Ο επικεφαλής του App Store της Apple θα παραιτηθεί καθώς η Apple συνεχίζει να υφίσταται παγκόσμια ρυθμιστική πίεση
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Η επιχείρηση App Store της Apple συνέχισε να δέχεται ρυθμιστικές πιέσεις πρόσφατα. Τα τελευταία νέα είναι ότι ο Matt Fischer, επικεφαλής της επιχείρησης App Store της Apple, θα αποχωρήσει τον Οκτώβριο και το Apple App Store θα χωριστεί σε δύο ομάδες: η μία θα είναι υπεύθυνη για την επίβλεψη του App Store της Apple και η άλλη για τη διανομή άλλων εφαρμογών. Σχετικά με το αν αυτή η είδηση είναι ακριβής, μέχρι την ώρα του Τύπου, ο αρμόδιος υπεύθυνος της Apple δεν έχει απαντήσει στους δημοσιογράφους.
Ο Matt Fischer είναι υπεύθυνος για τις επιχειρήσεις του App Store για περισσότερα από δέκα χρόνια. Από την άποψη των προσαρμογών των επιχειρήσεων, η Apple έχει χωρίσει μια ομάδα που είναι υπεύθυνη για τη διανομή άλλων εφαρμογών Το ιστορικό είναι ότι οι χρήστες σε ορισμένες περιοχές δεν χρειάζεται να περάσουν από το App Store για να πραγματοποιήσουν λήψη ή χρήση εφαρμογών σε συσκευές Apple. Πίσω από αυτό, η Apple δέχεται ρυθμιστικές πιέσεις από την Ευρωπαϊκή Ένωση και άλλα μέρη.
Στην Ευρωπαϊκή Ένωση, η Apple υφίσταται ιδιαίτερα μεγάλη ρυθμιστική πίεση, η Apple έχει υποστεί αρκετές προσαρμογές στους όρους της, συμπεριλαμβανομένων των προμηθειών και του κατά πόσον μπορεί να γίνει λήψη λογισμικού εκτός του App Store.
Πέρυσι, σύμφωνα με το «Digital Markets Act», η Ευρωπαϊκή Ένωση όρισε έξι εταιρείες, την Alphabet, την Amazon, την Apple, την ByteDance, τη Meta και τη Microsoft, ως «φύλακες» για να επικεντρωθούν στην επίβλεψη αυτών των εταιρειών Μάρτιος φέτος. Τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους, η Apple ανακοίνωσε σημαντικές ενημερώσεις για το iOS και το App Store στην ΕΕ, επιτρέποντας στους χρήστες να κάνουν λήψη λογισμικού εκτός του App Store και παρέχοντας νέους επιχειρηματικούς όρους. Οι νέοι όροι περιλαμβάνουν τη μείωση των τελών διεκπεραίωσης, τον καθορισμό τελών χρήσης διεκπεραίωσης πληρωμών και τελών χρήσης βασικής τεχνολογίας.
Αυτή δεν είναι η μόνη προσαρμογή που έκανε η Apple ως απάντηση στους κανονισμούς της ΕΕ φέτος. Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ανακοίνωσε ότι μετά από μια προκαταρκτική απόφαση, οι κανόνες της Apple App Store εμπόδισαν τους προγραμματιστές εφαρμογών να καθοδηγούν τους καταναλωτές να χρησιμοποιούν μεθόδους αγοράς εκτός από το App Store και να καθοδηγούν τους χρήστες να επιλέξουν αυτές τις προσφορές, οι οποίες παραβιάζουν τον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές. Η Apple επιτρέπει στους προγραμματιστές να προσθέτουν εξωτερικούς συνδέσμους σε εφαρμογές, αλλά οι εξωτερικοί σύνδεσμοι υπόκεινται σε ορισμένους περιορισμούς. Εάν τελικά αποφασιστούν οι κατηγορίες εναντίον της Apple, η Apple ενδέχεται να αντιμετωπίσει πρόστιμο ύψους 10% των παγκόσμιων ετήσιων εσόδων.
Σε απάντηση στην ανακοίνωση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής τον Ιούνιο, στις αρχές αυτού του μήνα, η Apple ανακοίνωσε για άλλη μια φορά ότι θα προβεί σε προσαρμογές. Η Apple σχεδιάζει να ενημερώσει τους κανονισμούς της αυτό το φθινόπωρο για να επιτρέψει στους προγραμματιστές να επικοινωνούν, να προωθούν και να καθοδηγούν τους πελάτες να αγοράζουν κανάλια της επιλογής τους εκτός του App Store και οι προγραμματιστές μπορούν να σχεδιάζουν προσφορές που σχετίζονται με προσφορές στις εφαρμογές τους, συμπεριλαμβανομένων των τιμών συνδρομής ή των διαθέσιμων προσφορών σε άλλες εφαρμογές.
Καθώς η Apple προσαρμόζει τους σχετικούς κανονισμούς του App Store, οι χρήστες της ΕΕ μπορούν να παρακάμψουν το Apple App Store για λήψη και χρήση κάποιου λογισμικού και οι προγραμματιστές μπορούν να καθοδηγούν τους χρήστες σε άλλα κανάλια αγοράς. Αρκετά εξωτερικά καταστήματα εφαρμογών άρχισαν πρόσφατα να εμφανίζονται σε συσκευές Apple στην ΕΕ. Ήδη από το 2020, το παιχνίδι Epic Games "Fortnite" αφαιρέθηκε από τα ράφια από την Apple για παράκαμψη αγορών εντός εφαρμογής και δυνατότητα πληρωμής από τρίτους. Πρόσφατα, η Epic Games κυκλοφόρησε το Epic Game Mall σε συσκευές iOS της ΕΕ, το οποίο παρέχει παιχνίδια όπως το "Fortnite" της Epic Game. Τα καταστήματα εφαρμογών τρίτων, όπως το AltStore PAL, είναι επίσης διαθέσιμα σε συσκευές iOS της ΕΕ φέτος.
Η Apple προσαρμόζει τους όρους του App Store υπό ρυθμιστική πίεση, κάτι που μπορεί να έχει δυνητικό αντίκτυπο στα έσοδά της. Η προμήθεια που χρεώνει η Apple για την κατανάλωση ψηφιακού περιεχομένου από τις εφαρμογές στο App Store ονομάζεται συχνά «φόρος της Apple». . Επιπλέον, το ίδιο το ποσοστό του «φόρου Apple» αντιμετωπίζει επίσης καθοδική πίεση. Εσωτερικά, η Apple χρεώνει ένα ποσοστό προμήθειας 30% για τις "τυποποιημένες επιχειρήσεις" (15% για τις μικρές επιχειρήσεις Τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους, η Apple δήλωσε ότι μεταξύ των νέων επιχειρηματικών όρων που θα παρέχει στην ΕΕ, θα περιλαμβάνει μείωση των σχετικών τελών μέσω). το App Store Το τέλος διαχείρισης που καταβάλλεται από τις εκδοθείσες εφαρμογές iOS για συναλλαγές ψηφιακών αγαθών και υπηρεσιών μειώνεται στο 10% (ισχύει για τους περισσότερους προγραμματιστές και συνδρομές μετά το πρώτο έτος) ή 17%.
Τα έσοδα από τον «φόρο Apple» αντικατοπτρίζονται στα επιχειρηματικά έσοδα της Apple από τις υπηρεσίες. Κρίνοντας από την τελευταία τριμηνιαία έκθεση, το τρίμηνο που έληξε στις 29 Ιουνίου του τρέχοντος έτους, οι πωλήσεις των επιχειρήσεων παροχής υπηρεσιών της Apple, συμπεριλαμβανομένου του App Store, αυξήθηκαν κατά 14,1% στα 24,2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ενώ τα έσοδα από πωλήσεις προϊόντων υλικού εξοπλισμού της Apple, συμπεριλαμβανομένου του iPhone, ήταν 61,564 δισεκατομμύρια δολάρια , αυτά τα δύο στοιχεία αποτελούν την κύρια πηγή εσόδων της Apple.
Στην ετήσια έκθεσή της στα τέλη Σεπτεμβρίου 2023, η Apple ανέφερε τον αντίκτυπο των αλλαγών στους κανόνες του App Store στα έσοδα. Η Apple είπε ότι τα πράγματα που επηρεάζουν τις δραστηριότητες του App Store περιλαμβάνουν τη νομοθεσία, τις δικαστικές διαφορές και τις έρευνες. Επιπλέον, εάν μειωθεί ο δείκτης προμήθειας, θα έχει αντίκτυπο στα επιχειρηματικά και λειτουργικά αποτελέσματα της εταιρείας.
Εκτός ΕΕ, η είσπραξη «φόρου Apple» μπορεί επίσης να αντιμετωπίσει αντιμονοπωλιακή πίεση. Τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, η Apple υποβλήθηκε σε μήνυση από κυβερνητικές υπηρεσίες των ΗΠΑ για αντιμονοπωλιακή νομοθεσία. Υπάρχει προηγούμενο για τη μείωση του «φόρου Apple» σε άλλες περιοχές σε όλο τον κόσμο Η Νότια Κορέα ενέκρινε την τροποποίηση του «Telecommunications Business Act» το 2021 και η Apple στη συνέχεια μείωσε το ποσοστό προμήθειας στο 26% στη Νότια Κορέα.
Η Apple μπορεί να χρειαστεί να βρει περισσότερα έσοδα στο μέλλον. Πρόσφατα, υπάρχουν νέα ότι η Apple αυξάνει την πίεση στην Tencent και την ByteDance, απαιτώντας από τις δύο εταιρείες να συνεργαστούν για να μπλοκάρουν τα κενά πληρωμής στο WeChat και στο Douyin για να αποτρέψουν τους προγραμματιστές να χρησιμοποιούν παρόμοια κενά για να καθοδηγήσουν τους χρήστες σε εξωτερικά συστήματα πληρωμών.
Η διοίκηση της Tencent διευκρίνισε πρόσφατα σε μια κλήση διάσκεψης ότι "δεν έχει εμπορευματοποιήσει τα μίνι παιχνίδια στο iOS μέσω αγορών εντός εφαρμογής (παρακάμπτοντας τις πληρωμές)" και δήλωσε ότι η Tencent διαπραγματεύεται με την Apple, αν οι συζητήσεις σημειώσουν πρόοδο, η Tencent και οι προγραμματιστές παιχνιδιών θα προχωρήσουν μπορεί να αποφέρει αυξητικά οφέλη στην Apple. Ωστόσο, η διοίκηση της Tencent δήλωσε επίσης ότι υπάρχει μια φυσική ένταση μεταξύ της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών και του εμπορικού κέντρου εφαρμογών Η τάση είναι ότι η αναλογία προμήθειας του κέντρου εφαρμογών θα αλλάξει ή θα μειωθεί.
(Αυτό το άρθρο προέρχεται από το China Business News)
