новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

26 августа Sephora, ритейлер косметики, входящий в группу LVMH, объявила, что уволит 3% из своих 4000 сотрудников в Китае (около 120 человек), сосредоточившись на оптимизации должностей в штаб-квартире.

Сообщается, что это часть масштабного плана реструктуризации компании, поскольку экономика замедляется. Целью увольнений также являются некоторые руководители предприятий розничной торговли и электронной коммерции, чтобы как можно скорее превратить убытки в прибыль и оптимизировать организационную структуру. лучше адаптироваться к рыночному спросу.

Кроме того, в январе прошлого года Sephora также объявила о закрытии своего флагманского зарубежного магазина Tmall.

Что касается кадровых назначений, в апреле этого года компания назначила Дин Ся, бывшего руководителя JD.com Fashion, генеральным менеджером Sephora Greater China. Смена менеджера также была связана с продолжающимся спадом на китайском рынке. Руководство надеется назначить нового менеджера, который возглавит следующий этап увеличения.

По совпадению, японский гигант красоты Shiseido также сталкивается с аналогичными проблемами. В ответ на снижение производительности и усиление рыночной конкуренции руководители Shiseido в прошлом году запустили «Японский комплексный план трансформации», планируя сократить почти 1500 сотрудников по всему миру путем добровольного увольнения, чтобы сократить расходы и ускорить трансформацию.

Гиганты красоты увольняют сотрудников один за другим, и причина этого неотделима от снижения производительности. Эта тенденция, несомненно, стала сигналом тревоги для всей отрасли, и в будущем ситуация может быть скорректирована.

Источник изображения: IC фото

Выступление мировых гигантов рухнуло

В этом году рыночные показатели международных косметических брендов, похоже, вступили в «суровую зиму». Последний финансовый отчет LVMH Group показывает, что хотя выручка выбранного отдела розничной торговли, где находится Sephora, в первом полугодии немного выросла на 3% до 8,6 млрд евро, органический рост на 5% во втором квартале до 4,5 млрд евро. млрд евро все же не оправдали ожиданий аналитиков рынка. За этими данными скрывается сигнал слабого роста отрасли.

Результаты Shiseido Group еще более ошеломляют. В первом полугодии, хотя продажи группы выросли на 2,9% до 508,536 млрд иен, основная операционная прибыль резко упала на 31,3% до 19,3 млрд иен, а операционная прибыль превратилась в убыток по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чистая прибыль материнской компании в японских иенах упала на 99,9% в годовом исчислении. Эта серия фигур, несомненно, добавляет холода в холодную зиму индустрии красоты.

Основная причина снижения эффективности международных косметических брендов неотделима от общей слабости рынка элитной косметики в Китае. Группа Estee Lauder признала в своем финансовом отчете, что, хотя общие показатели китайского рынка выросли, сектор элитной косметики продемонстрировал слабость.

Китайский рынок всегда был самым важным рынком для производителя высококачественной косметики Cosmetics Korea. Однако во втором финансовом квартале этого года объем продаж на рынке Восточного округа, где доминирует Китай, составил 147,6. млрд вон, что на 4,1% меньше, чем в прошлом году. Среди них продажи на основном рынке Шанхае упали на 12,8%.

Отечественная продукция постепенно становится новым фаворитом потребителей

В то время как показатели международных гигантов красоты испытывают колебания, отечественные бренды растут с такой скоростью, которую нельзя недооценивать, и постепенно становятся новыми фаворитами потребителей. Эта тенденция была полностью отражена в финансовом отчете Shangmei за первое полугодие 2024 года. Выручка компании достигла 3,502 млрд юаней, увеличившись на 120,7% в годовом исчислении, а ее чистая прибыль также подскочила до 412 млн юаней в годовом исчислении. -годовой рост на 308,7%.

Как звездный бренд Shangmei Co., Ltd., рыночные показатели Хань Шу особенно привлекательны. Согласно статистике таких платформ данных, как Cicada Mama и Feigua, общий GMV Хань Шу на платформе Douyin достиг 3,44 миллиарда юаней, и она занимает первое место в рейтинге красоты Douyin шесть лет подряд, демонстрируя свою сильную конкурентоспособность на рынке. .

В то же время, другой отечественный гигант Proya также продемонстрировал сильный рост производительности. Ее выручка в первом квартале 2024 года достигла 2,182 млрд юаней, что на 34,56% больше, чем в прошлом году; чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, выросла на 45,58% и достигла 303 млн юаней. Кроме того, валовая прибыль и чистая прибыль Proya также увеличились, достигнув 70,11% и 14,44% соответственно.

Данные списка BeautyInc Top 100 показывают, что Китай и Япония разделят четвертое место по количеству компаний в списке в 2023 году. Среди них количество китайских косметических брендов в списке достигло рекордного уровня. Данные iiMedia Research показывают, что объем рынка косметической промышленности Китая достигнет 516,90 млрд юаней в 2023 году, что на 6,4% больше, чем в прошлом году, и, как ожидается, увеличится до 579,10 млрд юаней в 2025 году.

Эта тенденция данных показывает, что с постоянным расширением внутреннего рынка и растущим потребительским спросом китайские косметические бренды откроют более широкие перспективы развития. В то же время это также предоставляет больше возможностей и проблем для местных брендов, побуждая их постоянно совершенствовать свои силы, расширять зарубежные рынки и усиливать влияние бренда.

Ключ к успеху – перевес парфюмерного трека.

Среди множества подразделений бьюти-индустрии парфюмерный трек привлекает внимание мировых бьюти-гигантов своим неповторимым шармом.

20 августа Coty Group, всемирно известный производитель парфюмерной и косметической продукции, объявила отчет о результатах деятельности за финансовый год, заканчивающийся 2024. Продажи выросли на 10% в годовом исчислении до 6,118 млрд долларов США, а темпы роста превысили мировые темпы роста. Бьюти-рынок среднего уровня. Особо стоит отметить, что продажи сегмента элитной косметики Coty Group выросли на 13% по сравнению с прошлым годом, при этом значительный вклад внесли рост продаж парфюмерной категории. На многих мировых рынках, таких как Китай и США, парфюмерия стала одной из самых быстрорастущих категорий.

В частности, бренд Burberry компании Coty занял первое место в рейтинге продаж в США, Канаде, Германии и на других рынках благодаря своей парфюмерной серии Goddess, которая напрямую способствовала увеличению общего объема продаж бренда Burberry более чем на 50%.

В то же время другие международные парфюмерные бренды также добились впечатляющих результатов. Французский парфюмерный гигант Inter Parfums достиг выручки в размере 342 миллионов долларов США во втором квартале 2024 финансового года, что на 11% больше, чем в прошлом году, установив новый максимум за тот же период, доход которого в первой половине года достиг США; $666 млн, рост на 7%. Группа L'Oreal в своем финансовом отчете также подчеркнула сильную динамику развития своего парфюмерного подразделения, которое растет значительно быстрее, чем рынок медицинского ухода за кожей.

Первичная парфюмерная промышленность и промышленность специй также вступили в период процветания. Последние данные показывают, что продажи сегмента парфюмерии и ухода Dezhixin достигли 993 миллионов евро, увеличившись на 12,1% в годовом исчислении, при этом как сегмент элитной парфюмерии, так и бизнес потребительской парфюмерии достигли двузначного роста. Подразделение ароматизаторов и ароматизаторов IFF (International Flavors and Fragrances) достигло объема продаж в 603 миллиона долларов США, темпы роста составили 16% после исключения влияния продаж и приобретений. Этот рост был обусловлен главным образом усилением потребительских ароматизаторов и вкусоароматических ингредиентов. производительность и рост в сфере парфюмерного бизнеса премиум-класса.

На мировом рынке парфюмерная индустрия входит в новый цикл развития. Согласно статистическим данным исследования DIResaerch, мировой парфюмерный рынок составит 43,33 млрд юаней в 2023 году и, как ожидается, достигнет 79,10 млрд юаней к 2030 году, при этом среднегодовой темп роста (CAGR) составит 8,98%. Эти данные показывают, что парфюмерный рынок сохранит стабильную тенденцию роста в ближайшие несколько лет, предоставляя широкое пространство для развития крупным брендам.

Столкнувшись с такими привлекательными рыночными перспективами, крупные косметические бренды по всему миру активизировали свои усилия в парфюмерном направлении, не только вкладывая больше средств в исследования и разработки продукции, но и постоянно внедряя инновации в маркетинговые стратегии.

Столкнувшись с изменениями международных гигантов и ростом отечественных брендов, парфюмерная отрасль стала объектом конкуренции среди крупных брендов. В будущем, когда потребительские запросы станут еще более диверсифицированными и персонализированными, индустрия красоты столкнется с еще большим количеством проблем и возможностей.