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Na era da Internet, o comércio eletrônico de flores já foi considerado um mercado emergente cheio de potencial. No entanto, à medida que a concorrência no mercado se intensifica e os riscos empresariais são expostos, os antigos líderes da indústria têm de enfrentar a cruel realidade.

A FlowerPlus, que já foi líder no setor de comércio eletrônico de flores, tem enfrentado problemas recentemente. Recentemente, um documento obtido pelo repórter Beijing News Shell Finance do Tribunal Popular Intermediário Nº 3 de Xangai mostrou que o Tribunal Popular Intermediário Nº 3 de Xangai havia decidido aceitar o caso de liquidação de falência da Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. Junho deste ano.

Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. é a empresa-mãe da Huajia. O repórter da Shell Finance do Beijing News procurou informações industriais, comerciais e jurídicas e descobriu que o outrora famoso líder do comércio eletrônico de flores está agora envolvido em ações judiciais e se tornou a pessoa sujeita à execução por quebra de confiança.

Como uma empresa de comércio eletrônico vertical de segundo nível, a indústria de comércio eletrônico de flores tem enfrentado uma concorrência acirrada no mercado desde o seu surgimento. Muitos empreendedores estão entrando nessa área, tentando ganhar um pedaço do bolo. No entanto, a rápida expansão do mercado também trouxe muitos problemas, como gestão da cadeia de abastecimento, controle de qualidade do produto, logística e distribuição, etc.

A empresa entrou com pedido de falência e liquidação e foi difícil se recuperar depois de ser repleta de ações judiciais.

No passado, as flores eram mais apreciadas pelos consumidores durante festivais especiais devido às suas propriedades ornamentais e de presente. Nos últimos anos, por um lado, à medida que a "economia do prazer" e a cultura das flores continuam a aquecer, a procura das pessoas por flores e plantas verdes continuou a aumentar, por outro lado, o rápido desenvolvimento da indústria da cadeia de frio da China e da indústria da cadeia de frio da China; o estabelecimento de canais de varejo diversificados tornou as flores e as plantas verdes mais populares. É mais acessível e o lado da oferta é mais estável. Neste contexto, o mercado de consumo de flores na China está em franca expansão e crescimento.

Neste contexto, o comércio eletrônico de flores Flowerplus foi estabelecido em 2015, criando um modelo de assinatura diária de flores de "assinatura online + entrega direta + serviços de valor agregado" e lançou um pacote mensal de flores de 99 yuans (entregue uma vez por semana, um mês ) Enviar 4 vezes).

Aproveitando a tendência, Qidian e Huajia levantaram financiamento intensivo entre 2015 e 2018, atraindo a atenção de celebridades como Gao Yuanyuan e de várias instituições de investimento líderes. Modelos semelhantes incluem Roseonly, The Beast, Aishang Flowers e outras marcas, que criaram um novo modelo de flores por assinatura. Existem também a Flo Garden, etc., especializada em recipientes de flores não tripulados.

Mas em apenas alguns anos, as marcas líderes também decaíram. De acordo com documentos obtidos pelo repórter Beijing News Shell Finance do Tribunal Popular Intermediário nº 3 de Xangai, o tribunal decidiu em junho deste ano aceitar o caso de liquidação por falência da Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. .

O documento mostra que os credores da Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. devem declarar seus créditos ao administrador a partir da data do anúncio da declaração de créditos até 24 de agosto de 2024.

Outro documento mostra que em maio deste ano, a Shanghai Lanyi Packaging Materials Co., Ltd. solicitou a este tribunal a falência da Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. solvência.

Além disso, o repórter da Beijing News Shell Finance pesquisou um grande número de informações industriais, comerciais e jurídicas e descobriu que o outrora famoso líder do comércio eletrônico de flores está agora envolvido em ações judiciais e se tornou uma pessoa sujeita à execução por quebra de confiança. De acordo com estatísticas incompletas de Qichacha, Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. foi listada como pessoa sujeita à execução por desonestidade 7 vezes desde 2023. O valor total envolvido no caso ultrapassa 3 milhões de yuans, e parte do patrimônio foi foi congelado, o que significa que Huajia enfrentará uma crise Uma série de penalidades legais e de crédito, incluindo, mas não se limitando a, restrições ao alto consumo, restrições à saída do país, restrições ao financiamento, etc. Estas medidas punitivas agravarão ainda mais as dificuldades comerciais da Huajia e dificultarão a sua recuperação.

Parece um negócio “lindo”, mas o fundador disse uma vez que iria reiniciar a empresa

Desde o seu surgimento, a indústria de comércio eletrônico de flores tem enfrentado uma concorrência acirrada no mercado. Muitos empreendedores estão entrando nessa área, tentando ganhar um pedaço do bolo. No entanto, a rápida expansão do mercado também trouxe muitos problemas, como gestão da cadeia de abastecimento, controle de qualidade do produto, logística e distribuição, etc.

Não foi por acaso que a Huajia entrou em falência. Por trás disso estava a exposição concentrada aos riscos empresariais. Huajia emitiu uma carta a todos os membros em setembro de 2023, decidindo entrar na fase de encerramento e consolidação devido a problemas de financiamento. No entanto, foi posteriormente afirmado que "Huajia não faliu e o fundador não fugiu".

Depois de alguns meses, o fundador da Huajia, Wang Ke, emitiu um comunicado em janeiro de 2024, anunciando o reinício dos envios para usuários antigos, com o primeiro lote totalizando 100 pedidos. “Depois de mais de um mês de trabalho árduo, realmente recomeçamos. Embora o número não seja grande, acreditamos firmemente que, enquanto avançarmos com coragem, tudo irá melhorar lentamente.”

No entanto, de acordo com as informações legais atuais, existem alguns obstáculos para que a Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. reinicie seu negócio de comércio eletrônico de flores.

O consumo de flores na China mostra uma tendência de transformação do consumo de presentes para o consumo diário. Dados da Administração Nacional de Florestas e Pastagens mostram que o mercado varejista de flores da China atingirá 225,476 bilhões de yuans em 2022 e se esforçará para atingir vendas anuais de 300 bilhões de yuans em 2025 e mais de 700 bilhões de yuans em 2035.

Ao mesmo tempo, a concentração da indústria de consumo de flores é baixa e não existe uma marca líder absoluta. Nos últimos anos, o comércio eletrônico tornou-o mais conveniente para muitas pessoas em comparação com o passado, quando só podiam comprar flores em floriculturas. Plataformas de comércio eletrônico de flores, como Huajia e Qianqianhua, plataformas de comércio eletrônico de alimentos frescos, como Meituan, Daily Fresh e Hema, e até mesmo compras em grupo organizadas por grupos WeChat tornaram a compra de flores mais fácil.

Por trás do romance, o negócio de fornecimento de flores não é tão bonito quanto parece. Para atrair tráfego, cada empresa compete de forma abrangente na seleção de produtos, logística e preço.

Após a guerra de preços, a popularidade do comércio eletrônico de flores esfriou gradualmente. Aishang Flowers, que foi listada em 2016 com o título de "a primeira ação de comércio eletrônico de flores", sofreu perdas após sua listagem até ser forçada a sair da bolsa em 2019. Em 2019, Huaji.com, que tem quase 10.000 lojas franqueadas físicas de flores, anunciou que encerraria sua listagem no conselho de pequenas e médias empresas, e empresas como Huajianhuakai e Menke Life retiraram-se sucessivamente do mercado.

De 2019 a 2020, Taobao e JD.com lançaram negócios autônomos de flores, e Meituan e Ele.me começaram sucessivamente a operar categorias de flores e plantas verdes. A entrada de gigantes mais uma vez apertou o mercado, colocando uma enorme pressão competitiva sobre empresas verticais de comércio electrónico de segundo nível, como a Huajia. Essas plataformas atraíram um grande número de consumidores com preços mais baixos e velocidades de entrega mais rápidas, e as vantagens da Huajia não existem mais.

Depois de 2020, a guerra do comércio eletrônico de flores aumentou novamente, e as empresas de comércio eletrônico de alimentos frescos representadas por Hema, Dingdong Grocery, Daily Fresh, etc. Fatores externos, como a epidemia, tiveram um impacto maior na cadeia de abastecimento das empresas verticais de comércio eletrónico de segundo nível, agravando as dificuldades operacionais.

Ao longo dos anos, o Efeito Matthew tem sido evidente na indústria do comércio eletrônico. Sendo uma indústria de capital intensivo, a indústria do comércio eletrónico requer uma grande quantidade de investimento de capital para investigação e desenvolvimento tecnológico, marketing, armazenamento e logística. No entanto, as empresas de comércio eletrónico de segunda linha, como as flores, carecem muitas vezes de apoio financeiro suficiente, o que as coloca em desvantagem na concorrência de mercado.

Para empresas verticais de comércio eletrônico, obter tráfego é o primeiro passo para a sobrevivência. No entanto, à medida que o dividendo da Internet desaparece gradualmente, o tráfego torna-se cada vez mais caro. Com a sua forte influência de marca e vantagens financeiras, as grandes plataformas podem facilmente obter uma grande quantidade de tráfego, mas muitas vezes ficam presas num dilema de fome de tráfego. Enfrentando problemas como dificuldades de tráfego, declínio da experiência do usuário e pressão financeira, se as empresas verticais de comércio eletrônico de segundo nível quiserem sobreviver na acirrada competição de mercado, elas devem ter um caminho empreendedor de "fuga estreita".

Beijing News Shell Finance repórter Cheng Zijiao

Editor Yue Caizhou

Revisado por Mu Xiangtong