Der Leiter des App Stores von Apple wird zurücktreten, da Apple weiterhin unter weltweitem Regulierungsdruck gerät
2024-08-24
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Das App Store-Geschäft von Apple stand in letzter Zeit weiterhin unter regulatorischem Druck. Die neuesten Nachrichten besagen, dass Matt Fischer, Leiter des App Store-Geschäfts von Apple, im Oktober abreisen wird und der Apple App Store in zwei Teams aufgeteilt wird: eines ist für die Überwachung von Apples eigenem App Store verantwortlich, das andere ist für die Verteilung anderer Anwendungen verantwortlich. Zur Frage, ob diese Nachricht korrekt ist, hat der zuständige Apple-Verantwortliche den Reportern zum Zeitpunkt der Drucklegung nicht geantwortet.
Matt Fischer leitet seit mehr als zehn Jahren das App Store-Geschäft. Aus Sicht der Geschäftsanpassungen hat Apple ein Team abgespalten, das für die Verteilung anderer Anwendungen verantwortlich ist. Der Hintergrund ist, dass Benutzer in einigen Bereichen Anwendungen auf Apple-Geräten herunterladen oder verwenden können, ohne den App Store zu nutzen. Dahinter stand Apple unter regulatorischem Druck seitens der Europäischen Union und anderer Stellen. Aufgrund regulatorischer Anforderungen hat Apple, das über ein relativ geschlossenes Ökosystem verfügte, nach und nach andere Optionen als den App Store und Apple Pay für Entwickler oder Benutzer geöffnet.
In der Europäischen Union stand Apple unter besonders starkem regulatorischen Druck. Apple hat mehrere Anpassungen seiner Bedingungen vorgenommen, darunter Provisionen und die Möglichkeit, Software außerhalb des App Stores herunterzuladen.
Im vergangenen Jahr hat die Europäische Union gemäß dem „Digital Markets Act“ sechs Unternehmen, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta und Microsoft, zu „Gatekeepern“ ernannt, die sich auf die Überwachung dieser Unternehmen konzentrieren sollen März dieses Jahres. Im Januar dieses Jahres kündigte Apple umfangreiche Updates für iOS und den App Store in der EU an, die Benutzern das Herunterladen von Software außerhalb des App Stores ermöglichen und neue Geschäftsbedingungen einführen. Zu den neuen Bedingungen gehören die Reduzierung der Bearbeitungsgebühren, die Festlegung von Nutzungsgebühren für die Zahlungsabwicklung und Nutzungsgebühren für Kerntechnologien.
Dies ist nicht die einzige Anpassung, die Apple als Reaktion auf die EU-Vorschriften in diesem Jahr vorgenommen hat. Im Juni dieses Jahres gab die Europäische Kommission bekannt, dass die App-Store-Regeln von Apple nach einer Vorabentscheidung App-Entwickler daran gehindert hätten, Verbraucher dazu zu verleiten, andere Kaufmethoden als den App Store zu nutzen und Benutzer dazu zu verleiten, sich für diese Angebote zu entscheiden, was gegen das Gesetz über digitale Märkte verstößt. Apple erlaubt Entwicklern, externe Links zu Apps hinzuzufügen, externe Links unterliegen jedoch einigen Einschränkungen. Sollten die Vorwürfe gegen Apple endgültig entschieden werden, könnte Apple mit einer Geldstrafe in Höhe von 10 % des weltweiten Jahresumsatzes rechnen.
Als Reaktion auf die Juni-Ankündigung der Europäischen Kommission kündigte Apple Anfang des Monats erneut an, Anpassungen vorzunehmen. Apple plant, seine Vorschriften im Herbst zu aktualisieren, um es Entwicklern zu ermöglichen, mit Kunden außerhalb des App Stores zu kommunizieren, sie zu bewerben und sie zum Kauf von Kanälen ihrer Wahl zu leiten. Außerdem können Entwickler Werbeaktionen im Zusammenhang mit Angeboten in ihren Apps entwerfen, einschließlich Abonnementpreisen oder verfügbarer Angebote auf andere Anwendungen.
Da Apple die relevanten Bestimmungen des App Store anpasst, können EU-Benutzer den Apple App Store umgehen, um bestimmte Software herunterzuladen und zu verwenden, und Entwickler können Benutzer zu anderen Kaufkanälen leiten. Seit Kurzem gibt es in der EU auch eine Reihe externer App-Stores auf Apple-Geräten. Bereits 2020 wurde das Epic-Games-Spiel „Fortnite“ von Apple aus den Regalen genommen, weil es In-App-Käufe umging und die Zahlung durch Dritte ermöglichte. Vor kurzem hat Epic Games die Epic Game Mall auf EU-iOS-Geräten gestartet, die Spiele wie „Fortnite“ von Epic Game anbietet. App-Stores von Drittanbietern wie AltStore PAL sind dieses Jahr auch auf EU-iOS-Geräten verfügbar.
Apple passt die App-Store-Bedingungen aufgrund des regulatorischen Drucks an, was möglicherweise Auswirkungen auf seinen Umsatz haben kann. Die Provision, die Apple für den Konsum digitaler Inhalte durch Apps im App Store erhebt, wird oft als „Apple-Steuer“ bezeichnet. Wenn eine App In-App-Käufe umgeht und Zahlungen von Drittanbietern ermöglicht, wird es schwierig sein, die „Apple-Steuer“ einzutreiben . Darüber hinaus steht auch der Anteil der „Apple-Steuer“ selbst unter Abwärtsdruck. Im Inland erhebt Apple einen Provisionssatz von 30 % für „Standardunternehmen“ (15 % für kleine Unternehmen). Im Januar dieses Jahres gab Apple bekannt, dass zu den neuen Geschäftsbedingungen, die es in der EU anbieten würde, auch die Senkung der damit verbundenen Gebühren gehören würde Die Bearbeitungsgebühr, die von ausgestellten iOS-Anwendungen für Transaktionen digitaler Waren und Dienste gezahlt wird, wird auf 10 % (gilt für die meisten Entwickler und Abonnements nach dem ersten Jahr) bzw. 17 % reduziert.
Die Einnahmen aus der „Apple-Steuer“ spiegeln sich in den Einnahmen aus dem Dienstleistungsgeschäft von Apple wider. Dem jüngsten Quartalsbericht zufolge stiegen im Quartal, das am 29. Juni dieses Jahres endete, die Umsätze aus dem Dienstleistungsgeschäft von Apple, einschließlich des App Stores, um 14,1 % auf 24,2 Milliarden US-Dollar, während sich die Umsätze mit Hardwareprodukten von Apple, einschließlich des iPhone, auf 61,564 Milliarden US-Dollar beliefen. Diese beiden Posten stellen die Haupteinnahmequelle von Apple dar.
In seinem Jahresbericht per Ende September 2023 erwähnte Apple die Auswirkungen von Änderungen der App Store-Regeln auf den Umsatz. Apple sagte, dass Dinge, die sich auf das App Store-Geschäft auswirken, zu Änderungen in den Geschäftsbedingungen geführt haben und dass sich künftige Änderungen möglicherweise auf die entsprechenden Gebühren auswirken, die Apple den Entwicklern berechnet. Darüber hinaus hat eine Senkung der Provisionsquote Auswirkungen auf die Geschäfts- und Betriebsergebnisse des Unternehmens.
Außerhalb der EU kann die Erhebung der „Apple-Steuer“ auch kartellrechtlichem Druck ausgesetzt sein. Im März dieses Jahres wurde Apple von US-Regierungsbehörden wegen Kartellrecht verklagt. In der entsprechenden Anklageschrift wurde die Provision von 30 % erwähnt, die Apple von vielen Anwendungsentwicklern erhält. Es gibt einen Präzedenzfall für die Senkung der „Apple-Steuer“ in anderen Regionen der Welt. Südkorea hat 2021 die Änderung des „Telecommunications Business Act“ verabschiedet, und Apple hat daraufhin den Provisionssatz in Südkorea auf 26 % gesenkt.
Apple muss in Zukunft möglicherweise mehr Einnahmen erzielen. Kürzlich gab es Neuigkeiten, dass Apple den Druck auf Tencent und ByteDance erhöht und die beiden Unternehmen dazu verpflichtet, bei der Schließung von Zahlungslücken in WeChat und Douyin zusammenzuarbeiten, um zu verhindern, dass Entwickler ähnliche Lücken nutzen, um Benutzer zu externen Zahlungssystemen zu führen.
Das Management von Tencent stellte kürzlich in einer Telefonkonferenz klar, dass es „Minispiele auf iOS nicht durch In-App-Käufe (unter Umgehung von Zahlungen) kommerzialisiert hat“ und erklärte, dass Tencent mit Apple verhandelt. Wenn die Gespräche vorankommen, werden Tencent und die Spieleentwickler dies tun es könnte Apple zusätzliche Vorteile bringen. Das Management von Tencent gab jedoch auch an, dass es eine natürliche Spannung zwischen der Spielebranche und dem App-Mall gibt. Der Grund dafür liegt darin, dass das App-Mall im Laufe der Zeit etwa 30 % Provision erhebt, sei es aus regulatorischen oder kommerziellen Gründen Der Trend geht dahin, dass sich die Provisionsquote des Anwendungszentrums ändern oder verringern wird.
(Dieser Artikel stammt von China Business News)
