berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Perang Apple dengan WeChat dan Douyin masih meningkat. Baru-baru ini, Apple meningkatkan tekanan terhadap Tencent dan ByteDance, mengharuskan mereka melakukan perubahan mendasar, yaitu tidak mengizinkan pengguna diarahkan ke sistem pembayaran eksternal. Dari sudut pandang pasar, keuntungan besar yang didapat oleh berbagai platform tidak diragukan lagi memperburuk kecemasan Apple. Namun, setelah "pajak Apple" dinaikkan, Apple merasa kesulitan untuk menyediakan layanan yang sesuai. Menghadapi situasi di mana pihak-pihak berbeda mempunyai pendapat yang berbeda, intervensi hukum pada akhirnya mungkin diperlukan.

siapa yang menghasilkan uang

Yang disebut "pajak Apple" mengacu pada berbagi saluran. Rasio berbagi Apple App Store umumnya 30%. Ini juga berarti bahwa setelah pengguna mengunduh game di toko iOS, untuk setiap 1 yuan yang mereka isi ulang, 0,3 yuan masuk ke kantong Apple. .

Tencent sebelumnya menyatakan dalam panggilan konferensi bahwa mereka sedang bernegosiasi dengan Apple mengenai pengisian program mini WeChat. Pada tanggal 19 Agustus, seorang reporter dari Beijing Business Daily menghubungi Tencent lagi untuk wawancara mengatakan bahwa selain pernyataan melalui panggilan konferensi, tidak ada pembaruan lagi.

Mengandalkan posisi monopoli ekosistem iOS, pajak Apple selalu bebas hambatan, namun banyak orang yang melewati ambang batas ini, misalnya dalam mini-program game WeChat, ketika pengguna ingin mengisi ulang, mereka sering kali diarahkan ke pusat layanan pelanggan dari perusahaan pengembang game untuk melakukan pembayaran. Di Douyin, ada fenomena serupa untuk mengisi ulang permainan singkat dan membeli kursus virtual.

Yang membuat Apple cemas adalah melihat orang lain makan daging sambil tidak bisa minum sup. Saat ini, baik itu Douyin atau WeChat, rantai dari pengembangan hingga monetisasi game kecil sudah sangat matang.

Pengembang game, Tuan Zhang, membuat game kecil bernama "Lompat dan Lompat". Dia mengatakan kepada reporter dari Beijing Business Daily bahwa gamenya menghasilkan uang terutama dengan memainkan iklan bulan iklan tersedia. Ada sekitar 13.000 permintaan, sekitar 12.000 paparan, sekitar 1.000 klik iklan, dan pendapatan iklan lebih dari 4.000 yuan selama periode tersebut.

Zhang mengatakan bahwa meskipun dia tidak dapat melihat pendapatan dari platform tersebut, tidak ada keraguan bahwa platform tersebut mengambil sebagian besar pendapatan. Dan apakah itu Douyin atau WeChat, game-game tersebut harus diberi peringkat secara komprehensif, dan game-game teratas akan mendapatkan lebih banyak eksposur. Karena ambang produksinya tidak tinggi, peringkat game saya rendah, dan sekarang pendapatan bulanan saya turun menjadi hanya sekitar lebih dari 100 yuan.

Dilihat dari kebijakan pembagian yang diungkapkan oleh WeChat, platform ini memang sangat menguntungkan. Mengambil contoh kebijakan yang diperbarui pada tahun 2021, aturan pembagian uang tunai untuk mini-game biasa adalah bahwa platform tersebut mengambil 40% dari omset bulanan longgar untuk mini-game kreatif, dan platformnya mendapat potongan 30%. Data menunjukkan bahwa jumlah pengguna mini-game WeChat saat ini telah mencapai 1 miliar, dengan lebih dari 500 juta pengguna aktif bulanan. Namun Apple tidak memenuhi syarat untuk berpartisipasi dalam pesta ini.

Mencuri uang dari jalan?

Saat ini, perselisihan Apple dengan WeChat dan Douyin sekali lagi memunculkan masalah "pajak Apple" yang sangat kontroversial. Mengenai pendapatan ini, apakah Apple "mengambilnya dengan cara yang wajar" atau "mencuri uang dari jalan"? pakar industri Sepertinya hal itu tidak dapat diringkas dalam satu kata.

Pengamat industri Ding Mayor Jenderal Ding menganalisis reporter Beijing Business Daily dan mengatakan bahwa dari perspektif rantai industri game seluler, itu sendiri mencakup platform teknologi, perusahaan distribusi, platform saluran, dan platform periklanan rantai secara alami akan mendapat bagian lebih banyak. Aplikasi seperti WeChat, Douyin, QQ, dan Toutiao berfungsi sebagai platform saluran dan platform periklanan, dan pentingnya aplikasi tersebut terbukti dengan sendirinya. Singkatnya, pengiklan ingin kontennya dilihat oleh 1 miliar orang, dan pengembang ingin game mereka dilihat oleh 1 miliar orang. Tidak ada tempat lain selain WeChat, Douyin, dan tempat lain.

Para ahli mengatakan bahwa inti dari masalah ini adalah pengguna harus menggunakan ekosistem iOS jika mereka membeli ponsel Apple. Jika ingin menggunakan WeChat, mereka harus mengunduhnya dari Apple Store hak untuk meminta bagi hasil, namun sebaliknya, aplikasi tingkat nasional seperti WeChat dan Douyin tidak eksklusif untuk iOS, dan basis penggunanya yang besar bukan karena Apple. Tentu saja, mereka enggan menghadapi persyaratan Apple.

Bagi Apple, "pajak Apple" merupakan hak istimewa sekaligus kebiasaan. Saat ini, Apple tidak dapat hidup tanpa pendapatan ini. Data kuartal ketiga tahun fiskal 2024 Apple menunjukkan bahwa pendapatan layanannya mencapai US$24,21 miliar, meningkat lebih dari 14% dibandingkan dengan US$21,21 miliar pada periode yang sama tahun lalu, menyumbang hampir 30% dari total pendapatan, dan pendapatan kotornya. margin keuntungan telah melampaui 70% sepanjang tahun. Kita tahu bahwa margin laba kotor perangkat keras Apple sudah sangat tinggi dibandingkan rekan-rekannya, tetapi hanya sekitar 40%.

Mayor Jenderal Ding berpendapat bahwa yang membuat pasar tidak puas bukan hanya pemungutan pajak Apple, tetapi juga perilaku monopolinya. Memang benar saluran mana pun harus mengambil komisi, dan setiap merek ponsel juga memiliki toko resminya sendiri, tetapi di di luar iOS, Pengembang yang tersedia memiliki lebih banyak platform untuk dipilih, dan pengguna memiliki lebih banyak saluran pengunduhan. Selain itu, merek-merek besar saat ini telah mengembangkan sistem dasar mereka sendiri, tetapi mereka belum menetapkan hambatan dalam masalah berbagi saluran. Apple tidak sebaik rekan-rekannya dalam hal ini.

Bagaimana ini berakhir

Ini bukan saat yang tepat bagi Apple untuk memilih memulai perang dengan platform besar. Jika kedua pihak akhirnya putus, pengguna biasa mungkin dihadapkan pada dilema apakah akan tetap menggunakan iPhone atau WeChat, dan sebagian besar pengguna domestik mungkin tetap mempertahankannya. yang terakhir.

Dilihat dari informasi terkini, jika semua pihak gagal mencapai kesepakatan, Apple tidak akan menghapus WeChat dan Douyin dari rak, tetapi mungkin tidak mengizinkannya untuk diperbarui di Apple Store. Kemudian pengguna yang perlu mengganti ponselnya harus mempertimbangkan apakah akan membeli iPhone.

Saat ini, penjualan iPhone di China tak lagi optimis. Menurut data dari Counterpoint Research, pada kuartal pertama tahun ini, penjualan iPhone domestik turun 19,1% tahun-ke-tahun, dan pada kuartal kedua, turun 3,1% tahun-ke-tahun Pertumbuhan pasar ponsel domestik sebesar 8,9% pada periode yang sama, dan Apple juga keluar dari lima besar untuk pertama kalinya.

Permasalahan yang dihadapi Apple dapat diringkas dalam empat kata: "menyesuaikan diri". Liang Zhenpeng, pengamat ekonomi industri senior, mengatakan kepada reporter Beijing Business Daily bahwa respons Apple di pasar Tiongkok relatif “lamban” baik dari segi perangkat keras maupun ekologi, ketika merek dalam negeri telah meluncurkan AI dan terlibat dalam perjuangan untuk efektivitas biaya, Apple Inovasi lambat muncul; dari sudut pandang ekologi, pengguna domestik tidak bergantung pada aplikasi asli Apple. Jika Apple masih ingin memperoleh pendapatan layanan yang tinggi, Apple mungkin tidak dapat melakukannya lakukan itu.

Perbandingan horizontal pasar di berbagai wilayah menunjukkan bahwa Apple lebih kuat di Tiongkok. “Pajak Apple” di Amerika Serikat, Uni Eropa, Korea Selatan, dan negara lain lebih rendah dibandingkan di Tiongkok. Misalnya, di Amerika Serikat, pajak Apple untuk perusahaan standar adalah 27%, dan untuk perusahaan kecil sebesar 12%; di UE, tarif pajak untuk perusahaan standar adalah 17%, dan untuk perusahaan kecil sebesar 10%.

Mengenai apakah Apple akan "memotong pajak" di China, hal itu mungkin tidak diselesaikan melalui kesepakatan antar perusahaan, tetapi memerlukan intervensi hukum. Misalnya, pada bulan Maret tahun ini, Apple didenda 1,8 miliar euro karena melanggar aturan antimonopoli UE. UE mengharuskannya melakukan perbaikan untuk mematuhi Undang-Undang Pasar Digital, yang mengizinkan pengguna iPhone dan iPad mengunjungi toko pesaing dan melakukan pembayaran sistem, intervensi UE-lah yang berkontribusi pada pengurangan “pajak Apple”.

Di Amerika Serikat, Apple juga menghadapi tuntutan hukum dari Departemen Kehakiman AS. Menurut Departemen Kehakiman AS, praktik monopoli khusus Apple mencakup penerapan pembatasan kontrak secara selektif pada pengembang dan dengan sengaja mengganggu aplikasi super yang mencakup banyak fungsi karena aplikasi ini dapat mengurangi ketergantungan pengguna iOS. Pada tingkat perangkat keras, pembatasan Apple terhadap jam tangan pintar pihak ketiga yang kompatibel dengan iPhone juga merupakan salah satu "kejahatannya".

Dari perspektif industri, apa pun hasil perselisihan antara Apple dan platform domestik, Apple harus bersikap lebih rendah hati dan strategi yang lebih terlokalisasi, serta penjualan perangkat keras dan cakupan ekologisnya harus selaras. Bagaimana meyakinkan orang untuk membayar masih menjadi isu penting yang dihadapi Apple.

Reporter Harian Bisnis Beijing, Tao Feng dan Wang Zhuli