Kepala App Store Apple akan mengundurkan diri karena Apple terus berada di bawah tekanan peraturan global
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Bisnis App Store Apple terus mendapat tekanan peraturan baru-baru ini. Berita terbaru adalah Matt Fischer, kepala bisnis App Store Apple, akan keluar pada bulan Oktober, dan Apple App Store akan dibagi menjadi dua tim: satu bertanggung jawab untuk mengawasi App Store milik Apple, yang lain bertanggung jawab untuk distribusi aplikasi lainnya. Mengenai keakuratan berita ini, hingga berita ini dimuat, penanggung jawab Apple terkait belum memberikan tanggapan kepada wartawan.
Matt Fischer telah bertanggung jawab atas bisnis App Store selama lebih dari sepuluh tahun. Dari segi penyesuaian bisnis, Apple telah memisahkan tim yang bertanggung jawab atas distribusi aplikasi lain. Latar belakangnya adalah pengguna di beberapa wilayah tidak perlu melalui App Store untuk mengunduh atau menggunakan aplikasi di perangkat Apple. Di balik hal ini, Apple berada di bawah tekanan peraturan dari Uni Eropa dan negara-negara lain. Berdasarkan persyaratan peraturan, Apple, yang memiliki ekosistem yang relatif tertutup, secara bertahap membuka opsi selain App Store dan Apple Pay kepada pengembang atau pengguna.
Di Uni Eropa, Apple berada di bawah tekanan peraturan yang sangat berat. Apple telah melakukan beberapa penyesuaian terhadap persyaratannya, termasuk komisi dan apakah perangkat lunak dapat diunduh di luar App Store.
Tahun lalu, menurut "Undang-Undang Pasar Digital", Uni Eropa menunjuk enam perusahaan, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, dan Microsoft, sebagai "penjaga gerbang" untuk fokus mengawasi perusahaan-perusahaan ini Maret tahun ini. Pada bulan Januari tahun ini, Apple mengumumkan pembaruan besar pada iOS dan App Store di UE, yang memungkinkan pengguna mengunduh perangkat lunak di luar App Store dan memberikan persyaratan bisnis baru. Ketentuan baru tersebut mencakup pengurangan biaya penanganan, penetapan biaya penggunaan pemrosesan pembayaran, dan biaya penggunaan teknologi inti.
Ini bukan satu-satunya penyesuaian yang dilakukan Apple sebagai respons terhadap peraturan UE tahun ini. Pada bulan Juni tahun ini, Komisi Eropa mengumumkan bahwa setelah keputusan awal, peraturan App Store Apple mencegah pengembang Aplikasi untuk membimbing konsumen untuk menggunakan metode pembelian selain App Store dan membimbing pengguna untuk memilih penawaran ini, yang melanggar Undang-Undang Pasar Digital. Apple mengizinkan pengembang untuk menambahkan tautan eksternal ke aplikasi, tetapi tautan eksternal tunduk pada beberapa batasan. Jika tuntutan terhadap Apple pada akhirnya diputuskan, Apple mungkin akan dikenakan denda sebesar 10% dari pendapatan tahunan global.
Menanggapi pengumuman Komisi Eropa pada bulan Juni, awal bulan ini, Apple sekali lagi mengumumkan akan melakukan penyesuaian. Apple berencana memperbarui peraturannya pada musim gugur ini untuk memungkinkan pengembang berkomunikasi, mempromosikan, dan memandu pelanggan membeli saluran pilihan mereka di luar App Store, dan pengembang dapat merancang promosi terkait penawaran di aplikasi mereka, termasuk harga berlangganan atau penawaran yang tersedia pada aplikasi lain.
Saat Apple menyesuaikan peraturan App Store yang relevan, pengguna UE dapat melewati Apple App Store untuk mengunduh dan menggunakan beberapa perangkat lunak, dan pengembang dapat memandu pengguna ke saluran pembelian lainnya. Sejumlah toko aplikasi eksternal baru-baru ini mulai bermunculan di perangkat Apple di UE. Pada awal tahun 2020, game Epic Games "Fortnite" dihapus dari rak oleh Apple karena mengabaikan pembelian dalam aplikasi dan mengaktifkan pembayaran pihak ketiga. Baru-baru ini, Epic Games meluncurkan Epic Game Mall di perangkat iOS UE, yang menyediakan game seperti “Fortnite” dari Epic Game. Toko aplikasi pihak ketiga seperti AltStore PAL juga tersedia di perangkat iOS UE tahun ini.
Apple menyesuaikan ketentuan App Store berdasarkan tekanan peraturan, yang mungkin berdampak potensial pada pendapatannya. Komisi yang dibebankan Apple atas konsumsi konten digital oleh aplikasi di App Store sering disebut “pajak Apple”. Jika aplikasi mengabaikan pembelian dalam aplikasi dan membuka pembayaran pihak ketiga, “pajak Apple” akan sulit dipungut . Selain itu, proporsi “pajak Apple” sendiri juga menghadapi tekanan ke bawah. Di dalam negeri, Apple mengenakan tarif komisi sebesar 30% untuk "bisnis standar" (15% untuk bisnis kecil). Pada bulan Januari tahun ini, Apple mengatakan bahwa di antara persyaratan bisnis baru yang akan diberikan di UE, hal tersebut akan mencakup penurunan biaya terkait App Store. Biaya penanganan yang dibayarkan oleh aplikasi iOS yang diterbitkan untuk transaksi barang dan layanan digital dikurangi menjadi 10% (berlaku untuk sebagian besar pengembang dan langganan setelah tahun pertama) atau 17%.
Pendapatan “pajak Apple” tercermin dalam pendapatan bisnis jasa Apple. Dilihat dari laporan triwulanan terbaru, pada kuartal yang berakhir 29 Juni tahun ini, penjualan bisnis jasa Apple, termasuk App Store, meningkat 14,1% menjadi US$24,2 miliar, sedangkan pendapatan penjualan produk perangkat keras Apple, termasuk iPhone, sebesar US$61,564 miliar , kedua item ini merupakan sumber pendapatan utama Apple.
Dalam laporan tahunannya per akhir September 2023, Apple menyebutkan dampak perubahan aturan App Store terhadap pendapatan. Apple mengatakan bahwa hal-hal yang memengaruhi bisnis App Store mencakup undang-undang, litigasi, dan investigasi. Tuntutan hukum dan investigasi telah menyebabkan perubahan dalam persyaratan bisnis dan mungkin berubah lebih lanjut. Perubahan di masa depan dapat memengaruhi biaya terkait yang dibebankan Apple kepada pengembang. Selain itu, jika rasio komisi diturunkan maka akan berdampak pada hasil bisnis dan operasional perusahaan.
Di luar UE, pemungutan “pajak Apple” mungkin juga menghadapi tekanan antimonopoli. Pada bulan Maret tahun ini, Apple digugat oleh lembaga pemerintah AS karena antimonopoli. Dakwaan terkait menyebutkan komisi 30% yang diambil Apple dari banyak pengembang aplikasi. Terdapat preseden pengurangan "pajak Apple" di wilayah lain di seluruh dunia. Korea Selatan mengesahkan amandemen "Undang-Undang Bisnis Telekomunikasi" pada tahun 2021, dan Apple kemudian menurunkan tingkat komisi menjadi 26% di Korea Selatan.
Apple mungkin perlu mencari lebih banyak pendapatan di masa depan. Baru-baru ini, ada berita bahwa Apple meningkatkan tekanan terhadap Tencent dan ByteDance, yang mengharuskan kedua perusahaan untuk bekerja sama dalam memblokir celah pembayaran di WeChat dan Douyin untuk mencegah pengembang menggunakan celah serupa untuk memandu pengguna ke sistem pembayaran eksternal.
Manajemen Tencent baru-baru ini mengklarifikasi dalam panggilan konferensi bahwa "mereka belum mengkomersialkan mini-game di iOS melalui pembelian dalam aplikasi (melewati pembayaran)" dan menyatakan bahwa Tencent sedang bernegosiasi dengan Apple Jika diskusi mencapai kemajuan, Tencent dan pengembang game akan melakukannya hal ini dapat membawa manfaat tambahan bagi Apple. Namun, manajemen Tencent juga menyatakan bahwa ada ketegangan alami antara industri game dan mal aplikasi. Penyebab utamanya adalah mal aplikasi mengenakan komisi sekitar 30%. trennya adalah rasio komisi mal aplikasi akan berubah atau menurun.
(Artikel ini berasal dari China Business News)
