Apple이 계속해서 글로벌 규제 압력을 받고 있기 때문에 Apple의 App Store 책임자가 사임할 예정입니다.
2024-08-24
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Apple의 App Store 사업은 최근 계속해서 규제 압력을 받고 있습니다. 최근 소식은 애플 앱스토어 사업 책임자인 맷 피셔(Matt Fischer)가 10월 사임하고, 애플 앱스토어가 두 팀으로 나뉘어진다는 것이다. 한 팀은 애플 자체 앱스토어를 총괄하는 팀이고, 다른 팀은 기타 애플리케이션 배포를 담당하는 팀이다. 이번 보도가 사실인지 여부에 대해서는 보도 당시 현재 애플 관계자는 취재진에게 별다른 답변을 내놓지 않고 있다.
Matt Fischer는 10년 넘게 App Store 비즈니스를 담당해 왔습니다. 비즈니스 조정의 관점에서 Apple은 다른 애플리케이션의 배포를 담당하는 팀을 분리했습니다. 배경은 일부 지역의 사용자가 Apple 기기에서 애플리케이션을 다운로드하거나 사용하기 위해 App Store를 거칠 필요가 없다는 것입니다. 이에 따라 애플은 유럽연합(EU) 등으로부터 규제 압력을 받아왔다. 규제 요건에 따라 상대적으로 폐쇄적인 생태계를 갖고 있던 애플은 점차 개발자나 사용자에게 앱스토어와 애플페이 이외의 옵션을 열어주고 있다.
유럽 연합에서 Apple은 특히 수수료 및 App Store 외부에서 소프트웨어를 다운로드할 수 있는지 여부를 포함하여 여러 가지 조건 조정을 거쳤습니다.
지난해 '디지털 시장법'에 따라 유럽연합은 알파벳, 아마존, 애플, 바이트댄스, 메타, 마이크로소프트 등 6개 기업을 '게이트키퍼'로 지정해 이들 기업을 감독하는 데 집중했다. 올해 3월. 올해 1월 Apple은 iOS와 EU의 App Store에 대한 주요 업데이트를 발표하여 사용자가 App Store 외부에서 소프트웨어를 다운로드할 수 있도록 하고 새로운 비즈니스 조건을 제공했습니다. 새로운 약관에는 취급수수료 인하, 결제처리 이용요금, 핵심기술 이용요금 명세 등이 포함된다.
올해 EU 규정에 대응하여 Apple이 취한 조정은 이것뿐만이 아닙니다. 올해 6월 유럽연합 집행위원회는 예비 판결 이후 Apple의 App Store 규정에 따라 앱 개발자가 소비자에게 App Store 이외의 구매 방법을 사용하도록 안내하고 사용자에게 이러한 제안을 선택하도록 안내하는 것을 금지했으며 이는 디지털 시장법을 위반했다고 발표했습니다. Apple은 개발자가 앱에 외부 링크를 추가할 수 있도록 허용하지만 외부 링크에는 몇 가지 제한 사항이 적용됩니다. 애플에 대한 혐의가 최종적으로 판결되면 애플은 전 세계 연간 매출의 10%에 해당하는 벌금을 물게 될 수도 있다.
이번 달 초 유럽연합 집행위원회의 6월 발표에 대응하여 Apple은 다시 한번 조정을 하겠다고 발표했습니다. Apple은 개발자가 App Store 외부에서 고객이 선택한 채널을 구매할 수 있도록 고객과 소통하고, 홍보하고, 안내할 수 있도록 규정을 올 가을 업데이트할 예정이며, 개발자는 구독 가격이나 이용 가능한 제안을 포함하여 앱 내 제안과 관련된 프로모션을 설계할 수 있습니다. 다른 응용 프로그램에서.
Apple이 App Store의 관련 규정을 조정함에 따라 EU 사용자는 Apple App Store를 우회하여 일부 소프트웨어를 다운로드하여 사용할 수 있으며 개발자는 사용자에게 다른 구매 채널을 안내할 수 있습니다. 최근 EU의 Apple 기기에 다수의 외부 앱 스토어가 나타나기 시작했습니다. 2020년 초, Epic Games 게임 "Fortnite"는 인앱 구매를 우회하고 제3자 결제를 가능하게 했다는 이유로 Apple에 의해 진열대에서 제거되었습니다. 최근 에픽게임즈는 EU iOS 기기에 에픽게임즈의 '포트나이트' 등 게임을 제공하는 에픽게임몰을 오픈했다. AltStore PAL과 같은 타사 애플리케이션 스토어도 올해 EU iOS 기기에서 사용할 수 있습니다.
Apple은 규제 압력에 따라 App Store 약관을 조정하며, 이는 매출에 잠재적인 영향을 미칠 수 있습니다. App Store에서 앱의 디지털 콘텐츠 소비에 대해 Apple이 부과하는 수수료를 흔히 "Apple 세금"이라고 합니다. . 여기에 '애플세' 비중 자체도 하향 압력을 받고 있다. 국내에서 애플은 '표준 기업'에 대해 30%(소규모 기업의 경우 15%)의 수수료율을 부과하고 있다. 올해 1월 애플은 EU에서 제공할 새로운 사업 조건 중 다음을 통해 관련 수수료를 낮추는 것도 포함될 것이라고 밝혔다. 디지털 상품 및 서비스 거래를 위해 발행된 iOS 애플리케이션에서 지불하는 처리 수수료는 10%(첫 해 이후 대부분의 개발자 및 구독에 적용됨) 또는 17%로 인하됩니다.
'Apple 세금' 수익은 Apple의 서비스 사업 수익에 반영됩니다. 최근 분기별 보고서에 따르면, 올해 6월 29일 마감된 분기에 애플의 앱스토어를 포함한 서비스 사업 매출은 14.1% 증가한 242억 달러를 기록했고, 아이폰을 포함한 애플의 하드웨어 제품 매출은 615억 6400만 달러를 기록했다. . , 이 두 항목이 Apple의 주요 수입원을 구성합니다.
Apple은 2023년 9월 말 연례 보고서에서 App Store 규칙 변경이 수익에 미치는 영향을 언급했습니다. Apple은 App Store 사업에 영향을 미치는 사항에는 법률, 소송, 조사 등이 포함되어 있으며, 소송 및 조사로 인해 비즈니스 조건이 변경되었으며 향후 변경 사항이 Apple이 개발자에게 청구하는 관련 수수료에 영향을 미칠 수 있다고 밝혔습니다. 또한, 수수료율이 인하되면 회사의 사업 및 영업실적에 영향을 미치게 됩니다.
EU 외부에서도 “Apple 세금” 징수로 인해 독점 금지 압력이 가해질 수 있습니다. 올해 3월, 애플은 독점금지 혐의로 미국 정부 기관으로부터 소송을 당했다. 관련 기소에는 애플이 많은 애플리케이션 개발자들로부터 30%의 수수료를 받는 내용이 언급되어 있다. 한국은 2021년 '전기통신사업법' 개정안을 통과시켰고, 이후 애플은 한국에서 수수료율을 26%로 인하했다.
Apple은 앞으로 더 많은 수익을 창출해야 할 수도 있습니다. 최근 Apple이 Tencent와 ByteDance에 대한 압력을 높이고 있다는 소식이 있습니다. 개발자가 유사한 허점을 사용하여 사용자를 외부 결제 시스템으로 안내하는 것을 방지하기 위해 두 회사가 WeChat과 Douyin의 결제 허점을 차단하는 데 협력해야 합니다.
텐센트 경영진은 최근 컨퍼런스콜에서 “iOS에서 인앱 구매(우회결제)를 통한 미니게임 상용화를 한 적이 없다”고 밝히며, 텐센트가 애플과 협의가 진전되면 텐센트와 게임 개발사들이 협의 중이라고 밝혔다. 이는 Apple에 점진적인 이점을 가져올 수 있습니다. 하지만 텐센트 경영진은 게임 산업과 앱 몰 사이에 자연스러운 긴장이 존재한다고 밝혔는데, 그 근본 원인은 규제상의 이유든 상업적인 이유든 시간이 지나면서 앱 몰이 약 30%의 수수료를 부과한다는 것입니다. 어플몰의 수수료율이 변하거나 낮아지는 추세입니다.
(이 기사는 중국경제신문에서 발췌한 것입니다)
