новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Война Apple с WeChat и Douyin продолжает обостряться. В последнее время Apple усиливает давление на Tencent и ByteDance, требуя от них внесения фундаментальных изменений, то есть не позволяющих перенаправлять пользователей на внешние платежные системы. С точки зрения рынка, огромные прибыли, полученные различными платформами, несомненно, усугубили беспокойство Apple. Однако после повышения «налога Apple» Apple столкнулась с трудностями в предоставлении соответствующих услуг. Столкнувшись с ситуацией, когда разные стороны придерживаются разных мнений, в конечном итоге может потребоваться юридическое вмешательство.

кто зарабатывает деньги

Так называемый «налог Apple» относится к совместному использованию каналов. Коэффициент совместного использования Apple App Store обычно составляет 30%. Это также означает, что после того, как пользователи загружают игры в магазине iOS, за каждый пополненный 1 юань 0,3 юаня попадают в карман Apple. .

Tencent ранее заявила на телеконференции, что ведет переговоры с Apple о взимании платы за мини-программы WeChat. 19 августа репортер газеты Beijing Business Daily снова связался с Tencent для интервью. Другая сторона сообщила, что, кроме заявления по итогам телеконференции, никаких обновлений больше не поступало.

Опираясь на монопольное положение экосистемы iOS, налог Apple всегда был беспрепятственным, но многие люди обходили этот порог. Например, в мини-программных играх WeChat, когда пользователи хотят пополнить счет, их часто направляют в центр обслуживания клиентов. компании-разработчика игр для осуществления оплаты. На Douyin существуют аналогичные явления для пополнения баланса коротких игр и покупки виртуальных курсов.

Что беспокоит Apple, так это то, что другие едят мясо, не имея возможности пить суп. Сегодня, будь то Douyin или WeChat, цепочка от разработки до монетизации небольших игр очень зрелая.

Разработчик игры г-н Чжан создал небольшую игру под названием «Прыгай и прыгай». Он рассказал репортеру Beijing Business Daily, что его игра в основном зарабатывает на рекламе. Когда игра была впервые запущена в начале этого года, полдела. За месяц было доступно около 13 000 запросов, около 12 000 показов, около 1000 кликов по рекламе, а доход от рекламы составил более 4000 юаней.

Г-н Чжан сказал, что, хотя он не видит доходов платформы, нет сомнений в том, что платформа забирает большую их часть. И будь то Douyin или WeChat, игры должны иметь всесторонний рейтинг, а лучшие из них получат больше внимания. Поскольку производственный порог невысок, моя игра имеет низкий рейтинг, и теперь мой ежемесячный доход упал примерно до более чем 100 юаней.

Судя по политике обмена, раскрытой WeChat, платформа действительно очень прибыльна. Если взять в качестве примера политику, обновленную в 2021 году, правило распределения денежных средств для обычных мини-игр заключается в том, что платформа берет на себя 40% ежемесячного оборота. Это относительно. свободен для творческих мини-игр, а платформа получает долю в 30%. Данные показывают, что текущее число пользователей мини-игр WeChat достигло 1 миллиарда, при этом количество активных пользователей превышает 500 миллионов в месяц. Но Apple не имеет права участвовать в этом празднике.

Украсть деньги с дороги?

В настоящее время споры Apple с WeChat и Douyin снова поставили на обсуждение весьма спорный вопрос «налога Apple». Что касается этого дохода, Apple «берет его разумным образом» или «крадет деньги с дороги»? эксперты отрасли Кажется, это невозможно описать одним словом.

Отраслевой обозреватель Дин, генерал-майор Дин, проанализировал репортера Beijing Business Daily и сказал, что с точки зрения индустрии мобильных игр в нее входят технологические платформы, дистрибьюторские компании, каналы каналов и рекламные платформы. Какая сторона занимает более важную позицию в отрасли. сеть, естественно, получит больше прибыли. Такие приложения, как WeChat, Douyin, QQ и Toutiao, служат одновременно платформой канала и рекламной платформой, и их важность очевидна. Короче говоря, рекламодатели хотят, чтобы их контент увидел 1 миллиард человек, а разработчики хотят, чтобы их игры увидели 1 миллиард человек. Идти некуда, кроме WeChat, Douyin и других мест.

Эксперты говорят, что суть этой проблемы заключается в том, что пользователи должны использовать экосистему iOS, если они покупают телефон Apple. Если они хотят использовать WeChat, им приходится загружать его из магазина Apple. С этой точки зрения у Apple есть. право требовать участия в прибыли, но, наоборот, приложения национального уровня, такие как WeChat и Douyin, не являются эксклюзивными для iOS, и их огромная база пользователей не связана с Apple. Естественно, они не хотят соответствовать требованиям Apple.

Для Apple «яблочный налог» — это одновременно и привилегия, и привычка. Сегодня Apple не может обойтись без этого дохода. Данные Apple за третий квартал 2024 финансового года показывают, что доход от услуг Apple достиг 24,21 миллиарда долларов США, что более чем на 14% больше по сравнению с 21,21 миллиарда долларов США за тот же период прошлого года, что составляет почти 30% общего дохода, а валовая выручка Apple составляет 24,21 миллиарда долларов США. Маржа прибыли превысила 70% в течение всего года. Мы знаем, что валовая прибыль от оборудования Apple уже очень высока по сравнению с аналогами, но она составляет всего около 40%.

Генерал-майор Дин считает, что рынок неудовлетворен не только сбором налогов Apple, но и ее монопольным поведением. Это правда, что любой канал должен брать комиссию, и у каждой марки мобильных телефонов также есть свой официальный магазин, но в магазине. мир за пределами iOS, доступный. Разработчики имеют больше платформ для выбора, а пользователи имеют больше каналов загрузки. Более того, нынешние крупные бренды разработали свои собственные базовые системы, но они не установили барьеров в вопросе совместного использования каналов. Apple в этом плане не так хороша, как ее коллеги.

Как это заканчивается

Сейчас не самое подходящее время для Apple, чтобы начать войну с большой платформой. Если две стороны в конечном итоге распадутся, обычные пользователи могут столкнуться с дилеммой: оставить ли себе iPhone или WeChat, и большинство отечественных пользователей могут сохранить. последний.

Судя по текущей информации, если всем сторонам не удастся прийти к согласию, Apple не будет категорически убирать WeChat и Douyin с полок, но может не разрешить их обновление в Apple Store. Тогда пользователи, которым необходимо сменить телефон, должны задуматься, стоит ли покупать iPhone.

Сегодня продажи iPhone в Китае уже не вызывают оптимизма. По данным Counterpoint Research, в первом квартале этого года продажи iPhone на внутреннем рынке упали на 19,1% в годовом исчислении, а во втором квартале - на 3,1% в годовом исчислении. Это резко контрастирует с показателями прошлого года. Рост внутреннего рынка мобильных телефонов за тот же период составил 8,9%, и Apple также впервые выпала из пятерки лидеров.

Проблемы, с которыми столкнулась Apple, можно охарактеризовать четырьмя словами: «акклиматизация». Лян Чжэньпэн, старший обозреватель по промышленной экономике, рассказал репортеру Beijing Business Daily, что реакция Apple на китайском рынке была относительно «вялой» как с точки зрения аппаратного обеспечения, так и с точки зрения экологии. в борьбе за экономическую эффективность Apple внедряет инновации медленно; с экологической точки зрения отечественные пользователи не полагаются на собственные приложения Apple. Если Apple по-прежнему хочет получить высокий доход от услуг, она, возможно, не сможет этого сделать. сделай это.

Горизонтальное сравнение рынков в разных регионах показывает, что Apple сильнее в Китае. «Налог на Apple» в США, Европейском Союзе, Южной Корее и других местах ниже, чем в Китае. Например, в США налог Apple для стандартных компаний составляет 27%, а для малых компаний — 12%, в ЕС ставка налога для стандартных компаний — 17%, а для малых компаний — 10%.

Что касается того, будет ли Apple «снижать налоги» в Китае, то это может быть не решено соглашением между компаниями, а требует юридического вмешательства. Например, только в марте этого года Apple была оштрафована на 1,8 миллиарда евро за нарушение антимонопольных правил ЕС. ЕС потребовал от компании внести исправления в соответствии с Законом о цифровых рынках, который позволяет пользователям iPhone и iPad посещать магазины конкурентов и совершать платежи. систем, именно вмешательство ЕС способствовало снижению «яблочного налога».

В США Apple также грозит иск со стороны Министерства юстиции США. По данным Министерства юстиции США, специфические монополистические методы Apple включают выборочное наложение контрактных ограничений на разработчиков и намеренное вмешательство в суперприложения, которые включают в себя множество функций, поскольку эти приложения могут снизить интерес пользователей iOS. На аппаратном уровне ограничение Apple совместимости умных часов сторонних производителей с iPhone также является одним из ее «преступлений».

С точки зрения отрасли, независимо от исхода спора между Apple и отечественными платформами, Apple должна иметь более скромную и более локализованную стратегию, а ее продажи оборудования и экологическое освещение должны соответствовать друг другу. Как убедить людей платить, по-прежнему остается важной проблемой, стоящей перед Apple.

Репортер Beijing Business Daily Тао Фэн и Ван Чжули