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No dia 26 de agosto, a Sephora, retalhista de cosméticos do Grupo LVMH, anunciou que iria despedir 3% dos seus 4.000 funcionários na China, cerca de 120 pessoas, com foco na racionalização de cargos na sede.

É relatado que isso faz parte do extenso plano de reestruturação da empresa à medida que a economia desacelera. As demissões também incluem alguns executivos de empresas de varejo e comércio eletrônico. O objetivo é transformar perdas em lucros o mais rápido possível e otimizar a estrutura organizacional para. adaptar-se melhor à procura do mercado.

Além disso, em janeiro do ano passado, a Sephora também anunciou o fechamento de sua loja Tmall no exterior.

Em termos de nomeações de pessoal, a empresa nomeou Ding Xia, ex-chefe da JD.com Fashion, como gerente geral da Sephora Greater China em abril deste ano. A mudança de gerente também se deveu à contínua recessão no mercado chinês. A administração espera nomear um novo gestor para liderar a próxima etapa de aumento.

Coincidentemente, a gigante japonesa da beleza Shiseido também enfrenta desafios semelhantes. Em resposta ao declínio do desempenho e à intensificação da concorrência no mercado, os executivos da Shiseido lançaram o "Plano de Transformação Abrangente do Japão" no ano passado, planeando reduzir cerca de 1.500 funcionários globais através de demissões voluntárias para reduzir custos e acelerar a transformação.

Os gigantes da beleza demitiram funcionários um após o outro, e a razão por trás disso é inseparável do declínio no desempenho. Esta tendência sem dúvida soou o alarme para toda a indústria, e o padrão futuro pode ser ajustado.

Fonte da imagem: foto IC

O desempenho dos gigantes internacionais entrou em colapso

Este ano, o desempenho do mercado das marcas internacionais de beleza parece ter entrado num “inverno rigoroso”. O último relatório financeiro do Grupo LVMH mostra que embora a receita do departamento de varejo selecionado onde a Sephora está localizada no primeiro semestre do ano tenha aumentado ligeiramente em 3%, para 8,6 bilhões de euros, o crescimento orgânico de 5% no segundo trimestre, para 4,5 bilhões de euros. mil milhões de euros ainda não correspondeu às expectativas dos analistas de mercado. Por trás destes dados, revela-se um sinal de fraco crescimento da indústria.

O desempenho do Grupo Shiseido é ainda mais surpreendente. No primeiro semestre do ano, embora as vendas do grupo tenham aumentado 2,9%, para 508,536 bilhões de ienes, o lucro operacional principal caiu drasticamente 31,3%, para 19,3 bilhões de ienes, e o lucro operacional caiu em prejuízo, um ano a ano redução de 16,4 bilhões de ienes para 2,7 bilhões negativos Em ienes japoneses, o lucro líquido atribuível à controladora caiu 99,9% ano a ano. Esta série de números sem dúvida acrescenta mais um arrepio ao inverno frio da indústria da beleza.

A causa raiz do declínio no desempenho das marcas internacionais de beleza é inseparável da fraqueza geral do mercado de beleza sofisticado da China. O Grupo Estee Lauder admitiu no seu relatório financeiro que, embora o desempenho geral do mercado chinês tenha aumentado, o campo da beleza de alta qualidade mostrou fraqueza.

O mercado chinês sempre foi o mercado mais importante para o fabricante de cosméticos de alta qualidade Cosmetics Korea. No entanto, apresentou uma tendência de queda no segundo trimestre fiscal deste ano. As vendas no mercado do Distrito Leste, dominado pela China, foram de 147,6. bilhão de won, queda de 4,1% ano a ano. Entre eles, as vendas no principal mercado, Xangai, caíram 12,8%.

Os produtos nacionais tornam-se gradualmente os novos favoritos dos consumidores

Enquanto o desempenho dos gigantes internacionais da beleza sofre flutuações, as marcas nacionais estão a crescer com um impulso que não pode ser subestimado e estão gradualmente a tornar-se os novos favoritos dos consumidores. Esta tendência foi totalmente refletida no relatório financeiro do primeiro semestre de 2024 da Shangmei. A receita da empresa atingiu 3,502 bilhões de yuans, um aumento anual de 120,7%, e seu lucro líquido também saltou para 412 milhões de yuans, em termos anuais. aumento anual de 308,7%.

Como marca estrela da Shangmei Co., Ltd., o desempenho de mercado da Han Shu é particularmente atraente. De acordo com estatísticas de plataformas de dados como Cicada Mama e Feigua, o GMV total de Han Shu na plataforma Douyin atingiu 3,44 bilhões de yuans e foi classificado em primeiro lugar em beleza Douyin por seis anos consecutivos, mostrando sua forte competitividade no mercado .

Ao mesmo tempo, Proya, outro gigante nacional, também apresentou forte crescimento de desempenho. Sua receita no primeiro trimestre de 2024 atingiu 2,182 bilhões de yuans, um aumento anual de 34,56%; o lucro líquido atribuível à controladora alcançou um aumento de 45,58%, atingindo 303 milhões de yuans. Além disso, a margem de lucro bruto e a margem de lucro líquido da Proya também aumentaram, atingindo 70,11% e 14,44%, respectivamente.

Dados da lista BeautyInc Top 100 mostram que China e Japão estão empatados em quarto lugar no número de empresas na lista em 2023. Entre elas, o número de marcas de beleza chinesas na lista atingiu um recorde. Dados da iiMedia Research mostram que o tamanho do mercado da indústria cosmética da China atingirá 516,90 mil milhões de yuans em 2023, um aumento anual de 6,4%, e deverá aumentar para 579,10 mil milhões de yuans em 2025.

Esta tendência de dados mostra que, com a expansão contínua do mercado interno e a crescente procura dos consumidores, as marcas de beleza chinesas darão início a perspectivas de desenvolvimento mais amplas. Ao mesmo tempo, isto também proporciona mais oportunidades e desafios para as marcas locais, promovendo-as a melhorar continuamente a sua própria força, expandir os mercados internacionais e aumentar a influência da marca.

Excesso de peso na trilha do perfume é a chave

Entre as muitas subdivisões da indústria da beleza, a linha de perfumes está atraindo a atenção dos gigantes globais da beleza com seu charme único.

Em 20 de agosto, o Grupo Coty, um fabricante de perfumes e produtos de beleza de renome mundial, anunciou seu relatório de desempenho para o ano fiscal que termina em 2024. As vendas aumentaram 10% ano a ano, para US$ 6,118 bilhões, e sua taxa de crescimento excedeu a taxa global. mercado de beleza. É particularmente importante notar que as vendas do departamento de beleza de alta qualidade do Grupo Coty aumentaram 13% em relação ao ano anterior, para as quais o crescimento das vendas da categoria de perfumes contribuiu significativamente. Em muitos mercados globais, como a China e os Estados Unidos, o perfume tornou-se uma das categorias de crescimento mais rápido.

Especificamente, a marca Burberry da Coty alcançou o primeiro lugar no ranking de vendas nos Estados Unidos, Canadá, Alemanha e outros mercados com sua série de perfumes Goddess, que promoveu diretamente as vendas globais da marca Burberry para alcançar um aumento de mais de 50%.

Ao mesmo tempo, outras marcas internacionais de perfumes também apresentaram resultados impressionantes. A gigante francesa de perfumes Inter Parfums obteve receita de US$ 342 milhões no segundo trimestre do ano fiscal de 2024, um aumento anual de 11%, estabelecendo um novo recorde para o mesmo período de receita no primeiro semestre do ano alcançado nos EUA; US$ 666 milhões, um aumento de 7%. O Grupo L'Oreal também enfatizou o forte impulso de desenvolvimento do seu departamento de fragrâncias no seu relatório financeiro, que está a crescer significativamente mais rápido do que o mercado médico de cuidados da pele.

A indústria ascendente de perfumes, a indústria de especiarias, também deu início a um período de prosperidade. Os dados mais recentes mostram que as vendas do segmento de fragrâncias e cuidados da Dezhixin atingiram 993 milhões de euros, um aumento anual de 12,1%, dos quais tanto o negócio de perfumes de alta qualidade como o negócio de perfumes de consumo alcançaram um crescimento de dois dígitos. O negócio de aromas e fragrâncias da IFF (International Flavors and Fragrances) alcançou vendas de US$ 603 milhões, uma taxa de crescimento de 16% após excluir o impacto de desinvestimentos e aquisições. Esse crescimento deveu-se principalmente à força dos ingredientes de fragrâncias e aromas de consumo. negócio. desempenho e crescimento no negócio de fragrâncias premium.

No mercado global, a indústria de perfumes está entrando em um novo ciclo de desenvolvimento. De acordo com estatísticas de pesquisa da DIResaerch, o mercado global de perfumes será de 43,33 bilhões de yuans em 2023 e deverá atingir 79,10 bilhões de yuans até 2030, com uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 8,98%. Esses dados mostram que o mercado de perfumes manterá uma tendência de crescimento estável nos próximos anos, proporcionando amplo espaço de desenvolvimento para grandes marcas.

Diante de perspectivas de mercado tão atraentes, grandes marcas de beleza em todo o mundo intensificaram seus esforços no segmento de perfumes, não apenas investindo mais em pesquisa e desenvolvimento de produtos, mas também inovando constantemente em estratégias de marketing.

Enfrentando os ajustes dos gigantes internacionais e a ascensão das marcas nacionais, a linha de perfumes tornou-se foco de competição entre grandes marcas. No futuro, à medida que as exigências dos consumidores se tornarem ainda mais diversificadas e personalizadas, a indústria da beleza enfrentará mais desafios e oportunidades.