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Le 26 août, Sephora, détaillant de cosmétiques du groupe LVMH, a annoncé qu'il licencierait 3 % de ses 4 000 employés en Chine, soit environ 120 personnes, en mettant l'accent sur la rationalisation des postes au siège.

Il semblerait que cela fasse partie du vaste plan de restructuration de l'entreprise alors que l'économie ralentit. Les licenciements concernent également certains dirigeants d'entreprises de vente au détail et de commerce électronique. L'objectif est de transformer les pertes en bénéfices le plus rapidement possible et d'optimiser la structure organisationnelle. mieux s'adapter à la demande du marché.

En outre, en janvier de l'année dernière, Sephora a également annoncé la fermeture de son magasin phare à l'étranger, Tmall.

En termes de nominations du personnel, la société a nommé Ding Xia, l'ancien directeur de JD.com Fashion, au poste de directeur général de Sephora Greater China en avril de cette année. Le changement de directeur est également dû au ralentissement persistant du marché chinois. La direction espère nommer un nouveau manager pour diriger la prochaine étape d'augmentation.

Par coïncidence, le géant japonais de la beauté Shiseido est également confronté à des défis similaires. En réponse à la baisse des performances et à l'intensification de la concurrence sur le marché, les dirigeants de Shiseido ont lancé l'année dernière le « Plan global de transformation du Japon », prévoyant de supprimer près de 1 500 employés dans le monde par le biais de démissions volontaires afin de réduire les coûts et d'accélérer la transformation.

Les géants de la beauté ont licencié des employés les uns après les autres, et la raison en est indissociable de la baisse des performances. Cette tendance a sans aucun doute sonné l'alarme pour l'ensemble du secteur, et la tendance future pourrait être ajustée.

Source de l'image : photo IC

La performance des géants internationaux s’est effondrée

Cette année, la performance du marché des marques internationales de beauté semble être entrée dans un « hiver rigoureux ». Le dernier rapport financier du groupe LVMH montre que bien que le chiffre d'affaires du département de vente au détail sélectionné où est implantée Sephora au premier semestre ait légèrement augmenté de 3% à 8,6 milliards d'euros, la croissance organique de 5% au deuxième trimestre à 4,5 milliards d'euros n'ont toujours pas répondu aux attentes des analystes de marché. Derrière ces données se cache un signal de faible croissance du secteur.

La performance du groupe Shiseido est encore plus stupéfiante. Au premier semestre, bien que les ventes du groupe aient augmenté de 2,9% à 508,536 milliards de yens, le bénéfice d'exploitation de base a fortement chuté de 31,3% à 19,3 milliards de yens, et le bénéfice d'exploitation est tombé en perte, en glissement annuel. baisse de 16,4 milliards de yens à -2,7 milliards. En yens japonais, le bénéfice net attribuable à la société mère a chuté de 99,9 % sur un an. Cette série de chiffres ajoute sans aucun doute un autre frisson à l’hiver froid de l’industrie de la beauté.

La cause profonde du déclin des performances des marques internationales de produits de beauté est indissociable de la faiblesse générale du marché chinois des produits de beauté haut de gamme. Le groupe Estée Lauder a admis dans son rapport financier que, bien que la performance globale du marché chinois ait augmenté, le secteur de la beauté haut de gamme a montré une faiblesse.

Le marché chinois a toujours été le marché le plus important pour le fabricant de cosmétiques haut de gamme Cosmetics Korea. Cependant, il a affiché une tendance à la baisse au cours du deuxième trimestre fiscal de cette année. Les ventes sur le marché du district Est, dominé par la Chine, se sont élevées à 147,6. milliards de wons, en baisse de 4,1% sur un an. Parmi eux, les ventes sur le marché principal de Shanghai ont chuté de 12,8 %.

Les produits nationaux deviennent progressivement les nouveaux favoris des consommateurs

Alors que les performances des géants internationaux de la beauté connaissent des fluctuations, les marques nationales progressent avec un élan qui ne peut être sous-estimé et deviennent progressivement les nouvelles préférées des consommateurs. Cette tendance s'est pleinement reflétée dans le rapport financier du premier semestre 2024 de Shangmei. Le chiffre d'affaires de l'entreprise a atteint 3,502 milliards de yuans, soit une augmentation de 120,7 % sur un an, et son bénéfice net a également bondi à 412 millions de yuans sur un an. sur un an, augmentation de 308,7 %.

En tant que marque phare de Shangmei Co., Ltd., la performance de Han Shu sur le marché est particulièrement accrocheuse. Selon les statistiques de plateformes de données telles que Cicada Mama et Feigua, le GMV total de Han Shu sur la plateforme Douyin a atteint 3,44 milliards de yuans, et il a été classé n°1 dans la beauté Douyin pendant six années consécutives, démontrant sa forte compétitivité sur le marché. .

Dans le même temps, Proya, un autre géant national, a également affiché une forte croissance de ses performances. Son chiffre d'affaires au premier trimestre 2024 a atteint 2,182 milliards de yuans, soit une augmentation de 34,56 % sur un an ; le bénéfice net attribuable à la société mère a enregistré une augmentation de 45,58 %, atteignant 303 millions de yuans. En outre, la marge bénéficiaire brute et la marge bénéficiaire nette de Proya ont également augmenté, atteignant respectivement 70,11 % et 14,44 %.

Les données de la liste BeautyInc Top 100 montrent que la Chine et le Japon sont à égalité au quatrième rang pour le nombre d'entreprises figurant sur la liste en 2023. Parmi elles, le nombre de marques de beauté chinoises figurant sur la liste a atteint un niveau record. Les données d'iiMedia Research montrent que la taille du marché chinois de l'industrie cosmétique atteindra 516,90 milliards de yuans en 2023, soit une augmentation de 6,4 % sur un an, et devrait atteindre 579,10 milliards de yuans en 2025.

Cette tendance des données montre qu'avec l'expansion continue du marché intérieur et la demande croissante des consommateurs, les marques de beauté chinoises ouvriront la voie à des perspectives de développement plus larges. Dans le même temps, cela offre également davantage d'opportunités et de défis aux marques locales, les encourageant à améliorer continuellement leur propre force, à élargir les marchés étrangers et à renforcer leur influence.

La surpondération de la piste de parfum est la clé

Parmi les nombreuses subdivisions de l’industrie de la beauté, la filière parfums attire l’attention des géants mondiaux de la beauté avec son charme unique.

Le 20 août, Coty Group, un fabricant de parfums et de produits de beauté de renommée mondiale, a annoncé son rapport de performance pour l'exercice clos 2024. Les ventes ont augmenté de 10 % sur un an pour atteindre 6,118 milliards de dollars, et son taux de croissance a dépassé le niveau mondial. marché de la beauté. niveau moyen. Il convient particulièrement de noter que les ventes du département beauté haut de gamme du groupe Coty ont augmenté de 13 % d'une année sur l'autre, dont la croissance des ventes de la catégorie parfums a contribué de manière significative. Sur de nombreux marchés mondiaux comme la Chine et les États-Unis, le parfum est devenu l’une des catégories à la croissance la plus rapide.

Plus précisément, la marque Burberry de Coty a atteint le premier rang des ventes aux États-Unis, au Canada, en Allemagne et sur d'autres marchés avec sa série de parfums Goddess, qui a directement favorisé les ventes globales de la marque Burberry pour atteindre une augmentation de plus de 50 %.

Dans le même temps, d’autres marques internationales de parfums ont également obtenu des résultats impressionnants. Le géant français de la parfumerie Inter Parfums a réalisé un chiffre d'affaires de 342 millions de dollars au deuxième trimestre de l'exercice 2024, soit une augmentation de 11 % sur un an, établissant un nouveau record pour la même période de chiffre d'affaires atteint aux États-Unis ; 666 millions de dollars, soit une augmentation de 7 %. Le Groupe L'Oréal a également souligné dans son rapport financier la forte dynamique de développement de son département parfums, qui connaît une croissance nettement plus rapide que le marché des soins médicaux de la peau.

L’industrie en amont du parfum, l’industrie des épices, a également marqué le début d’une période de prospérité. Les dernières données montrent que les ventes du segment parfums et soins de Dezhixin ont atteint 993 millions d'euros, soit une augmentation de 12,1 % sur un an, dont l'activité parfums haut de gamme et celle des parfums grand public ont enregistré une croissance à deux chiffres. L'activité arômes et parfums d'IFF (International Flavors and Fragrances) a réalisé un chiffre d'affaires de 603 millions de dollars américains, soit un taux de croissance de 16 % après exclusion de l'impact des cessions et des acquisitions. Cette croissance est principalement due à la solidité des parfums de consommation et des ingrédients aromatiques. performance et croissance dans le secteur des parfums haut de gamme.

Sur le marché mondial, l’industrie du parfum entre dans un nouveau cycle de développement. Selon les statistiques de recherche du DIResaerch, le marché mondial du parfum s'élèvera à 43,33 milliards de yuans en 2023 et devrait atteindre 79,10 milliards de yuans d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8,98 %. Ces données montrent que le marché du parfum maintiendra une tendance de croissance stable au cours des prochaines années, offrant ainsi un large espace de développement aux grandes marques.

Face à des perspectives de marché aussi attractives, les grandes marques de beauté du monde entier ont intensifié leurs efforts dans le secteur des parfums, non seulement en investissant davantage dans la recherche et le développement de produits, mais aussi en innovant constamment dans leurs stratégies marketing.

Face aux ajustements des géants internationaux et à la montée en puissance des marques nationales, la piste des parfums est devenue le centre de la concurrence entre les grandes marques. À l’avenir, à mesure que les demandes des consommateurs se diversifieront et se personnaliseront, l’industrie de la beauté sera confrontée à davantage de défis et d’opportunités.