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La celebridad de Internet Simba hizo un regreso de alto perfil y se volvió loco tan pronto como hizo un movimiento.

Cuando llevaba el detergente para ropa "Velush", mencioné Blue Moon:

"Detergente para ropa que cuesta 7 u 8 yuanes, 6 botellas se venden por 139, ¿qué opinas de la gente común?"

Después de que el incidente se intensificara, algunos internautas incluso cuestionaron a Blue Moon:

¿Por qué tienes el descaro de vender detergente para ropa que cuesta 7 yuanes por 139? !

La hermana Mao cree que el rumor de que "el costo es de 7 yuanes y se vende por 139" se debe a que no todos son estrictos al revisar el tema.

Lo que Simba dijo fue que el detergente para ropa costaba 7 u 8 yuanes, y 6 botellas se vendían por 139...

Entonces, por 6 botellas, el costo es de 42 a 48 yuanes y el precio es de 139.

Respecto a este asunto, la hermana Mao solo quiere decir: ¡las celebridades de Internet hacen eso para ganar tráfico!

Por supuesto, Sister Cat también tiene curiosidad: ¿cuánto cuesta el detergente para ropa Blue Moon? !

Justo a tiempo, Blue Moon publicó su último informe semestral.

¡No necesitas a Simba, Cat Sister lo desmantelará por ti primero!

¡No lo sabrás hasta que lo veas, pero te sorprenderá cuando lo veas!

Hace algún tiempo, durante los Juegos Olímpicos de París, los ascensores del barrio de Cat Sister se llenaron de anuncios de Blue Moon.

¡Pero Blue Moon, que gastó mucho dinero en marketing durante los Juegos Olímpicos, terminó perdiendo dinero!

¿Qué está sucediendo? !

Veamos primero el rendimiento.

Los ingresos todavía están bien.

En la primera mitad del año, las ventas de Blue Moon siguieron siendo muy buenas: alcanzaron unos ingresos de 3.131 millones de dólares de Hong Kong, un aumento interanual de más del 40%.

¡Pero simplemente no genera dinero!

Los ingresos aumentaron más del 40%, ¡pero la ganancia neta fue en realidad una pérdida!

En la primera mitad del año, Blue Moon sufrió una pérdida de 674 millones de dólares de Hong Kong, estableciendo un nuevo récord.

¿Qué está sucediendo? !

La hermana Mao echó un vistazo y descubrió que el margen de beneficio bruto de Blue Moon seguía siendo muy bueno.

El margen de beneficio bruto incluso aumentó en el primer semestre del año, del 55,2% al 58,7%.

Por ejemplo, si compra un producto Blue Moon que cuesta 10 yuanes, es posible que el costo solo sea un poco más de 4 yuanes.

Un cálculo aproximado muestra que el costo de un producto de 139 yuanes es de aproximadamente 57 yuanes, y el costo promedio de una botella es de más de 9 yuanes.

Es un poco más alto que los 7 u 8 yuanes que dijo Simba, ¿pero sigue siendo más o menos lo mismo? !

Bueno, ¡el margen de beneficio bruto de la venta de detergente para ropa es realmente alto!

Pero aun así, Blue Moon todavía sufrió pérdidas, y las pérdidas no fueron pequeñas, hasta 664 millones de dólares de Hong Kong.

¿Cuál es el problema? !

¡La hermana Cat echó un vistazo y vio que Blue Moon ganaba más y gastaba más!

Sólo en el primer semestre de este año, se gastaron 2.200 millones de dólares de Hong Kong en gastos de ventas y distribución, ¡más del doble que en el mismo período del año pasado!

¿A dónde se ha ido todo este dinero? !

Al revisar los detalles de gastos de Blue Moon, la hermana Cat encontró la respuesta:

Mire, el gasto en promoción fue de 1.095 millones de dólares de Hong Kong, en comparación con sólo 266 millones de dólares de Hong Kong en el mismo período del año pasado;

El gasto en publicidad fue de 200 millones, frente a sólo 86,93 millones en el mismo período del año pasado;

En este punto, la respuesta ya es clara——

Blue Moon gastó mucho dinero en publicidad, promoción y marketing. Aunque ayudó a que su desempeño volviera a crecer, ¡también generó pérdidas!

Las pérdidas de Blue Moon en realidad se deben a la publicidad y la promoción, y no sé cómo evaluarlo.

De hecho, esta no es la primera vez que Blue Moon sufre pérdidas debido a la publicidad.

En los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, Blue Moon contrató a la "Reina del Buceo" Guo Jingjing con una tarifa de patrocinio altísima de 200 millones.

En ese momento, los ingresos anuales de Blue Moon eran sólo de 400 millones. Los enormes gastos de publicidad también provocaron que la empresa sufriera graves pérdidas.

Sin embargo, confiando en la fama de Guo Jingjing y su sólido equipo de promoción local, Blue Moon rápidamente ganó popularidad en todo el país, las ventas también se dispararon y su participación de mercado superó el 30%, convirtiéndose así en el "hermano número uno en detergentes para ropa".

Pero esta vez y aquella vez.

Hoy en día, ya no es necesario cuestionar la popularidad de Blue Moon.

Pero ante el dilema del crecimiento de los ingresos, la "receta" propuesta por Blue Moon sigue siendo la publicidad, lo que hace que la gente se sienta un poco...

De hecho, el problema de Blue Moon siempre ha sido su excesiva dependencia de grandes cantidades de detergente para ropa.

Casi el 80% de sus ingresos provienen de productos de limpieza y cuidado de ropa tipo detergentes.

Érase una vez, Blue Moon era famosa en todo el mundo por su detergente para ropa y desinfectante para manos, convirtiéndose en el "hermano número uno en detergentes para ropa".

Pero en los últimos años, el sector de la limpieza de la ropa ha experimentado una innovación.Perlas para ropa y detergente para ropa concentradoCon gran popularidad, Libai, Aomiao y Bilang aprovecharon la oportunidad para presentar nuevos productos.

Por otro lado, el producto estrella de Blue Moon sigue siendo el detergente para ropa.

El rendimiento es deficiente, la estructura del producto es demasiado única y no hay nuevos productos exitosos para hablar del futuro.

Esta es probablemente también la razón por la que Blue Moon "está en su apogeo cuando sale a bolsa".

Mire, el precio de las acciones de Blue Moon es sólo inferior a 2 dólares de Hong Kong, lo que supone una caída de más del 90% desde su máximo;

En más de tres años, el valor de mercado ha evaporado casi 100 mil millones de dólares de Hong Kong.

Ahora, Blue Moon ha vuelto a recurrir a métodos publicitarios con la esperanza de recrear el milagro de aquel año.

¿Podrá tener éxito? ! ¡Me temo que es difícil!

¿Qué opinas sobre esto? !