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WeChat 및 Douyin과의 Apple의 전쟁은 여전히 ​​​​격화되고 있습니다. 최근 Apple은 Tencent 및 ByteDance에 대한 압력을 강화하여 사용자가 외부 결제 시스템으로 이동하는 것을 허용하지 않는 근본적인 변화를 요구하고 있습니다. 시장 입장에서 보면 다양한 플랫폼에서 벌어들이는 막대한 이익이 애플의 불안을 가중시켰음은 분명하다. 그러나 '애플세' 인상 이후 애플은 매칭 서비스 제공에 어려움을 겪었다. 여러 당사자가 서로 다른 의견을 갖고 있는 상황에 직면하면 결국 법적 개입이 필요할 수 있습니다.

누가 돈을 벌고 있나요

소위 '애플세'는 채널 공유를 의미하며, 애플 앱스토어의 공유율은 일반적으로 30%다. 이는 사용자가 iOS 스토어에서 게임을 다운로드한 후 충전할 때마다 0.3위안이 애플의 주머니로 들어가는 것을 의미한다. .

Tencent는 이전 전화 회의에서 WeChat 미니 프로그램 요금 청구에 대해 Apple과 협상 중이라고 밝혔습니다. 8월 19일, 베이징비즈니스데일리 기자가 텐센트에 다시 연락해 인터뷰를 진행했다. 상대방은 컨퍼런스콜에서 발표한 내용 외에 더 이상 업데이트된 내용이 없다고 밝혔다.

iOS 생태계의 독점 지위에 의지하여 Apple 세금은 항상 방해받지 않았지만 많은 사람들이 이 기준점을 우회했습니다. 예를 들어 WeChat 미니 프로그램 게임에서 사용자가 재충전을 원할 때 고객 서비스 센터로 연결되는 경우가 많습니다. Douyin에서는 짧은 플레이를 재충전하고 가상 코스를 구매하는 것과 유사한 현상이 있습니다.

애플을 불안하게 만드는 것은 다른 사람들이 국을 마시지 못하고 고기를 먹는 것을 지켜보는 것입니다. 요즘에는 Douyin이든 WeChat이든 소규모 게임의 개발부터 수익화까지의 체인이 매우 성숙해졌습니다.

게임 개발자인 장씨는 '점프 앤 점프'라는 작은 게임을 만들었다. 그는 베이징경제일보 기자에게 자신의 게임이 올해 초 처음 출시됐을 때 주로 광고를 통해 돈을 벌었다고 말했다. 해당 기간 동안 광고 요청 수는 약 13,000건, 노출 수는 약 12,000건, 광고 클릭 수는 약 1,000건, 광고 수익은 4,000위안 이상이었습니다.

Zhang 씨는 비록 플랫폼의 수입을 볼 수는 없지만 플랫폼이 그 수입의 대부분을 차지한다는 것은 의심의 여지가 없다고 말했습니다. 그리고 Douyin이든 WeChat이든 게임은 포괄적으로 순위가 매겨져야 하며 상위 게임이 더 많이 노출됩니다. 생산 문턱이 높지 않아서 내 게임 순위가 낮았고, 지금은 월 수입이 100위안 남짓으로 떨어졌습니다.

위챗이 공개한 공유 정책에 따르면, 플랫폼은 실제로 매우 수익성이 높습니다. 2021년에 업데이트된 정책을 예로 들면, 일반 미니 게임의 현금 공유 규칙은 플랫폼이 월 매출의 40%를 차지한다는 것입니다. 창의적인 미니 게임에는 느슨하며 플랫폼은 30%를 삭감합니다. 데이터에 따르면 현재 WeChat 미니 게임 사용자 수는 10억 명에 달하고 월간 활성 사용자 수는 5억 명 이상입니다. 하지만 애플은 이 잔치에 참여할 자격이 없다.

길에서 돈을 훔치나요?

요즘 Apple과 WeChat 및 Douyin의 분쟁은 다시 한번 논란의 여지가 있는 'Apple 세금' 문제를 테이블에 올려 놓았습니다. Apple은 이 소득에 대해 '합리적인 방법으로 가져가는 것'인가요, 아니면 '길에서 돈을 훔치는 것'인가요? 업계 전문가 한 마디로 정리할 수는 없을 것 같습니다.

업계 관찰자 Ding 소장은 베이징 비즈니스 데일리 기자를 분석하고 모바일 게임 산업 체인의 관점에서 볼 때 기술 플랫폼, 유통 회사, 채널 플랫폼 및 광고 플랫폼이 포함되며 어느 쪽이 더 중요한 위치를 차지하고 있는지 말했습니다. 체인은 자연스럽게 더 많은 이익을 얻게 됩니다. WeChat, Douyin, QQ, Toutiao와 같은 애플리케이션은 채널 플랫폼이자 광고 플랫폼 역할을 하며 그 중요성은 자명합니다. 요컨대 광고주는 자신의 콘텐츠가 10억 명의 사람들에게 보여지기를 원하고, 개발자들은 자신의 게임이 10억 명의 사람들에게 노출되기를 원합니다. WeChat, Douyin 및 기타 장소 외에는 갈 곳이 없습니다.

전문가들은 이 문제의 핵심은 사용자가 애플폰을 구매하려면 iOS 생태계를 이용해야 한다는 점이라고 말한다. 위챗을 이용하려면 애플 스토어에서 다운로드해야 한다는 점이다. 이익 공유를 요구할 권리가 있지만 반대로 WeChat 및 Douyin과 같은 국가 수준의 애플리케이션은 iOS에만 국한되지 않으며 그들의 거대한 사용자 기반은 당연히 Apple의 요구 사항에 직면하기를 꺼립니다.

Apple에게 "Apple 세금"은 특권이자 습관입니다. 오늘날 Apple은 이 수익 없이는 할 수 없습니다. Apple의 2024회계연도 3분기 데이터에 따르면 서비스 수익은 242억 1천만 달러로 전년 동기 212억 1천만 달러에 비해 14% 이상 증가해 전체 수익의 약 30%를 차지했습니다. 이윤 마진은 일년 내내 70%를 초과했습니다. 우리는 Apple 하드웨어의 총 이윤 마진이 이미 동종 제품에 비해 매우 높다는 것을 알고 있지만 이는 약 40%에 불과합니다.

Ding 소장은 시장을 불만족스럽게 만드는 것은 Apple의 세금 징수뿐만 아니라 Apple의 독점 행위라고 생각합니다. 모든 채널에서 수수료를 받아야 하며, 휴대폰 브랜드마다 자체 공식 매장이 있는 것은 사실입니다. iOS 외부의 세계에서는 개발자가 선택할 수 있는 플랫폼이 더 많고 사용자는 더 많은 다운로드 채널을 보유하고 있습니다. 또한 현재 주요 브랜드는 자체 기본 시스템을 개발했지만 채널 공유 문제에 대한 장벽을 설정하지 않았습니다. 이 점에서 Apple은 동료만큼 좋지 않습니다.

어떻게 끝나는가

애플이 대형 플랫폼과의 전쟁을 선택하기에는 아직 좋은 시기가 아니다. 후자.

현재 정보에 따르면, 모든 당사자가 합의에 도달하지 못할 경우 Apple은 WeChat과 Douyin을 진열대에서 완전히 제거하지는 않지만 Apple Store에서 업데이트하는 것을 허용하지 않을 수도 있습니다. 그러면 휴대폰을 바꿔야 하는 사용자들은 아이폰을 살지 고민해봐야 한다.

오늘날 중국 내 iPhone 판매는 더 이상 낙관적이지 않습니다. 카운터포인트리서치 자료에 따르면 올해 1분기 국내 아이폰 판매량은 전년 동기 대비 19.1% 감소했고, 2분기에도 전년 동기 대비 3.1% 감소했다. 같은 기간 국내 휴대폰 시장은 8.9% 성장했고, 애플도 처음으로 5위권 밖으로 밀려났다.

애플이 직면한 문제는 '순응'이라는 네 단어로 요약된다. 산업경제 수석 관찰자 Liang Zhenpeng은 베이징 비즈니스 데일리(Beijing Business Daily) 기자에게 국내 브랜드가 AI를 출시하고 참여하는 동안 하드웨어와 생태학 측면에서 애플의 반응이 상대적으로 '느렸다'고 말했습니다. 비용 효율성을 위한 싸움에서 Apple은 생태학적 관점에서 볼 때 혁신이 더디게 이루어지고 있으며, Apple이 여전히 높은 서비스 수익을 얻고자 한다면 국내 사용자는 Apple의 기본 응용 프로그램에 의존하지 않을 수 있습니다. 그렇게 하세요.

여러 지역의 시장을 수평적으로 비교해보면 미국, 유럽연합, 한국 등의 '애플 세금'이 중국보다 낮다는 것을 알 수 있습니다. 예를 들어, 미국의 경우 표준 회사의 Apple 세금은 27%이고 EU의 경우 소규모 회사의 경우 12%이며 표준 회사의 세율은 17%, 소규모 회사의 경우 10%입니다.

애플이 중국에서 '세금 인하' 여부는 기업 간 합의로 해결되지 않을 수도 있지만 법적 개입이 필요하다. 예를 들어, 올해 3월 Apple은 EU 독점 금지 규정을 위반하여 18억 유로의 벌금을 물었습니다. EU는 iPhone 및 iPad 사용자가 경쟁사 매장을 방문하고 결제할 수 있도록 허용하는 디지털 시장법을 준수하도록 시정을 요구했습니다. 시스템에서 "Apple 세금"감소에 기여한 것은 EU의 개입이었습니다.

미국에서도 애플이 미 법무부로부터 소송을 받고 있다. 미국 법무부에 따르면 애플의 구체적인 독점 관행에는 개발자에게 선택적으로 계약 제한을 가하는 것, 여러 기능을 포함하는 슈퍼 앱이 iOS 사용자의 끈적임을 감소시킬 수 있다는 이유로 고의적으로 방해하는 것이 포함된다. 하드웨어 수준에서 애플이 제3자 스마트워치가 아이폰과 호환되는 것을 제한한 것도 애플의 '범죄' 중 하나다.

업계 관점에서 볼 때, 애플과 국내 플랫폼 간의 분쟁 결과와 관계없이 애플은 보다 낮은 인지도와 보다 현지화된 전략을 가져야 하며, 하드웨어 판매와 생태학적 범위가 일치해야 합니다. 사람들이 지불하도록 설득하는 방법은 여전히 ​​Apple이 직면한 중요한 문제입니다.

베이징 비즈니스 데일리(Beijing Business Daily) 기자 타오펑(Tao Feng)과 왕줄리(Wang Zhuli)