berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Pada tanggal 26 Agustus, Sephora, pengecer kosmetik di bawah LVMH Group, mengumumkan bahwa mereka akan memberhentikan 3% dari 4.000 karyawannya di Tiongkok, sekitar 120 orang, dengan fokus pada perampingan posisi di kantor pusat.

Dilaporkan bahwa ini adalah bagian dari rencana restrukturisasi besar-besaran perusahaan seiring dengan perlambatan ekonomi. PHK juga melibatkan beberapa eksekutif bisnis ritel dan e-commerce. Tujuannya adalah untuk mengubah kerugian menjadi keuntungan sesegera mungkin dan mengoptimalkan struktur organisasi lebih baik beradaptasi dengan permintaan pasar.

Selain itu, pada Januari tahun lalu, Sephora juga mengumumkan penutupan toko andalan Tmall di luar negeri.

Dalam hal penunjukan personel, perusahaan menunjuk Ding Xia, mantan kepala JD.com Fashion, sebagai manajer umum Sephora Greater China pada bulan April tahun ini. Manajemen berharap dapat menunjuk manajer baru untuk memimpin peningkatan tahap selanjutnya.

Secara kebetulan, raksasa kecantikan Jepang Shiseido juga menghadapi tantangan serupa. Menanggapi penurunan kinerja dan semakin ketatnya persaingan pasar, para eksekutif Shiseido meluncurkan "Rencana Transformasi Komprehensif Jepang" tahun lalu, berencana untuk mengurangi hampir 1.500 karyawan global melalui pengunduran diri sukarela untuk mengurangi biaya dan mempercepat transformasi.

Raksasa kecantikan telah memberhentikan karyawannya satu demi satu, dan alasan di baliknya tidak terlepas dari penurunan kinerja. Tren ini tidak diragukan lagi telah menjadi peringatan bagi seluruh industri, dan pola masa depan mungkin akan disesuaikan.

Sumber gambar: foto IC

Kinerja raksasa internasional ambruk

Tahun ini, kinerja pasar merek kecantikan internasional tampaknya telah memasuki “musim dingin yang parah”. Laporan keuangan terbaru LVMH Group menunjukkan bahwa meskipun pendapatan departemen ritel terpilih tempat Sephora berlokasi pada paruh pertama tahun ini sedikit meningkat sebesar 3% menjadi 8,6 miliar euro, pertumbuhan organik sebesar 5% pada kuartal kedua menjadi 4,5 miliar euro masih gagal memenuhi ekspektasi analis pasar. Di balik data tersebut, terdapat sinyal lemahnya pertumbuhan industri.

Kinerja Grup Shiseido bahkan lebih mencengangkan. Pada paruh pertama tahun ini, meskipun penjualan grup meningkat sebesar 2,9% menjadi 508,536 miliar yen, laba operasional inti turun tajam sebesar 31,3% menjadi 19,3 miliar yen, dan laba operasional mengalami kerugian, secara tahunan. penurunan 16,4 miliar yen menjadi negatif 2,7 miliar. Dalam yen Jepang, laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk anjlok 99,9% tahun-ke-tahun. Rangkaian angka ini tidak diragukan lagi menambah dinginnya musim dingin industri kecantikan.

Akar penyebab menurunnya kinerja merek kecantikan internasional tidak terlepas dari lemahnya pasar kecantikan kelas atas Tiongkok secara keseluruhan. Estee Lauder Group mengakui dalam laporan keuangannya bahwa meskipun kinerja pasar Tiongkok secara keseluruhan meningkat, bidang kecantikan kelas atas telah menunjukkan kelemahan.

Pasar Tiongkok selalu menjadi pasar terpenting bagi produsen kosmetik kelas atas Kosmetik Korea. Namun, penjualan di pasar Distrik Timur yang didominasi oleh Tiongkok menunjukkan tren penurunan pada kuartal fiskal kedua tahun ini miliar won. , turun 4,1% tahun ke tahun. Diantaranya, penjualan di pasar utama Shanghai turun 12,8%.

Produk dalam negeri lambat laun menjadi favorit baru konsumen

Di saat kinerja raksasa kecantikan internasional mengalami fluktuasi, merek dalam negeri justru bangkit dengan momentum yang tidak bisa dianggap remeh, dan lambat laun menjadi favorit baru konsumen. Tren ini sepenuhnya tercermin dalam laporan keuangan Shangmei pada paruh pertama tahun 2024. Pendapatan perusahaan mencapai 3,502 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 120,7%, dan laba bersihnya juga melonjak menjadi 412 juta yuan, setahun ke depan. peningkatan -tahun sebesar 308,7%.

Sebagai merek bintang dari Shangmei Co., Ltd., kinerja pasar Han Shu sangat menarik perhatian. Menurut statistik dari platform data seperti Cicada Mama dan Feigua, total GMV Han Shu di platform Douyin telah mencapai 3,44 miliar yuan, dan menduduki peringkat No. 1 di kecantikan Douyin selama enam tahun berturut-turut, menunjukkan daya saingnya yang kuat di pasar. .

Pada saat yang sama, Proya, raksasa domestik lainnya, juga menunjukkan pertumbuhan kinerja yang kuat. Pendapatannya pada kuartal pertama tahun 2024 mencapai 2,182 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 34,56%; laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk mencapai peningkatan 45,58%, mencapai 303 juta yuan. Selain itu, margin laba kotor dan margin laba bersih Proya juga mengalami peningkatan, masing-masing mencapai 70,11% dan 14,44%.

Data dari daftar BeautyInc Top 100 menunjukkan bahwa Tiongkok dan Jepang berada di urutan keempat dalam jumlah perusahaan dalam daftar tersebut pada tahun 2023. Diantaranya, jumlah merek kecantikan Tiongkok yang masuk dalam daftar tersebut mencapai rekor tertinggi. Data dari iiMedia Research menunjukkan bahwa ukuran pasar industri kosmetik Tiongkok akan mencapai 516,90 miliar yuan pada tahun 2023, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 6,4%, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 579,10 miliar yuan pada tahun 2025.

Tren data ini menunjukkan bahwa dengan terus berkembangnya pasar domestik dan meningkatnya permintaan konsumen, merek kecantikan Tiongkok akan membuka prospek pengembangan yang lebih luas. Pada saat yang sama, hal ini juga memberikan lebih banyak peluang dan tantangan bagi merek lokal, mendorong mereka untuk terus meningkatkan kekuatan mereka, memperluas pasar luar negeri, dan meningkatkan pengaruh merek.

Melebihi bobot jalur parfum adalah kuncinya

Di antara sekian banyak subdivisi industri kecantikan, jalur parfum menarik perhatian raksasa kecantikan global dengan pesona uniknya.

Pada tanggal 20 Agustus, Coty Group, produsen parfum dan produk kecantikan terkenal di dunia, mengumumkan laporan kinerjanya untuk tahun fiskal yang berakhir pada tahun 2024. Penjualan meningkat 10% tahun-ke-tahun menjadi US$6,118 miliar, dan tingkat pertumbuhannya melampaui tingkat pertumbuhan global. pasar kecantikan. Perlu dicatat bahwa penjualan departemen kecantikan kelas atas Coty Group meningkat sebesar 13% tahun-ke-tahun, dimana pertumbuhan penjualan kategori parfum memberikan kontribusi yang signifikan. Di banyak pasar global seperti Tiongkok dan Amerika Serikat, parfum telah menjadi salah satu kategori dengan pertumbuhan tercepat.

Secara khusus, merek Burberry Coty telah mencapai peringkat penjualan nomor satu di Amerika Serikat, Kanada, Jerman, dan pasar lainnya dengan seri parfum Goddess-nya, yang secara langsung mendorong penjualan merek Burberry secara keseluruhan hingga mencapai peningkatan lebih dari 50%.

Pada saat yang sama, merek parfum internasional lainnya juga memberikan hasil yang mengesankan. Raksasa parfum Prancis, Inter Parfums, meraih pendapatan sebesar US$342 juta pada kuartal kedua tahun fiskal 2024, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 11%, menetapkan rekor tertinggi baru untuk periode yang sama; pendapatan pada paruh pertama tahun ini mencapai pendapatan AS $666 juta, meningkat 7%. L'Oreal Group juga menekankan momentum perkembangan yang kuat dari departemen wewangiannya dalam laporan keuangannya, yang tumbuh jauh lebih cepat dibandingkan pasar perawatan kulit medis.

Industri hulu parfum, industri rempah-rempah, juga telah memasuki masa kemakmuran. Data terbaru menunjukkan bahwa penjualan segmen wewangian dan perawatan Dezhixin mencapai 993 juta euro, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 12,1%, di mana bisnis parfum kelas atas dan bisnis parfum konsumen mencapai pertumbuhan dua digit. Bisnis wewangian dan wewangian IFF (International Flavours and Fragrances) mencapai penjualan sebesar US$603 juta, tingkat pertumbuhan sebesar 16% setelah tidak memperhitungkan dampak divestasi dan akuisisi. Pertumbuhan ini terutama disebabkan oleh kekuatan bahan wewangian dan perasa konsumen bisnis. kinerja dan pertumbuhan bisnis wewangian premium.

Di pasar global, industri parfum memasuki siklus perkembangan baru. Menurut statistik penelitian DIResaerch, pasar parfum global akan mencapai 43,33 miliar yuan pada tahun 2023 dan diperkirakan akan mencapai 79,10 miliar yuan pada tahun 2030, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 8,98%. Data ini menunjukkan bahwa pasar parfum akan mempertahankan tren pertumbuhan yang stabil dalam beberapa tahun ke depan, memberikan ruang pengembangan yang luas bagi merek-merek besar.

Menghadapi prospek pasar yang begitu menarik, merek kecantikan besar di seluruh dunia telah meningkatkan upaya mereka di bidang parfum, tidak hanya berinvestasi lebih banyak dalam penelitian dan pengembangan produk, namun juga terus berinovasi dalam strategi pemasaran.

Menghadapi penyesuaian raksasa internasional dan kebangkitan merek dalam negeri, jalur parfum telah menjadi fokus persaingan antar merek besar. Di masa depan, seiring dengan semakin beragam dan personalnya permintaan konsumen, industri kecantikan akan menghadapi lebih banyak tantangan dan peluang.