Il capo dell’App Store di Apple si dimetterà poiché Apple continua a essere sottoposta alla pressione normativa globale
2024-08-24
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Recentemente l’attività dell’App Store di Apple ha continuato a subire pressioni normative. L’ultima notizia è che Matt Fischer, capo del business dell’App Store di Apple, lascerà a ottobre e l’App Store di Apple sarà diviso in due team: uno responsabile della supervisione dell’App Store di Apple, l’altro è responsabile della distribuzione di altre applicazioni. Per quanto riguarda l'attendibilità di queste notizie, al momento della stesura di questo articolo il responsabile di Apple non ha risposto ai giornalisti.
Matt Fischer è responsabile dell'attività dell'App Store da oltre dieci anni. Dal punto di vista degli adeguamenti aziendali, Apple ha separato un team responsabile della distribuzione di altre applicazioni. Il fatto è che in alcune zone gli utenti possono scaricare o utilizzare applicazioni sui dispositivi Apple senza passare per l'App Store. Dietro questo, Apple è stata sotto pressione normativa da parte dell’Unione Europea e di altri luoghi. In base ai requisiti normativi, Apple, che aveva un ecosistema relativamente chiuso, ha gradualmente aperto opzioni diverse dall’App Store e da Apple Pay agli sviluppatori o agli utenti.
Nell'Unione Europea, Apple è sottoposta a una pressione normativa particolarmente pesante. Apple ha subito diversi adeguamenti ai suoi termini, comprese le commissioni e la possibilità di scaricare il software al di fuori dell'App Store.
L'anno scorso, secondo il "Digital Markets Act", l'Unione Europea ha designato sei società, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta e Microsoft, come "guardiani" per concentrarsi sulla supervisione di queste società. La legge è entrata ufficialmente in vigore Marzo di quest'anno. Nel gennaio di quest'anno, Apple ha annunciato importanti aggiornamenti per iOS e per l'App Store nell'UE, consentendo agli utenti di scaricare software al di fuori dell'App Store e fornendo nuovi termini commerciali. I nuovi termini includono la riduzione delle commissioni di gestione, la stipulazione di commissioni per l’utilizzo dell’elaborazione dei pagamenti e commissioni per l’utilizzo della tecnologia di base.
Questo non è l’unico aggiustamento che Apple ha apportato quest’anno in risposta alle normative UE. Nel giugno di quest'anno, la Commissione Europea ha annunciato che, dopo una sentenza pregiudiziale, le regole dell'App Store di Apple impedivano agli sviluppatori di app di guidare i consumatori a utilizzare metodi di acquisto diversi dall'App Store e di guidare gli utenti a scegliere queste offerte, il che violava la legge sui mercati digitali. Apple consente agli sviluppatori di aggiungere collegamenti esterni alle app, ma i collegamenti esterni sono soggetti ad alcune restrizioni. Se le accuse contro Apple verranno infine risolte, Apple potrebbe dover affrontare una multa pari al 10% delle entrate annuali globali.
In risposta all'annuncio della Commissione Europea di giugno, all'inizio di questo mese, Apple ha annunciato ancora una volta che avrebbe apportato modifiche. Apple prevede di aggiornare le sue normative questo autunno per consentire agli sviluppatori di comunicare, promuovere e guidare i clienti ad acquistare canali di loro scelta al di fuori dell'App Store e gli sviluppatori possono progettare promozioni relative alle offerte nelle loro app, inclusi i prezzi di abbonamento o le offerte disponibili su altre applicazioni.
Poiché Apple adegua le normative pertinenti dell'App Store, gli utenti dell'UE possono bypassare l'App Store di Apple per scaricare e utilizzare alcuni software e gli sviluppatori sono in grado di guidare gli utenti verso altri canali di acquisto. Recentemente hanno iniziato ad apparire sui dispositivi Apple nell'UE numerosi app store esterni. Già nel 2020 il gioco "Fortnite" di Epic Games è stato rimosso dagli scaffali da Apple per aver aggirato gli acquisti in-app e consentito il pagamento da parte di terzi. Recentemente, Epic Games ha lanciato Epic Game Mall sui dispositivi iOS dell'UE, che fornisce giochi come "Fortnite" di Epic Game. Quest'anno gli store di applicazioni di terze parti come AltStore PAL sono disponibili anche sui dispositivi iOS dell'UE.
Apple modifica i termini dell’App Store sotto pressione normativa, il che potrebbe avere un potenziale impatto sulle sue entrate. La commissione che Apple addebita per il consumo di contenuti digitali da parte delle app sull'App Store è spesso chiamata "imposta Apple". Se un'app ignora gli acquisti in-app e apre pagamenti di terze parti, la "imposta Apple" sarà difficile da riscuotere . Inoltre, anche la quota della stessa “imposta sulle mele” subisce pressioni al ribasso. A livello nazionale, Apple addebita una commissione del 30% per le "aziende standard" (15% per le piccole imprese). Nel gennaio di quest'anno, Apple ha affermato che tra i nuovi termini commerciali che offrirà nell'UE, includerebbe la riduzione delle commissioni correlate nell'App Store, la commissione di gestione pagata dalle applicazioni iOS emesse per le transazioni di beni e servizi digitali è ridotta al 10% (applicabile alla maggior parte degli sviluppatori e agli abbonamenti dopo il primo anno) o al 17%.
Le entrate della “imposta Apple” si riflettono nelle entrate delle attività legate ai servizi Apple. A giudicare dall’ultimo rapporto trimestrale, nel trimestre terminato il 29 giugno di quest’anno, le vendite del business dei servizi di Apple, incluso l’App Store, sono aumentate del 14,1% a 24,2 miliardi di dollari, mentre i ricavi delle vendite di prodotti hardware di Apple, incluso l’iPhone, sono stati di 61,564 miliardi di dollari. ., queste due voci costituiscono la principale fonte di reddito di Apple.
Nel suo rapporto annuale di fine settembre 2023, Apple ha menzionato l’impatto delle modifiche alle regole dell’App Store sulle entrate. Apple ha affermato che gli aspetti che influiscono sull'attività dell'App Store includono legislazione, contenziosi e indagini hanno portato a cambiamenti nei termini commerciali e potrebbero cambiare ulteriormente. I cambiamenti futuri potrebbero influenzare le tariffe addebitate da Apple agli sviluppatori. Inoltre, se il rapporto provvigionale viene ridotto, ciò avrà un impatto sull'attività e sui risultati operativi della società.
Al di fuori dell’UE, anche la riscossione della “tassa sull’Apple” potrebbe subire pressioni da parte dell’antitrust. Nel marzo di quest'anno, Apple è stata citata in giudizio dalle agenzie governative statunitensi per antitrust. L'accusa in questione menzionava la commissione del 30% che Apple riceve da molti sviluppatori di applicazioni. Esistono precedenti per la riduzione della "tassa Apple" in altre regioni del mondo. La Corea del Sud ha approvato l'emendamento al "Telecommunications Business Act" nel 2021 e Apple ha successivamente ridotto l'aliquota della commissione al 26% in Corea del Sud.
Apple potrebbe aver bisogno di maggiori entrate in futuro. Recentemente è arrivata la notizia che Apple sta aumentando la pressione su Tencent e ByteDance, richiedendo alle due società di collaborare per bloccare le scappatoie di pagamento in WeChat e Douyin per impedire agli sviluppatori di utilizzare scappatoie simili per indirizzare gli utenti verso sistemi di pagamento esterni per evitare le commissioni di Apple.
Il management di Tencent ha recentemente chiarito in una teleconferenza che "non ha commercializzato minigiochi su iOS tramite acquisti in-app (aggirando i pagamenti)" e ha dichiarato che Tencent sta negoziando con Apple Se le discussioni andranno avanti, Tencent e gli sviluppatori di giochi lo faranno potrebbe portare vantaggi incrementali ad Apple. Tuttavia, il management di Tencent ha anche affermato che esiste una tensione naturale tra l'industria dei giochi e l'app mall. La causa principale è che l'app mall addebita una commissione di circa il 30% nel tempo, sia per motivi normativi che per ragioni commerciali La tendenza è che il rapporto di commissione del centro commerciale applicativo cambierà o diminuirà.
(Questo articolo proviene da China Business News)
