новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Интернет-знаменитость Симба громко вернулся и пришел в ярость, как только сделал шаг.

Когда я несла стиральный порошок «Велуш», я упомянула Blue Moon:

«Стиральный порошок стоит 7 или 8 юаней, 6 бутылок продаются по 139, что вы думаете об обычных людях?»

После того, как инцидент обострился, некоторые пользователи сети даже задали вопросы Blue Moon:

Почему у вас хватает наглости продавать стиральный порошок, который стоит 7 юаней за 139? !

Сестра Мао считает, что слух о том, что «стоимость составляет 7 юаней, а продается за 139», вызван тем, что все не очень строго подходят к этой теме!

Первоначальные слова Симбы заключались в том, что стиральный порошок стоимостью 7 или 8 юаней стоит 139 за 6 бутылок...

Так за 6 бутылок стоимость 42-48 юаней, а цена 139.

По этому поводу сестра Мао просто хочет сказать: интернет-знаменитости делают это, чтобы получить трафик!

Конечно, Сестре Кошке тоже интересно, сколько стоит стиральный порошок Blue Moon? !

Как раз вовремя Blue Moon опубликовала свой последний полугодовой отчет.

Симба не нужен, Cat Sister сначала разберет его за вас!

Вы не узнаете, пока не увидите это, но вы будете шокированы, когда увидите!

Некоторое время назад во время Олимпийских игр в Париже реклама «Голубая луна» висела в лифтах по соседству с Cat Sister.

Но Blue Moon, потратившая много денег на маркетинг во время Олимпийских игр, в итоге потеряла деньги!

Что происходит? !

Давайте сначала посмотрим на производительность.

Доход по-прежнему в порядке.

В первой половине года продажи Blue Moon по-прежнему были очень хорошими: выручка составила 3,131 миллиарда гонконгских долларов, увеличившись более чем на 40% в годовом исчислении.

Но это просто не приносит денег!

Выручка выросла более чем на 40%, но чистая прибыль фактически оказалась убытком!

В первой половине года Blue Moon понесла убыток в размере 674 миллионов гонконгских долларов, установив новый рекорд.

Что происходит? !

Сестра Мао осмотрелась и обнаружила, что валовая прибыль Blue Moon по-прежнему очень высока.

Маржа валовой прибыли даже увеличилась в первом полугодии с 55,2% до 58,7%.

Например, если вы покупаете продукт Blue Moon по цене 10 юаней, его стоимость может составлять лишь немногим более 4 юаней.

Грубый подсчет показывает, что стоимость продукта стоимостью 139 юаней составляет около 57 юаней, а средняя стоимость бутылки – более 9 юаней.

Это немного выше, чем сказал Симба за 7 или 8 юаней, но все равно почти то же самое? !

Что ж, валовая прибыль от продажи стирального порошка действительно высока!

Но даже в этом случае Blue Moon все равно понесла убытки, и потери были немалыми: целых 664 миллиона гонконгских долларов.

В чем проблема? !

Сестра Кошка взглянула и увидела, что Голубая Луна больше зарабатывает и больше тратит!

Только в первой половине этого года на расходы по продажам и распространению было потрачено 2,2 миллиарда гонконгских долларов, что более чем вдвое больше, чем за аналогичный период прошлого года!

Куда делись все эти деньги? !

Просматривая информацию о расходах Blue Moon, Сестра Кошка нашла ответ:

Посмотрите, расходы на продвижение составили 1,095 миллиарда гонконгских долларов по сравнению с 266 миллионами гонконгских долларов за тот же период прошлого года;

Расходы на рекламу составили 200 миллионов по сравнению с 86,93 миллионами за тот же период прошлого года;

На данный момент ответ уже ясен ——

Blue Moon потратила много денег на рекламу, продвижение и маркетинг. Хотя это помогло ее производительности вернуться к росту, это также привело к убыткам!

Убытки Blue Moon на самом деле связаны с рекламой и продвижением, и я не знаю, как это оценить.

На самом деле, это не первый случай, когда Blue Moon несет убытки из-за рекламы.

На Олимпийских играх в Пекине в 2008 году Blue Moon подписала контракт с «Королевой прыжков в воду» Го Цзинцзин с заоблачным гонораром в 200 миллионов долларов.

В то время годовой доход Blue Moon составлял всего 400 миллионов долларов. Огромные расходы на рекламу также привели к серьезным убыткам компании.

Однако, опираясь на известность Го Цзинцзиня и сильную местную команду по продвижению, Blue Moon быстро завоевала популярность по всей стране, продажи также резко возросли, а ее доля на рынке превысила 30%, став, таким образом, «братом стирального порошка №1».

Но в этот раз и в тот раз.

Сегодня популярность Blue Moon больше не подлежит сомнению.

Но перед лицом дилеммы роста доходов «рецептом», предложенным Blue Moon, по-прежнему остается реклама, которая заставляет людей чувствовать себя немного...

На самом деле, проблемой Blue Moon всегда была чрезмерная зависимость от крупномасштабных стиральных порошков.

Почти 80% ее доходов приходится на средства для чистки и ухода за одеждой, такие как стиральные порошки.

Когда-то Blue Moon была известна во всем мире своим стиральным порошком и дезинфицирующим средством для рук, став «братом стирального порошка №1».

Но в последние годы в сфере чистки одежды произошли инновации.Стиральные шарики и концентрированный стиральный порошок.Обладая большой популярностью, Либай, Аомяо и Биланг воспользовались возможностью представить новые продукты.

С другой стороны, флагманским продуктом Blue Moon по-прежнему остается стиральный порошок.

Производительность низкая, структура продукта слишком едина, а успешных новых продуктов, о которых можно было бы говорить в будущем, не существует.

Вероятно, это причина того, что «рыночный дебют» Blue Moon является пиком.

Посмотрите, цена акций Blue Moon составляет всего менее 2 гонконгских долларов, что более чем на 90% ниже пикового значения;

За более чем три года рыночная стоимость испарилась почти на 100 миллиардов гонконгских долларов.

Теперь Blue Moon вновь прибегла к рекламным методам, надеясь воссоздать чудо того года.

Сможет ли это добиться успеха? ! Боюсь, это сложно!

Что вы думаете об этом? !