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저자 | 리우바오단

편집자 황 유

JD.com은 지난해 Double Eleven 당시 구매 및 판매계를 떠난 이후 라이브 방송에 큰 기대를 걸기 시작했으며 치열한 라이브 방송 트랙에서 파이 한 조각을 얻으려고 노력하고 있습니다.

월스트리트 뉴스는 JD.com이 최근 고품질 기관 및 전문가에게 무제한의 "실질적인" 보조금과 "실질적인" 지원을 제공하기 위해 현금 및 유동 자원에 매달 10억 위안을 추가로 투자할 것이라고 발표했다는 사실을 알게 되었습니다.

JD.com이 올해 라이브 스트리밍에 리소스를 할당한 것은 이번이 적어도 세 번째이며, 이는 JD.com의 콘텐츠 전자상거래에 대한 헌신을 보여줍니다.

JD리테일은 올해 3월 '콘텐츠 생태학'을 처음으로 제시했고, '오픈 생태학'과 '인스턴트 리테일'을 2024년 회사의 3대 방향, 즉 '3대 필승 전투'로 꼽았다. 내부자에 따르면 '콘텐츠 생태'에는 JD.com 내 라이브 방송, 짧은 비디오 및 기타 섹션이 포함됩니다.

한 달 후 JD.com은 더 많은 원작자와 고품질 콘텐츠 대행사가 정착할 수 있도록 현금 10억 달러와 트래픽 10억 달러를 투자하겠다고 공식 발표했습니다. JD닷컴 콘텐츠 생태계 담당자는 “영상 창작자는 콘텐츠 생태계의 번영을 촉진하는 중요한 원동력”이라며 “이번 조치는 창작자들이 전문적이고 흥미로운 콘텐츠를 제작할 수 있도록 영감을 주기 위한 것”이라고 말했다.

JD.com은 이번 인센티브를 통해 디지털 3C, 가전제품, 엄마와 아기 등 20개 이상의 크리에이티브 분야 전문가에게 현금 보조금을 제공한다. JD.com은 또한 고품질의 원본 비디오에 대한 더 많은 노출 기회를 제공합니다. 또한 JD.com은 MCN 기관에 올리브 브랜치를 확장하고 최대 500만 위안의 기관 인센티브 목록을 특별히 마련했습니다.

618 빅 세일은 JD Live의 관행이 되었습니다. 6월 18일 저녁 현재 JD.com의 618개 거래량과 주문량은 2024년 최고치를 기록했으며 JD.com의 라이브 스트리밍 주문량은 전년 대비 200% 이상 증가했습니다. 5,000개 이상의 브랜드 라이브 방송실에서 방송되며, 디지털 피플 라이브 방송 누적 시간은 40만 시간 이상, 조회수 1억 회 이상을 기록하고 있습니다.

현재 전자상거래는 여전히 치열한 시장 경쟁을 벌이고 있습니다. JD.com은 전통적인 전자상거래 경쟁자인 Alibaba뿐만 아니라 Pinduoduo, Douyin, Xiaohongshu와 같은 새로운 전자상거래 세력의 포위 공격에 직면해 있습니다. 전체 전자상거래 산업을 살펴보면 여전히 가장 높은 성장률을 보이는 분야는 생방송 전자상거래이다.

iResearch 조사 보고서에 따르면, 중국의 생방송 전자상거래 시장은 2023년에 4조 9천억 위안에 달해 전년 대비 35.2%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 시장 규모는 연평균 18%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 2024년부터 2026년까지. JD.com에게는 놓칠 수 없는 기회입니다.

라이브 스트리밍 전자상거래의 발전 측면에서 JD.com은 일찍 일어나 저녁 시장을 따라잡았다고 할 수 있습니다.

실제로 JD.com은 이미 2016년부터 라이브 방송을 시작했는데, Liu Qiangdong이 요리를 하기 위해 현장에 등장하기도 했습니다. JD.com이 늘 라이브 방송을 마케팅 수단으로 여기고 전략적 높이에 대해 언급하지 않았기 때문에 아쉽습니다. 비즈니스의 보너스 기간을 놓쳤습니다. 이제 JD.com은 승리를 되찾기 위해 디지털 휴먼 라이브 스트리밍에 투자하고 있습니다.

이번에 JD.com은 서비스 제공자 및 전문가에게 인센티브를 제공하는 것 외에도 디지털 휴먼 라이브 방송 서비스 제공자에 중점을 두었습니다. 이는 JD.com의 지원 초점이 여전히 디지털 휴먼임을 의미합니다. 라이브 방송.

구체적으로 서비스 제공자 및 전문가를 대상으로 JD.com은 타겟 지원을 위해 수천만 현금과 수억 트래픽을 제공할 예정이며, 판매량이 일정 규모에 도달하면 최대 1회의 현금 보상을 받을 수 있습니다. 이 플랫폼은 또한 고품질의 팔레트를 제공할 것입니다.

JD.com은 보다 전문적인 라이브 방송 생태계를 만들기를 희망하며 이를 위해 업계 전문가, 유명 아티스트 및 기타 전문가 수준의 인증 전문가를 15개의 인기 트랙에 소개할 예정입니다. 또한 JD.com은 전문 라이브 방송 서비스 제공업체를 모집하여 산업 벨트에 정착하고 타겟 커뮤니케이션, 트래픽 및 정책 선호 사항과 같은 전방위 지원을 제공합니다.

JD.com은 처음으로 디지털 휴먼 라이브 방송 서비스 제공자를 도입하여 수억 개의 트래픽을 제공하고 JD 라이브 방송 채널 표시, 검색, 추천 및 기타 공개 채널(플랫폼 트래픽 입구)을 표시할 수 있는 권한을 완전히 개방할 것을 제안했습니다. 디지털 휴먼 라이브 방송에 대한 직접적인 트래픽 지원을 제공합니다.

위에 언급한 내부 관계자는 JD.com이 디지털 휴먼 서비스 제공업체를 대규모로 도입함으로써 가맹점이 디지털 휴먼 라이브 방송을 통해 출시 비용을 절감할 수 있도록 돕고 싶어하며 지금까지 거의 10,000명의 가맹점이 혜택을 받았다고 말했습니다. 동시에 JD 플랫폼은 디지털 휴먼 서비스 제공업체를 계층화하고 협력 모델 및 협력 링크 측면에서 디지털 휴먼 제품 역량을 향상시킬 것입니다.

라이브 스트리밍 전자 상거래에서 8년 동안 급속한 발전을 이룬 후, JD.com이 라이브 스트리밍 추세의 끝부분을 포착하고 추월을 달성할 수 있는지 여부는 라이브 스트리밍 전자 상거래 산업의 다음 하이라이트이며 시간은 곧 올 것입니다. 답변을 제공하십시오.