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Im Zeitalter des Internets galt der Blumen-E-Commerce einst als aufstrebender Markt voller Potenzial. Da sich jedoch der Wettbewerb auf dem Markt verschärft und Geschäftsrisiken offengelegt werden, müssen ehemalige Branchenführer sich der grausamen Realität stellen.

FlowerPlus, einst führend in der Blumen-E-Commerce-Branche, steckte in letzter Zeit in Schwierigkeiten. Kürzlich zeigte ein Dokument, das der Reporter von Beijing News Shell Finance vom Mittleren Volksgericht Nr. 3 von Shanghai erhalten hatte, dass das Mittlere Volksgericht Nr. 3 von Shanghai entschieden hatte, den Insolvenzliquidationsfall von Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. anzunehmen Juni dieses Jahres.

Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. ist die Muttergesellschaft von Huajia. Der Reporter von Beijing News Shell Finance suchte nach industriellen, kommerziellen und rechtlichen Informationen und stellte fest, dass der einst berühmte Marktführer im Blumen-E-Commerce nun in Rechtsstreitigkeiten verwickelt ist und wegen Untreue hingerichtet werden muss.

Als zweitrangiges vertikales E-Commerce-Unternehmen war die Blumen-E-Commerce-Branche seit ihrer Entstehung einem harten Marktwettbewerb ausgesetzt. Viele Unternehmer strömen in diesen Bereich und versuchen, ein Stück vom Kuchen abzubekommen. Die schnelle Expansion des Marktes hat jedoch auch viele Probleme mit sich gebracht, wie z. B. Lieferkettenmanagement, Produktqualitätskontrolle, Logistik und Vertrieb usw.

Das Unternehmen meldete Insolvenz und Liquidation an, und es war schwierig, nach den vielen Klagen wieder eine Wende herbeizuführen.

In der Vergangenheit waren Blumen wegen ihrer dekorativen und verschenkenden Eigenschaften bei den Verbrauchern vor allem bei besonderen Festen beliebt. In den letzten Jahren ist einerseits die „Vergnügungswirtschaft“ und die Blumenkultur weiter gestiegen, die Nachfrage der Menschen nach Blumen und Grünpflanzen ist weiter gestiegen, andererseits hat sich die Kühlkettenindustrie in China rasant entwickelt Die Schaffung diversifizierter Einzelhandelskanäle hat dazu geführt, dass Blumen und Grünpflanzen beliebter sind und die Angebotsseite stabiler ist. Vor diesem Hintergrund boomt und wächst der Blumenkonsummarkt in China.

Vor diesem Hintergrund wurde 2015 das Blumen-E-Commerce-Unternehmen Flowerplus gegründet, das ein tägliches Blumenabonnementmodell mit „Online-Abonnement + Direktlieferung + Mehrwertdiensten“ entwickelte und ein monatliches Blumenpaket für 99 Yuan auf den Markt brachte (Lieferung einmal pro Woche, einen Monat). ) Viermal senden).

Qidian und Huajia machten sich diesen Trend zunutze und nahmen zwischen 2015 und 2018 intensive Finanzierungen auf, was die Aufmerksamkeit von Prominenten wie Gao Yuanyuan und einer Reihe führender Investmentinstitute auf sich zog. Zu den ähnlichen Modellen gehören Roseonly, The Beast, Aishang Flowers und andere Marken, die ein neues Modell von Abonnementblumen entwickelt haben. Es gibt auch Flo Garden usw., die sich auf unbemannte Blumenbehälter spezialisiert haben.

Aber auch mit führenden Marken ging es in nur wenigen Jahren bergab. Laut Dokumenten, die der Reporter von Beijing News Shell Finance vom Mittleren Volksgericht Nr. 3 in Shanghai erhalten hat, entschied das Gericht im Juni dieses Jahres, den Insolvenzliquidationsfall von Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. (auch bekannt als Huajia) anzunehmen. .

Aus dem Dokument geht hervor, dass Gläubiger von Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. ihre Forderungen ab dem Datum der Bekanntgabe der Forderungserklärung bis zum 24. August 2024 beim Verwalter anmelden müssen.

Aus einem anderen Dokument geht hervor, dass Shanghai Lanyi Packaging Materials Co., Ltd. im Mai dieses Jahres bei diesem Gericht den Konkurs von Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. mit der Begründung beantragte, dass es seine fälligen Schulden nicht begleichen könne und offensichtlich nicht in der Lage sei Die Insolvenz wurde beantragt.

Darüber hinaus durchsuchte der Reporter von Beijing News Shell Finance zahlreiche industrielle, kommerzielle und rechtliche Informationen und stellte fest, dass der einst berühmte Marktführer im Blumen-E-Commerce nun in Rechtsstreitigkeiten verwickelt ist und zu einer Person geworden ist, die wegen Vertrauensbruchs hingerichtet werden muss. Laut unvollständigen Statistiken von Qichacha wurde Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. seit 2023 siebenmal wegen Unehrlichkeit als Person aufgeführt, die der Hinrichtung unterliegt wurde eingefroren, was bedeutet, dass Huajia mit einer Reihe von rechtlichen und kreditbezogenen Strafen konfrontiert sein wird, darunter unter anderem Beschränkungen des hohen Konsums, Beschränkungen bei der Ausreise, Beschränkungen bei der Finanzierung usw. Diese Strafmaßnahmen werden die geschäftlichen Schwierigkeiten von Huajia weiter verschärfen und die Sanierung erschweren.

Es sieht nach einem „schönen“ Geschäft aus, aber der Gründer sagte einmal, er würde das Unternehmen neu starten

Seit ihrer Entstehung ist die Blumen-E-Commerce-Branche einem harten Marktwettbewerb ausgesetzt. Viele Unternehmer strömen in diesen Bereich und versuchen, ein Stück vom Kuchen abzubekommen. Die schnelle Expansion des Marktes hat jedoch auch viele Probleme mit sich gebracht, wie z. B. Lieferkettenmanagement, Produktqualitätskontrolle, Logistik und Vertrieb usw.

Es ist kein Zufall, dass Huajia in die Pleite ging. Dahinter standen die geballten Geschäftsrisiken. Huajia veröffentlichte im September 2023 einen Brief an alle Mitglieder, in dem er beschloss, aufgrund von Finanzierungsproblemen in die Phase der Schließung und Konsolidierung einzutreten. Später wurde jedoch festgestellt, dass „Huajia nicht bankrott ging und der Gründer nicht weggelaufen ist.“

Nach einigen Monaten gab Huajia-Gründer Wang Ke im Januar 2024 eine Erklärung ab, in der er die Wiederaufnahme der Lieferungen an alte Benutzer ankündigte, wobei die erste Charge insgesamt 100 Bestellungen umfasste. „Nach mehr als einem Monat harter Arbeit haben wir richtig durchgestartet. Obwohl die Zahl nicht groß ist, glauben wir fest daran, dass alles langsam besser wird, solange wir mutig voranschreiten.“

Nach aktuellen rechtlichen Informationen gibt es jedoch gewisse Hindernisse für Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd., sein Blumen-E-Commerce-Geschäft wieder aufzunehmen.

Der Blumenkonsum in China zeigt einen Trend des Wandels vom Geschenkkonsum zum täglichen Konsum. Daten der Nationalen Forst- und Grünlandverwaltung zeigen, dass Chinas Blumeneinzelhandelsmarkt im Jahr 2022 ein Volumen von 225,476 Milliarden Yuan erreichen wird und das Unternehmen einen Jahresumsatz von 300 Milliarden Yuan im Jahr 2025 und mehr als 700 Milliarden Yuan im Jahr 2035 anstrebt.

Gleichzeitig ist die Konzentration der Blumenkonsumindustrie gering und es gibt keine absolut führende Marke. In den letzten Jahren hat der E-Commerce es für viele Menschen einfacher gemacht, Blumen zu kaufen als früher, als sie Blumen nur in Blumenläden kaufen konnten. Blumen-E-Commerce-Plattformen wie Huajia und Qianqianhua, E-Commerce-Plattformen für frische Lebensmittel wie Meituan, Daily Fresh und Hema und sogar von WeChat-Gruppen organisierte Gruppenkäufe haben den Kauf von Blumen vereinfacht.

Hinter der Romantik verbirgt sich das Blumengeschäft, das nicht so schön ist, wie es scheint. Um den Verkehr anzulocken, konkurriert jedes Unternehmen umfassend bei Produktauswahl, Logistik und Preis.

Nach dem Preiskampf ließ die Beliebtheit des Blumen-E-Commerce allmählich nach. Aishang Flowers, das 2016 mit dem Titel „erste Blumen-E-Commerce-Aktie“ gelistet wurde, erlitt nach seiner Notierung Verluste, bis es 2019 gezwungen wurde, die Börse zu dekotieren. Im Jahr 2019 gab Huaji.com, das über fast 10.000 physische Blumen-Franchise-Läden verfügt, bekannt, dass es seine Aufnahme in den Vorstand für kleine und mittlere Unternehmen beenden werde, und Unternehmen wie Huajianhuakai und Menke Life haben sich nach und nach vom Markt zurückgezogen.

Von 2019 bis 2020 gründeten Taobao und JD.com selbstbetriebene Blumengeschäfte, und Meituan und Ele.me begannen nacheinander mit dem Betrieb der Kategorien Blumen und Grünpflanzen. Der Eintritt von Giganten hat den Markt erneut unter Druck gesetzt und einen enormen Wettbewerbsdruck auf zweitrangige vertikale E-Commerce-Unternehmen wie Huajia ausgeübt. Diese Plattformen haben mit niedrigeren Preisen und schnelleren Liefergeschwindigkeiten eine große Anzahl von Verbrauchern angezogen, und die Vorteile von Huajia sind nicht mehr vorhanden.

Nach 2020 ist der Blumen-E-Commerce-Krieg erneut eskaliert, und auch E-Commerce-Unternehmen für frische Lebensmittel, vertreten durch Hema, Dingdong Grocery, Daily Fresh usw., haben sich dem Schlachtfeld angeschlossen. Externe Faktoren wie die Epidemie haben einen größeren Einfluss auf die Lieferkette zweitrangiger vertikaler E-Commerce-Unternehmen gehabt und die betrieblichen Schwierigkeiten verschärft.

Im Laufe der Jahre wurde der Matthew-Effekt in der E-Commerce-Branche deutlich. Als kapitalintensive Branche erfordert die E-Commerce-Branche große Kapitalinvestitionen für Technologieforschung und -entwicklung, Marketing, Lagerhaltung und Logistik. Allerdings mangelt es zweitrangigen E-Commerce-Unternehmen wie Blumen oft an ausreichender finanzieller Unterstützung, was sie im Wettbewerb auf dem Markt benachteiligt.

Für vertikale E-Commerce-Unternehmen ist die Gewinnung von Traffic der erste Schritt zum Überleben. Da jedoch die Internet-Dividende allmählich verschwindet, wird der Verkehr immer teurer. Mit ihrem starken Markeneinfluss und ihren finanziellen Vorteilen können große Plattformen leicht eine große Menge an Traffic generieren, aber sie stecken oft in einem Traffic-hungrigen Dilemma fest. Angesichts von Problemen wie Verkehrsschwierigkeiten, sinkender Benutzererfahrung und finanziellem Druck müssen vertikale E-Commerce-Unternehmen der zweiten Reihe, wenn sie im harten Wettbewerb auf dem Markt überleben wollen, einen unternehmerischen Weg mit „enger Fluchtmöglichkeit“ einschlagen.

Beijing News Shell Finance-Reporter Cheng Zijiao

Herausgeber Yue Caizhou

Korrekturgelesen von Mu Xiangtong