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La guerra di Apple con WeChat e Douyin si sta ancora intensificando. Recentemente, Apple ha aumentato la pressione su Tencent e ByteDance, chiedendo loro di apportare modifiche fondamentali, ovvero di non consentire agli utenti di essere indirizzati a sistemi di pagamento esterni. Dal punto di vista del mercato, gli enormi profitti realizzati dalle diverse piattaforme hanno sicuramente aggravato le preoccupazioni di Apple. Tuttavia, dopo l'aumento della "Apple Tax", Apple ha avuto difficoltà a fornire servizi di corrispondenza. Di fronte a una situazione in cui diverse parti hanno opinioni diverse, alla fine potrebbe essere necessario un intervento legale.

chi sta facendo soldi

La cosiddetta "tassa Apple" si riferisce alla condivisione dei canali. La percentuale di condivisione dell'App Store di Apple è generalmente del 30%. Ciò significa anche che dopo che gli utenti scaricano i giochi nello store iOS, per ogni yuan ricaricati, 0,3 yuan vanno alle tasche di Apple. .

Tencent aveva precedentemente dichiarato in una teleconferenza che stava negoziando con Apple sulla tariffazione dei mini programmi WeChat. Il 19 agosto un giornalista del Beijing Business Daily ha contattato nuovamente Tencent per un'intervista. L'altra parte ha affermato che, a parte la dichiarazione sulla teleconferenza, non c'erano altri aggiornamenti.

Basandosi sulla posizione di monopolio dell'ecosistema iOS, la tassazione di Apple è sempre stata senza ostacoli, ma molte persone hanno superato questa soglia. Ad esempio, nei giochi del mini-programma WeChat, quando gli utenti vogliono ricaricare, vengono spesso indirizzati al centro di assistenza clienti della società di sviluppo di giochi per effettuare il pagamento Su Douyin, ci sono fenomeni simili per la ricarica di giochi brevi e l'acquisto di corsi virtuali.

Ciò che rende Apple ansiosa è vedere gli altri mangiare carne senza poter bere la zuppa. Al giorno d'oggi, che si tratti di Douyin o di WeChat, la catena dallo sviluppo alla monetizzazione dei piccoli giochi è molto matura.

Lo sviluppatore del gioco, il signor Zhang, ha creato un piccolo gioco chiamato "Salta e salta". Ha detto a un giornalista del Beijing Business Daily che il suo gioco guadagna principalmente riproducendo pubblicità. Quando il gioco è stato lanciato per la prima volta all'inizio di quest'anno, metà a mese di annunci pubblicitari disponibili. Ci sono state circa 13.000 richieste, circa 12.000 esposizioni, circa 1.000 clic sugli annunci e ricavi pubblicitari superiori a 4.000 yuan.

Il signor Zhang ha affermato che, sebbene non possa vedere le entrate della piattaforma, non c’è dubbio che la piattaforma ne prenda la maggior parte. E che si tratti di Douyin o WeChat, i giochi devono essere classificati in modo completo e quelli migliori otterranno maggiore visibilità. Poiché la soglia di produzione non è elevata, il mio gioco ha un punteggio basso e ora il mio reddito mensile è sceso a poco più di 100 yuan.

A giudicare dalla politica di condivisione divulgata da WeChat, la piattaforma è davvero molto redditizia. Prendendo come esempio la politica aggiornata nel 2021, la regola di condivisione del denaro per i minigiochi ordinari prevede che la piattaforma prenda il 40% del fatturato mensile sciolto per minigiochi creativi e la piattaforma subisce un taglio del 30%. I dati mostrano che il numero attuale di utenti dei minigiochi WeChat ha raggiunto 1 miliardo, con oltre 500 milioni di utenti attivi mensili. Ma Apple non è qualificata per partecipare a questa festa.

Rubare soldi dalla strada?

Al giorno d'oggi, le controversie di Apple con WeChat e Douyin hanno messo ancora una volta sul tavolo la questione altamente controversa della "tassa Apple" Per quanto riguarda questo reddito, Apple "lo prende in modo ragionevole" o "ruba soldi dalla strada"? esperti del settore Non sembra che si possa riassumere in una parola.

L'osservatore del settore Ding, il maggiore generale Ding, ha analizzato il giornalista del Beijing Business Daily e ha affermato che, dal punto di vista della catena industriale dei giochi per dispositivi mobili, essa stessa comprende piattaforme tecnologiche, società di distribuzione, piattaforme di canale e piattaforme pubblicitarie. Quale partito ha una posizione più importante nel la catena otterrà naturalmente una quota maggiore. Applicazioni come WeChat, Douyin, QQ e Toutiao fungono sia da piattaforme di canale che da piattaforme pubblicitarie e la loro importanza è evidente. In breve, gli inserzionisti vogliono che i loro contenuti siano visti da 1 miliardo di persone e gli sviluppatori vogliono che i loro giochi siano esposti a 1 miliardo di persone. Non c’è nessun posto dove andare se non WeChat, Douyin e altri posti.

Gli esperti dicono che il nocciolo del problema è che gli utenti devono utilizzare l'ecosistema iOS se acquistano un telefono Apple. Se vogliono utilizzare WeChat, devono scaricarlo dall'Apple Store. Da questo punto di vista, Apple sì il diritto di chiedere la partecipazione agli utili, ma al contrario, le applicazioni a livello nazionale come WeChat e Douyin non sono esclusive di iOS, e la loro enorme base di utenti non è dovuta ad Apple. Naturalmente, sono riluttanti ad affrontare i requisiti di Apple.

Per Apple l'"Apple Tax" è allo stesso tempo un privilegio e un'abitudine. Oggi Apple non può fare a meno di queste entrate. I dati del terzo trimestre dell’anno fiscale 2024 di Apple mostrano che i ricavi derivanti dai servizi di Apple hanno raggiunto i 24,21 miliardi di dollari, con un aumento di oltre il 14% rispetto ai 21,21 miliardi di dollari dello stesso periodo dell’anno scorso, pari a quasi il 30% dei ricavi totali. il margine di profitto ha superato il 70% durante tutto l'anno. Sappiamo che il margine di profitto lordo dell'hardware Apple è già molto elevato rispetto ai suoi concorrenti, ma è solo del 40% circa.

Il maggiore generale Ding ritiene che ciò che rende insoddisfatto il mercato non sia solo la riscossione delle tasse di Apple, ma anche il suo comportamento monopolistico. È vero che ogni canale deve prendere una commissione, e ogni marca di telefoni cellulari ha anche il proprio negozio ufficiale, ma in mondo al di fuori di iOS, gli sviluppatori disponibili hanno più piattaforme tra cui scegliere e gli utenti hanno più canali di download. Inoltre, i principali marchi attuali hanno sviluppato i propri sistemi di base, ma non hanno creato barriere sulla questione della condivisione dei canali. Apple non è brava come i suoi concorrenti in questo senso.

Come finisce

Non è un buon momento per Apple per scegliere di iniziare una guerra con una grande piattaforma. Se le due parti alla fine si separassero, gli utenti ordinari potrebbero trovarsi di fronte al dilemma se tenere iPhone o WeChat, e la maggior parte degli utenti domestici potrebbe mantenere l'iPhone. più recente.

A giudicare dalle informazioni attuali, se tutte le parti non riuscissero a raggiungere un accordo, Apple non rimuoverà categoricamente WeChat e Douyin dagli scaffali, ma potrebbe non consentirne l'aggiornamento nell'Apple Store. Quindi gli utenti che hanno bisogno di cambiare telefono devono valutare se acquistare un iPhone.

Oggi le vendite di iPhone in Cina non sono più ottimistiche. Secondo i dati di Counterpoint Research, nel primo trimestre di quest'anno, le vendite nazionali di iPhone sono diminuite del 19,1% su base annua e nel secondo trimestre sono diminuite del 3,1% su base annua Nello stesso periodo il mercato nazionale della telefonia mobile è cresciuto dell'8,9% e anche Apple è uscita per la prima volta dalla top five.

I problemi affrontati da Apple possono essere riassunti in quattro parole: "acclimatizzati". Liang Zhenpeng, un osservatore economico industriale, ha detto a un giornalista del Beijing Business Daily che la risposta di Apple nel mercato cinese è stata relativamente "lenta" sia in termini di hardware che di ecologia. In termini di hardware, quando i marchi nazionali hanno lanciato l'intelligenza artificiale e sono impegnati nella battaglia per il rapporto costo-efficacia, l'innovazione è stata lenta ad arrivare; da un punto di vista ecologico, gli utenti domestici non si affidano alle applicazioni native di Apple Se Apple vuole ancora ottenere ricavi elevati dal servizio, potrebbe non essere in grado di farlo farlo.

Un confronto orizzontale dei mercati in diverse regioni mostra che Apple è più forte in Cina. La “tassa sulle mele” negli Stati Uniti, nell’Unione Europea, in Corea del Sud e in altri luoghi è inferiore a quella della Cina. Ad esempio, negli Stati Uniti l’imposta Apple per le società standard è del 27%, mentre per le piccole imprese è del 12%, nell’UE l’aliquota fiscale per le società standard è del 17% e per le piccole imprese è del 10%.

Per quanto riguarda la questione se Apple "taglierà le tasse" in Cina, la questione potrebbe non essere risolta da un accordo tra le aziende, ma richiede un intervento legale. Ad esempio, proprio nel marzo di quest'anno, Apple è stata multata di 1,8 miliardi di euro per aver violato le norme antitrust dell'UE. L'UE le ha chiesto di apportare modifiche per conformarsi al Digital Markets Act, che consente agli utenti di iPhone e iPad di visitare i negozi e effettuare pagamenti dei concorrenti sistemi, è stato l'intervento dell'UE a contribuire alla riduzione della “tassa sulle mele”.

Negli Stati Uniti, Apple sta anche affrontando una causa da parte del Dipartimento di Giustizia americano. Secondo il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti, le pratiche monopolistiche specifiche di Apple includono l’imposizione selettiva di restrizioni contrattuali agli sviluppatori e l’interferenza deliberata con le super app che includono più funzioni perché queste app possono ridurre la persistenza degli utenti iOS. A livello hardware, anche la restrizione di Apple alla compatibilità degli smartwatch di terze parti con l'iPhone è uno dei suoi "crimini".

Dal punto di vista del settore, indipendentemente dall’esito della controversia tra Apple e le piattaforme nazionali, Apple deve avere un profilo più basso e una strategia più localizzata, e le sue vendite di hardware e la copertura ecologica devono corrispondere. Come convincere le persone a pagare è ancora una questione importante che Apple deve affrontare.

Il giornalista del Beijing Business Daily Tao Feng e Wang Zhuli