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LVMH그룹 산하 화장품 유통업체 세포라(Sephora)는 지난 8월 26일 본사 직위 정리에 초점을 맞춰 중국 내 직원 4,000명 중 3%인 120여 명을 해고한다고 발표했다.

이번 해고에는 경기 둔화에 따른 회사의 대대적인 구조조정 계획의 일환으로, 일부 유통·전자상거래 사업 임원도 포함돼 조속히 손실을 흑자로 전환하고 조직 구조를 최적화하려는 의도인 것으로 알려졌다. 시장 수요에 더 잘 적응합니다.

또 지난해 1월 세포라는 티몰 해외 플래그십 스토어 폐쇄를 발표하기도 했다.

인사 측면에서도 올해 4월 딩샤(Ding Xia) 전 JD닷컴 패션 대표를 세포라 중화권 총괄 매니저로 선임한 것도 중국 시장 침체가 이어진 데 따른 것이다. 경영진은 다음 단계의 성장을 이끌 새로운 관리자를 임명하기를 희망하고 있습니다.

공교롭게도 일본의 거대 뷰티 기업 시세이도도 비슷한 도전에 직면해 있습니다. 성과 감소와 시장 경쟁 심화에 대응하여 시세이도 경영진은 작년에 "일본 종합 변혁 계획"을 시작하여 비용을 절감하고 변혁을 가속화하기 위해 자발적 사직을 통해 약 1,500명의 글로벌 직원을 줄일 계획을 세웠습니다.

뷰티 대기업들이 직원을 잇달아 해고했고, 그 이유는 실적 하락과 불가분의 관계에 있으며, 이러한 추세는 의심할 바 없이 업계 전체에 경종을 울리고 있으며 향후 패턴은 조정될 수도 있습니다.

이미지 출처 : IC 사진

국제 거인의 성과가 무너졌습니다.

올해 해외 뷰티 브랜드의 시장 성적은 '혹독한 겨울'에 접어든 것으로 보인다. LVMH 그룹의 최신 재무 보고서에 따르면, 세포라가 위치한 일부 소매 부서의 상반기 매출은 3% 소폭 증가한 86억 유로에 달했지만, 2분기 유기적 성장은 5% 증가한 4.5억 유로에 달했습니다. 10억 유로는 여전히 시장 분석가들의 기대를 충족시키지 못했습니다. 이 데이터 뒤에는 업계의 약한 성장 신호가 드러납니다.

시세이도그룹의 성과는 더욱 놀랍다. 상반기 그룹 매출은 2.9% 증가한 5,085억3,600만엔을 기록했지만, 핵심 영업이익은 31.3% 급감한 193억엔을 기록해 영업이익은 전년 동기 대비 적자를 기록했다. 164억엔 감소하여 -27억엔으로 나타났습니다. 일본 엔화 기준으로 모회사에 귀속되는 순이익은 전년 대비 99.9% 감소했습니다. 이번 연이은 뷰티업계의 추운 겨울에 또 다른 냉기를 더해줄 것으로 보인다.

해외 뷰티 브랜드 실적 하락의 근본 원인은 중국 고급 뷰티 시장의 전반적인 취약성과 불가분하다. 에스티로더그룹은 재무보고서에서 중국 시장의 전반적인 실적은 좋아졌지만 고급 뷰티 분야는 부진한 모습을 보였다고 인정했다.

중국 시장은 항상 고급 화장품 제조사 코스메틱코리아에게 가장 중요한 시장이었지만, 중국이 장악하고 있는 동부지역 매출은 올해 2분기에 감소세를 보였다. 10억 원으로 전년 대비 4.1% 감소했다. 이 중 주요 시장인 상하이 매출은 12.8% 감소했다.

국내 제품은 점차 소비자의 새로운 선호가됩니다

해외 뷰티 대기업들의 실적이 등락을 겪고 있는 가운데 국내 브랜드들은 과소평가할 수 없는 기세로 상승세를 보이며 점차 소비자들의 새로운 선호 브랜드로 자리잡고 있다. 이러한 추세는 Shangmei의 2024년 상반기 재무 보고서에 완전히 반영되었으며, 회사의 매출은 전년 동기 대비 120.7% 증가한 35억 2천만 위안에 이르렀고, 순이익도 전년 대비 4억 1200만 위안으로 급증했습니다. -년 308.7% 증가.

Shangmei Co., Ltd.의 스타 브랜드인 Han Shu의 시장 성과는 특히 눈길을 끕니다. Cicada Mama, Feigua 등 데이터 플랫폼의 통계에 따르면 Han Shu의 Douyin 플랫폼 총 GMV는 34억 4천만 위안에 달하며 6년 연속 Douyin 뷰티 부문 1위를 차지하며 시장에서 강력한 경쟁력을 보여주었습니다. .

이와 동시에 국내 또 다른 거대 기업인 프로야(Proya)도 강한 실적 성장세를 보였다. 2024년 1분기 매출은 전년 동기 대비 34.56% 증가한 21억 8,200만 위안에 이르렀고, 모회사의 순이익은 45.58% 증가한 3억 300만 위안을 달성했습니다. 또한 Proya의 매출총이익률과 순이익률도 각각 70.11%와 14.44%로 증가했습니다.

BeautyInc Top 100 목록의 데이터에 따르면 중국과 일본은 2023년 목록에 오른 기업 수에서 공동 4위를 차지했습니다. 이 중 순위권에 오른 중국 뷰티 브랜드의 수가 역대 최고치를 기록했다. iiMedia Research의 데이터에 따르면 2023년 중국 화장품 산업 시장 규모는 전년 대비 6.4% 증가한 5,169억 위안에 이를 것이며, 2025년에는 5,791억 위안으로 증가할 것으로 예상됩니다.

이러한 데이터 추세는 국내 시장이 지속적으로 확장되고 소비자 수요가 증가함에 따라 중국 뷰티 브랜드가 더 넓은 발전 전망을 가져올 것임을 보여줍니다. 동시에 이는 현지 브랜드에 더 많은 기회와 도전을 제공하여 지속적으로 자신의 강점을 향상시키고 해외 시장을 확대하며 브랜드 영향력을 강화하도록 촉진합니다.

향수 트랙에 대한 비중 확대가 핵심

뷰티 산업의 다양한 분야 중 향수 트랙은 독특한 매력으로 글로벌 뷰티 거물들의 주목을 받고 있다.

세계적으로 유명한 향수 및 미용 제품 제조업체인 코티 그룹(Coty Group)은 2024년 회계연도 실적 보고서를 8월 20일 발표했습니다. 매출은 전년 대비 10% 증가한 61억 1,800만 달러를 기록했으며, 성장률은 글로벌 성장률을 넘어섰습니다. 뷰티 시장 평균 수준. 특히 코티그룹의 고급 뷰티 부문 매출이 전년 동기 대비 13% 증가했다는 점은 주목할 만하다. 그 중 향수 카테고리 매출 성장이 크게 기여했다. 중국, 미국 등 많은 글로벌 시장에서 향수는 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나가 되었습니다.

특히 코티의 버버리 브랜드는 가디스(Goddess) 향수 시리즈로 미국, 캐나다, 독일 등 시장에서 판매 1위를 달성했으며, 이는 버버리 브랜드 전체 매출을 직접적으로 촉진해 50% 이상의 성장을 달성했다.

동시에 다른 국제 향수 브랜드들도 인상적인 결과를 보여주었습니다. 프랑스 향수 대기업인 Inter Parfums는 2024회계연도 2분기에 전년 동기 대비 11% 증가한 3억 4,200만 달러의 매출을 달성하여, 올해 상반기 미국 매출 중 최고치를 기록했습니다. 7% 증가한 6억 6600만 달러입니다. 로레알 그룹은 또한 재무 보고서에서 메디컬 스킨케어 시장보다 훨씬 빠르게 성장하고 있는 향수 부문의 강력한 발전 모멘텀을 강조했습니다.

상류 산업인 향수, 향신료 산업 역시 번영의 시기를 맞이했습니다. 최신 데이터에 따르면 Dezhixin의 향수 및 케어 부문 매출은 전년 대비 12.1% 증가한 9억 9,300만 유로에 이르렀으며, 이 중 고급 향수 사업과 소비자 향수 사업 모두 두 자릿수 성장을 달성했습니다. IFF(International Flavors and Fragrances)의 향료 사업은 매각 및 인수의 영향을 제외하고 16%의 성장률로 6억 300만 달러의 매출을 달성했습니다. 이러한 성장은 주로 소비자 향료 및 향료 성분의 강세에 힘입은 것입니다. 프리미엄 향수 사업의 성과와 성장을 보여드리겠습니다.

세계 시장에서 향수 산업은 새로운 발전 주기에 진입하고 있습니다. DIResaerch의 연구 통계에 따르면, 세계 향수 시장은 2023년에 433억 3천만 위안에 달하고, 연평균 복합 성장률(CAGR) 8.98%로 2030년에는 791억 위안에 이를 것으로 예상됩니다. 이 데이터는 향수 시장이 향후 몇 년 동안 안정적인 성장 추세를 유지하여 주요 브랜드에 광범위한 개발 공간을 제공할 것임을 보여줍니다.

이러한 매력적인 시장 전망에 직면하여 전 세계 주요 뷰티 브랜드는 제품 연구 및 개발에 더 많은 투자를 할 뿐만 아니라 마케팅 전략에서도 끊임없이 혁신을 이루며 향수 트랙에서의 노력을 강화했습니다.

국제적인 거대 기업의 조정과 국내 브랜드의 부상에 직면하여 향수 트랙은 주요 브랜드 간의 경쟁의 초점이 되었습니다. 앞으로 소비자의 요구가 더욱 다양해지고 개인화되면서 뷰티산업은 더욱 많은 도전과 기회에 직면하게 될 것입니다.