2024-08-25
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Internet-julkkis Simba teki korkean profiilin paluun ja raivostui heti, kun hän teki liikkeen.
Kun kannoin "Velush"-pyykinpesuainetta, mainitsin Blue Moonin:
"Pyykinpesuaine, joka maksaa 7 tai 8 yuania, 6 pulloa myydään hintaan 139, mitä mieltä olette tavallisista ihmisistä?"
Tapauksen kärjistymisen jälkeen jotkut nettiläiset jopa menivät kyselemään Blue Moonia:
Miksi uskallat myydä pyykinpesuainetta, joka maksaa 7 yuania 139:lla? !
Sisar Mao uskoo, että huhu, jonka mukaan "hinta on 7 yuania ja myydään 139:lla", johtuu siitä, että kaikki eivät ole tiukkoja tarkastelemaan aihetta!
Simban alkuperäinen sana oli, että 7 tai 8 juania maksava pyykinpesuaine maksaa 139 6 pulloa...
Joten 6 pullon hinta on 42-48 yuania ja hinta 139.
Tästä asiasta sisar Mao haluaa vain sanoa: Internet-julkkikset tekevät niin saadakseen liikennettä!
Tietysti Sister Cat on myös utelias, kuinka paljon Blue Moon -pyykinpesuaine maksaa? !
Juuri ajoissa Blue Moon julkaisi viimeisimmän puolivuotisraporttinsa.
Simbaa ei tarvita, Cat Sister purkaa sen ensin puolestasi!
Et tiedä ennen kuin näet sen, mutta olet järkyttynyt, kun näet sen!
Pariisin olympialaisten aikaan jokin aika sitten Blue Moon -mainokset olivat kaikki Cat Sisterin naapuruston hisseissä.
Mutta Blue Moon, joka käytti paljon rahaa markkinointiin olympialaisten aikana, päätyi menettämään rahaa!
Mitä tapahtuu? !
Katsotaan ensin suorituskykyä.
Tulot ovat edelleen kunnossa.
Vuoden ensimmäisellä puoliskolla Blue Moonin myynti oli edelleen erittäin hyvä - liikevaihto oli 3,131 miljardia Hongkongin dollaria, mikä on yli 40 % enemmän kuin vuotta aiemmin.
Mutta, se ei vain tee rahaa!
Liikevaihto kasvoi yli 40 %, mutta nettotulos oli itse asiassa tappiollinen!
Vuoden ensimmäisellä puoliskolla Blue Moon kärsi 674 miljoonan Hongkongin dollarin tappiosta, mikä teki uuden ennätyksen.
Mitä tapahtuu? !
Sisar Mao katsoi ja huomasi, että Blue Moonin bruttokate oli edelleen erittäin hyvä.
Bruttokate jopa nousi ensimmäisellä vuosipuoliskolla 55,2 prosentista 58,7 prosenttiin.
Jos esimerkiksi ostat Blue Moon -tuotteen, joka maksaa 10 yuania, hinta voi olla vain hieman yli 4 juania.
Karkea laskelma osoittaa, että 139 juanin tuotteen hinta on noin 57 yuania ja pullon keskihinta on yli 9 juania.
Se on hieman korkeampi kuin 7 tai 8 juania Simba sanoi, mutta se on silti melko sama? !
No, pyykinpesuaineen myynnin bruttokate on todella korkea!
Mutta silti Blue Moon kärsi tappioita, eivätkä tappiot olleet pieniä, jopa 664 miljoonaa Hongkongin dollaria.
Mikä on ongelma? !
Sisar Cat katsoi ja huomasi, että Blue Moon ansaitsi enemmän ja käytti enemmän!
Pelkästään tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla 2,2 miljardia Hongkongin dollaria käytettiin myynti- ja jakelukuluihin, mikä on yli kaksinkertainen viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna!
Mihin kaikki tämä raha on kadonnut? !
Selvitessään Blue Moonin kulutietoja sisar Cat löysi vastauksen:
Katso, myynninedistämismenot olivat 1,095 miljardia Hongkongin dollaria verrattuna vain 266 miljoonaan Hongkongin dollariin samana ajanjaksona viime vuonna;
Mainosmenot olivat 200 miljoonaa euroa, kun se viime vuoden vastaavana aikana oli 86,93 miljoonaa;
Tässä vaiheessa vastaus on jo selvä...
Blue Moon käytti paljon rahaa mainontaan ja markkinointiin. Vaikka se auttoi sen suorituskykyä palaamaan kasvuun, se johti myös tappioihin.
Blue Moonin tappiot johtuvat itse asiassa mainonnasta ja myynninedistämisestä, enkä tiedä miten arvioida sitä.
Itse asiassa tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Blue Moon on kärsinyt tappioita mainonnan vuoksi.
Vuoden 2008 Pekingin olympialaisissa Blue Moon allekirjoitti "Sukeltamisen kuningattaren" Guo Jingjingin 200 miljoonan taivaan korkealla hyväksymismaksulla.
Blue Moonin vuositulot olivat tuolloin vain 400 miljoonaa. Valtavat mainoskulut aiheuttivat myös yrityksen vakavia tappioita.
Guo Jingjingin maineeseen ja vahvaan paikalliseen myynninedistämistiimiin luottaen Blue Moon saavutti kuitenkin nopeasti suosion kaikkialla maassa, myös myynti kasvoi huimasti, ja sen markkinaosuus ylitti 30 %, jolloin siitä tuli "nro 1 pyykinpesuaineveli".
Mutta tällä ja tällä kertaa.
Nykyään Blue Moonin suosiota ei enää tarvitse kyseenalaistaa.
Mutta tulojen kasvun dilemman edessä Blue Moonin ehdottama "resepti" on edelleen mainontaa, mikä saa ihmiset tuntemaan...
Itse asiassa Blue Moonin ongelma on aina ollut sen liiallinen riippuvuus suurista pyykinpesuaineista.
Lähes 80 % sen liikevaihdosta muodostuu pyykinpesuainetyyppisistä vaatteiden puhdistus- ja hoitotuotteista.
Blue Moon oli kerran kuuluisa kaikkialla maailmassa pyykinpesuaineillaan ja käsidesillään, ja siitä tuli "pyykinpesuaineen veli nro 1".
Mutta viime vuosina vaatteiden puhdistusrata on uudistunut.Pyykkihelmet ja pesuainetiivisteSuuren suosion saavuttaneet Libai, Aomiao ja Bilang tarttuivat tilaisuuteen esitellä uusia tuotteita.
Toisaalta Blue Moonin lippulaivatuote on edelleen pyykinpesuaine.
Suorituskyky on heikko, tuoterakenne on liian yksittäinen, eikä menestyviä uusia tuotteita ole puhuttavan tulevaisuudesta.
Tämä on luultavasti syy siihen, miksi Blue Moonin "markkinadebyytti on huippu".
Katso, Blue Moonin osakekurssi on vain alle 2 Hongkongin dollaria, mikä on yli 90 % pudotus huipusta;
Yli kolmessa vuodessa markkina-arvo on haihtunut lähes 100 miljardilla Hongkongin dollarilla.
Nyt Blue Moon on turvautunut jälleen mainontamenetelmiin toivoen voivansa luoda uudelleen tuon vuoden ihmeen.
Voiko se onnistua? ! Pelkään, että se on vaikeaa!
Mitä mieltä olet tästä? !
Kerää ja järjestele viimeisimmät uutiset ja aseta ne vapaasti kaikkien nähtäville.
