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El 26 de agosto, Sephora, minorista de cosméticos del grupo LVMH, anunció que despediría al 3% de sus 4.000 empleados en China, unas 120 personas, centrándose en racionalizar los puestos en la sede.

Se informa que esto es parte del amplio plan de reestructuración de la compañía a medida que la economía se desacelera. Los despidos también incluyen a algunos ejecutivos de empresas minoristas y de comercio electrónico. El objetivo es convertir las pérdidas en ganancias lo antes posible y optimizar la estructura organizacional. adaptarse mejor a la demanda del mercado.

Además, en enero del año pasado, Sephora también anunció el cierre de su tienda insignia Tmall en el extranjero.

En términos de nombramientos de personal, la empresa nombró a Ding Xia, ex director de JD.com Fashion, director general de Sephora Greater China en abril de este año. El cambio de director también se debió a la continua caída del mercado chino. La dirección espera nombrar un nuevo director para liderar la siguiente etapa de aumento.

Casualmente, el gigante japonés de la belleza Shiseido también enfrenta desafíos similares. En respuesta a la caída del desempeño y la intensificación de la competencia en el mercado, los ejecutivos de Shiseido lanzaron el "Plan de Transformación Integral de Japón" el año pasado, planeando reducir casi 1.500 empleados globales mediante renuncias voluntarias para reducir costos y acelerar la transformación.

Los gigantes de la belleza han despedido empleados uno tras otro, y la razón detrás de esto es inseparable de la disminución del rendimiento. Esta tendencia sin duda ha hecho sonar la alarma para toda la industria, y el patrón futuro puede ajustarse.

Fuente de la imagen: foto IC

El desempeño de los gigantes internacionales se derrumbó

Este año, el desempeño del mercado de las marcas de belleza internacionales parece haber entrado en un "invierno severo". El último informe financiero del Grupo LVMH muestra que, aunque los ingresos del departamento minorista seleccionado donde se encuentra Sephora en el primer semestre del año aumentaron ligeramente un 3% hasta 8.600 millones de euros, el crecimiento orgánico del 5% en el segundo trimestre hasta 4,5 mil millones de euros todavía no han cumplido las expectativas de los analistas del mercado. Detrás de estos datos, se revela una señal de débil crecimiento en la industria.

El desempeño del Grupo Shiseido es aún más asombroso. En la primera mitad del año, aunque las ventas del grupo aumentaron un 2,9% hasta los 508.536 millones de yenes, el beneficio operativo principal cayó bruscamente un 31,3% hasta los 19.300 millones de yenes, y el beneficio operativo cayó en pérdidas, año tras año. disminución de 16,4 mil millones de yenes a -2,7 mil millones de yenes japoneses, el beneficio neto atribuible a la empresa matriz se desplomó un 99,9% interanual. Esta serie de cifras sin duda añade otro escalofrío al frío invierno de la industria de la belleza.

La causa fundamental de la caída en el desempeño de las marcas de belleza internacionales es inseparable de la debilidad general del mercado de belleza de alta gama de China. El Grupo Estee Lauder admitió en su informe financiero que aunque el desempeño general del mercado chino ha aumentado, el campo de la belleza de alta gama ha mostrado debilidad.

El mercado chino siempre ha sido el mercado más importante para el fabricante de cosméticos de alta gama Cosmetics Korea. Sin embargo, mostró una tendencia a la baja en el segundo trimestre fiscal de este año. Las ventas en el mercado del Distrito Este, dominado por China, fueron de 147,6. mil millones de wones, un descenso interanual del 4,1%. Entre ellos, las ventas en el principal mercado de Shanghai cayeron un 12,8%.

Los productos nacionales se convierten poco a poco en los nuevos favoritos de los consumidores

Mientras que el desempeño de los gigantes internacionales de la belleza experimenta fluctuaciones, las marcas nacionales están aumentando con un impulso que no puede subestimarse y gradualmente se están convirtiendo en las nuevas favoritas de los consumidores. Esta tendencia se reflejó plenamente en el informe financiero de la primera mitad de 2024 de Shangmei. Los ingresos de la compañía alcanzaron los 3.502 millones de yuanes, un aumento interanual del 120,7%, y su beneficio neto también aumentó a 412 millones de yuanes, un año después. incremento interanual del 308,7%.

Como marca estrella de Shangmei Co., Ltd., el desempeño en el mercado de Han Shu es particularmente llamativo. Según estadísticas de plataformas de datos como Cicada Mama y Feigua, el GMV total de Han Shu en la plataforma Douyin alcanzó los 3.440 millones de yuanes y ocupó el puesto número 1 en belleza Douyin durante seis años consecutivos, lo que demuestra su fuerte competitividad en el mercado. .

Al mismo tiempo, Proya, otro gigante nacional, también mostró un fuerte crecimiento de su rendimiento. Sus ingresos en el primer trimestre de 2024 alcanzaron los 2.182 millones de yuanes, un aumento interanual del 34,56%; el beneficio neto atribuible a la empresa matriz logró un aumento del 45,58%, alcanzando los 303 millones de yuanes. Además, el margen de beneficio bruto y el margen de beneficio neto de Proya también han aumentado, alcanzando el 70,11% y el 14,44% respectivamente.

Los datos de la lista BeautyInc Top 100 muestran que China y Japón ocupan el cuarto lugar en el número de empresas de la lista en 2023. Entre ellas, el número de marcas de belleza chinas en la lista ha alcanzado un récord. Los datos de iiMedia Research muestran que el tamaño del mercado de la industria cosmética de China alcanzará los 516.900 millones de yuanes en 2023, un aumento interanual del 6,4%, y se espera que aumente a 579.100 millones de yuanes en 2025.

Esta tendencia de los datos muestra que con la continua expansión del mercado interno y la creciente demanda de los consumidores, las marcas de belleza chinas abrirán perspectivas de desarrollo más amplias. Al mismo tiempo, esto también brinda más oportunidades y desafíos para las marcas locales, promoviéndolas para mejorar continuamente su propia fortaleza, expandir los mercados extranjeros y mejorar la influencia de la marca.

Sobreponderar la pista de perfumes es la clave

Entre las muchas subdivisiones de la industria de la belleza, la perfumería está atrayendo la atención de los gigantes mundiales de la belleza con su encanto único.

El 20 de agosto, Coty Group, un fabricante de perfumes y productos de belleza de renombre mundial, anunció su informe de desempeño para el año fiscal que finaliza en 2024. Las ventas aumentaron un 10% interanual a 6.118 millones de dólares y su tasa de crecimiento superó la tasa mundial. mercado de la belleza. Cabe destacar especialmente que las ventas del departamento de belleza de alta gama del Grupo Coty aumentaron un 13% interanual, al que contribuyó significativamente el crecimiento de las ventas de la categoría de perfumes. En muchos mercados globales, como China y Estados Unidos, los perfumes se han convertido en una de las categorías de más rápido crecimiento.

En concreto, la marca Burberry de Coty ha alcanzado el puesto número uno en ventas en Estados Unidos, Canadá, Alemania y otros mercados con su serie de perfumes Goddess, que impulsó directamente las ventas generales de la marca Burberry hasta lograr un aumento de más del 50%.

Al mismo tiempo, otras marcas internacionales de perfumes también han obtenido resultados impresionantes. El gigante francés de perfumes Inter Parfums logró unos ingresos de 342 millones de dólares en el segundo trimestre del año fiscal 2024, un aumento interanual del 11%, estableciendo un nuevo récord para el mismo período en los ingresos alcanzados en la primera mitad del año en Estados Unidos; $666 millones, un aumento del 7%. El Grupo L'Oreal también destacó en su informe financiero el fuerte impulso de desarrollo de su departamento de fragancias, que está creciendo significativamente más rápido que el mercado del cuidado médico de la piel.

La industria anterior del perfume, la industria de las especias, también ha iniciado un período de prosperidad. Los últimos datos muestran que las ventas del segmento de fragancias y cuidados de Dezhixin alcanzaron los 993 millones de euros, un aumento interanual del 12,1%, de los cuales tanto el negocio de perfumes de alta gama como el de perfumes de consumo lograron un crecimiento de dos dígitos. El negocio de sabores y fragancias de IFF (International Flavors and Fragrances) logró ventas por 603 millones de dólares, una tasa de crecimiento del 16% después de excluir el impacto de las desinversiones y adquisiciones. Este crecimiento se debió principalmente a la fortaleza de los ingredientes de fragancias y sabores para el consumidor. desempeño y crecimiento del negocio de fragancias premium.

En el mercado global, la industria del perfume está entrando en un nuevo ciclo de desarrollo. Según las estadísticas de investigación de DIResaerch, el mercado mundial de perfumes alcanzará los 43.330 millones de yuanes en 2023 y se espera que alcance los 79.100 millones de yuanes en 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8,98%. Estos datos muestran que el mercado de perfumes mantendrá una tendencia de crecimiento estable en los próximos años, proporcionando un amplio espacio de desarrollo para las principales marcas.

Ante perspectivas de mercado tan atractivas, las principales marcas de belleza de todo el mundo han intensificado sus esfuerzos en el sector de los perfumes, no sólo invirtiendo más en investigación y desarrollo de productos, sino también innovando constantemente en estrategias de marketing.

Frente a los ajustes de los gigantes internacionales y el auge de las marcas nacionales, la industria de los perfumes se ha convertido en el foco de competencia entre las principales marcas. En el futuro, a medida que las demandas de los consumidores se diversifiquen y personalicen aún más, la industria de la belleza enfrentará más desafíos y oportunidades.