O chefe da App Store da Apple renunciará enquanto a Apple continua sob pressão regulatória global
2024-08-24
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Os negócios da App Store da Apple continuaram sob pressão regulatória recentemente. A última notícia é que Matt Fischer, chefe de negócios da App Store da Apple, sairá em outubro, e a Apple App Store será dividida em duas equipes: uma responsável por supervisionar a própria App Store da Apple, a outra é responsável pela distribuição de outros aplicativos. Quanto à veracidade desta notícia, até o momento desta publicação, o responsável pela Apple não respondeu aos repórteres.
Matt Fischer é responsável pelos negócios da App Store há mais de dez anos. Do ponto de vista dos ajustes de negócios, a Apple separou uma equipe responsável pela distribuição de outros aplicativos. O pano de fundo é que os usuários em algumas áreas podem baixar ou usar aplicativos em dispositivos Apple sem passar pela App Store. Por trás disso, a Apple tem estado sob pressão regulatória da União Europeia e de outros lugares. Sob requisitos regulatórios, a Apple, que tinha um ecossistema relativamente fechado, abriu gradualmente outras opções além da App Store e do Apple Pay para desenvolvedores ou usuários.
Na União Europeia, a Apple tem estado sob pressão regulatória particularmente forte. A Apple sofreu vários ajustes nos seus termos, incluindo comissões e se o software pode ser baixado fora da App Store.
No ano passado, de acordo com a "Lei dos Mercados Digitais", a União Europeia designou seis empresas, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta e Microsoft, como "gatekeepers" para se concentrarem na supervisão dessas empresas. Março deste ano. Em janeiro deste ano, a Apple anunciou atualizações importantes para iOS e App Store na UE, permitindo aos usuários baixar software fora da App Store e fornecendo novos termos comerciais. Os novos termos incluem a redução de taxas de manuseio, estipulando taxas de uso de processamento de pagamentos e taxas de uso de tecnologia básica.
Este não é o único ajuste que a Apple fez em resposta às regulamentações da UE este ano. Em junho deste ano, a Comissão Europeia anunciou que, após uma decisão preliminar, as regras da App Store da Apple impediram os desenvolvedores de aplicativos de orientar os consumidores a usar métodos de compra diferentes da App Store e orientar os usuários a escolher essas ofertas, o que violava a Lei dos Mercados Digitais. A Apple permite que os desenvolvedores adicionem links externos aos aplicativos, mas os links externos estão sujeitos a algumas restrições. Se as acusações contra a Apple forem finalmente julgadas, a Apple poderá enfrentar uma multa de 10% da receita anual global.
Em resposta ao anúncio da Comissão Europeia em junho, no início deste mês, a Apple anunciou mais uma vez que faria ajustes. A Apple planeja atualizar seus regulamentos neste outono para permitir que os desenvolvedores se comuniquem, promovam e orientem os clientes a comprar canais de sua escolha fora da App Store, e os desenvolvedores possam criar promoções relacionadas às ofertas em seus aplicativos, incluindo preços de assinatura ou ofertas disponíveis. em outras aplicações.
À medida que a Apple ajusta os regulamentos relevantes da App Store, os usuários da UE podem ignorar a Apple App Store para baixar e usar algum software, e os desenvolvedores podem orientar os usuários para outros canais de compra. Várias lojas de aplicações externas começaram recentemente a aparecer em dispositivos Apple na UE. Já em 2020, o jogo “Fortnite” da Epic Games foi retirado das prateleiras pela Apple por contornar compras no aplicativo e permitir pagamento de terceiros. Recentemente, a Epic Games lançou o Epic Game Mall em dispositivos iOS da UE, que oferece jogos como “Fortnite” da Epic Game. Lojas de aplicativos de terceiros, como AltStore PAL, também estão disponíveis em dispositivos iOS da UE este ano.
A Apple ajusta os termos da App Store sob pressão regulatória, o que pode ter um impacto potencial em suas receitas. A comissão que a Apple cobra pelo consumo de conteúdo digital por aplicativos na App Store é frequentemente chamada de “imposto da Apple”. Se um aplicativo ignorar as compras no aplicativo e abrir pagamentos de terceiros, o “imposto da Apple” será difícil de cobrar. . Além disso, a própria proporção do “imposto Apple” também enfrenta pressão descendente. Internamente, a Apple cobra uma taxa de comissão de 30% para “empresas padrão” (15% para pequenas empresas). Em janeiro deste ano, a Apple disse que entre os novos termos de negócios que forneceria na UE, incluiria a redução de taxas relacionadas. a App Store A taxa de processamento paga por aplicativos iOS emitidos para transações de bens e serviços digitais é reduzida para 10% (aplicável à maioria dos desenvolvedores e assinaturas após o primeiro ano) ou 17%.
A receita do “imposto Apple” reflete-se nas receitas do negócio de serviços da Apple. A julgar pelo último relatório trimestral, no trimestre encerrado em 29 de junho deste ano, as vendas do negócio de serviços da Apple, incluindo a App Store, aumentaram 14,1%, para US$ 24,2 bilhões, enquanto a receita de vendas de produtos de hardware da Apple, incluindo o iPhone, foi de US$ 61,564 bilhões. , esses dois itens constituem a principal fonte de renda da Apple.
Em seu relatório anual do final de setembro de 2023, a Apple mencionou o impacto das mudanças nas regras da App Store nas receitas. A Apple disse que as coisas que afetam os negócios da App Store incluem legislação, litígios e investigações. Ações judiciais e investigações levaram a mudanças nos termos de negócios e podem mudar ainda mais. Mudanças futuras podem afetar as taxas relevantes que a Apple cobra dos desenvolvedores. Além disso, se o índice de comissões for reduzido, isso terá impacto nos negócios e nos resultados operacionais da empresa.
Fora da UE, a cobrança do “imposto Apple” também pode enfrentar pressão antitruste. Em março deste ano, a Apple foi processada por agências governamentais dos EUA por antitruste. A acusação relevante mencionou a comissão de 30% que a Apple recebe de muitos desenvolvedores de aplicativos. Há precedentes para a redução do "imposto Apple" em outras regiões do mundo. A Coreia do Sul aprovou a alteração da "Lei de Negócios de Telecomunicações" em 2021, e a Apple posteriormente reduziu a taxa de comissão para 26% na Coreia do Sul.
A Apple pode precisar obter mais receitas no futuro. Recentemente, há notícias de que a Apple está aumentando a pressão sobre Tencent e ByteDance, exigindo que as duas empresas cooperem no bloqueio de brechas de pagamento no WeChat e Douyin para evitar que os desenvolvedores usem brechas semelhantes para orientar os usuários para sistemas de pagamento externos.
A administração da Tencent esclareceu recentemente em uma teleconferência que “não comercializou minijogos no iOS por meio de compras no aplicativo (ignorando pagamentos)” e afirmou que a Tencent está negociando com a Apple. Se as discussões progredirem, a Tencent e os desenvolvedores de jogos o farão. pode trazer benefícios incrementais para a Apple. No entanto, a administração da Tencent também afirmou que existe uma tensão natural entre a indústria de jogos e o app mall. A causa raiz é que o app mall cobra cerca de 30% de comissão ao longo do tempo, seja por razões regulatórias ou comerciais. a tendência é que a taxa de comissão do shopping de aplicativos mude ou diminua.
(Este artigo vem do China Business News)
