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Apples Krieg mit WeChat und Douyin eskaliert immer noch. In letzter Zeit hat Apple den Druck auf Tencent und ByteDance erhöht und verlangt, dass sie grundlegende Änderungen vornehmen, das heißt, dass Benutzer nicht mehr auf externe Zahlungssysteme umgeleitet werden dürfen. Aus Marktsicht haben die enormen Gewinne verschiedener Plattformen zweifellos die Besorgnis von Apple verschärft. Nach der Erhöhung der „Apple-Steuer“ fiel es Apple jedoch schwer, entsprechende Dienste anzubieten. Angesichts einer Situation, in der verschiedene Parteien unterschiedliche Meinungen vertreten, kann schließlich ein rechtlicher Eingriff erforderlich sein.

Wer verdient Geld?

Die sogenannte „Apple-Steuer“ bezieht sich auf die gemeinsame Nutzung von Kanälen. Die Freigabequote im Apple App Store beträgt im Allgemeinen 30 %. Dies bedeutet auch, dass für jeden 1 Yuan, den Benutzer aufladen, 0,3 Yuan in die Tasche fließen .

Tencent hatte zuvor in einer Telefonkonferenz erklärt, dass man mit Apple über die Gebührenerhebung für WeChat-Miniprogramme verhandelt. Am 19. August kontaktierte ein Reporter der Beijing Business Daily Tencent erneut für ein Interview. Die andere Partei sagte, dass es außer der Erklärung in der Telefonkonferenz keine weiteren Updates gab.

Aufgrund der Monopolstellung des iOS-Ökosystems war die Steuer von Apple schon immer ungehindert, aber viele Menschen haben diese Schwelle umgangen. Wenn Benutzer beispielsweise in WeChat-Miniprogrammspielen aufladen möchten, werden sie häufig an das Kundendienstcenter weitergeleitet Auf Douyin gibt es ähnliche Phänomene beim Aufladen kurzer Spiele und beim Kauf virtueller Kurse.

Was Apple beunruhigt, ist die Tatsache, dass andere Fleisch essen, während sie keine Suppe trinken können. Heutzutage ist die Kette von der Entwicklung bis zur Monetarisierung kleiner Spiele sehr ausgereift.

Der Spieleentwickler Herr Zhang hat ein kleines Spiel namens „Jump and Jump“ entwickelt. Er erzählte einem Reporter von Beijing Business Daily, dass sein Spiel hauptsächlich durch das Spielen von Werbung verdient In diesem Zeitraum gab es etwa 13.000 Anfragen, etwa 12.000 Anzeigen, etwa 1.000 Anzeigenklicks und Werbeeinnahmen von mehr als 4.000 Yuan.

Herr Zhang sagte, obwohl er die Einnahmen der Plattform nicht sehen könne, bestehe kein Zweifel daran, dass die Plattform den Großteil davon einnehme. Und egal, ob es sich um Douyin oder WeChat handelt, die Spiele müssen umfassend bewertet werden, und die Top-Spiele erhalten mehr Aufmerksamkeit. Da die Produktionsschwelle nicht hoch ist, hat mein Spiel einen niedrigen Rang und mein monatliches Einkommen ist jetzt auf nur noch etwa 100 Yuan gesunken.

Gemessen an der von WeChat veröffentlichten Sharing-Richtlinie ist die Plattform tatsächlich sehr profitabel. Nimmt man die im Jahr 2021 aktualisierte Richtlinie, sieht die Cash-Sharing-Regel für gewöhnliche Minispiele vor, dass die Plattform 40 % des monatlichen Umsatzes einnimmt locker für kreative Minispiele, und die Plattform nimmt eine Kürzung von 30 % ein. Daten zeigen, dass die aktuelle Zahl der WeChat-Minispielnutzer 1 Milliarde erreicht hat, mit mehr als 500 Millionen aktiven Nutzern pro Monat. Aber Apple ist nicht qualifiziert, an diesem Fest teilzunehmen.

Geld von der Straße stehlen?

Heutzutage haben Apples Streitigkeiten mit WeChat und Douyin das höchst umstrittene Thema „Apple-Steuer“ erneut auf den Tisch gebracht. Nimmt Apple diese Einnahmen „in angemessener Weise“ oder stiehlt sie „Geld von der Straße“? Branchenexperten Es scheint nicht, dass man es in einem Wort zusammenfassen kann.

Der Branchenbeobachter Ding, Generalmajor Ding, analysierte den Reporter des Beijing Business Daily und sagte, dass aus Sicht der Branche für mobile Spiele diese selbst Technologieplattformen, Vertriebsunternehmen, Kanalplattformen und Werbeplattformen einschließt Die Kette erhält natürlich einen höheren Gewinn. Anwendungen wie WeChat, Douyin, QQ und Toutiao dienen sowohl als Kanalplattformen als auch als Werbeplattformen und ihre Bedeutung liegt auf der Hand. Kurz gesagt, Werbetreibende möchten, dass ihre Inhalte von einer Milliarde Menschen gesehen werden, und Entwickler möchten, dass ihre Spiele einer Milliarde Menschen zugänglich gemacht werden. Es gibt keinen anderen Ort als WeChat, Douyin und andere Orte.

Experten sagen, dass der Kern dieses Problems darin besteht, dass Benutzer das iOS-Ökosystem nutzen müssen, wenn sie WeChat nutzen möchten. Aus dieser Sicht muss Apple es herunterladen Das Recht, eine Gewinnbeteiligung zu verlangen, aber umgekehrt sind Anwendungen auf nationaler Ebene wie WeChat und Douyin nicht exklusiv für iOS, und ihre große Nutzerbasis ist nicht auf Apple zurückzuführen. Natürlich zögern sie, sich den Anforderungen von Apple zu stellen.

Für Apple ist die „Apple-Steuer“ Privileg und Gewohnheit zugleich. Auf diese Einnahmen kann Apple heute nicht mehr verzichten. Die Daten von Apple für das dritte Quartal des Geschäftsjahres 2024 zeigen, dass der Serviceumsatz 24,21 Milliarden US-Dollar erreichte, ein Anstieg von mehr als 14 % im Vergleich zu 21,21 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres, was fast 30 % des Gesamtumsatzes und der Bruttogewinnmarge ausmachte hat das ganze Jahr über 70 % überschritten. Wir wissen, dass die Bruttogewinnmarge von Apples Hardware im Vergleich zu seinen Mitbewerbern bereits sehr hoch ist, aber sie beträgt nur etwa 40 %.

Generalmajor Ding glaubt, dass nicht nur Apples Steuererhebung, sondern auch sein Monopolverhalten den Markt unzufrieden macht. Zwar muss jeder Kanal eine Provision verlangen, und jede Mobiltelefonmarke hat auch ihren eigenen offiziellen Store, aber in der Weltweit außerhalb von iOS stehen den Entwicklern mehr Plattformen zur Auswahl und den Benutzern stehen mehr Download-Kanäle zur Verfügung. Darüber hinaus haben die aktuellen großen Marken ihre eigenen zugrunde liegenden Systeme entwickelt, aber sie haben keine Barrieren in Bezug auf die Kanalfreigabe errichtet. Apple ist in dieser Hinsicht nicht so gut wie seine Konkurrenten.

Wie es endet

Es ist kein guter Zeitpunkt für Apple, einen Krieg mit einer großen Plattform zu beginnen. Wenn sich die beiden Parteien irgendwann trennen, stehen normale Benutzer möglicherweise vor dem Dilemma, ob sie das iPhone oder WeChat behalten sollen, und die meisten inländischen Benutzer behalten möglicherweise das letztere.

Den aktuellen Informationen zufolge wird Apple WeChat und Douyin nicht kategorisch aus den Regalen entfernen, wenn alle Parteien keine Einigung erzielen, aber möglicherweise nicht zulassen, dass sie im Apple Store aktualisiert werden. Dann müssen Nutzer, die ihr Handy wechseln müssen, darüber nachdenken, ob sie ein iPhone kaufen.

Heute sind die iPhone-Verkäufe in China nicht mehr optimistisch. Nach Angaben von Counterpoint Research gingen die inländischen iPhone-Verkäufe im ersten Quartal dieses Jahres im Jahresvergleich um 19,1 % und im zweiten Quartal im Jahresvergleich um 3,1 % zurück Im gleichen Zeitraum verzeichnete der heimische Mobilfunkmarkt ein Wachstum von 8,9 % und auch Apple rutschte erstmals aus den Top 5 heraus.

Die Probleme, mit denen Apple konfrontiert ist, lassen sich in vier Worten zusammenfassen: „akklimatisiert“. Liang Zhenpeng, ein hochrangiger Wirtschaftsbeobachter der Industrie, sagte einem Reporter der Beijing Business Daily, dass die Reaktion von Apple auf dem chinesischen Markt sowohl in Bezug auf die Hardware als auch auf die Ökologie relativ „schleppend“ gewesen sei, wenn inländische Marken KI eingeführt hätten und sich engagierten Im Kampf um die Kosteneffizienz hat sich Apple nur langsam entwickelt. Aus ökologischer Sicht verlassen sich inländische Benutzer nicht auf die nativen Anwendungen von Apple. Wenn Apple dennoch hohe Serviceeinnahmen erzielen möchte, ist dies möglicherweise nicht möglich Tu es.

Ein horizontaler Vergleich der Märkte in verschiedenen Regionen zeigt, dass Apple in China stärker ist. Die „Apple-Steuer“ in den Vereinigten Staaten, der Europäischen Union, Südkorea und anderen Orten ist niedriger als die in China. In den USA beträgt die Apple-Steuer beispielsweise für Standardunternehmen 27 %, für kleine Unternehmen 12 %, in der EU beträgt der Steuersatz für Standardunternehmen 17 % und für kleine Unternehmen 10 %.

Ob Apple in China „die Steuern senken“ wird, lässt sich möglicherweise nicht durch eine Vereinbarung zwischen Unternehmen klären, sondern erfordert ein rechtliches Eingreifen. Beispielsweise wurde Apple erst im März dieses Jahres wegen Verstößen gegen die EU-Kartellvorschriften mit einer Geldstrafe belegt. Die EU verlangte Korrekturen, um dem Gesetz über digitale Märkte nachzukommen, das iPhone- und iPad-Nutzern den Besuch von Geschäften der Wettbewerber und die Bezahlung ermöglicht Systeme war es das Eingreifen der EU, das zur Senkung der „Apple-Steuer“ beitrug.

In den USA sieht sich Apple zudem mit einer Klage des US-Justizministeriums konfrontiert. Nach Angaben des US-Justizministeriums gehören zu den spezifischen monopolistischen Praktiken von Apple die selektive Auferlegung von Vertragsbeschränkungen für Entwickler und die absichtliche Beeinträchtigung von Super-Apps mit mehreren Funktionen, da diese Apps die Bindung von iOS-Benutzern verringern könnten. Auf Hardware-Ebene ist Apples Einschränkung der Kompatibilität von Smartwatches von Drittanbietern mit dem iPhone ebenfalls eines seiner „Verbrechen“.

Aus Sicht der Branche muss Apple unabhängig vom Ausgang des Streits zwischen Apple und inländischen Plattformen ein geringeres Profil und eine stärker lokalisierte Strategie haben und seine Hardwareverkäufe und seine ökologische Abdeckung müssen übereinstimmen. Wie man die Leute zum Bezahlen überredet, ist immer noch ein wichtiges Thema für Apple.

Tao Feng, Reporter des Beijing Business Daily, und Wang Zhuli