νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Στις 26 Αυγούστου, η Sephora, λιανοπωλητής καλλυντικών υπό τον Όμιλο LVMH, ανακοίνωσε ότι θα απολύσει το 3% των 4.000 υπαλλήλων της στην Κίνα, περίπου 120 άτομα, με έμφαση στον εξορθολογισμό των θέσεων στα κεντρικά γραφεία.

Αναφέρεται ότι αυτό είναι μέρος του εκτεταμένου σχεδίου αναδιάρθρωσης της εταιρείας, καθώς η οικονομία επιβραδύνεται. Οι απολύσεις περιλαμβάνουν επίσης ορισμένα στελέχη επιχειρήσεων λιανικής και ηλεκτρονικού εμπορίου καλύτερη προσαρμογή στη ζήτηση της αγοράς.

Επιπλέον, τον περασμένο Ιανουάριο, η Sephora ανακοίνωσε επίσης το κλείσιμο του υπερπόντιου καταστήματός της Tmall.

Όσον αφορά τους διορισμούς προσωπικού, η εταιρεία διόρισε τον Ding Xia, τον πρώην επικεφαλής της JD.com Fashion, ως γενικό διευθυντή της Sephora Greater China τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους. Η διοίκηση ελπίζει να διορίσει έναν νέο διευθυντή για να ηγηθεί του επόμενου σταδίου.

Συμπτωματικά, ο ιαπωνικός γίγαντας ομορφιάς Shiseido αντιμετωπίζει επίσης παρόμοιες προκλήσεις. Ως απάντηση στη μείωση της απόδοσης και τον εντεινόμενο ανταγωνισμό στην αγορά, τα στελέχη της Shiseido ξεκίνησαν το "Σχέδιο Ολοκληρωμένου Μετασχηματισμού της Ιαπωνίας" πέρυσι, σχεδιάζοντας να μειώσουν σχεδόν 1.500 εργαζομένους παγκοσμίως μέσω οικειοθελών παραιτήσεων για μείωση του κόστους και επιτάχυνση του μετασχηματισμού.

Οι γίγαντες της ομορφιάς έχουν απολύσει υπαλλήλους ο ένας μετά τον άλλο και ο λόγος πίσω από αυτό είναι αδιαχώριστο από την πτώση της απόδοσης.

Πηγή εικόνας: IC photo

Οι επιδόσεις των διεθνών κολοσσών κατέρρευσαν

Φέτος, οι επιδόσεις στην αγορά των διεθνών brands ομορφιάς φαίνεται ότι έχουν μπει σε «βαρύ χειμώνα». Η τελευταία οικονομική έκθεση του Ομίλου LVMH δείχνει ότι παρόλο που τα έσοδα του επιλεγμένου τμήματος λιανικής όπου εδρεύει η Sephora το πρώτο εξάμηνο του έτους αυξήθηκαν ελαφρά κατά 3% στα 8,6 δισ. ευρώ, η οργανική αύξηση 5% το δεύτερο τρίμηνο στα 4,5 δισεκατομμύρια ευρώ δεν κατάφερε να ανταποκριθεί στις προσδοκίες των αναλυτών της αγοράς. Πίσω από αυτά τα δεδομένα, αποκαλύπτει ένα μήνυμα ασθενούς ανάπτυξης στον κλάδο.

Οι επιδόσεις του Shiseido Group είναι ακόμη πιο συγκλονιστικές. Το πρώτο εξάμηνο του έτους, παρόλο που οι πωλήσεις του ομίλου αυξήθηκαν κατά 2,9% στα 508,536 δισεκατομμύρια γιεν, τα βασικά λειτουργικά κέρδη μειώθηκαν απότομα κατά 31,3% στα 19,3 δισεκατομμύρια γιεν, και τα λειτουργικά κέρδη υποχώρησαν σε ζημιές, σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος Μείωση 16,4 δισ. γεν σε αρνητικά 2,7 δισ. γεν Σε ιαπωνικά γεν, τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία μειώθηκαν κατακόρυφα κατά 99,9% σε ετήσια βάση. Αυτή η σειρά από φιγούρες αναμφίβολα προσθέτει άλλη μια ψυχραιμία στον κρύο χειμώνα της βιομηχανίας ομορφιάς.

Η βασική αιτία της πτώσης της απόδοσης των διεθνών εμπορικών σημάτων ομορφιάς είναι αδιαχώριστη από τη συνολική αδυναμία της αγοράς ομορφιάς υψηλής ποιότητας της Κίνας. Ο Όμιλος Estee Lauder παραδέχτηκε στην οικονομική του έκθεση ότι αν και η συνολική απόδοση της κινεζικής αγοράς έχει αυξηθεί, ο τομέας ομορφιάς υψηλής τεχνολογίας έχει δείξει αδυναμία.

Η κινεζική αγορά ήταν πάντα η πιο σημαντική αγορά για τον κατασκευαστή καλλυντικών υψηλής ποιότητας Cosmetics Korea, ωστόσο, παρουσίασε πτωτική τάση το δεύτερο οικονομικό τρίμηνο του τρέχοντος έτους Οι πωλήσεις στην αγορά της Ανατολικής Περιφέρειας, στην οποία κυριαρχεί η Κίνα, ήταν 147,6 δισεκατομμύρια γουόν, μειωμένα κατά 4,1% σε ετήσια βάση. Μεταξύ αυτών, οι πωλήσεις στην κύρια αγορά της Σαγκάης μειώθηκαν κατά 12,8%.

Τα εγχώρια προϊόντα γίνονται σταδιακά το νέο αγαπημένο των καταναλωτών

Ενώ οι επιδόσεις των διεθνών κολοσσών ομορφιάς παρουσιάζουν διακυμάνσεις, τα εγχώρια brands ανεβαίνουν με μια δυναμική που δεν μπορεί να υποτιμηθεί και σταδιακά γίνονται τα νέα αγαπημένα των καταναλωτών. Αυτή η τάση αντικατοπτρίστηκε πλήρως στην οικονομική έκθεση του Shangmei το πρώτο εξάμηνο του 2024 Τα έσοδα της εταιρείας έφθασαν τα 3,502 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 120,7% σε ετήσια βάση και τα καθαρά κέρδη της επίσης εκτινάχθηκαν στα 412 εκατομμύρια γιουάν, σε ετήσια βάση. -ετής αύξηση 308,7%.

Ως η πρώτη μάρκα της Shangmei Co., Ltd., η απόδοση της Han Shu στην αγορά είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακή. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία από πλατφόρμες δεδομένων όπως το Cicada Mama και το Feigua, το συνολικό GMV του Han Shu στην πλατφόρμα Douyin έφτασε τα 3,44 δισεκατομμύρια γιουάν και κατατάσσεται στο Νο. 1 στην ομορφιά Douyin για έξι συνεχόμενα χρόνια, δείχνοντας την ισχυρή ανταγωνιστικότητά του στην αγορά .

Ταυτόχρονα, η Proya, ένας άλλος εγχώριος κολοσσός, παρουσίασε επίσης ισχυρή ανάπτυξη επιδόσεων. Τα έσοδά της το πρώτο τρίμηνο του 2024 έφτασαν τα 2,182 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 34,56% σε ετήσια βάση. Επιπλέον, το μικτό περιθώριο κέρδους και το καθαρό περιθώριο κέρδους της Proya έχουν επίσης αυξηθεί, φθάνοντας στο 70,11% και στο 14,44% αντίστοιχα.

Τα στοιχεία από τη λίστα BeautyInc Top 100 δείχνουν ότι η Κίνα και η Ιαπωνία βρίσκονται στην τέταρτη θέση σε αριθμό εταιρειών στη λίστα το 2023. Μεταξύ αυτών, ο αριθμός των κινεζικών εμπορικών σημάτων ομορφιάς στη λίστα έχει φτάσει σε ρεκόρ. Τα στοιχεία από την έρευνα iiMedia δείχνουν ότι το μέγεθος της αγοράς της βιομηχανίας καλλυντικών της Κίνας θα φτάσει τα 516,90 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023, σημειώνοντας αύξηση 6,4% σε ετήσια βάση και αναμένεται να αυξηθεί στα 579,10 δισεκατομμύρια γιουάν το 2025.

Αυτή η τάση δεδομένων δείχνει ότι με τη συνεχή επέκταση της εγχώριας αγοράς και την αυξανόμενη καταναλωτική ζήτηση, οι κινεζικές μάρκες ομορφιάς θα οδηγήσουν σε ευρύτερες προοπτικές ανάπτυξης. Ταυτόχρονα, αυτό παρέχει επίσης περισσότερες ευκαιρίες και προκλήσεις για τις τοπικές επωνυμίες, προωθώντας τις να βελτιώνουν συνεχώς τη δύναμή τους, να επεκτείνουν τις αγορές του εξωτερικού και να ενισχύουν την επιρροή της επωνυμίας.

Το υπερβολικό βάρος στο κομμάτι του αρώματος είναι το κλειδί

Ανάμεσα στις πολλές υποδιαιρέσεις της βιομηχανίας ομορφιάς, η πίστα αρωμάτων προσελκύει την προσοχή των παγκόσμιων κολοσσών ομορφιάς με τη μοναδική της γοητεία.

Στις 20 Αυγούστου, η Coty Group, ένας παγκοσμίου φήμης κατασκευαστής αρωμάτων και προϊόντων ομορφιάς, ανακοίνωσε την έκθεση απόδοσης για το οικονομικό έτος που έληξε το 2024. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 10% από έτος σε έτος σε 6,118 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και ο ρυθμός ανάπτυξής του ξεπέρασε τον παγκόσμιο μέσο όρο της αγοράς ομορφιάς. Αξίζει ιδιαίτερα να σημειωθεί ότι οι πωλήσεις του high-end τμήματος ομορφιάς του Coty Group αυξήθηκαν κατά 13% σε ετήσια βάση, εκ των οποίων η αύξηση των πωλήσεων στην κατηγορία των αρωμάτων συνέβαλε σημαντικά. Σε πολλές παγκόσμιες αγορές όπως η Κίνα και οι Ηνωμένες Πολιτείες, τα αρώματα έχουν γίνει μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες.

Συγκεκριμένα, η μάρκα Burberry της Coty έχει κατακτήσει την πρώτη θέση πωλήσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά, τη Γερμανία και άλλες αγορές με τη σειρά αρωμάτων Goddess, η οποία προώθησε άμεσα τις συνολικές πωλήσεις της μάρκας Burberry σε αύξηση άνω του 50%.

Ταυτόχρονα, άλλες διεθνείς μάρκες αρωμάτων έχουν επίσης προσφέρει εντυπωσιακά αποτελέσματα. Ο γαλλικός γίγαντας αρωμάτων Inter Parfums πέτυχε έσοδα 342 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ το δεύτερο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2024, σημειώνοντας αύξηση 11% από έτος σε έτος, θέτοντας νέο υψηλό για το πρώτο εξάμηνο του έτους 666 εκατομμύρια δολάρια, αύξηση 7%. Ο Όμιλος L'Oreal τόνισε επίσης την ισχυρή αναπτυξιακή δυναμική του τμήματος αρωμάτων του στην οικονομική του έκθεση, η οποία αναπτύσσεται σημαντικά ταχύτερα από την αγορά ιατρικής φροντίδας δέρματος.

Η ανάντη βιομηχανία αρωμάτων, η βιομηχανία μπαχαρικών, έχει επίσης εγκαινιάσει μια περίοδο ευημερίας. Τα τελευταία στοιχεία δείχνουν ότι οι πωλήσεις του τμήματος αρωμάτων και περιποίησης της Dezhixin έφτασαν τα 993 εκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 12,1% σε ετήσια βάση, εκ των οποίων τόσο η επιχείρηση αρωμάτων υψηλής ποιότητας όσο και η επιχείρηση αρωμάτων καταναλωτών σημείωσαν διψήφια ανάπτυξη. Η επιχείρηση γεύσεων και αρωμάτων της IFF (International Flavors and Fragrances) πέτυχε πωλήσεις 603 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, ρυθμός ανάπτυξης 16% μετά την εξαίρεση των επιπτώσεων των εκποιήσεων και των εξαγορών Αυτή η ανάπτυξη οφειλόταν κυρίως στη δύναμη των συστατικών αρωμάτων και γεύσης επιχειρηματική απόδοση και ανάπτυξη στον κλάδο των αρωμάτων υψηλής ποιότητας.

Στην παγκόσμια αγορά, η βιομηχανία αρωμάτων εισέρχεται σε έναν νέο κύκλο ανάπτυξης. Σύμφωνα με ερευνητικά στατιστικά στοιχεία της DIResaerch, η παγκόσμια αγορά αρωμάτων θα είναι 43,33 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023 και αναμένεται να φτάσει τα 79,10 δισεκατομμύρια γιουάν έως το 2030, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 8,98%. Αυτά τα δεδομένα δείχνουν ότι η αγορά αρωμάτων θα διατηρήσει μια σταθερή αναπτυξιακή τάση τα επόμενα χρόνια, παρέχοντας ευρύ χώρο ανάπτυξης για μεγάλες μάρκες.

Αντιμέτωπες με τέτοιες ελκυστικές προοπτικές αγοράς, μεγάλες μάρκες ομορφιάς σε όλο τον κόσμο έχουν εντείνει τις προσπάθειές τους στον τομέα των αρωμάτων, όχι μόνο επενδύοντας περισσότερα στην έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων, αλλά και συνεχώς καινοτομώντας στις στρατηγικές μάρκετινγκ.

Αντιμετωπίζοντας τις προσαρμογές των διεθνών κολοσσών και την άνοδο των εγχώριων εμπορικών σημάτων, το κομμάτι αρωμάτων έχει γίνει το επίκεντρο του ανταγωνισμού μεταξύ των μεγάλων εμπορικών σημάτων. Στο μέλλον, καθώς οι απαιτήσεις των καταναλωτών γίνονται περαιτέρω διαφοροποιημένες και εξατομικευμένες, η βιομηχανία ομορφιάς θα αντιμετωπίσει περισσότερες προκλήσεις και ευκαιρίες.