Appleが世界的な規制圧力を受け続ける中、AppleのApp Store責任者が辞任する
2024-08-24
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Apple の App Store ビジネスは最近、引き続き規制の圧力を受けています。最新のニュースは、Apple の App Store ビジネス責任者である Matt Fischer が 10 月に退職し、Apple App Store が 2 つのチームに分割されることです。1 つは Apple 自身の App Store の監督を担当し、もう 1 つはその他のアプリケーション配布を担当します。このニュースが正確かどうかについては、本稿執筆時点でAppleの担当者は記者団に返答していない。
Matt Fischer は 10 年以上にわたって App Store ビジネスを担当してきました。 Appleが経営調整の観点から、他のアプリケーションの配布を担当するチームを分離したのは、一部地域のユーザーがApp Storeを経由せずにAppleデバイスにアプリケーションをダウンロードしたり利用したりできるようになったことが背景にある。この背景には、欧州連合などからの規制圧力があり、比較的閉鎖的なエコシステムだったAppleは、開発者やユーザーに徐々にApp StoreとApple Pay以外の選択肢を開放してきた。
欧州連合では、Apple は特に厳しい規制圧力にさらされており、手数料や App Store 以外でソフトウェアをダウンロードできるかどうかなど、条件のいくつかの調整が行われています。
昨年、欧州連合は「デジタル市場法」に基づき、アルファベット、アマゾン、アップル、バイトダンス、メタ、マイクロソフトの6社を「ゲートキーパー」として指定し、これらの企業の監督に注力した。今年の3月。今年1月、AppleはEUにおけるiOSとApp Storeのメジャーアップデートを発表し、ユーザーがApp Store以外でソフトウェアをダウンロードできるようにし、新たな取引条件を提供した。新しい条件には、手数料の引き下げ、決済処理利用料、コア技術利用料の規定などが含まれる。
Appleが今年EU規制に対応して行った調整はこれだけではない。今年6月、欧州委員会は仮判決を受けて、AppleのApp Store規則により、アプリ開発者が消費者にApp Store以外の購入方法を使用するよう誘導したり、ユーザーにこれらのオファーを選択するよう誘導したりすることはデジタル市場法に違反していると発表した。 Apple では、開発者がアプリに外部リンクを追加することを許可していますが、外部リンクにはいくつかの制限があります。最終的にAppleに対する告訴が判決された場合、Appleは全世界の年間収益の10％の罰金を科される可能性がある。
6月の欧州委員会の発表を受けて、アップルは今月初め、改めて調整を行うと発表した。 Appleは今秋に規制を更新し、開発者が顧客と通信し、App Store以外で選択したチャネルを購入するよう宣伝し、誘導できるようにする予定で、開発者はサブスクリプション価格や利用可能なオファーなど、アプリ内のオファーに関連するプロモーションをデザインできるようになる。他のアプリケーションでも。
Apple が App Store の関連規制を調整することで、EU ユーザーは Apple App Store をバイパスして一部のソフトウェアをダウンロードして使用できるようになり、開発者はユーザーを他の購入チャネルに誘導できるようになります。最近、EU の Apple デバイスに多数の外部アプリ ストアが表示され始めています。 2020年にはすでにEpic Gamesのゲーム「フォートナイト」がアプリ内購入を回避し、サードパーティによる支払いを可能にしたとしてAppleによって棚から削除された。最近、Epic Games は、Epic Game の「Fortnite」などのゲームを提供する Epic Game Mall を EU iOS デバイス上で開始しました。今年は、AltStore PAL などのサードパーティ アプリケーション ストアも EU iOS デバイスで利用できるようになります。
Apple は規制の圧力を受けて App Store の規約を調整しており、収益に潜在的な影響を与える可能性があります。 App Store 上のアプリによるデジタル コンテンツの消費に対して Apple が請求する手数料は、「Apple 税」と呼ばれることがよくあります。アプリがアプリ内購入を回避し、サードパーティによる支払いを開始した場合、「Apple 税」を徴収することは困難になります。 。また、「アップル税」の割合そのものも引き下げ圧力にさらされている。国内では、アップルは「標準ビジネス」に対して30％の手数料率を課している（中小企業は15％）。今年1月、アップルはEU内で提供する新たなビジネス条件の中に、関連手数料の引き下げが含まれると発表した。 App Store では、デジタル商品やサービスの取引に対して発行された iOS アプリケーションによって支払われる手数料が 10% (最初の 1 年以降のほとんどの開発者とサブスクリプションに適用) または 17% に減額されます。
「Apple税」の収入はAppleのサービス事業の収入に反映されている。最新の四半期報告書から判断すると、今年6月29日に終了した四半期におけるAppleのサービス事業の売上高は、App Storeを含む14.1%増の242億ドルとなり、一方、iPhoneを含むAppleのハードウェア製品の売上高は615億6,400万ドルとなった。 、これら 2 つの項目が Apple の主な収入源を構成しています。
Appleは2023年9月末時点の年次報告書の中で、App Storeのルール変更が収益に与える影響について言及した。 Appleは、App Storeのビジネスに影響を与えるものには法律、訴訟、調査が含まれており、訴訟や調査によってビジネス条件が変更されており、今後の変更がAppleが開発者に請求する関連料金にさらに影響を与える可能性があると述べた。また、手数料率が引き下げられた場合には、当社の事業及び経営成績に影響を与える可能性があります。
EU外では「アップル税」の徴収も独占禁止法の圧力にさらされる可能性がある。今年3月、Appleは米政府機関から独占禁止法違反で訴えられ、関連する起訴状ではAppleが多くのアプリケーション開発者から30％の手数料を取っていると言及されていた。 「Apple税」の引き下げは世界の他の地域でも前例があり、韓国は2021年に「電気通信事業法」改正案を可決し、その後Appleは韓国でも手数料率を26％に引き下げた。
Appleは将来、さらなる収益を確保する必要があるかもしれない。最近、Apple が Tencent と ByteDance に対する圧力を強化し、開発者が同様の抜け穴を利用してユーザーを外部の決済システムに誘導することを防ぐために、両社に協力して WeChat と Douyin の決済の抜け穴をブロックするよう求めているというニュースがありました。
テンセント経営陣は最近、電話会議で「アプリ内購入（支払いを回避）を通じてiOS上でミニゲームを商品化していない」と明言し、テンセントとゲーム開発者は協議が進展すればAppleと交渉中であると述べた。それはAppleにさらなる利益をもたらすかもしれない。しかし、テンセントの経営陣は、ゲーム業界とアプリモールの間には自然な緊張関係があり、その根本原因は、規制上の理由か商業的な理由かにかかわらず、アプリモールが時間の経過とともに約30％の手数料を請求することにあるとも述べた。アプリモールの手数料率は変動または減少する傾向にあります。
(この記事は中国ビジネスニュースからのものです)
