Belegung

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Am 26. August kündigte Sephora, ein Kosmetikeinzelhändler der LVMH-Gruppe, an, 3 % seiner 4.000 Mitarbeiter in China, also rund 120 Personen, zu entlassen, wobei der Schwerpunkt auf der Rationalisierung von Stellen in der Zentrale liegt.

Es wird berichtet, dass dies Teil des umfassenden Umstrukturierungsplans des Unternehmens ist, da sich die Wirtschaft verlangsamt. Die Entlassungen betreffen auch einige Führungskräfte aus dem Einzelhandels- und E-Commerce-Bereich. Ziel ist es, Verluste so schnell wie möglich in Gewinne umzuwandeln und die Organisationsstruktur zu optimieren besser an die Marktnachfrage anpassen.

Darüber hinaus gab Sephora im Januar letzten Jahres auch die Schließung seines ausländischen Flagship-Stores Tmall bekannt.

Was die Personalbesetzung angeht, ernannte das Unternehmen im April dieses Jahres Ding Xia, den ehemaligen Leiter von JD.com Fashion, zum General Manager von Sephora Greater China. Der Managerwechsel war auch auf den anhaltenden Abschwung im chinesischen Markt zurückzuführen. Das Management hofft, einen neuen Manager ernennen zu können, der die nächste Steigerungsstufe leitet.

Zufälligerweise steht auch der japanische Schönheitsriese Shiseido vor ähnlichen Herausforderungen. Als Reaktion auf die sinkende Leistung und den zunehmenden Wettbewerb auf dem Markt haben die Führungskräfte von Shiseido im vergangenen Jahr den „Japan Comprehensive Transformation Plan“ ins Leben gerufen, der den Abbau von fast 1.500 Mitarbeitern weltweit durch freiwillige Kündigungen vorsieht, um Kosten zu senken und die Transformation zu beschleunigen.

Schönheitsgiganten haben nacheinander Mitarbeiter entlassen, und der Grund dafür ist untrennbar mit dem Leistungsrückgang verbunden. Dieser Trend hat zweifellos Alarm für die gesamte Branche geschlagen, und das zukünftige Muster könnte angepasst werden.

Bildquelle: IC-Foto

Die Leistung internationaler Giganten brach ein

In diesem Jahr scheint die Marktleistung internationaler Beauty-Marken in einen „strengen Winter“ eingetreten zu sein. Der jüngste Finanzbericht der LVMH Group zeigt, dass der Umsatz der ausgewählten Einzelhandelsabteilung, in der Sephora ansässig ist, im ersten Halbjahr zwar leicht um 3 % auf 8,6 Milliarden Euro stieg, das organische Wachstum im zweiten Quartal jedoch um 5 % auf 4,5 % stieg Milliarden Euro blieben dennoch hinter den Erwartungen der Marktanalysten zurück. Hinter diesen Daten verbirgt sich ein Signal für ein schwaches Wachstum der Branche.

Die Leistung der Shiseido Group ist sogar noch beeindruckender. Obwohl der Umsatz der Gruppe im ersten Halbjahr um 2,9 % auf 508,536 Milliarden Yen stieg, sank der Kernbetriebsgewinn deutlich um 31,3 % auf 19,3 Milliarden Yen, und der Betriebsgewinn verzeichnete im Jahresvergleich einen Verlust Rückgang um 16,4 Milliarden Yen auf minus 2,7 Milliarden. Der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn sank im Jahresvergleich um 99,9 %. Diese Zahlenreihe verleiht dem kalten Winter der Schönheitsbranche zweifellos noch mehr Kälte.

Die Hauptursache für den Leistungsrückgang internationaler Schönheitsmarken ist untrennbar mit der allgemeinen Schwäche des chinesischen High-End-Beauty-Marktes verbunden. Die Estee Lauder Group räumte in ihrem Finanzbericht ein, dass die Gesamtleistung des chinesischen Marktes zwar gestiegen sei, der High-End-Kosmetikbereich jedoch Schwäche gezeigt habe.

Der chinesische Markt war schon immer der wichtigste Markt für den High-End-Kosmetikhersteller Cosmetics Korea. Im zweiten Geschäftsquartal dieses Jahres verzeichnete der von China dominierte Markt einen Rückgang Milliarden Won, 4,1 % weniger als im Vorjahr. Unter anderem gingen die Verkäufe im Hauptmarkt Shanghai um 12,8 % zurück.

Heimische Produkte werden nach und nach zum neuen Favoriten der Verbraucher

Während die Leistung internationaler Beauty-Giganten Schwankungen unterliegt, wachsen einheimische Marken mit einer nicht zu unterschätzenden Dynamik und werden nach und nach zu den neuen Favoriten der Verbraucher. Dieser Trend spiegelte sich vollständig im Finanzbericht von Shangmei für das erste Halbjahr 2024 wider. Der Umsatz des Unternehmens erreichte 3,502 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 120,7 % im Vergleich zum Vorjahr, und auch der Nettogewinn stieg im Jahresvergleich sprunghaft auf 412 Millionen Yuan Jahressteigerung von 308,7 %.

Als Starmarke von Shangmei Co., Ltd. ist die Marktleistung von Han Shu besonders auffällig. Laut Statistiken von Datenplattformen wie Cicada Mama und Feigua hat Han Shus Gesamt-GMV auf der Douyin-Plattform 3,44 Milliarden Yuan erreicht und war sechs Jahre in Folge die Nr. 1 in Sachen Douyin-Schönheit, was seine starke Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zeigt .

Gleichzeitig verzeichnete auch Proya, ein weiterer inländischer Riese, ein starkes Leistungswachstum. Der Umsatz im ersten Quartal 2024 erreichte 2,182 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 34,56 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn stieg um 45,58 % auf 303 Millionen Yuan. Darüber hinaus sind auch die Bruttogewinnmarge und die Nettogewinnmarge von Proya gestiegen und erreichten 70,11 % bzw. 14,44 %.

Daten aus der BeautyInc Top 100-Liste zeigen, dass China und Japan im Jahr 2023 gemeinsam den vierten Platz in der Anzahl der Unternehmen auf der Liste belegen. Unter ihnen hat die Zahl der chinesischen Schönheitsmarken auf der Liste ein Rekordhoch erreicht. Daten von iiMedia Research zeigen, dass die Marktgröße der chinesischen Kosmetikindustrie im Jahr 2023 516,90 Milliarden Yuan erreichen wird, was einem Anstieg von 6,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und bis 2025 voraussichtlich auf 579,10 Milliarden Yuan ansteigen wird.

Dieser Datentrend zeigt, dass chinesische Schönheitsmarken mit der kontinuierlichen Expansion des Inlandsmarktes und der wachsenden Verbrauchernachfrage breitere Entwicklungsperspektiven eröffnen werden. Gleichzeitig bietet dies auch mehr Möglichkeiten und Herausforderungen für lokale Marken und fördert sie dabei, ihre eigene Stärke kontinuierlich zu verbessern, Märkte in Übersee zu erweitern und den Markeneinfluss zu erhöhen.

Der Schlüssel liegt in der Übergewichtung der Parfümspur

Unter den vielen Zweigen der Schönheitsindustrie zieht die Parfümbranche mit ihrem einzigartigen Charme die Aufmerksamkeit globaler Schönheitsgiganten auf sich.

Am 20. August gab die Coty Group, ein weltbekannter Hersteller von Parfüms und Schönheitsprodukten, ihren Leistungsbericht für das 2024 endende Geschäftsjahr bekannt. Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 10 % auf 6,118 Milliarden US-Dollar und seine Wachstumsrate übertraf die weltweite Schönheitsmarkt. durchschnittliches Niveau. Besonders hervorzuheben ist, dass der Umsatz der High-End-Beauty-Abteilung der Coty Group im Jahresvergleich um 13 % stieg, wozu das Umsatzwachstum der Parfümkategorie maßgeblich beitrug. In vielen globalen Märkten wie China und den Vereinigten Staaten ist Parfüm zu einer der am schnellsten wachsenden Kategorien geworden.

Insbesondere hat die Marke Burberry von Coty mit ihrer Parfümserie „Goddess“ in den USA, Kanada, Deutschland und anderen Märkten den ersten Platz im Verkaufsranking erreicht, was den Gesamtumsatz der Marke Burberry direkt steigerte und eine Steigerung von mehr als 50 % erzielte.

Gleichzeitig haben auch andere internationale Parfümmarken beeindruckende Ergebnisse geliefert. Der französische Parfümriese Inter Parfums erzielte im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2024 einen Umsatz von 342 Millionen US-Dollar, eine Steigerung von 11 % gegenüber dem Vorjahr und erreichte damit einen neuen Höchstwert für den gleichen Zeitraum in den USA 666 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 7 %. Die L'Oreal Group betonte in ihrem Finanzbericht auch die starke Entwicklungsdynamik ihrer Duftabteilung, die deutlich schneller wächst als der Markt für medizinische Hautpflege.

Auch die dem Parfüm vorgelagerte Industrie, die Gewürzindustrie, hat eine Zeit des Wohlstands eingeläutet. Die neuesten Daten zeigen, dass der Umsatz des Duft- und Pflegesegments von Dezhixin 993 Millionen Euro erreichte, was einer Steigerung von 12,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, wobei sowohl das High-End-Parfümgeschäft als auch das Verbraucherparfümgeschäft ein zweistelliges Wachstum erzielten. Das Aromen- und Duftstoffgeschäft von IFF (International Flavors and Fragrances) erzielte einen Umsatz von 603 Millionen US-Dollar, eine Wachstumsrate von 16 % nach Ausschluss der Auswirkungen von Veräußerungen und Übernahmen. Dieses Wachstum war hauptsächlich auf die Stärke der Verbraucherdüfte und Aromazutaten zurückzuführen Geschäftsentwicklung und Wachstum im Premium-Parfümgeschäft.

Auf dem Weltmarkt tritt die Parfümindustrie in einen neuen Entwicklungszyklus ein. Laut Forschungsstatistiken von DIResaerch wird der globale Parfümmarkt im Jahr 2023 43,33 Milliarden Yuan groß sein und bis 2030 voraussichtlich 79,10 Milliarden Yuan erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,98 %. Diese Daten zeigen, dass der Parfümmarkt in den nächsten Jahren einen stabilen Wachstumstrend beibehalten wird und großen Marken großen Entwicklungsraum bietet.

Angesichts solch attraktiver Marktaussichten haben große Schönheitsmarken auf der ganzen Welt ihre Anstrengungen im Parfümbereich verstärkt und nicht nur mehr in die Produktforschung und -entwicklung investiert, sondern auch ihre Marketingstrategien ständig erneuert.

Angesichts der Anpassungen internationaler Giganten und des Aufstiegs einheimischer Marken ist die Parfümbranche zum Schwerpunkt des Wettbewerbs zwischen großen Marken geworden. Da die Anforderungen der Verbraucher in Zukunft immer vielfältiger und individueller werden, wird die Schönheitsbranche vor noch mehr Herausforderungen und Chancen stehen.