Le responsable de l’App Store d’Apple démissionnera alors qu’Apple continue de subir une pression réglementaire mondiale
2024-08-24
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L’activité App Store d’Apple a continué de subir des pressions réglementaires récemment. Aux dernières nouvelles, Matt Fischer, responsable de l'activité App Store d'Apple, partira en octobre et l'App Store d'Apple sera divisé en deux équipes : l'une chargée de superviser le propre App Store d'Apple, l'autre est responsable de la distribution des autres applications. Quant à savoir si cette nouvelle est exacte, au moment de mettre sous presse, la personne concernée en charge d'Apple n'a pas répondu aux journalistes.
Matt Fischer est en charge de l'activité App Store depuis plus de dix ans. Du point de vue des ajustements commerciaux, Apple a séparé une équipe chargée de la distribution d'autres applications. Le contexte est que les utilisateurs de certaines régions peuvent télécharger ou utiliser des applications sur les appareils Apple sans passer par l'App Store. Derrière cela, Apple a subi des pressions réglementaires de la part de l'Union européenne et d'autres endroits. En vertu des exigences réglementaires, Apple, qui disposait d'un écosystème relativement fermé, a progressivement ouvert des options autres que l'App Store et Apple Pay aux développeurs ou aux utilisateurs.
Dans l'Union européenne, Apple a été soumis à une pression réglementaire particulièrement forte. Apple a subi plusieurs ajustements de ses conditions, notamment en matière de commissions et de possibilité de télécharger des logiciels en dehors de l'App Store.
L'année dernière, conformément à la « Loi sur les marchés numériques », l'Union européenne a désigné six sociétés, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta et Microsoft, comme « gardiens » pour se concentrer sur la supervision de ces sociétés. La loi est officiellement entrée en vigueur en. Mars de cette année. En janvier de cette année, Apple a annoncé des mises à jour majeures d'iOS et de l'App Store dans l'UE, permettant aux utilisateurs de télécharger des logiciels en dehors de l'App Store et proposant de nouvelles conditions commerciales. Les nouvelles conditions incluent la réduction des frais de traitement, la stipulation des frais d'utilisation du traitement des paiements et des frais d'utilisation des technologies de base.
Ce n’est pas le seul ajustement apporté par Apple en réponse aux réglementations européennes cette année. En juin de cette année, la Commission européenne a annoncé qu'après une décision préliminaire, les règles de l'App Store d'Apple empêchaient les développeurs d'applications de guider les consommateurs vers l'utilisation de méthodes d'achat autres que l'App Store et de guider les utilisateurs dans le choix de ces offres, ce qui violait la loi sur les marchés numériques. Apple autorise les développeurs à ajouter des liens externes aux applications, mais les liens externes sont soumis à certaines restrictions. Si les accusations portées contre Apple sont finalement jugées, Apple pourrait se voir infliger une amende équivalant à 10 % de son chiffre d’affaires annuel mondial.
En réponse à l'annonce de la Commission européenne en juin, Apple a de nouveau annoncé plus tôt ce mois-ci qu'elle procéderait à des ajustements. Apple prévoit de mettre à jour sa réglementation cet automne pour permettre aux développeurs de communiquer avec, de promouvoir et de guider les clients dans l'achat des chaînes de leur choix en dehors de l'App Store, et les développeurs peuvent concevoir des promotions liées aux offres dans leurs applications, y compris les prix d'abonnement ou les offres disponibles. sur d'autres applications.
À mesure qu'Apple ajuste les réglementations pertinentes de l'App Store, les utilisateurs de l'UE peuvent contourner l'App Store d'Apple pour télécharger et utiliser certains logiciels, et les développeurs peuvent guider les utilisateurs vers d'autres canaux d'achat. Un certain nombre de boutiques d'applications externes ont récemment commencé à apparaître sur les appareils Apple dans l'UE. Dès 2020, le jeu « Fortnite » d'Epic Games a été retiré des étagères par Apple pour avoir contourné les achats intégrés et permis le paiement par des tiers. Récemment, Epic Games a lancé Epic Game Mall sur les appareils iOS de l’UE, qui propose des jeux tels que « Fortnite » d’Epic Game. Des magasins d'applications tiers tels que AltStore PAL sont également disponibles sur les appareils iOS de l'UE cette année.
Apple ajuste les conditions de l'App Store sous la pression réglementaire, ce qui peut avoir un impact potentiel sur ses revenus. La commission qu'Apple facture pour la consommation de contenu numérique par les applications de l'App Store est souvent appelée la « taxe Apple ». Si une application contourne les achats intégrés et ouvre les paiements à des tiers, la « taxe Apple » sera difficile à percevoir. . En outre, la part de la « taxe Apple » elle-même est également confrontée à des pressions à la baisse. Au niveau national, Apple facture un taux de commission de 30 % pour les « entreprises standards » (15 % pour les petites entreprises). En janvier de cette année, Apple a déclaré que parmi les nouvelles conditions commerciales qu'elle offrirait dans l'UE, elle inclurait une réduction des frais associés. l'App Store. Les frais de traitement payés par les applications iOS émises pour les transactions de biens et services numériques sont réduits à 10 % (applicable à la plupart des développeurs et des abonnements après la première année) ou 17 %.
Les recettes de la « taxe Apple » se reflètent dans les revenus des activités de services d’Apple. À en juger par le dernier rapport trimestriel, au cours du trimestre clos le 29 juin de cette année, les ventes des activités de services d'Apple, y compris l'App Store, ont augmenté de 14,1 % pour atteindre 24,2 milliards de dollars, tandis que le chiffre d'affaires des ventes de produits matériels d'Apple, y compris l'iPhone, s'est élevé à 61,564 milliards de dollars. , ces deux postes constituent la principale source de revenus d'Apple.
Dans son rapport annuel de fin septembre 2023, Apple évoquait l'impact des modifications des règles de l'App Store sur les revenus. Apple a déclaré que les éléments affectant l'activité de l'App Store incluent la législation, les litiges et les enquêtes. Les poursuites et les enquêtes ont conduit à des changements dans les termes commerciaux et pourraient encore changer. De plus, si le taux de commission est réduit, cela aura un impact sur les activités et les résultats d'exploitation de l'entreprise.
En dehors de l’UE, la perception de la « taxe Apple » pourrait également faire l’objet de pressions antitrust. En mars de cette année, Apple a été poursuivi en justice par les agences gouvernementales américaines pour antitrust. L'acte d'accusation concerné mentionnait la commission de 30 % qu'Apple prélève sur de nombreux développeurs d'applications. Il existe un précédent de réduction de la « taxe Apple » dans d'autres régions du monde. La Corée du Sud a adopté l'amendement à la « Telecommunications Business Act » en 2021, et Apple a ensuite réduit le taux de commission à 26 % en Corée du Sud.
Apple devra peut-être trouver plus de revenus à l'avenir. Récemment, il a été rapporté qu'Apple augmentait la pression sur Tencent et ByteDance, exigeant que les deux sociétés coopèrent pour bloquer les failles de paiement dans WeChat et Douyin afin d'empêcher les développeurs d'utiliser des failles similaires pour guider les utilisateurs vers des systèmes de paiement externes.
La direction de Tencent a récemment précisé lors d'une conférence téléphonique qu'elle "n'avait pas commercialisé de mini-jeux sur iOS via des achats intégrés (en contournant les paiements)" et a déclaré que Tencent négociait avec Apple. Si les discussions progressent, Tencent et les développeurs de jeux le feront. cela pourrait apporter des avantages supplémentaires à Apple. Cependant, la direction de Tencent a également déclaré qu'il existe une tension naturelle entre l'industrie du jeu et le centre commercial d'applications. La cause profonde est que le centre commercial d'applications facture environ 30 % de commission au fil du temps, que ce soit pour des raisons réglementaires ou commerciales. La tendance est que le taux de commission du centre d'applications va changer ou diminuer.
(Cet article provient de China Business News)
