Applen App Storen johtaja eroaa, koska Apple on edelleen maailmanlaajuisen sääntelypaineen alainen
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Applen App Store -liiketoimintaan on viime aikoina kohdistunut edelleen sääntelypainetta. Viimeisin uutinen on, että Applen App Store -liiketoiminnan johtaja Matt Fischer lähtee lokakuussa ja Apple App Store jaetaan kahteen tiimiin: toinen vastaa Applen oman App Storen valvonnasta, toinen vastaa muiden sovellusten jakelusta. Mitä tulee uutisten paikkansapitävyyteen, Applesta vastaava henkilö ei ole lehdistön aikaan vastannut toimittajille.
Matt Fischer on vastannut App Store -liiketoiminnasta yli kymmenen vuoden ajan. Liiketoiminnan sopeuttamisen näkökulmasta Apple on jakanut muiden sovellusten jakelusta vastaavan tiimin. Taustana on, että joillakin alueilla käyttäjät voivat ladata tai käyttää sovelluksia Applen laitteissa käymättä läpi App Storesta. Tämän takana Apple on ollut sääntelypaineen alaisena Euroopan unionin ja muiden paikkojen taholta Sääntelyvaatimusten mukaisesti Apple, jolla oli suhteellisen suljettu ekosysteemi, on vähitellen avannut kehittäjille tai käyttäjille muita vaihtoehtoja kuin App Store ja Apple Pay.
Euroopan unionissa Apple on ollut erityisen raskaan sääntelypaineen alaisena.
Viime vuonna "Digital Markets Act" -lain mukaan Euroopan unioni nimesi kuusi yritystä, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta ja Microsoft, "portinvartijoiksi", jotka keskittyvät näiden yritysten valvontaan maaliskuuta tänä vuonna. Tämän vuoden tammikuussa Apple ilmoitti merkittävistä iOS- ja App Store -päivityksistä EU:ssa, minkä ansiosta käyttäjät voivat ladata ohjelmistoja App Storen ulkopuolelta ja tarjota uusia liiketoimintaehtoja. Uusiin ehtoihin kuuluu käsittelymaksujen alentaminen, maksujen käsittelyn käyttömaksujen ja ydinteknologian käyttömaksujen määrääminen.
Tämä ei ole ainoa säätö, jonka Apple on tehnyt EU:n säädösten vuoksi tänä vuonna. Tämän vuoden kesäkuussa Euroopan komissio ilmoitti, että Applen App Storen säännöt estivät ennakkoratkaisun jälkeen sovelluskehittäjiä ohjaamasta kuluttajia käyttämään muita ostotapoja kuin App Storesta ja ohjaamasta käyttäjiä valitsemaan nämä tarjoukset, mikä rikkoi digitaalimarkkinalakia. Apple sallii kehittäjien lisätä ulkoisia linkkejä sovelluksiin, mutta ulkoisiin linkkeihin sovelletaan joitain rajoituksia. Jos Applea vastaan nostetut syytteet lopulta ratkaistaan, Apple voi saada sakon, joka on 10 % maailmanlaajuisista vuosituloista.
Vastauksena Euroopan komission kesäkuun ilmoitukseen, aiemmin tässä kuussa, Apple ilmoitti jälleen kerran tekevänsä muutoksia. Apple aikoo päivittää säädöksiään tänä syksynä, jotta kehittäjät voivat kommunikoida, mainostaa ja ohjata asiakkaita ostamaan valitsemiaan kanavia App Storen ulkopuolella, ja kehittäjät voivat suunnitella tarjouksia, jotka liittyvät sovelluksiinsa, mukaan lukien tilaushinnat tai saatavilla olevat tarjoukset muissa sovelluksissa.
Kun Apple säätää App Storen asiaa koskevia säännöksiä, EU-käyttäjät voivat ohittaa Apple App Storen ladatakseen ja käyttääkseen joitain ohjelmistoja, ja kehittäjät voivat ohjata käyttäjiä muille ostokanaville. Useita ulkoisia sovelluskauppoja on viime aikoina alettu ilmestyä Applen laitteisiin EU:ssa. Apple poisti Epic Games -pelin "Fortnite" hyllyiltä jo vuonna 2020, koska se ohitti sovelluksen sisäiset ostot ja mahdollistaa kolmannen osapuolen maksut. Äskettäin Epic Games lanseerasi EU:n iOS-laitteille Epic Game Mallin, joka tarjoaa pelejä, kuten Epic Gamen "Fortniten". Kolmansien osapuolien sovelluskaupat, kuten AltStore PAL, ovat saatavilla myös EU:n iOS-laitteille tänä vuonna.
Apple muuttaa App Storen ehtoja sääntelypaineen alla, mikä saattaa vaikuttaa sen tuloihin. Applen App Storessa olevien sovellusten digitaalisen sisällön kulutuksesta veloittamaa komissiota kutsutaan usein "Apple-veroksi", jos sovellus ohittaa sovelluksen sisäiset ostot ja avaa kolmannen osapuolen maksuja, "Apple-veroa" on vaikea kerätä. . Lisäksi itse "Apple-veron" osuus on myös alaspäin paineen alla. Kotimaassa Apple veloittaa 30 %:n palkkion "vakioyrityksistä" (15 % pienistä yrityksistä). Tämän vuoden tammikuussa Apple sanoi, että sen EU:ssa tarjoamien uusien liiketoimintaehtojen joukossa se sisältäisi asiaan liittyvien maksujen alentamisen. App Storesta myönnettyjen iOS-sovellusten käsittelymaksu alennetaan 10 prosenttiin (sovelletaan useimpiin kehittäjiin ja tilauksiin ensimmäisen vuoden jälkeen) tai 17 prosenttiin.
Applen verotulot näkyvät Applen palveluliiketoiminnan tuloissa. Viimeisimmän neljännesvuosiraportin perusteella tämän vuoden 29. kesäkuuta päättyneellä neljänneksellä Applen palveluliiketoiminnan myynti, mukaan lukien App Store, kasvoi 14,1 % 24,2 miljardiin dollariin, kun taas Applen laitteistotuotteiden myynti, iPhone mukaan lukien, oli 61,564 miljardia dollaria. , nämä kaksi kohdetta ovat Applen tärkein tulonlähde.
Apple mainitsi vuosikertomuksessaan syyskuun 2023 lopulla App Storen sääntöjen muutosten vaikutuksen liikevaihtoon. Apple sanoi, että asioita, jotka vaikuttavat App Store -liiketoimintaan, ovat lainsäädäntö, oikeudenkäynnit ja tutkimukset. Oikeusjutut ja tutkimukset ovat johtaneet muutoksiin liiketoimintaehdoissa, ja tulevat muutokset voivat vaikuttaa asiaan liittyviin maksuihin, joita Apple perii. Lisäksi palkkiosuhteen aleneminen vaikuttaa yhtiön liiketoimintaan ja liiketoiminnan tulokseen.
EU:n ulkopuolella "Apple-veron" keräämiseen voi kohdistua myös kilpailupaineita. Tämän vuoden maaliskuussa Yhdysvaltain hallituksen virastot haastoivat Applen oikeuteen kilpailunrajoituksesta. Asiaankuuluvassa syytteessä mainittiin 30 %:n palkkio, jonka Apple perii monilta sovelluskehittäjiltä. "Apple-veron" alentamiseen on olemassa ennakkotapaus muilla alueilla ympäri maailmaa. Etelä-Korea hyväksyi "Telecommunications Business Actin" muutoksen vuonna 2021, ja Apple alensi sen jälkeen palkkion 26 prosenttiin Etelä-Koreassa.
Apple saattaa joutua etsimään lisää tuloja tulevaisuudessa. Äskettäin on uutisoitu, että Apple lisää painetta Tencentiin ja ByteDanceen, mikä edellyttää näiden kahden yrityksen yhteistyötä estääkseen WeChatin ja Douyinin maksureiät, jotta kehittäjät eivät käyttäisi samanlaisia porsaanreikiä ohjatakseen käyttäjiä ulkoisiin maksujärjestelmiin.
Tencentin johto selvensi äskettäin konferenssipuhelussa, että se "ei ole kaupallistanut iOS:n minipelejä sovelluksen sisäisten ostojen kautta (maksujen ohittaminen)" ja totesi, että Tencent neuvottelee Applen kanssa, jos keskustelut edistyvät, Tencent ja pelinkehittäjät jatkavat se voi tuoda lisähyötyä Applelle. Tencentin johto totesi kuitenkin myös, että pelialan ja sovellusostoskeskuksen välillä on luonnollinen jännitys. Perimmäinen syy on se, että sovellusostoskeskus veloittaa ajan mittaan noin 30 %:n palkkion, olipa kyse sitten sääntely- tai kaupallisista syistä trendi on, että sovelluskeskuksen provisiosuhde muuttuu tai laskee.
(Tämä artikkeli on peräisin China Business Newsista)
