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Der Internet-Star Simba feierte ein vielbeachtetes Comeback und geriet sofort in Rage, als er sich bewegte.

Als ich das Waschmittel „Velush“ bei mir trug, erwähnte ich Blue Moon:

„Waschmittel kostet 7 oder 8 Yuan, 6 Flaschen kosten 139, was halten Sie von normalen Menschen?“

Nachdem der Vorfall eskalierte, befragten einige Internetnutzer sogar Blue Moon:

Warum haben Sie den Mut, Waschmittel, das 7 Yuan kostet, für 139 zu verkaufen? !

Schwester Mao glaubt, dass das Gerücht, dass „der Preis 7 Yuan beträgt und für 139 verkauft wird“, darauf zurückzuführen ist, dass nicht alle das Thema streng prüfen!

Was Simba sagte, war, dass das Waschmittel 7 oder 8 Yuan kostete und 6 Flaschen für 139 verkauft wurden ...

Für 6 Flaschen betragen die Kosten also 42-48 Yuan und der Preis 139 Yuan.

Zu diesem Thema möchte Schwester Mao nur sagen: Internet-Prominente machen das, um Traffic zu gewinnen!

Schwester Cat ist natürlich auch neugierig, wie viel kostet das Waschmittel von Blue Moon? !

Pünktlich veröffentlichte Blue Moon seinen neuesten Halbjahresbericht.

Du brauchst Simba nicht, Cat Sister wird es zuerst für dich abbauen!

Sie werden es nicht wissen, bis Sie es sehen, aber Sie werden schockiert sein, wenn Sie es sehen!

Während der Olympischen Spiele in Paris vor einiger Zeit waren die Aufzüge im Viertel von Cat Sister voller Blue Moon-Werbung.

Aber Blue Moon, das während der Olympischen Spiele viel Geld für Marketing ausgegeben hat, hat am Ende Geld verloren!

Was ist los? !

Schauen wir uns zunächst die Leistung an.

Der Umsatz ist immer noch in Ordnung.

In der ersten Jahreshälfte waren die Umsätze von Blue Moon immer noch sehr gut und erreichten einen Umsatz von 3,131 Milliarden HK$, was einer Steigerung von mehr als 40 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Aber es bringt einfach kein Geld!

Der Umsatz stieg um über 40 %, aber der Nettogewinn war tatsächlich ein Verlust!

Im ersten Halbjahr erlitt Blue Moon einen Verlust von 674 Millionen HK$ und stellte damit einen neuen Rekord auf.

Was ist los? !

Schwester Mao warf einen Blick darauf und stellte fest, dass die Bruttogewinnspanne von Blue Moon immer noch sehr gut war.

Die Rohertragsmarge stieg im ersten Halbjahr sogar von 55,2 % auf 58,7 %.

Wenn Sie beispielsweise ein Blue Moon-Produkt kaufen, das 10 Yuan kostet, betragen die Kosten möglicherweise nur etwas mehr als 4 Yuan.

Eine grobe Berechnung zeigt, dass die Kosten für ein 139-Yuan-Produkt etwa 57 Yuan betragen und die durchschnittlichen Kosten für eine Flasche mehr als 9 Yuan betragen.

Es ist etwas höher als die 7 oder 8 Yuan, die Simba gesagt hat, aber es ist immer noch ziemlich dasselbe? !

Nun ja, die Bruttogewinnspanne beim Verkauf von Waschmitteln ist tatsächlich hoch!

Trotzdem erlitt Blue Moon immer noch Verluste, und die Verluste waren nicht gering und beliefen sich auf 664 Millionen HK$.

Was ist das Problem? !

Schwester Cat warf einen Blick darauf und sah, dass Blue Moon mehr verdiente und mehr ausgab!

Allein im ersten Halbjahr dieses Jahres wurden 2,2 Milliarden HK$ für Vertriebs- und Vertriebskosten ausgegeben, mehr als doppelt so viel wie im gleichen Zeitraum des Vorjahres!

Wo ist das ganze Geld geblieben? !

Beim Durchsehen der Spesendetails von Blue Moon fand Schwester Cat die Antwort:

Sehen Sie, die Werbeausgaben beliefen sich auf 1,095 Milliarden HK$, verglichen mit nur 266 Millionen HK$ im gleichen Zeitraum des Vorjahres;

Die Werbeausgaben beliefen sich auf 200 Millionen, verglichen mit nur 86,93 Millionen im Vorjahreszeitraum;

Zu diesem Zeitpunkt ist die Antwort bereits klar:

Blue Moon gab viel Geld für Werbung, Verkaufsförderung und Marketing aus, obwohl es dazu beitrug, dass die Leistung des Unternehmens wieder zunahm, es führte aber auch zu Verlusten!

Die Verluste von Blue Moon sind tatsächlich auf Werbung und Verkaufsförderung zurückzuführen, und ich weiß nicht, wie ich das bewerten soll.

Tatsächlich ist dies nicht das erste Mal, dass Blue Moon durch Werbung Verluste erleidet.

Bei den Olympischen Spielen 2008 in Peking verpflichtete Blue Moon die „Königin des Wassersports“ Guo Jingjing mit einer horrenden Werbesumme von 200 Millionen.

Zu diesem Zeitpunkt betrug der Jahresumsatz von Blue Moon nur 400 Millionen. Die enormen Werbeausgaben führten auch dazu, dass das Unternehmen schwere Verluste erlitt.

Dank Guo Jingjings Ruhm und seinem starken lokalen Werbeteam gewann Blue Moon jedoch schnell im ganzen Land an Popularität, auch die Verkäufe stiegen sprunghaft an, und sein Marktanteil überstieg 30 % und wurde so zum „Waschmittel-Bruder Nr. 1“.

Aber dieses und jenes Mal.

Heute muss die Popularität von Blue Moon nicht mehr in Frage gestellt werden.

Aber angesichts des Dilemmas des Umsatzwachstums ist das von Blue Moon vorgeschlagene „Rezept“ immer noch Werbung, was den Leuten ein wenig das Gefühl gibt ...

Tatsächlich bestand das Problem von Blue Moon schon immer darin, dass es sich zu sehr auf große Mengen Waschmittel verließ.

Fast 80 % des Umsatzes entfallen auf waschmittelartige Reinigungs- und Pflegeprodukte für Kleidung.

Einst war Blue Moon für sein Waschmittel und Händedesinfektionsmittel auf der ganzen Welt berühmt und wurde zum „Bruder Nr. 1 unter den Waschmitteln“.

Aber in den letzten Jahren hat die Bekleidungsreinigungsstrecke Innovationen erfahren.Wäscheperlen und konzentriertes WaschmittelMit großem Zuspruch nutzten Libai, Aomiao und Bilang die Gelegenheit, neue Produkte vorzustellen.

Andererseits ist das Flaggschiffprodukt von Blue Moon nach wie vor Waschmittel.

Die Leistung ist schlecht, die Produktstruktur ist zu einheitlich und es gibt keine erfolgreichen neuen Produkte, die über die Zukunft sprechen könnten.

Dies ist wohl auch der Grund, warum Blue Moon „auf dem Höhepunkt ist, wenn es an die Börse geht“.

Schauen Sie, der Aktienkurs von Blue Moon liegt nur unter 2 HK$, was einem Rückgang von mehr als 90 % gegenüber dem Höchststand entspricht;

In mehr als drei Jahren hat sich der Marktwert um fast 100 Milliarden Hongkong-Dollar verflüchtigt.

Jetzt greift Blue Moon erneut auf Werbemethoden zurück, in der Hoffnung, das Wunder dieses Jahres nachzubilden.

Kann es gelingen? ! Ich fürchte, es ist schwierig!

Was denken Sie darüber? !