont bénéficié jusqu'à présent. Dans le même temps, la plateforme JD stratifiera également les fournisseurs de services humains numériques et améliorera les capacités des produits humains numériques en termes de modèles de coopération et de liens de coopération.

Après huit ans de développement rapide du commerce électronique de streaming en direct, la question de savoir si JD.com peut saisir la fin de la tendance du streaming en direct et réaliser un dépassement dans un coin est le prochain point culminant de l'industrie du commerce électronique de streaming en direct, et le temps viendra bientôt. fournir la réponse.