El director de la App Store de Apple dimitirá mientras Apple sigue bajo presión regulatoria global
2024-08-24
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El negocio de la App Store de Apple ha seguido estando bajo presión regulatoria recientemente. La última noticia es que Matt Fischer, director del negocio de la App Store de Apple, se marchará en octubre y la App Store de Apple se dividirá en dos equipos: uno responsable de supervisar la propia App Store de Apple y el otro es responsable de la distribución de otras aplicaciones. Respecto a si esta noticia es cierta, al cierre de esta edición, el responsable relevante de Apple no ha respondido a los periodistas.
Matt Fischer ha estado a cargo del negocio de la App Store durante más de diez años. Desde la perspectiva de los ajustes comerciales, Apple ha dividido un equipo responsable de la distribución de otras aplicaciones. El trasfondo es que los usuarios en algunas áreas pueden descargar o usar aplicaciones en dispositivos Apple sin pasar por la App Store. Detrás de esto, Apple ha estado bajo presión regulatoria de la Unión Europea y otros lugares. Según los requisitos regulatorios, Apple, que tenía un ecosistema relativamente cerrado, ha ido abriendo gradualmente opciones distintas a la App Store y Apple Pay a los desarrolladores o usuarios.
En la Unión Europea, Apple está bajo una presión regulatoria particularmente fuerte. Apple ha sufrido varios ajustes en sus términos, incluidas las comisiones y la posibilidad de descargar software fuera de la App Store.
El año pasado, según la "Ley de Mercados Digitales", la Unión Europea designó a seis empresas, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta y Microsoft, como "guardianes" para centrarse en la supervisión de estas empresas. Marzo de este año. En enero de este año, Apple anunció importantes actualizaciones para iOS y la App Store en la UE, permitiendo a los usuarios descargar software fuera de la App Store y ofreciendo nuevas condiciones comerciales. Los nuevos términos incluyen la reducción de las tarifas de gestión, la estipulación de tarifas de uso de procesamiento de pagos y tarifas de uso de tecnología central.
Este no es el único ajuste que Apple ha hecho en respuesta a las regulaciones de la UE este año. En junio de este año, la Comisión Europea anunció que después de una decisión preliminar, las reglas de la App Store de Apple impedían a los desarrolladores de aplicaciones guiar a los consumidores a utilizar métodos de compra distintos de la App Store y guiar a los usuarios a elegir estas ofertas, lo que violaba la Ley de Mercados Digitales. Apple permite a los desarrolladores agregar enlaces externos a las aplicaciones, pero los enlaces externos están sujetos a algunas restricciones. Si finalmente se resuelven los cargos contra Apple, Apple podría enfrentarse a una multa del 10% de los ingresos anuales globales.
En respuesta al anuncio de la Comisión Europea en junio, a principios de este mes, Apple anunció una vez más que haría ajustes. Apple planea actualizar sus regulaciones este otoño para permitir a los desarrolladores comunicarse, promocionar y guiar a los clientes para que compren canales de su elección fuera de la App Store, y los desarrolladores puedan diseñar promociones relacionadas con ofertas en sus aplicaciones, incluidos precios de suscripción u ofertas disponibles. en otras aplicaciones.
A medida que Apple ajusta las regulaciones pertinentes de la App Store, los usuarios de la UE pueden evitar la App Store de Apple para descargar y utilizar cierto software, y los desarrolladores pueden guiar a los usuarios a otros canales de compra. Recientemente han comenzado a aparecer varias tiendas de aplicaciones externas en dispositivos Apple en la UE. Ya en 2020, Apple eliminó de los estantes el juego de Epic Games "Fortnite" por evitar las compras dentro de la aplicación y permitir el pago de terceros. Recientemente, Epic Games lanzó Epic Game Mall en dispositivos iOS de la UE, que ofrece juegos como “Fortnite” de Epic Game. Las tiendas de aplicaciones de terceros, como AltStore PAL, también están disponibles en dispositivos iOS de la UE este año.
Apple ajusta los términos de la App Store bajo presión regulatoria, lo que puede tener un impacto potencial en sus ingresos. La comisión que Apple cobra por el consumo de contenido digital mediante aplicaciones en la App Store a menudo se denomina “impuesto Apple”. Si una aplicación elude las compras dentro de la aplicación y abre pagos de terceros, será difícil recaudar el “impuesto Apple”. . Además, la proporción del propio “impuesto Apple” también se enfrenta a una presión a la baja. A nivel nacional, Apple cobra una comisión del 30% para las "empresas estándar" (15% para las pequeñas empresas). En enero de este año, Apple dijo que entre las nuevas condiciones comerciales que ofrecería en la UE, incluiría la reducción de las tarifas relacionadas. App Store La tarifa de gestión pagada por las aplicaciones iOS emitidas para transacciones de bienes y servicios digitales se reduce al 10% (aplicable a la mayoría de los desarrolladores y suscripciones después del primer año) o al 17%.
Los ingresos del “impuesto Apple” se reflejan en los ingresos del negocio de servicios de Apple. A juzgar por el último informe trimestral, en el trimestre finalizado el 29 de junio de este año, las ventas del negocio de servicios de Apple, incluida la App Store, aumentaron un 14,1% hasta los 24.200 millones de dólares, mientras que los ingresos por ventas de productos de hardware de Apple, incluido el iPhone, fueron de 61.564 millones de dólares. , estos dos elementos constituyen la principal fuente de ingresos de Apple.
En su informe anual de finales de septiembre de 2023, Apple mencionó el impacto de los cambios en las reglas de la App Store en los ingresos. Apple dijo que las cosas que afectan el negocio de la App Store incluyen legislación, litigios e investigaciones. Las demandas y las investigaciones han provocado cambios en los términos comerciales y pueden cambiar aún más las tarifas relevantes que Apple cobra a los desarrolladores. Además, si se reduce el ratio de comisiones, tendrá un impacto en el negocio y los resultados operativos de la empresa.
Fuera de la UE, la recaudación del “impuesto Apple” también puede enfrentar presiones antimonopolio. En marzo de este año, Apple fue demandada por agencias gubernamentales de Estados Unidos por prácticas antimonopolio. La acusación correspondiente mencionaba la comisión del 30% que Apple cobra de muchos desarrolladores de aplicaciones. Existe un precedente para la reducción del "impuesto Apple" en otras regiones del mundo. Corea del Sur aprobó la enmienda a la "Ley de Empresas de Telecomunicaciones" en 2021 y, posteriormente, Apple redujo la tasa de comisión al 26% en Corea del Sur.
Es posible que Apple necesite encontrar más ingresos en el futuro. Recientemente, hubo noticias de que Apple está aumentando la presión sobre Tencent y ByteDance, exigiendo que las dos empresas cooperen para bloquear las lagunas de pago en WeChat y Douyin para evitar que los desarrolladores utilicen lagunas similares para guiar a los usuarios a sistemas de pago externos.
La gerencia de Tencent aclaró recientemente en una conferencia telefónica que "no ha comercializado minijuegos en iOS a través de compras dentro de la aplicación (evitando pagos)" y afirmó que Tencent está negociando con Apple. Si las discusiones avanzan, Tencent y los desarrolladores de juegos lo harán. puede traer beneficios incrementales a Apple. Sin embargo, la dirección de Tencent también afirmó que existe una tensión natural entre la industria del juego y el centro comercial de aplicaciones. La causa principal es que el centro comercial de aplicaciones cobra alrededor del 30% de comisión con el tiempo, ya sea por razones regulatorias o comerciales. La tendencia es que el índice de comisión del centro comercial de aplicaciones cambie o disminuya.
(Este artículo proviene de China Business News)
