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A guerra da Apple com o WeChat e o Douyin ainda está aumentando. Recentemente, a Apple vem aumentando a pressão sobre a Tencent e a ByteDance, exigindo que façam mudanças fundamentais, ou seja, não permitindo que os usuários sejam direcionados para sistemas de pagamento externos. Do ponto de vista do mercado, os enormes lucros obtidos por várias plataformas agravaram, sem dúvida, a ansiedade da Apple. No entanto, após o aumento do "imposto Apple", a Apple teve dificuldade em fornecer serviços correspondentes. Perante uma situação em que diferentes partes têm opiniões diferentes, poderá eventualmente ser necessária uma intervenção jurídica.

quem está ganhando dinheiro

O chamado "imposto Apple" refere-se ao compartilhamento de canais. A taxa de compartilhamento da Apple App Store é geralmente de 30%. Isso também significa que depois que os usuários baixam jogos na loja iOS, para cada 1 yuan recarregado, 0,3 yuan vai para o bolso da Apple. .

A Tencent afirmou anteriormente em uma teleconferência que estava negociando com a Apple a cobrança dos miniprogramas WeChat. Em 19 de agosto, um repórter do Beijing Business Daily contatou novamente a Tencent para uma entrevista. A outra parte disse que, além da declaração na teleconferência, não houve mais atualizações.

Contando com a posição de monopólio do ecossistema iOS, os impostos da Apple sempre foram desimpedidos, mas muitas pessoas ultrapassaram esse limite. Por exemplo, em jogos de miniprogramas WeChat, quando os usuários desejam recarregar, muitas vezes são direcionados ao centro de atendimento ao cliente. da empresa de desenvolvimento de jogos para efetuar pagamentos. Em Douyin, existem fenômenos semelhantes para recarregar jogadas curtas e adquirir cursos virtuais.

O que deixa a Apple ansiosa é ver os outros comerem carne e não conseguirem tomar sopa. Hoje em dia, seja Douyin ou WeChat, a cadeia do desenvolvimento à monetização de pequenos jogos está muito madura.

O desenvolvedor do jogo, Sr. Zhang, fez um pequeno jogo chamado "Jump and Jump". Ele disse a um repórter do Beijing Business Daily que seu jogo ganhava dinheiro principalmente com anúncios. mês de anúncios estavam disponíveis. Houve cerca de 13.000 solicitações, cerca de 12.000 exposições, cerca de 1.000 cliques em anúncios e receitas de publicidade de mais de 4.000 yuans durante o período.

Zhang disse que embora não consiga ver a receita da plataforma, não há dúvida de que a plataforma fica com a maior parte dela. E seja Douyin ou WeChat, os jogos devem ser classificados de forma abrangente e os melhores terão mais exposição. Como o limite de produção não é alto, meu jogo está baixo e agora minha renda mensal caiu para apenas cerca de 100 yuans.

A julgar pela política de compartilhamento divulgada pelo WeChat, a plataforma é realmente muito lucrativa. Tomando como exemplo a política atualizada em 2021, a regra de compartilhamento de dinheiro para minijogos comuns é que a plataforma fica com 40% do faturamento mensal. solto para minijogos criativos, e a plataforma recebe uma redução de 30%. Os dados mostram que o número atual de usuários de minijogos WeChat atingiu 1 bilhão, com mais de 500 milhões de usuários ativos mensais. Mas a Apple não está qualificada para participar desta festa.

Roubar dinheiro da estrada?

Hoje em dia, as disputas da Apple com WeChat e Douyin colocaram mais uma vez a questão altamente controversa do “imposto Apple” Em relação a esta receita, a Apple está “aceitando-a de forma razoável” ou “roubando dinheiro da estrada”? especialistas do setor Não parece que possa ser resumido em uma palavra.

O observador da indústria Ding Major General Ding analisou o repórter do Beijing Business Daily e disse que, do ponto de vista da cadeia da indústria de jogos para celular, ela própria inclui plataformas de tecnologia, empresas de distribuição, plataformas de canais e plataformas de publicidade. Qual parte tem uma posição mais importante no. a cadeia obterá naturalmente uma participação mais lucros. Aplicativos como WeChat, Douyin, QQ e Toutiao servem tanto como plataformas de canais quanto como plataformas de publicidade, e sua importância é evidente. Resumindo, os anunciantes querem que seu conteúdo seja visto por 1 bilhão de pessoas, e os desenvolvedores querem que seus jogos sejam expostos a 1 bilhão de pessoas. Não há para onde ir, exceto WeChat, Douyin e outros lugares.

Especialistas dizem que o cerne desse problema é que os usuários precisam usar o ecossistema iOS se comprarem um telefone da Apple. Se quiserem usar o WeChat, eles terão que baixá-lo na loja da Apple. o direito de solicitar participação nos lucros, mas, por outro lado, aplicativos de nível nacional como WeChat e Douyin não são exclusivos do iOS, e sua enorme base de usuários não se deve à Apple. Naturalmente, eles relutam em enfrentar os requisitos da Apple.

Para a Apple, o “imposto Apple” é um privilégio e um hábito. Hoje, a Apple não pode prescindir dessa receita. Os dados do terceiro trimestre do ano fiscal de 2024 da Apple mostram que sua receita de serviços atingiu US$ 24,21 bilhões, um aumento de mais de 14% em comparação com US$ 21,21 bilhões no mesmo período do ano passado, representando quase 30% da receita total, e sua margem de lucro bruto ultrapassou os 70% durante todo o ano Sabemos que a margem de lucro bruto do hardware da Apple já é muito elevada em comparação com os seus pares, mas ronda apenas os 40%.

O Major General Ding acredita que o que deixa o mercado insatisfeito não é apenas a arrecadação de impostos da Apple, mas também o seu comportamento monopolista. É verdade que qualquer canal deve cobrar uma comissão, e cada marca de telemóvel também tem a sua loja oficial, mas no. mundo fora do iOS, os desenvolvedores disponíveis têm mais plataformas para escolher e os usuários têm mais canais de download. Além disso, as principais marcas atuais desenvolveram seus próprios sistemas subjacentes, mas não estabeleceram barreiras na questão do compartilhamento de canais. A Apple não é tão boa quanto seus concorrentes nesse aspecto.

Como isso termina

Não é um bom momento para a Apple decidir iniciar uma guerra com uma grande plataforma. Se as duas partes eventualmente se separarem, os usuários comuns poderão enfrentar o dilema de manter o iPhone ou o WeChat, e a maioria dos usuários domésticos poderá manter o. último.

A julgar pelas informações atuais, se todas as partes não conseguirem chegar a um acordo, a Apple não removerá categoricamente o WeChat e o Douyin das prateleiras, mas poderá não permitir que sejam atualizados na Apple Store. Então, os usuários que precisam trocar de telefone devem considerar a possibilidade de comprar um iPhone.

Hoje, as vendas do iPhone na China não são mais otimistas. De acordo com dados da Counterpoint Research, no primeiro trimestre deste ano, as vendas domésticas do iPhone caíram 19,1% em termos anuais e, no segundo trimestre, caíram 3,1% em termos anuais. Crescimento de 8,9% do mercado doméstico de telefonia móvel durante o mesmo período, e a Apple também saiu dos cinco primeiros pela primeira vez.

Os problemas enfrentados pela Apple podem ser resumidos em quatro palavras: “aclimatado”. Liang Zhenpeng, um observador econômico industrial sênior, disse a um repórter do Beijing Business Daily que a resposta da Apple no mercado chinês tem sido relativamente “lenta” em termos de hardware e ecologia, quando as marcas nacionais lançaram IA e estão engajadas. em uma batalha pela relação custo-benefício, a Apple tem A inovação tem demorado a chegar do ponto de vista ecológico, os usuários domésticos não dependem dos aplicativos nativos da Apple. Se a Apple ainda quiser obter altas receitas de serviços, talvez não consiga. faça isso.

Uma comparação horizontal dos mercados em diferentes regiões mostra que a Apple é mais forte na China. O "imposto Apple" nos Estados Unidos, na União Europeia, na Coreia do Sul e em outros lugares é menor do que na China. Por exemplo, nos Estados Unidos, o imposto Apple para empresas padrão é de 27% e para pequenas empresas é de 12%; na ​​UE, a taxa de imposto para empresas padrão é de 17% e para pequenas empresas é de 10%.

Quanto à possibilidade de a Apple “cortar impostos” na China, isso pode não ser resolvido por um acordo entre empresas, mas requer intervenção legal. Por exemplo, apenas em março deste ano, a Apple foi multada em 1,8 mil milhões de euros por violar as regras antitrust da UE. A UE exigiu que fizesse retificações para cumprir a Lei dos Mercados Digitais, que permite aos utilizadores de iPhone e iPad visitar lojas e pagamentos de concorrentes. sistemas, foi a intervenção da UE que contribuiu para a redução do “imposto Apple”.

Nos Estados Unidos, a Apple também enfrenta uma ação judicial do Departamento de Justiça dos EUA. De acordo com o Departamento de Justiça dos EUA, as práticas monopolísticas específicas da Apple incluem a imposição seletiva de restrições contratuais aos desenvolvedores e a interferência deliberada em superaplicativos que incluem múltiplas funções, porque esses aplicativos podem reduzir a aderência dos usuários de iOS. No nível do hardware, a restrição da Apple de que relógios inteligentes de terceiros sejam compatíveis com o iPhone também é um de seus “crimes”.

Do ponto de vista da indústria, independentemente do resultado da disputa entre a Apple e as plataformas nacionais, a Apple precisa de ter um perfil mais discreto e uma estratégia mais localizada, e as suas vendas de hardware e cobertura ecológica precisam de corresponder. Como convencer as pessoas a pagar ainda é uma questão importante que a Apple enfrenta.

Repórter do Beijing Business Daily Tao Feng e Wang Zhuli