Глава Apple App Store уйдет в отставку, поскольку Apple продолжает подвергаться глобальному давлению со стороны регулирующих органов
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
В последнее время бизнес Apple App Store продолжает подвергаться давлению со стороны регулирующих органов. Последние новости заключаются в том, что Мэтт Фишер, глава подразделения Apple App Store, уйдет в отставку в октябре, а Apple App Store будет разделен на две команды: одна будет отвечать за контроль над собственным App Store Apple, другая будет отвечать за распространение других приложений. Что касается достоверности этой новости, на момент публикации ответственное лицо Apple не ответило журналистам.
Мэтт Фишер руководит бизнесом App Store более десяти лет. С точки зрения корректировки бизнеса Apple выделила команду, отвечающую за распространение других приложений. Дело в том, что в некоторых регионах пользователи могут загружать или использовать приложения на устройствах Apple, не проходя через App Store. За этим Apple находилась под давлением регулирующих органов со стороны Европейского Союза и других стран. В соответствии с нормативными требованиями Apple, у которой была относительно закрытая экосистема, постепенно открывала для разработчиков и пользователей другие варианты, кроме App Store и Apple Pay.
В Европейском Союзе Apple оказалась под особенно сильным регуляторным давлением. Apple претерпела несколько изменений в своих условиях, включая комиссионные и возможность загрузки программного обеспечения вне App Store.
В прошлом году, в соответствии с «Законом о цифровых рынках», Европейский Союз назначил шесть компаний: Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta и Microsoft «контролерами», чтобы сосредоточить внимание на надзоре за этими компаниями. Закон официально вступил в силу. Март этого года. В январе этого года Apple объявила о крупных обновлениях iOS и App Store в ЕС, позволяющих пользователям загружать программное обеспечение за пределами App Store и предоставляющих новые деловые условия. Новые условия включают снижение комиссий за обработку, установление платы за обработку платежей и платы за использование основных технологий.
Это не единственная корректировка, которую Apple внесла в ответ на правила ЕС в этом году. В июне этого года Европейская комиссия объявила, что после предварительного постановления правила Apple App Store не позволяют разработчикам приложений рекомендовать потребителям использовать методы покупки, отличные от App Store, и побуждать пользователей выбирать эти предложения, что нарушает Закон о цифровых рынках. Apple позволяет разработчикам добавлять внешние ссылки в приложения, но на внешние ссылки распространяются некоторые ограничения. Если обвинения против Apple в конечном итоге будут приняты, Apple может грозить штраф в размере 10% от мирового годового дохода.
В ответ на июньское заявление Европейской комиссии в начале этого месяца Apple еще раз объявила, что внесет коррективы. Apple планирует обновить свои правила этой осенью, чтобы позволить разработчикам общаться, продвигать и направлять клиентов к покупкам по выбранным ими каналам за пределами App Store, а разработчики могут создавать рекламные акции, связанные с предложениями в их приложениях, включая цены на подписку или доступные предложения. в других приложениях.
Поскольку Apple корректирует соответствующие правила App Store, пользователи из ЕС могут загружать и использовать некоторое программное обеспечение в обход Apple App Store, а разработчики могут направлять пользователей к другим каналам покупок. В последнее время на устройствах Apple в ЕС начал появляться ряд внешних магазинов приложений. Еще в 2020 году игра Epic Games «Fortnite» была снята с полок Apple за обход встроенных покупок и возможность сторонних платежей. Недавно Epic Games запустила Epic Game Mall на устройствах iOS в ЕС, где представлены такие игры, как «Fortnite» от Epic Game. В этом году сторонние магазины приложений, такие как AltStore PAL, также доступны на устройствах iOS в ЕС.
Apple корректирует условия App Store под давлением регулирующих органов, что может потенциально повлиять на ее доходы. Комиссию, которую Apple взимает за потребление цифрового контента приложениями в App Store, часто называют «налогом Apple». Если приложение обходит встроенные покупки и открывает сторонние платежи, «налог Apple» будет сложно собрать. . Кроме того, сама доля «яблочного налога» также испытывает понижательное давление. Внутри страны Apple взимает комиссию в размере 30% для «стандартных предприятий» (15% для малых предприятий). В январе этого года Apple заявила, что среди новых условий ведения бизнеса, которые она предоставит в ЕС, будет включено снижение соответствующих сборов за счет снижения комиссий. В App Store Комиссия за обработку, уплачиваемая выпущенными iOS-приложениями за транзакции с цифровыми товарами и услугами, снижается до 10 % (применимо к большинству разработчиков и подписок после первого года) или 17 %.
Доходы от «налога Apple» отражаются в доходах Apple от сферы услуг. Судя по последнему квартальному отчету, в квартале, завершившемся 29 июня этого года, продажи сервисного бизнеса Apple, включая App Store, выросли на 14,1% до 24,2 млрд долларов США, а выручка от продаж аппаратного обеспечения Apple, включая iPhone, составила 61,564 млрд долларов США. , эти два пункта составляют основной источник дохода Apple.
В своем годовом отчете по состоянию на конец сентября 2023 года Apple упомянула о влиянии изменений в правилах App Store на выручку. Apple заявила, что на бизнес App Store влияют законодательство, судебные разбирательства и расследования. Судебные процессы и расследования привели к изменениям в условиях ведения бизнеса и могут измениться в дальнейшем. Кроме того, если коэффициент комиссии будет снижен, это окажет влияние на бизнес и операционные результаты компании.
За пределами ЕС сбор «яблочного налога» также может столкнуться с антимонопольным давлением. В марте этого года правительственные учреждения США предъявили Apple иск за нарушение антимонопольного законодательства. В соответствующем обвинительном заключении упоминалось о 30% комиссии, которую Apple взимает со многих разработчиков приложений. Существует прецедент снижения «налога на Apple» в других регионах мира. Южная Корея приняла поправку к «Закону о телекоммуникационном бизнесе» в 2021 году, и впоследствии Apple снизила ставку комиссии до 26% в Южной Корее.
Apple, возможно, придется искать больше доходов в будущем. Недавно появились новости о том, что Apple усиливает давление на Tencent и ByteDance, требуя от двух компаний сотрудничать в блокировании лазеек в платежах в WeChat и Douyin, чтобы помешать разработчикам использовать аналогичные лазейки для направления пользователей к внешним платежным системам. Избегайте комиссий Apple.
Руководство Tencent недавно уточнило на телеконференции, что оно «не занимается коммерциализацией мини-игр для iOS посредством покупок в приложениях (в обход платежей)», и заявило, что Tencent ведет переговоры с Apple. Если переговоры пройдут успешно, Tencent и разработчики игр сделают это. это может принести дополнительные выгоды Apple. Однако руководство Tencent также заявило, что между игровой индустрией и торговым центром приложений существует естественная напряженность. Основная причина заключается в том, что торговый центр приложений взимает около 30% комиссии. С течением времени, будь то по нормативным или коммерческим причинам, . Тенденция заключается в том, что коэффициент комиссии торгового центра изменится или уменьшится.
(Эта статья взята из China Business News)
