νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ο πόλεμος της Apple με το WeChat και το Douyin κλιμακώνεται Πρόσφατα, η Apple έχει αυξήσει την πίεση στην Tencent και την ByteDance, απαιτώντας από αυτές να κάνουν θεμελιώδεις αλλαγές, δηλαδή να μην επιτρέπουν στους χρήστες να κατευθύνονται σε εξωτερικά συστήματα πληρωμών. Από την άποψη της αγοράς, τα τεράστια κέρδη από διάφορες πλατφόρμες επιδείνωσαν αναμφίβολα το άγχος της Apple, ωστόσο, μετά την αύξηση του «φόρου της Apple», η Apple δυσκολεύτηκε να παρέχει αντίστοιχες υπηρεσίες. Αντιμέτωποι με μια κατάσταση όπου διαφορετικά μέρη έχουν διαφορετικές απόψεις, μπορεί τελικά να χρειαστεί νομική παρέμβαση.

που βγάζει λεφτά

Ο λεγόμενος «φόρος της Apple» αναφέρεται στην κοινή χρήση καναλιών Η αναλογία κοινής χρήσης του Apple App Store είναι επίσης 30%. .

Η Tencent δήλωσε προηγουμένως σε τηλεδιάσκεψη ότι διαπραγματευόταν με την Apple για τη χρέωση των μίνι προγραμμάτων WeChat. Στις 19 Αυγούστου, ένας δημοσιογράφος από το Beijing Business Daily επικοινώνησε ξανά με την Tencent για μια συνέντευξη.

Βασιζόμενοι στη μονοπωλιακή θέση του οικοσυστήματος iOS, ο φόρος της Apple ήταν πάντα ανεμπόδιστος, αλλά πολλοί άνθρωποι έχουν παρακάμψει αυτό το όριο, για παράδειγμα, στα μίνι παιχνίδια προγράμματος WeChat, όταν οι χρήστες θέλουν να επαναφορτιστούν, συχνά κατευθύνονται στο κέντρο εξυπηρέτησης πελατών. της εταιρείας ανάπτυξης παιχνιδιών για πληρωμή Στο Douyin, υπάρχουν παρόμοια φαινόμενα για την επαναφόρτιση σύντομων παιχνιδιών και την αγορά εικονικών μαθημάτων.

Αυτό που κάνει την Apple να αγχώνεται είναι να βλέπεις άλλους να τρώνε κρέας ενώ δεν μπορούν να πιουν σούπα Σήμερα, είτε πρόκειται για Douyin είτε για WeChat, η αλυσίδα από την ανάπτυξη έως τη δημιουργία εσόδων από μικρά παιχνίδια είναι πολύ ώριμη.

Ο προγραμματιστής των παιχνιδιών κ. Zhang έφτιαξε ένα μικρό παιχνίδι που ονομάζεται "Jump and Jump". Υπήρχαν περίπου 13.000 αιτήματα, περίπου 12.000 εκθέσεις, περίπου 1.000 κλικ σε διαφημίσεις και έσοδα από διαφημίσεις άνω των 4.000 γιουάν.

Ο κ. Zhang είπε ότι αν και δεν μπορεί να δει τα έσοδα της πλατφόρμας, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η πλατφόρμα παίρνει το μεγαλύτερο μέρος από αυτά. Και είτε πρόκειται για Douyin είτε για WeChat, τα παιχνίδια πρέπει να ταξινομηθούν ολοκληρωμένα και τα κορυφαία θα έχουν μεγαλύτερη έκθεση. Επειδή το όριο παραγωγής δεν είναι υψηλό, το παιχνίδι μου κατατάσσεται χαμηλά και τώρα το μηνιαίο εισόδημά μου έχει πέσει μόνο στα 100 γιουάν περίπου.

Κρίνοντας από την πολιτική κοινής χρήσης που αποκαλύπτεται από το WeChat, η πλατφόρμα είναι πράγματι πολύ κερδοφόρα, λαμβάνοντας ως παράδειγμα την πολιτική που ενημερώθηκε το 2021, ο κανόνας κοινής χρήσης μετρητών για τα συνηθισμένα μίνι παιχνίδια είναι ότι η πλατφόρμα καταλαμβάνει το 40% του μηνιαίου τζίρου χαλαρά για δημιουργικά μίνι-παιχνίδια και η πλατφόρμα μειώνεται κατά 30%. Τα δεδομένα δείχνουν ότι ο τρέχων αριθμός χρηστών μίνι παιχνιδιών WeChat έχει φτάσει το 1 δισεκατομμύριο, με περισσότερους από 500 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες. Αλλά η Apple δεν έχει τα προσόντα να συμμετάσχει σε αυτή τη γιορτή.

Κλέψτε χρήματα από το δρόμο;

Στις μέρες μας, οι διαφωνίες της Apple με το WeChat και το Douyin έθεσαν για άλλη μια φορά στο τραπέζι το άκρως αμφιλεγόμενο θέμα του "Apple tax" Αναφορικά με αυτό το εισόδημα, η Apple "τα παίρνει με λογικό τρόπο" ή "κλέβει χρήματα από το δρόμο". εμπειρογνώμονες του κλάδου Δεν φαίνεται ότι μπορεί να συνοψιστεί σε μία λέξη.

Ο παρατηρητής του κλάδου Ding Major General Ding ανέλυσε τον δημοσιογράφο του Beijing Business Daily και είπε ότι από την πλευρά της αλυσίδας της βιομηχανίας παιχνιδιών για κινητά, η ίδια περιλαμβάνει πλατφόρμες τεχνολογίας, εταιρείες διανομής, πλατφόρμες καναλιών και διαφημιστικές πλατφόρμες Η αλυσίδα θα έχει φυσικά περισσότερα κέρδη. Εφαρμογές όπως το WeChat, το Douyin, το QQ και το Toutiao χρησιμεύουν τόσο ως πλατφόρμες καναλιών όσο και ως διαφημιστικές πλατφόρμες και η σημασία τους είναι αυτονόητη. Εν ολίγοις, οι διαφημιστές θέλουν το περιεχόμενό τους να το δουν 1 δισεκατομμύριο άνθρωποι και οι προγραμματιστές θέλουν τα παιχνίδια τους να εκτίθενται σε 1 δισεκατομμύριο άτομα.

Οι ειδικοί λένε ότι η ουσία αυτού του προβλήματος είναι ότι οι χρήστες πρέπει να χρησιμοποιήσουν το οικοσύστημα της Apple εάν θέλουν να χρησιμοποιήσουν το WeChat, πρέπει να το κατεβάσουν από το κατάστημα της Apple το δικαίωμα να ζητάς μοίρασμα κερδών, αλλά αντίθετα, οι εφαρμογές εθνικού επιπέδου όπως το WeChat και το Douyin δεν είναι αποκλειστικά για το iOS και η τεράστια βάση χρηστών τους δεν οφείλεται φυσικά στην Apple.

Για την Apple, ο «φόρος της Apple» είναι και προνόμιο και συνήθεια Σήμερα, η Apple δεν μπορεί να κάνει χωρίς αυτά τα έσοδα. Τα στοιχεία του τρίτου τριμήνου του οικονομικού έτους 2024 της Apple δείχνουν ότι τα έσοδα από υπηρεσίες της ανήλθαν στα 24,21 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση άνω του 14% σε σύγκριση με 21,21 δισεκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο πέρυσι, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 30% των συνολικών εσόδων και το μεικτό περιθώριο κέρδους της έχει ξεπεράσει το 70% όλο το χρόνο Γνωρίζουμε ότι το μικτό περιθώριο κέρδους του υλικού της Apple είναι ήδη πολύ υψηλό σε σύγκριση με τους ομολόγους της, αλλά είναι μόνο περίπου 40%.

Ο υποστράτηγος Ding πιστεύει ότι αυτό που κάνει την αγορά δυσαρεστημένη δεν είναι μόνο η είσπραξη φόρων της Apple, αλλά και η μονοπωλιακή συμπεριφορά της κόσμος εκτός iOS, διαθέσιμος Οι προγραμματιστές έχουν περισσότερες πλατφόρμες για να επιλέξουν και οι χρήστες έχουν περισσότερα κανάλια λήψης Επιπλέον, οι τρέχουσες μεγάλες μάρκες έχουν αναπτύξει τα δικά τους υποκείμενα συστήματα, αλλά δεν έχουν δημιουργήσει εμπόδια στο θέμα της κοινής χρήσης καναλιών. Η Apple δεν είναι τόσο καλή όσο οι όμοιοί της από αυτή την άποψη.

Πώς τελειώνει

Δεν είναι καλή στιγμή για την Apple να επιλέξει να ξεκινήσει έναν πόλεμο με μια μεγάλη πλατφόρμα Εάν τελικά τα δύο μέρη χωρίσουν, οι απλοί χρήστες μπορεί να βρεθούν αντιμέτωποι με το δίλημμα εάν θα διατηρήσουν το iPhone ή το WeChat, και οι περισσότεροι εγχώριοι χρήστες μπορεί να διατηρήσουν το. τελευταίος.

Κρίνοντας από τις τρέχουσες πληροφορίες, εάν όλα τα μέρη δεν καταλήξουν σε συμφωνία, η Apple δεν θα αφαιρέσει κατηγορηματικά το WeChat και το Douyin από τα ράφια, αλλά ενδέχεται να μην επιτρέψει την ενημέρωση τους στο Apple Store. Στη συνέχεια, οι χρήστες που πρέπει να αλλάξουν τα τηλέφωνά τους πρέπει να εξετάσουν εάν θα αγοράσουν ένα iPhone.

Σήμερα, οι πωλήσεις iPhone στην Κίνα δεν είναι πλέον αισιόδοξες. Σύμφωνα με στοιχεία της Counterpoint Research, το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, οι εγχώριες πωλήσεις iPhone μειώθηκαν κατά 19,1% από έτος σε έτος, και το δεύτερο τρίμηνο, μειώθηκαν κατά 3,1% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος Αύξηση 8,9% της εγχώριας αγοράς κινητών τηλεφώνων κατά την ίδια περίοδο, και η Apple έφυγε επίσης από την πρώτη πεντάδα για πρώτη φορά.

Τα προβλήματα που αντιμετωπίζει η Apple μπορούν να συνοψιστούν σε τέσσερις λέξεις: «εγκλιματισμένος». Ο Liang Zhenpeng, ανώτερος βιομηχανικός οικονομικός παρατηρητής, είπε σε δημοσιογράφο του Beijing Business Daily ότι η ανταπόκριση της Apple στην κινεζική αγορά ήταν σχετικά «υποτονική» όσον αφορά τόσο το υλικό όσο και την οικολογία, όταν οι εγχώριες μάρκες έχουν λανσάρει την τεχνητή νοημοσύνη και ασχολούνται Σε μια μάχη για το κόστος, η Apple έχει αργήσει να έρθει από οικολογική άποψη, οι εγχώριοι χρήστες δεν βασίζονται στις εγγενείς εφαρμογές της Apple κάντο έτσι.

Μια οριζόντια σύγκριση αγορών σε διάφορες περιοχές δείχνει ότι η Apple είναι ισχυρότερη στην Κίνα Ο «φόρος Apple» στις Ηνωμένες Πολιτείες, την Ευρωπαϊκή Ένωση, τη Νότια Κορέα και άλλα μέρη είναι χαμηλότερος από αυτόν στην Κίνα. Για παράδειγμα, στις Ηνωμένες Πολιτείες, ο φόρος της Apple για τις τυπικές εταιρείες είναι 27%, και για τις μικρές εταιρείες είναι 12% στην ΕΕ, ο φορολογικός συντελεστής για τις τυπικές εταιρείες είναι 17%, και για τις μικρές εταιρείες είναι 10%.

Όσο για το αν η Apple θα «μειώσει φόρους» στην Κίνα, μπορεί να μην λυθεί με συμφωνία μεταξύ εταιρειών, αλλά απαιτεί νομική παρέμβαση. Για παράδειγμα, μόλις τον Μάρτιο, η Apple επιβλήθηκε πρόστιμο 1,8 δισεκατομμυρίων ευρώ για παραβίαση των αντιμονοπωλιακών κανόνων της ΕΕ συστήματα, ήταν η παρέμβαση της ΕΕ που συνέβαλε στη μείωση του «φόρου Apple».

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Apple αντιμετωπίζει επίσης μήνυση από το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ. Σύμφωνα με το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ, οι συγκεκριμένες μονοπωλιακές πρακτικές της Apple περιλαμβάνουν την επιλεκτική επιβολή περιορισμών συμβολαίου στους προγραμματιστές και τη σκόπιμη παρέμβαση σε σούπερ εφαρμογές που περιλαμβάνουν πολλαπλές λειτουργίες, επειδή αυτές οι εφαρμογές ενδέχεται να μειώσουν την κολλητικότητα των χρηστών iOS. Σε επίπεδο υλικού, ο περιορισμός της Apple για συμβατά έξυπνα ρολόγια τρίτων κατασκευαστών με το iPhone είναι επίσης ένα από τα «εγκλήματά» της.

Από τη σκοπιά του κλάδου, ανεξάρτητα από την έκβαση της διαμάχης μεταξύ της Apple και των εγχώριων πλατφορμών, η Apple πρέπει να έχει χαμηλότερο προφίλ και πιο τοπική στρατηγική και οι πωλήσεις υλικού και η οικολογική κάλυψη πρέπει να ταιριάζουν. Το πώς να πείσετε τους ανθρώπους να πληρώσουν εξακολουθεί να είναι ένα σημαντικό ζήτημα που αντιμετωπίζει η Apple.

Ο ρεπόρτερ της Beijing Business Daily Tao Feng και ο Wang Zhuli