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La guerra de Apple con WeChat y Douyin sigue aumentando Recientemente, Apple ha estado aumentando la presión sobre Tencent y ByteDance, exigiéndoles que realicen cambios fundamentales, es decir, no permitir que los usuarios sean dirigidos a sistemas de pago externos. Desde el punto de vista del mercado, las enormes ganancias obtenidas por varias plataformas sin duda han agravado la ansiedad de Apple. Sin embargo, después de que se aumentó el "impuesto Apple", a Apple le resultó difícil proporcionar servicios equivalentes. Ante una situación en la que diferentes partes tienen opiniones diferentes, eventualmente puede ser necesaria una intervención legal.

quien esta ganando dinero

El llamado "impuesto de Apple" se refiere al intercambio de canales. La proporción de intercambio de la App Store de Apple es generalmente del 30%. Esto también significa que después de que los usuarios descargan juegos en la tienda de iOS, por cada yuan que recargan, 0,3 yuanes van al bolsillo de Apple. .

Tencent declaró anteriormente en una conferencia telefónica que estaba negociando con Apple sobre el cobro de los mini programas WeChat. El 19 de agosto, un periodista del Beijing Business Daily se puso en contacto nuevamente con Tencent para una entrevista. La otra parte dijo que, aparte de la declaración en la conferencia telefónica, no había más actualizaciones.

Confiando en la posición de monopolio del ecosistema iOS, los impuestos de Apple siempre han estado libres, pero muchas personas han superado este umbral. Por ejemplo, en los minijuegos de WeChat, cuando los usuarios quieren recargar, a menudo se les dirige al centro de servicio al cliente. de la empresa de desarrollo de juegos para realizar pagos En Douyin, existen fenómenos similares para recargar jugadas cortas y comprar cursos virtuales.

Lo que pone ansioso a Apple es ver a otros comer carne sin poder beber sopa. Hoy en día, ya sea Douyin o WeChat, la cadena desde el desarrollo hasta la monetización de los juegos pequeños es muy madura.

El desarrollador de juegos, el Sr. Zhang, creó un pequeño juego llamado "Jump and Jump". Le dijo a un periodista del Beijing Business Daily que su juego generaba dinero principalmente reproduciendo anuncios cuando se lanzó por primera vez a principios de este año. meses de anuncios estuvieron disponibles Hubo alrededor de 13.000 solicitudes, alrededor de 12.000 exposiciones, alrededor de 1.000 clics en anuncios e ingresos publicitarios de más de 4.000 yuanes durante el período.

El Sr. Zhang dijo que aunque no puede ver los ingresos de la plataforma, no hay duda de que la plataforma se lleva la mayor parte. Y ya sea Douyin o WeChat, los juegos deben clasificarse de manera integral y los mejores tendrán más exposición. Debido a que el umbral de producción no es alto, mi juego ocupa un lugar bajo y ahora mis ingresos mensuales se han reducido a solo más de 100 yuanes.

A juzgar por la política de intercambio divulgada por WeChat, la plataforma es realmente muy rentable. Tomando como ejemplo la política actualizada en 2021, la regla de intercambio de efectivo para los minijuegos ordinarios es que la plataforma se lleva el 40% de la facturación mensual. suelto para minijuegos creativos, y la plataforma se lleva una parte del 30%. Los datos muestran que el número actual de usuarios de minijuegos de WeChat ha alcanzado los mil millones, con más de 500 millones de usuarios activos mensuales. Pero Apple no está calificada para participar en esta fiesta.

¿Robar dinero de la carretera?

Hoy en día, las disputas de Apple con WeChat y Douyin han vuelto a poner sobre la mesa el muy controvertido tema del "impuesto Apple". Respecto a estos ingresos, ¿Apple está "tomándolos de manera razonable" o "robando dinero de la carretera"? Expertos de la industria No parece que se pueda resumir en una sola palabra.

El observador de la industria Ding, el general de división Ding, analizó al reportero del Beijing Business Daily y dijo que desde la perspectiva de la cadena de la industria de los juegos móviles, ella misma incluye plataformas tecnológicas, empresas de distribución, plataformas de canales y plataformas publicitarias. La cadena naturalmente obtendrá más ganancias. Aplicaciones como WeChat, Douyin, QQ y Toutiao sirven como plataformas de canales y plataformas publicitarias, y su importancia es evidente. En resumen, los anunciantes quieren que su contenido sea visto por mil millones de personas y los desarrolladores quieren que sus juegos estén expuestos a mil millones de personas. No hay ningún lugar adonde ir excepto WeChat, Douyin y otros lugares.

Los expertos dicen que el quid de este problema es que los usuarios tienen que usar el ecosistema iOS si compran un teléfono Apple. Si quieren usar WeChat, tienen que descargarlo de la tienda de Apple. Desde este punto de vista, Apple sí lo tiene. El derecho a solicitar participación en las ganancias, pero por el contrario, las aplicaciones a nivel nacional como WeChat y Douyin no son exclusivas de iOS, y su enorme base de usuarios no se debe a Apple. Naturalmente, son reacios a enfrentar los requisitos de Apple.

Para Apple, el "impuesto Apple" es a la vez un privilegio y una costumbre. Hoy en día, Apple no puede prescindir de estos ingresos. Los datos del tercer trimestre del año fiscal 2024 de Apple muestran que sus ingresos por servicios alcanzaron los 24,21 mil millones de dólares, un aumento de más del 14% en comparación con los 21,21 mil millones de dólares del mismo período del año pasado, lo que representa casi el 30% de los ingresos totales, y su ingreso bruto. El margen de beneficio ha superado el 70% durante todo el año. Sabemos que el margen de beneficio bruto del hardware de Apple ya es muy alto en comparación con el de sus pares, pero sólo ronda el 40%.

El mayor general Ding cree que lo que descontenta al mercado no es sólo la recaudación de impuestos de Apple, sino también su comportamiento monopolista. Es cierto que cualquier canal debe cobrar una comisión, y cada marca de teléfono móvil también tiene su propia tienda oficial, pero en la misma. En el mundo fuera de iOS, los desarrolladores disponibles tienen más plataformas para elegir y los usuarios tienen más canales de descarga. Además, las principales marcas actuales han desarrollado sus propios sistemas subyacentes, pero no han establecido barreras en el tema de compartir canales. Apple no es tan buena como sus pares en este sentido.

como termina

No es un buen momento para que Apple opte por iniciar una guerra con una plataforma grande. Si las dos partes finalmente se separan, los usuarios comunes pueden enfrentarse al dilema de si conservar el iPhone o WeChat, y la mayoría de los usuarios domésticos pueden quedarse con el iPhone. último.

A juzgar por la información actual, si todas las partes no logran llegar a un acuerdo, Apple no eliminará categóricamente WeChat y Douyin de los estantes, pero es posible que no permita que se actualicen en la Apple Store. Luego, los usuarios que necesiten cambiar de teléfono deben considerar si comprar un iPhone.

Hoy en día, las ventas de iPhone en China ya no son optimistas. Según datos de Counterpoint Research, en el primer trimestre de este año, las ventas nacionales de iPhone cayeron un 19,1% interanual, y en el segundo trimestre, un 3,1% interanual. El mercado nacional de telefonía móvil creció un 8,9% en el mismo período y Apple también salió por primera vez del top cinco.

Los problemas a los que se enfrenta Apple se pueden resumir en cuatro palabras: "aclimatado". Liang Zhenpeng, un observador económico industrial de alto nivel, dijo a un periodista del Beijing Business Daily que la respuesta de Apple en el mercado chino ha sido relativamente "lenta" tanto en términos de hardware como de ecología, cuando las marcas nacionales han lanzado IA y están comprometidas. en una batalla por la rentabilidad, Apple ha tardado en llegar; desde un punto de vista ecológico, los usuarios domésticos no dependen de las aplicaciones nativas de Apple. Si Apple aún quiere obtener altos ingresos por servicios, es posible que no pueda hacerlo. hazlo.

Una comparación horizontal de mercados en diferentes regiones muestra que Apple es más fuerte en China. El “impuesto Apple” en Estados Unidos, la Unión Europea, Corea del Sur y otros lugares es más bajo que el de China. Por ejemplo, en los Estados Unidos, el impuesto Apple para las empresas estándar es del 27% y para las pequeñas empresas es del 12%; en la UE, la tasa impositiva para las empresas estándar es del 17% y para las pequeñas empresas es del 10%;

En cuanto a si Apple "recortará impuestos" en China, es posible que no se resuelva mediante un acuerdo entre empresas, sino que requiere una intervención legal. Por ejemplo, sólo en marzo de este año, Apple fue multada con 1.800 millones de euros por violar las normas antimonopolio de la UE. La UE le exigió que hiciera rectificaciones para cumplir con la Ley de Mercados Digitales, que permite a los usuarios de iPhone y iPad visitar las tiendas y realizar pagos de la competencia. sistemas, fue la intervención de la UE la que contribuyó a la reducción del “impuesto Apple”.

En Estados Unidos, Apple también se enfrenta a una demanda del Departamento de Justicia de Estados Unidos. Según el Departamento de Justicia de Estados Unidos, las prácticas monopolísticas específicas de Apple incluyen imponer selectivamente restricciones contractuales a los desarrolladores e interferir deliberadamente con súper aplicaciones que incluyen múltiples funciones porque estas aplicaciones pueden reducir la rigidez de los usuarios de iOS. A nivel de hardware, la restricción de Apple de que los relojes inteligentes de terceros sean compatibles con el iPhone también es uno de sus "delitos".

Desde la perspectiva de la industria, independientemente del resultado de la disputa entre Apple y las plataformas nacionales, Apple necesita tener un perfil más bajo y una estrategia más localizada, y sus ventas de hardware y cobertura ecológica deben coincidir. Cómo convencer a la gente de que pague sigue siendo un tema importante al que se enfrenta Apple.

Tao Feng y Wang Zhuli, reporteros del Beijing Business Daily