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En la era de Internet, el comercio electrónico de flores alguna vez se consideró un mercado emergente lleno de potencial. Sin embargo, a medida que la competencia en el mercado se intensifica y los riesgos comerciales quedan expuestos, los ex líderes de la industria tienen que enfrentar la cruel realidad.

FlowerPlus, que alguna vez fue líder en la industria del comercio electrónico de flores, ha estado en problemas recientemente. Recientemente, un documento obtenido por el reportero de Beijing News Shell Finance del Tribunal Popular Intermedio N° 3 de Shanghai mostró que el Tribunal Popular Intermedio N° 3 de Shanghai había dictaminado aceptar el caso de liquidación por quiebra de Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. en Junio ​​de este año.

Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. es la empresa matriz de Huajia. El reportero de Beijing News Shell Finance buscó información industrial, comercial y legal y descubrió que el otrora famoso líder del comercio electrónico de flores ahora está envuelto en demandas y se ha convertido en la persona sujeta a ejecución por abuso de confianza.

Como empresa de comercio electrónico vertical de segundo nivel, la industria del comercio electrónico de flores se ha enfrentado a una feroz competencia en el mercado desde su ascenso. Muchos emprendedores están incursionando en este campo, tratando de conseguir una porción del pastel. Sin embargo, la rápida expansión del mercado también ha traído muchos problemas, como la gestión de la cadena de suministro, el control de calidad del producto, la logística y la distribución, etc.

La empresa se declaró en quiebra y liquidación, y fue difícil recuperarse después de estar plagada de demandas.

En el pasado, los consumidores preferían las flores durante festivales especiales debido a sus propiedades ornamentales y de regalo. En los últimos años, por un lado, a medida que la "economía del placer" y la cultura de las flores continúan calentándose, la demanda de flores y plantas verdes de la gente ha seguido aumentando; por otro lado, el rápido desarrollo de la industria de la cadena de frío en China; El establecimiento de canales minoristas diversificados ha hecho que las flores y las plantas verdes sean más populares. Son más accesibles y la oferta es más estable. En este contexto, el mercado de consumo de flores de China está en auge y creciendo.

En este contexto, en 2015 se estableció el comercio electrónico de flores Flowerplus, creando un modelo de suscripción diaria de flores de "suscripción en línea + entrega directa desde el origen + servicios de valor agregado", y lanzó un paquete de flores mensual de 99 yuanes (entregado una vez a la semana, un mes) Enviar 4 veces).

Aprovechando esta tendencia, Qidian y Huajia recaudaron financiación intensiva entre 2015 y 2018, atrayendo la atención de celebridades como Gao Yuanyuan y varias instituciones de inversión líderes. Modelos similares incluyen Roseonly, The Beast, Aishang Flowers y otras marcas, que han creado un nuevo modelo de flores por suscripción. También están Flo Garden, etc., que se especializan en contenedores de flores no tripulados.

Pero en tan sólo unos años, las marcas líderes también han ido cuesta abajo. Según documentos obtenidos por el reportero de Beijing News Shell Finance del Tribunal Popular Intermedio Nro. 3 de Shanghai, el tribunal dictaminó en junio de este año aceptar el caso de liquidación por quiebra de Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. (también conocida como Huajia). .

El documento muestra que los acreedores de Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. deben declarar sus reclamaciones al administrador desde la fecha del anuncio de la declaración de reclamaciones hasta el 24 de agosto de 2024.

Otro documento muestra que en mayo de este año, Shanghai Lanyi Packaging Materials Co., Ltd. solicitó a este tribunal la quiebra de Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. con el argumento de que no podía pagar sus deudas vencidas y obviamente carecía de Se ha presentado la liquidación.

Además, el reportero de Beijing News Shell Finance buscó una gran cantidad de información industrial, comercial y legal y descubrió que el otrora famoso líder del comercio electrónico de flores ahora está envuelto en demandas y se ha convertido en una persona sujeta a ejecución por abuso de confianza. Según estadísticas incompletas de Qichacha, Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. ha sido catalogada como persona sujeta a ejecución por deshonestidad 7 veces desde 2023. El monto total involucrado en el caso supera los 3 millones de yuanes, y parte del capital ha sido ha sido congelado, lo que significa que Huajia enfrentará una crisis. Una serie de sanciones legales y crediticias, que incluyen, entre otras, restricciones al alto consumo, restricciones a la salida del país, restricciones a la financiación, etc. Estas medidas punitivas agravarán aún más las dificultades comerciales de Huajia y dificultarán su recuperación.

Parece un negocio "hermoso", pero el fundador dijo una vez que reiniciaría la empresa.

Desde su aparición, la industria del comercio electrónico de flores se ha enfrentado a una feroz competencia en el mercado. Muchos emprendedores están incursionando en este campo, tratando de conseguir una porción del pastel. Sin embargo, la rápida expansión del mercado también ha traído muchos problemas, como la gestión de la cadena de suministro, el control de calidad del producto, la logística y la distribución, etc.

No es casualidad que Huajia cayera en quiebra. Detrás de ello estaba la exposición concentrada de los riesgos comerciales. Huajia emitió una carta a todos los miembros en septiembre de 2023, decidiendo entrar en la etapa de cierre y consolidación debido a problemas de financiación. Sin embargo, más tarde se afirmó que "Huajia no quebró y el fundador no se escapó".

Después de unos meses, el fundador de Huajia, Wang Ke, emitió un comunicado en enero de 2024, anunciando el reinicio de los envíos a usuarios antiguos, con el primer lote totalizando 100 pedidos. "Después de más de un mes de arduo trabajo, realmente hemos reiniciado. Aunque el número no es grande, creemos firmemente que mientras avancemos con valentía, todo mejorará poco a poco".

Sin embargo, según la información legal actual, existen ciertos obstáculos para que Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. reinicie su negocio de comercio electrónico de flores.

El consumo de flores en China muestra una tendencia de transformación del consumo de regalos al consumo diario. Los datos de la Administración Nacional de Silvicultura y Pastizales muestran que el mercado minorista de flores de China alcanzará los 225.476 millones de yuanes en 2022, y se esforzará por alcanzar ventas anuales de 300.000 millones de yuanes en 2025 y más de 700.000 millones de yuanes en 2035.

Al mismo tiempo, la concentración de la industria del consumo de flores es baja y no existe una marca líder absoluta. En los últimos años, el comercio electrónico ha hecho que para muchas personas sea más cómodo en comparación con el pasado, cuando sólo podían comprar flores en las floristerías. Las plataformas de comercio electrónico de flores como Huajia y Qianqianqian, las plataformas de comercio electrónico de alimentos frescos como Meituan, Daily Fresh y Hema, e incluso las compras grupales organizadas por grupos de WeChat han facilitado la compra de flores.

Detrás del romance, el negocio del suministro de flores no es tan hermoso como parece. Para atraer tráfico, cada empresa compite exhaustivamente en selección de productos, logística y precio.

Después de la guerra de precios, la popularidad del comercio electrónico de flores se fue enfriando gradualmente. Aishang Flowers, que cotizó en 2016 con el título de "la primera acción de comercio electrónico de flores", sufrió pérdidas después de su cotización hasta que se vio obligada a retirarse de la lista en 2019. En 2019, Huaji.com, que cuenta con casi 10.000 tiendas físicas franquiciadas de flores, anunció que dejaría de cotizar en el consejo de pequeñas y medianas empresas. Empresas como Huajianhuakai y Menke Life también se retiraron del mercado.

De 2019 a 2020, Taobao y JD.com lanzaron negocios de flores autónomos, y Meituan y Ele.me comenzaron sucesivamente a operar categorías de flores y plantas verdes. La entrada de gigantes ha vuelto a apretar el mercado, lo que supone una enorme presión competitiva sobre las empresas de comercio electrónico vertical de segundo nivel como Huajia. Estas plataformas han atraído a una gran cantidad de consumidores con precios más bajos y velocidades de entrega más rápidas, y las ventajas de Huajia ya no existen.

Después de 2020, la guerra del comercio electrónico de flores se ha intensificado nuevamente y las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos representadas por Hema, Dingdong Grocery, Daily Fresh, etc. también se han unido al campo de batalla. Factores externos como la epidemia han tenido un mayor impacto en la cadena de suministro de las empresas de comercio electrónico vertical de segundo nivel, exacerbando las dificultades operativas.

A lo largo de los años, el efecto Matthew ha sido evidente en la industria del comercio electrónico. Como industria intensiva en capital, la industria del comercio electrónico requiere una gran cantidad de inversión de capital para investigación y desarrollo de tecnología, marketing, almacenamiento y logística. Sin embargo, las empresas de comercio electrónico de segundo nivel, como las flores, a menudo carecen de apoyo financiero suficiente, lo que las coloca en desventaja en la competencia del mercado.

Para las empresas de comercio electrónico vertical, obtener tráfico es el primer paso para sobrevivir. Sin embargo, a medida que el dividendo de Internet desaparece gradualmente, el tráfico se vuelve cada vez más caro. Con su fuerte influencia de marca y ventajas financieras, las grandes plataformas pueden obtener fácilmente una gran cantidad de tráfico, pero a menudo quedan atrapadas en un dilema de hambre de tráfico. Ante problemas como las dificultades de tráfico, la disminución de la experiencia del usuario y la presión financiera, si las empresas de comercio electrónico vertical de segundo nivel quieren sobrevivir en la feroz competencia del mercado, deben tener un camino empresarial de "escape estrecho".

Cheng Zijiao, periodista de Beijing News Shell Finance

Editor Yue Caizhou

Revisado por Mu Xiangtong